Audiolibri: la tua guida al formato in più rapida crescita

Il boom degli audiolibri ha preso d'assalto l'industria editoriale negli ultimi anni. Nel 2020, le vendite di audiolibri negli Stati Uniti hanno eclissato per la prima volta le vendite di eBook, raggiungendo un impressionante $ 1,2 miliardi e si prevede che il mercato raggiungerà $ 3,26 miliardi a livello globale nel prossimo anno. Molti autori e case editrici hanno sfruttato questa crescente domanda da parte dei consumatori di contenuti audio adattando i loro libri in modo che le persone possano ascoltarli premendo un pulsante, quando vogliono e ovunque si trovino.

Audiolibri: tutti ne parlano (e li ascoltano).

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Questa serie di post ti guiderà attraverso come produrre, registrare, distribuire e commercializzare il tuo audiolibro. Ma prima, diamo un'occhiata al mezzo e al motivo per cui autori e lettori allo stesso modo stanno saltando sul carro. Tutti a bordo!

Una breve storia degli audiolibri

Un audiolibro è una registrazione narrata di un libro, spesso prodotta come file audio scaricabile. In genere vengono acquistati da siti di audiolibri o servizi in abbonamento e trasmessi in streaming da dispositivi portatili, come i telefoni. Se sei in qualche modo sintonizzato su Internet, probabilmente non è una novità per te.

Potresti, tuttavia, essere sorpreso di sapere che gli audiolibri possono essere fatti risalire al 1932. Concepiti inizialmente per aiutare le persone ipovedenti ad accedere e godersi una grande narrazione, l'American Association of the Blind ha pubblicato versioni di 15 minuti di racconti popolari.

In tempi più recenti, l'invenzione di nuove modalità di ascolto come cassette, CD e lettori multimediali portatili ha permesso agli audiolibri di raggiungere il mainstream: potresti persino ricordare un momento in cui ascoltare libri su nastro in macchina era di gran moda! Alla fine degli anni 2000, l'avvento del download digitale ha causato una migrazione di massa dai libri fisici ai file audio, poiché i telefoni sono diventati un mezzo per accedere a vari media, inclusi gli audiolibri.

Questo passaggio alla sfera digitale ha abbassato i costi sia per i creatori che per i consumatori, consentendo a sempre più persone di intercettare il bug degli audiolibri: il mezzo ha registrato una crescita del 21,5% dal 2016 al 2018 e vendite di 2,5 miliardi di dollari, che di certo non è nulla da annusare A. Sta inoltre diventando sempre più pertinente alle strategie di vendita e marketing per gli editori pubblicare edizioni audio.

La comunità degli audiolibri

Un audiolibro, se narrato e prodotto bene, può davvero arricchire l'esperienza narrativa. Gli appassionati di audiolibri pagati sviluppano preferenze per determinati narratori, a seconda dei loro gusti personali e di quando ascoltano gli audiolibri. Alcuni narratori sono diventati una sorta di celebrità, con gli ascoltatori che cercano attivamente i titoli che raccontano.

Questi cosiddetti narratori di "celebrità" possono attirare un seguito per una serie di motivi. Julia Whelan, ad esempio, la narratrice di Gone Girl , The Conspiracy of Us e numerosi altri bestseller, è nota per la sua voce rassicurante e coinvolgente.

Ci sono anche artisti del calibro di Jim Dale, che ha creato 134 voci per la sua narrazione di tutte e sette le serie di Harry Potter . Dopo aver accumulato un seguito appassionato per aver narrato classici come Peter Pan , Il giro del mondo in ottanta giorni e Canto di Natale, Dale ha persino vinto dei Grammy Awards per il suo lavoro!

I principali rivenditori di audiolibri

Il boom degli audiolibri negli ultimi anni ha visto diverse aziende offrire registrazioni narrate insieme a copie fisiche ed ebook. I due modelli più popolari sono i servizi a pagamento e in abbonamento.

Sebbene il download una tantum abbia rappresentato la quota di mercato più ampia di questi modelli nel 2019 (circa il 55%), le aziende stanno passando sempre più ai pacchetti di abbonamento. Questi offrono accesso illimitato agli audiolibri a prezzi competitivi, seguendo le orme di fornitori di contenuti all-you-can-eat come Netflix e Amazon Prime.

