الكتب المسموعة: دليلك إلى التنسيق الأسرع نموًا

اجتاحت طفرة الكتب المسموعة صناعة النشر في السنوات الأخيرة. في عام 2020 ، تجاوزت مبيعات الكتب الصوتية في الولايات المتحدة مبيعات الكتب الإلكترونية لأول مرة ، حيث وصلت إلى 1.2 مليار دولار ، ومن المتوقع أن يصل السوق إلى 3.26 مليار دولار عالميًا في العام المقبل. استفاد العديد من المؤلفين وشركات النشر من هذا الطلب المتزايد من المستهلكين على المحتوى الصوتي من خلال تكييف كتبهم حتى يتمكن الناس من الاستماع إليها بضغطة زر - وقتما يريدون وأينما كانوا.

الكتب المسموعة: الجميع يتحدث عنها (ويستمع إليها)

انقر للتغريد!

ستأخذك سلسلة المنشورات هذه إلى كيفية إنتاج كتابك الصوتي وتسجيله وتوزيعه وتسويقه. لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على الوسيلة ولماذا يتنقل المؤلفون والقراء على حد سواء. كل شيء جاهز!

تاريخ موجز للكتب الصوتية

الكتاب الصوتي هو تسجيل مُروَى لكتاب ، يتم إنتاجه غالبًا كملف صوتي قابل للتنزيل. يتم شراؤها عادةً من مواقع الكتب الصوتية أو خدمات الاشتراك ويتم بثها من الأجهزة المحمولة ، مثل الهواتف. إذا كنت متصلاً بالإنترنت بأي شكل من الأشكال ، فربما لا يكون هذا خبراً لك.

ومع ذلك ، قد تتفاجأ عندما تسمع أن الكتب الصوتية يمكن تتبعها منذ عام 1932. وقد أصدرت الجمعية الأمريكية للمكفوفين ، التي صممت لأول مرة لمساعدة الأشخاص المعاقين بصريًا على الوصول والاستمتاع بسرد القصص الرائعة ، إصدارات مدتها 15 دقيقة من الحكايات الشعبية.

في الآونة الأخيرة ، سمح اختراع أوضاع استماع جديدة مثل أشرطة الكاسيت والأقراص المضغوطة ومشغلات الوسائط المحمولة للكتب الصوتية بالوصول إلى الاتجاه السائد - حتى أنك قد تتذكر وقتًا كان فيه الاستماع إلى الكتب المسجلة على شريط في السيارة أمرًا شائعًا! في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تسبب ظهور التنزيل الرقمي في هجرة جماعية بعيدًا عن الكتب المادية إلى الملفات الصوتية ، حيث أصبحت الهواتف وسيلة للوصول إلى الوسائط المختلفة ، بما في ذلك الكتب الصوتية.

أدى هذا التحول إلى المجال الرقمي إلى خفض التكاليف بالنسبة للمبدعين والمستهلكين على حدٍ سواء ، مما سمح للمزيد والمزيد من الأشخاص باكتشاف خطأ الكتاب الصوتي: أبلغ الوسيط عن نمو بنسبة 21.5٪ من عام 2016 إلى عام 2018 ، ومبيعات بلغت 2.5 مليار دولار ، وهو بالتأكيد ليس شيئًا يمكن شمه. في. كما أنه أصبح وثيق الصلة أكثر فأكثر باستراتيجيات المبيعات والتسويق للناشرين لإصدار إصدارات صوتية.

مجتمع الكتاب المسموع

يمكن للكتاب الصوتي ، إذا تم سرده وإنتاجه جيدًا ، أن يثري تجربة القصة. يطور هواة الكتب الصوتية المدفوعة الأجر تفضيلات بعض الرواة ، اعتمادًا على أذواقهم الشخصية وعندما يستمعون إلى الكتب الصوتية. أصبح بعض الرواة من المشاهير من نوع ما ، حيث يبحث المستمعون بنشاط عن العناوين التي يروونها.

