5 przydatnych wskazówek dotyczących pisania stron docelowych o wysokiej konwersji

Copywriting to proces pisania kopii lub treści tekstowych dla Twojej witryny, treści marketingowych i stron mediów społecznościowych. Służy przekonywaniu zimnych leadów do przekształcenia się w subskrybentów, klientów lub ambasadorów marki dla Twojej firmy.

Copywriting może również pomóc w komunikowaniu złożonych tematów, odwoływać się do emocji odbiorców, a także wyróżniać Twoje produkty i usługi na otwartym rynku.

Tworzenie świetnych stron docelowych jest koniecznością dla każdej firmy posiadającej witrynę internetową, niezależnie od tego, czy jest to prosta witryna prezentacyjna, czy pełny sklep eCommerce. Jeśli odpowiednio zbudujesz swoje strony docelowe, będziesz w stanie stale konwertować nowych leadów, zbierać ich e-maile i generować przychody łatwiej niż wcześniej.

Jak możesz podejść do copywritingu, mając na uwadze strony docelowe o wysokim współczynniku konwersji, aby jak najlepiej wykorzystać swoją kopię?

Korzyści z budowania świetnej strony docelowej

Świetny landing page pozwoli Ci przekonać ludzi o jakości Twoich produktów/usług i dlaczego powinni „dostać to teraz”, a nie później. Napisanie świetnego tekstu na strony docelowe jest bardzo trudne i będziesz musiał dostosować swoje podejście , gdy zaczniesz generować dane o zaangażowaniu ze swojej witryny.

Nie powinno to jednak zniechęcać Cię do pisania kopii i tworzenia stron docelowych. Mnóstwo świetnych narzędzi, takich jak Evernote i SupremeDissertation, może pomóc Ci pisać świetne treści nie tylko na stronę docelową, ale także publikacje na blogach.

W połączeniu te elementy zapewnią, że ludzie będą częściej przekształcać się w subskrybentów i/lub klientów. Oto korzyści, jakie czerpiesz z pisania wysoce konwertującego tekstu strony docelowej:

• Zrób świetne pierwsze wrażenie z potencjalnymi potencjalnymi klientami
• Pozyskuje potencjalnych potencjalnych klientów i profesjonalnie prezentuje Twoje USP
• Zaktualizuj swoją stronę docelową o nowe promocje, kampanie i oferty
• Popraw wiarygodność swojej firmy dzięki zimnym leadom
• Zdobądź cenne dane analityczne zaangażowania do przyszłego ulepszania kopiowania
• Twórz różne strony docelowe dla różnych produktów/usług do segmentacji

Wskazówki dotyczące copywritingu na stronie docelowej

1. Pisz tekst dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek

Częstym błędem popełnianym przez wielu copywriterów podczas pisania treści na stronie docelowej jest to, że zbytnio skupiają się na tym, co Google ma do powiedzenia na temat copywritingu. Algorytm SEO Google już dawno przestał skupiać się wyłącznie na gęstości słów kluczowych – wyszukiwanie kontekstowe to nowa norma.

Jeśli ktoś chce kupić ręcznie robioną biżuterię, zapyta swoje urządzenie mobilne „Gdzie mogę kupić ręcznie robioną biżuterię?”.

Musisz podejść do pisania kopii z ludzkim nastawieniem, zamiast próbować uspokoić algorytmy wyszukiwarek. Jeśli nie masz pewności co do swojego tekstu i myślisz „chciałbym, żeby ktoś przepisał mój esej”, zrób to przed utworzeniem strony docelowej.

Nie napychaj swojej kopii słowami kluczowymi w nadziei, że zajmie wyższą pozycję niż konkurencja. Napisz oryginalną kopię o prawdziwej wartości dla ludzi takich jak Ty – algorytmy SEO przyspieszą Twoje wysiłki.

2. Uporządkuj swoją kopię za pomocą nagłówków i wizualizacji

Twoja strona docelowa to strona internetowa, taka jak każda inna w Twojej domenie. Oznacza to, że podlega kilku podstawowym zasadom SEO, które należy wziąć pod uwagę – w tym nagłówki i wizualizacje.

Dodanie tagów H do podtytułów, list i fragmentów kodu sprawi, że Twoje strony będą bardziej atrakcyjne zarówno dla odwiedzających, jak i robotów indeksujących. Ułatwisz poruszanie się po stronie docelowej i czytanie jej zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Wizualizacje to kolejny przydatny element, który można dodać do stron docelowych i powinny obracać się wokół sprzedawanych produktów/usług. Twórz oryginalne wizualizacje i nie polegaj nadmiernie na zdjęciach stockowych, ponieważ mogą one osłabić wpływ Twojej strony na czytelników.