Ovviamente, Amazon non è l'unica piattaforma con skin nel gioco dell'audiolibro. Di seguito sono riportati alcuni siti in lizza per l'attenzione dei lettori:

• Audible : una sussidiaria di Amazon che vanta una selezione mastodontica di oltre 11.000 libri con tutte le nuove uscite e i best seller in punta di piedi. Per gli utenti, costa $ 7,95 / $ 14,95 al mese, a seconda dell'opzione di abbonamento scelta. Ospitando vendite frequenti, Audible è il punto di riferimento per più della metà dei venditori di audiolibri sul mercato.
• Libri Apple: l'offerta di Apple al mercato degli audiolibri è un affare rigorosamente à la carte : gli utenti effettuano pagamenti una tantum e "possiedono" i download dei loro audiolibri. È più costoso ma rimane popolare grazie alla sua integrazione con la suite di prodotti Apple.
• Audiobooks.com : per coloro che desiderano evitare di sborsare denaro alle più grandi società del mondo. Per $ 14,95 al mese, offre ai lettori due titoli al mese: uno dal suo livello "premium" e un altro dal suo elenco "VIP" (leggi: nuove versioni). Offre anche molti audiolibri e podcast gratuiti, oltre a una selezione di nicchia di titoli indipendenti e autopubblicati.
• Scribd : fornisce accesso illimitato a una varietà di libri oltre l'elenco dei bestseller per $ 8,99 al mese, molti dei quali sono opere interessanti e meno conosciute di autori indipendenti. Funziona come un servizio di noleggio, quindi gli utenti non possono conservare i loro libri come file locali una volta terminato il loro abbonamento.
• Libby : gli utenti registrati della biblioteca possono accedere a migliaia di audiolibri senza alcun costo. L'app tiene traccia di prestiti, note, segnalibri e progressi di lettura e può essere sincronizzata su tutti i tuoi dispositivi.

Attenzione, autori! La piattaforma di produzione ACX di Audible è il luogo in cui puoi mettere in vendita il tuo audiolibro. Forniscono un servizio che offre agli autori solitari l'accesso a ingegneri del suono e altri professionisti degli audiolibri. Non è un software perfetto, ma è estremamente popolare: ne parleremo di più nelle parti di istruzioni di questa serie di post.

Perché i lettori si stanno innamorando degli audiolibri

Nonostante la convinzione comune che i social media abbiano eviscerato la nostra capacità di attenzione collettiva, le persone stanno effettivamente consumando più media di lunga durata che mai, sia sotto forma di programmi TV serializzati, podcast o streaming di twitch di ore. Gli audiolibri sono un'altra opzione divertente e accessibile: possono darci appagamento, deliziarci (o sgomento) e possono essere apprezzati mentre svolgi altre attività: allenarti, cucinare, andare al lavoro o addormentarti.

Un'esperienza più ricca

In primo luogo e soprattutto, più amanti dei libri stanno salendo a bordo con gli audiolibri perché l'interpretazione di un narratore può aggiungere qualcosa all'esperienza di lettura di un libro in generale.

Un buon narratore inietta dinamismo, emozione ed energia nella narrazione, rendendo anche il più arido dei testi classici un ascolto piacevole e stimolante. È per questo motivo che molte persone optano per gli audiolibri, che tu sia uno studente a cui è stato assegnato un testo pesante per la scuola o qualcuno che preferisce semplicemente che una storia venga raccontata per te, piuttosto che leggere tu stesso la copia fisica.

Più comodo che trascinarsi dietro un tascabile

Anche con le migliori intenzioni di sfruttare al meglio i nostri spostamenti o il tempo trascorso in attesa di un appuntamento, a volte devi solo lasciare un libro a casa invece di cercare di infilarlo nella tua tote bag.

Molti lettori potrebbero anche avere difficoltà a leggere mentre sono in movimento, ad esempio, se hanno il mal d'auto. Gli audiolibri, quindi, ci consentono di rifinire gli elenchi TBR (o completare le sfide di lettura) in luoghi in cui non è pratico creare una copertina rigida.