يمكن لهؤلاء الرواة المزعومين "المشاهير" جذب أتباع لأسباب متنوعة. جوليا ويلان ، على سبيل المثال - راوية Gone Girl و The Conspiracy of Us والعديد من الكتب الأكثر مبيعًا - تشتهر بصوتها المريح والجذاب.

هناك أيضًا أمثال جيم دايل ، الذي ابتكر 134 صوتًا لسرده لجميع سلسلة هاري بوتر السبعة. بعد أن حشد متابعًا شغوفًا لرواية كلاسيكيات مثل Peter Pan و Around the World in Eighty Days و A Christmas Carol ، فقد فاز Dale بجوائز Grammy عن عمله!

تجار التجزئة الرائدون في الكتب المسموعة

شهدت طفرة الكتب المسموعة في السنوات الأخيرة تقديم العديد من الشركات تسجيلات مسرودة جنبًا إلى جنب مع النسخ المادية والكتب الإلكترونية. النموذجان الأكثر شيوعًا هما خدمات الدفع مقابل التنزيل والاشتراك.

على الرغم من أن التنزيل لمرة واحدة استحوذ على أكبر حصة في السوق من هذه الطرز في عام 2019 (حوالي 55٪) ، فإن الشركات تتحول بشكل متزايد إلى حزم الاشتراك. توفر هذه البرامج وصولاً غير محدود إلى الكتب الصوتية بأسعار تنافسية ، على خطى كل ما يمكنك تناوله من مزودي المحتوى مثل Netflix و Amazon Prime.

بالطبع ، Amazon ليس النظام الأساسي الوحيد في لعبة الكتاب المسموع. فيما يلي بعض المواقع التي تتنافس على جذب انتباه القراء:

• Audible : شركة تابعة لشركة Amazon تفتخر بمجموعة ضخمة تضم أكثر من 11000 كتاب مع جميع الإصدارات الجديدة وأفضل الكتب مبيعًا. بالنسبة للمستخدمين ، تكلفته 7.95 دولارًا / 14.95 دولارًا شهريًا ، اعتمادًا على خيار الاشتراك المختار. من خلال استضافة مبيعات متكررة ، يعد Audible نقطة انطلاق لأكثر من نصف بائعي الكتب المسموعة في السوق.
• Apple Books : يعد عرض Apple لسوق الكتب الصوتية أمرًا انتقائيًا تمامًا - حيث يقوم المستخدمون بإجراء مدفوعات لمرة واحدة و'امتلاك 'تنزيلات الكتب المسموعة الخاصة بهم. إنه على الجانب الأكثر تكلفة ولكنه لا يزال شائعًا بسبب تكامله مع مجموعة منتجات Apple.
• Audiobooks.com : لمن يرغبون في تجنب صرف الأموال لأكبر الشركات في العالم. مقابل 14.95 دولارًا شهريًا ، يقدم للقراء عنوانين شهريًا: أحدهما من فئة "Premium" والآخر من قائمة "VIP" (اقرأ: الإصدارات الجديدة). كما يقدم الكثير من الكتب الصوتية وملفات البودكاست المجانية ، بالإضافة إلى مجموعة مختارة متخصصة من العناوين المستقلة والمنشورة ذاتيًا.
• Scribd : يوفر وصولاً غير محدود إلى مجموعة متنوعة من الكتب بخلاف قائمة الكتب الأكثر مبيعًا مقابل 8.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر - العديد منها أعمال مثيرة للاهتمام وأقل شهرة لمؤلفين مستقلين. تعمل كخدمة تأجير ، لذلك لا يمكن للمستخدمين الاحتفاظ بكتبهم كملفات محلية عند انتهاء اشتراكهم.
• ليبي : يمكن لمستخدمي المكتبة المسجلين الوصول إلى آلاف الكتب الصوتية دون أي تكلفة على الإطلاق. يتتبع التطبيق عمليات الاستعارة والملاحظات والإشارات المرجعية وتقدم القراءة ويمكن مزامنتها عبر أجهزتك.