Rozsądne jest również tworzenie własnych wizualizacji , ponieważ unikniesz potencjalnych problemów prawnych związanych z prawami autorskimi podczas korzystania ze zdjęć markowych lub stockowych.

3. Wykorzystaj dane liczbowe na swoją korzyść

Liczby są łatwe do zrozumienia i uniwersalne dla wszystkich języków – dlatego są tak skuteczne jako elementy strony docelowej. Liczb można używać na kilka sposobów jako narzędzi do copywritingu, na przykład w celu przedstawienia wyników firmy lub zadowolenia klienta.

Dodanie drobnych poprawek, takich jak „Gwarancja 100% satysfakcji klienta” lub „1+ milion zadowolonych użytkowników na całym świecie”, może zdziałać cuda dla Twojej konwersji.

Użyj liczb w połączeniu z krótkimi paragrafami przeplatanymi prostą grafiką, aby Twoja strona docelowa była bardziej atrakcyjna. Ważne jest jednak, aby w liczbowych elementach kopii używać tylko prawdziwych faktów i danych.

Nie upiększaj niczego ani nie przesadzaj, ponieważ na dłuższą metę może to przynieść odwrotny skutek dla Twojej firmy .

4. Podkreśl przekonujące referencje na swojej stronie docelowej

Dowód społecznościowy jest bardzo pomocny w konwersji nowych potencjalnych klientów za pośrednictwem strony docelowej. Recenzje klientów, krótkie komentarze i referencje na temat Twoich produktów i usług przekonają ludzi o ich wartości.

Możesz współpracować z profesjonalnymi pisarzami, aby przekształcić cytaty lub ankiety klientów w dłuższe treści, takie jak posty na blogu lub eseje i studia przypadków.

Zainwestuj czas i wysiłek w tworzenie referencji, które możesz następnie umieścić na swojej stronie docelowej. Każdy, kto odwiedzi Twoją stronę z zamiarem dowiedzenia się więcej o produkcie/usłudze, zobaczy, co mają do powiedzenia na ten temat inni ludzie.

Pomoże to przekonać ludzi do pozostania w pobliżu i dać Twojej marce uczciwy strzał, zamiast odejść z powodu ich sceptycyzmu.

5. Uważaj na swoje wezwania do działania

Wezwania do działania są niezbędne, aby strony docelowe odniosły sukces w konwersji potencjalnych klientów. Wezwania do działania można pisać na wiele sposobów, ale najważniejszą rzeczą jest zachowanie w nich spokoju i rezerwy. Nie potrzebujesz 20 różnych CTA na jednej stronie, ponieważ sprawia to, że wydajesz się desperacko poszukiwać potencjalnych klientów.

Załóż pozycję swoich klientów, umieszczając CTA na stronie docelowej i zastanów się, co działałoby, a co nie działało w praktyce. Proste wezwania do działania, takie jak „Zadzwoń do nas teraz” lub „Zasubskrybuj teraz”, zawsze będą działać, ale możesz być kreatywny w zależności od tego, co sprzedajesz.

Zadbaj o to, by wezwania do działania były krótkie i wykonalne, aby zapewnić wysoką konwersję – nie komplikuj zbytnio swoich haczyków sprzedażowych. Pomoże Ci to zaangażować więcej potencjalnych klientów, niż byłoby to możliwe w inny sposób.

Rozpoczęcie pisania tekstu strony docelowej (wniosek)

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie tworzenia strony docelowej o wysokiej konwersji jest zastanowienie się, co chcesz osiągnąć. Czy chcesz skierować odwiedzających do swojej witryny sklepowej? Czy chcesz, aby skontaktowali się z Tobą, zapisali się do Twojego newslettera lub stali się Twoimi partnerami lub influencerami?

Twoja strona docelowa musi mieć jasny cel, a copywriting pozwoli Ci skupić się na tym celu.

Przyjęcie takiego podejścia do copywritingu zapewni, że Twoje pisanie będzie znaczące, angażujące, a co najważniejsze – że się opłaci.

Napisz kopię dla reszty swojej witryny w tym samym stylu, co w przypadku strony docelowej, a nigdy nie będziesz mieć problemów z generowaniem odpowiednich leadów dla swojej firmy.