I nostri editor rendono la pubblicazione molto più semplice.

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Salvare gli alberi

Le vendite di libri stampati sono ammontate a 750,89 milioni di unità nel 2020. Anche se questo afferma l'ovvio, gli audiolibri tendono a contribuire molto meno alla deforestazione. Secondo Ricardo Fayet di Reedsy, autore di How To Market a Book , gli audiolibri globali si prevede che il mercato crescerà a un tasso di crescita annuale composto del 24,4% dal 2020 al 2027, il che mira ad aiutare l'industria editoriale a ridurre la sua dipendenza dalla carta.

Fantasticamente accessibile

Per le persone ipovedenti e quelle con problemi di mobilità che non possono prendere in mano un libro fisico, gli audiolibri sono un'alternativa brillante e accessibile. Le persone con dislessia spesso preferiranno anche gli audiolibri ai testi scritti.

Gli audiolibri non solo aumentano l'inclusività per le persone disabili. Alcuni hanno una mentalità più udibile e potrebbero evitare il burnout ascoltando i loro libri. Altri potrebbero non avere abbastanza spazio per riporre tutti i libri che acquistano: non possiamo essere tutti abbastanza fortunati da avere una biblioteca a casa!

Perché gli autori dovrebbero salire a bordo con gli audiolibri

Al giorno d'oggi, la registrazione di un audiolibro è parte integrante della pubblicazione di un libro, che vale per gli autori di autopubblicazione. Ecco alcuni motivi.

Accesso a un pubblico più ampio di lettori

Non è difficile vedere come la vendita di un titolo in diversi formati possa eguagliare più libri che volano via dagli scaffali (proverbiali): molti autori che fanno il grande passo finiscono per recuperare i soldi. A condizione che tu non stia spendendo cifre astronomiche per il processo, la fornitura di un audiolibro può consentirti di attingere in modo efficiente a nuovi pool di lettori e generare flussi di entrate extra. La tua fetta di torta varierà, ad esempio, Audible ti consente di mantenere il 40% delle royalty (anche se questo scende al 25% se vendi anche tramite altri rivenditori). Potresti anche dividere le royalties con ingegneri del suono e narratori, a seconda dell'accordo che stipuli con i tuoi collaboratori.

È una risorsa per il marketing del libro

Nonostante la crescita di questo settore, la spesa aggiuntiva per la creazione di un audiolibro ha impedito a molti autori di perseguire questa opzione. Ciò significa che il mercato non è sommerso come il mercato della carta stampata/ebook, quindi sarà più facile far risaltare il tuo libro dalla massa.

Se pubblicizzi l'uscita del tuo audiolibro nello stesso modo in cui pubblicizzi l'uscita della tua edizione cartacea, si spera che guadagnerà terreno. Potresti farlo con una pubblicazione di newsletter o incorporare l'URL udibile sul tuo sito web (per fare un paio di esempi). In altre parole, la commercializzazione di un audiolibro probabilmente non sarà faticoso come promuoverne uno scritto e potrai anche sfruttare maggiormente la piattaforma che hai già costruito!

Un audiolibro può anche essere un ottimo strumento di marketing per un autore che vuole rafforzare e utilizzare il proprio marchio personale. Puoi auto-narrare il tuo libro, soprattutto se è un pezzo personale, come un libro di memorie, ed enfatizzare il tocco personale quando lo promuovi ai tuoi follower o abbonati. Se sei un autore di saggistica che cerca di influenzare i tuoi lettori, anche trasmettere le tue idee con la tua voce può essere un modo piuttosto efficace per far passare la tua argomentazione! Detto questo, alcuni autori potrebbero ancora preferire un narratore professionista, che, di per sé, può anche essere un accompagnamento elegante e ben prodotto per un libro fisico.

Se questo post ha suscitato il tuo interesse, buone notizie: le seguenti sezioni di questa guida approfondiscono i dettagli del processo di produzione. Primo: come realizzare un ottimo audiolibro con l'aiuto di professionisti.