انتباه المؤلفين! منصة إنتاج Audible's ACX هي المكان الذي يمكنك من خلاله عرض كتابك الصوتي للبيع. أنها توفر خدمة تتيح للمؤلفين المنفردين الوصول إلى مهندسي الصوت وغيرهم من المتخصصين في الكتب الصوتية. إنه ليس برنامجًا مثاليًا ، لكنه شائع للغاية - سنتحدث عنه أكثر في أجزاء الكيفية من هذه السلسلة من المنشورات.

لماذا يقع القراء في حب الكتب الصوتية

على الرغم من الاعتقاد السائد بأن وسائل التواصل الاجتماعي أزالت نطاق انتباهنا الجماعي ، فإن الناس في الواقع يستهلكون وسائط طويلة أكثر من أي وقت مضى - سواء كان ذلك في شكل برامج تلفزيونية متسلسلة ، أو مدونات صوتية ، أو تدفقات نشل لمدة ساعات. الكتب المسموعة هي خيار آخر ترفيهي ويمكن الوصول إليه: يمكن أن تمنحنا الرضا والسعادة (أو الفزع) لنا ، ويمكن الاستمتاع بها أثناء إنجاز مهام أخرى - التمرين أو الطهي أو التنقل أو النوم.

تجربة أكثر ثراءً

أولاً وقبل كل شيء ، ينضم المزيد من محبي الكتب إلى الكتب الصوتية لأن تفسير الراوي يمكن أن يضيف شيئًا إلى تجربة قراءة الكتاب بشكل عام.

يضخ الراوي الجيد الديناميكية والعاطفة والطاقة في رواية القصص ، مما يجعل حتى أكثر النصوص الكلاسيكية جفافاً استماعًا ممتعًا ومحفزًا. لهذا السبب يختار الكثير من الناس الكتب المسموعة ، سواء كنت طالبًا تم تخصيص نص ضخم للمدرسة أو شخصًا يفضل فقط سرد قصة لك ، بدلاً من قراءة النسخة المادية بنفسك.

أكثر ملاءمة من السحب حول غلاف ورقي

حتى مع أفضل النوايا لتحقيق أقصى استفادة من تنقلاتنا أو الوقت الذي نقضيه في انتظار موعد ، في بعض الأحيان عليك فقط ترك كتاب في المنزل بدلاً من محاولة الضغط عليه في حقيبة الحمل الخاصة بك.

قد يعاني العديد من القراء أيضًا من القراءة أثناء الحركة ، على سبيل المثال ، إذا أصيبوا بدوخة. لذلك ، تسمح لنا الكتب المسموعة بتلميع قوائم TBR (أو إكمال تحديات القراءة) في المواقع التي لا يكون فيها كسر غلاف مقوى أمرًا عمليًا.

محررونا يجعلون النشر أسهل بكثير.

يوجد أكثر من 2000 من أفضل المحررين على موقع Reedy. سجل لمقابلتهم اليوم!

تعلم كيف يمكن أن يساعدك Reedsy في صياغة كتاب جميل.

إنقاذ الأشجار

بلغت مبيعات الكتب المطبوعة 750.89 مليون وحدة في عام 2020. على الرغم من أن هذا يوضح ما هو واضح ، تميل الكتب الصوتية إلى المساهمة بشكل أقل بكثير في إزالة الغابات .. وفقًا لريكاردو فايت ، مؤلف كتاب How To Market a Book ، الكتب الصوتية العالمية من المتوقع أن ينمو السوق بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 24.4 في المائة من عام 2020 إلى عام 2027 - والذي يتطلع إلى مساعدة صناعة النشر على تقليل اعتمادها على الورق.

يمكن الوصول إليها بشكل رائع

بالنسبة للأشخاص المعاقين بصريًا وأولئك الذين يعانون من مشاكل في التنقل ولا يمكنهم التقاط كتاب مادي ، تعد الكتب الصوتية بديلاً رائعًا ويمكن الوصول إليه. غالبًا ما يفضل الأشخاص المصابون بعُسر القراءة الكتب الصوتية على النصوص المكتوبة.

لا تزيد الكتب المسموعة من شمولية الأشخاص ذوي الإعاقة فحسب. البعض يتمتع بعقلية مسموعة وقد يتجنب الإرهاق من خلال الاستماع إلى كتبهم. قد لا يكون لدى الآخرين مساحة كافية لتخزين جميع الكتب التي يشترونها - لا يمكننا جميعًا أن نكون محظوظين بما يكفي لامتلاك مكتبة في المنزل!

لماذا يجب على المؤلفين الانضمام إلى الكتب الصوتية

في هذه الأيام ، يعد تسجيل كتاب مسموع جزءًا لا يتجزأ من نشر كتاب ، والذي يذهب إلى المؤلفين الذين يقومون بالنشر الذاتي. فيما يلي بعض الأسباب.

الوصول إلى جمهور أوسع من القراء

ليس من الصعب أن ترى كيف يمكن أن يؤدي بيع عنوان في عدة صيغ مختلفة إلى تساوي المزيد من الكتب التي ترفرف عن الرفوف (يضرب بها المثل) - فالعديد من المؤلفين الذين يغرقون في العمل ينتهي بهم الأمر بجني أموالهم. شريطة ألا تنفق مبالغ هائلة على العملية ، فإن توفير كتاب مسموع يمكن أن يسمح لك بالاستفادة بكفاءة من مجموعات القراء الجديدة وتوليد تدفقات إيرادات إضافية. ستختلف شريحة الفطيرة الخاصة بك - على سبيل المثال ، يسمح لك Audible بالاحتفاظ بنسبة 40٪ من الإتاوات (على الرغم من أن هذه النسبة تنخفض إلى 25٪ إذا كنت تبيع أيضًا من خلال تجار تجزئة آخرين). قد تقوم أيضًا بتقسيم الإتاوات مع مهندسي الصوت والرواة أيضًا ، اعتمادًا على الاتفاقية التي أبرمتها مع المتعاونين معك.

إنه أصل كتاب تسويقي

على الرغم من نمو هذا القطاع ، إلا أن النفقات الإضافية لإنشاء كتاب صوتي منعت العديد من المؤلفين من متابعة هذا الخيار. هذا يعني أن السوق ليس غارقًا مثل سوق الكتب المطبوعة / الإلكترونية ، وبالتالي سيكون من الأسهل جعل كتابك متميزًا عن الآخرين.

إذا قمت بالإعلان عن إصدار كتابك الصوتي بنفس الطريقة التي تنشر بها إصدار نسختك المطبوعة ، فمن المأمول أن يكتسب قوة جذب. يمكنك القيام بذلك من خلال إصدار نشرة إخبارية أو تضمين عنوان URL المسموع على موقع الويب الخاص بك (لإعطاء بعض الأمثلة). بمعنى آخر ، من المحتمل ألا يكون تسويق كتاب صوتي مرهقًا مثل الترويج لكتاب مكتوب ، ويمكنك حتى الاستفادة بشكل أكبر من النظام الأساسي الذي قمت بإنشائه بالفعل!

يمكن أن يكون الكتاب الصوتي أيضًا أداة تسويقية رائعة للمؤلف الذي يريد تقوية علامته التجارية الشخصية واستخدامها. يمكنك سرد كتابك بنفسك ، خاصةً إذا كان مقطعًا شخصيًا ، مثل المذكرات ، والتأكيد على اللمسة الشخصية عند الترويج له لدى متابعيك أو المشتركين. إذا كنت مؤلفًا غير خيالي يتطلع إلى التأثير على القراء ، فإن نقل أفكارك بصوتك يمكن أن يكون وسيلة فعالة جدًا للتعبير عن حجتك أيضًا! بعد قولي هذا كله ، قد لا يزال بعض المؤلفين يفضلون الراوي المحترف ، والذي ، في حد ذاته ، يمكن أن يكون أيضًا مصاحبًا سلسًا وجيد الإنتاج لكتاب مادي.

إذا كان هذا المنشور قد أثار اهتمامك ، فهناك أخبار جيدة: تتناول الأقسام التالية في هذا الدليل صواميل ومسامير عملية الإنتاج. أولاً: كيف تصنع كتابًا صوتيًا رائعًا بمساعدة المحترفين.