Audiolibros: su guía para el formato de más rápido crecimiento

El auge de los audiolibros ha revolucionado la industria editorial en los últimos años. En 2020, las ventas de audiolibros en EE. UU. eclipsaron las ventas de libros electrónicos por primera vez, alcanzando la impresionante cifra de 1200 millones de dólares, y se espera que el mercado alcance los 3260 millones de dólares a nivel mundial el próximo año. Muchos autores y empresas editoriales han capitalizado esta mayor demanda de contenido de audio por parte de los consumidores al adaptar sus libros para que las personas puedan escucharlos con solo presionar un botón, cuando lo deseen y dondequiera que estén.

Audiolibros: todo el mundo habla (y escucha) sobre ellos

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Esta serie de publicaciones lo guiará a través de cómo producir, grabar, distribuir y comercializar su audiolibro. Pero primero, echemos un vistazo al medio y por qué tanto los autores como los lectores se están subiendo al carro. ¡Todos a bordo!

Breve historia de los audiolibros

Un audiolibro es una grabación narrada de un libro, a menudo producido como un archivo de sonido descargable. Por lo general, se compran en sitios de audiolibros o servicios de suscripción y se transmiten desde dispositivos portátiles, como teléfonos. Si de alguna manera está conectado a Internet, probablemente eso no sea una novedad para usted.

Sin embargo, es posible que se sorprenda al saber que los audiolibros se remontan a 1932. Concebidos por primera vez para ayudar a las personas con discapacidad visual a acceder y disfrutar de una excelente narración, la Asociación Estadounidense de Ciegos lanzó versiones de 15 minutos de cuentos populares.

En tiempos más recientes, la invención de nuevos modos de escucha como cintas de casete, CD y reproductores de medios portátiles permitió que los audiolibros se generalizaran. ¡Incluso puede recordar un momento en que escuchar libros en cinta en el automóvil estaba de moda! A fines de la década de 2000, la llegada de las descargas digitales provocó una migración masiva de los libros físicos a los archivos de sonido, ya que los teléfonos se convirtieron en un medio para acceder a varios medios, incluidos los audiolibros.

Este cambio a la esfera digital ha reducido los costos tanto para los creadores como para los consumidores, lo que permite que más y más personas se contagien del gusanillo de los audiolibros: el medio reportó un crecimiento del 21,5 % de 2016 a 2018 y ventas de 2500 millones de dólares, lo que sin duda no es nada del otro mundo. en. También es cada vez más pertinente para las estrategias de ventas y marketing que los editores emitan ediciones de audio.

La comunidad de audiolibros

Un audiolibro, si está bien narrado y producido, realmente puede enriquecer la experiencia de la historia. Los aficionados a los audiolibros pagados desarrollan preferencias por ciertos narradores, según sus gustos personales y cuándo escuchan audiolibros. Algunos narradores se han convertido en una especie de celebridades, y los oyentes buscan activamente los títulos que narran.

Estos narradores llamados "celebridades" pueden atraer seguidores por una variedad de razones. Julia Whelan, por ejemplo, la narradora de Gone Girl , The Conspiracy of Us y muchos otros éxitos de ventas, es conocida por su voz relajante y cautivadora.

También están los gustos de Jim Dale, quien creó 134 voces para su narración de las siete series de Harry Potter . Después de haber acumulado seguidores apasionados por narrar clásicos como Peter Pan , La vuelta al mundo en ochenta días y Cuento de Navidad, ¡Dale incluso ha ganado premios Grammy por su trabajo!

Los principales minoristas de audiolibros

El auge de los audiolibros en los últimos años ha hecho que varias empresas ofrezcan grabaciones narradas junto con copias físicas y libros electrónicos. Los dos modelos más populares son el pago por descarga y los servicios de suscripción.

Aunque la descarga única representó la mayor cuota de mercado de estos modelos en 2019 (alrededor del 55 %), las empresas están cambiando cada vez más a los paquetes de suscripción. Estos ofrecen acceso ilimitado a audiolibros a precios competitivos, siguiendo los pasos de proveedores de contenido de todo lo que puedas comer como Netflix y Amazon Prime.

Por supuesto, Amazon no es la única plataforma con skin en el juego de audiolibros. A continuación se presentan algunos sitios que compiten por la atención de los lectores:

• Audible : una subsidiaria de Amazon que cuenta con una gigantesca selección de más de 11,000 libros con todos los nuevos lanzamientos y los más vendidos. Para los usuarios, cuesta $7.95/$14.95 al mes, según la opción de suscripción elegida. Con ventas frecuentes, Audible es la opción preferida por más de la mitad de los vendedores de audiolibros en el mercado.
• Apple Books : la oferta de Apple para el mercado de los audiolibros es un asunto estrictamente a la carta : los usuarios realizan pagos únicos y "poseen" sus descargas de audiolibros. Es más caro, pero sigue siendo popular debido a su integración con el conjunto de productos de Apple.
• Audiobooks.com : para aquellos que desean evitar gastar dinero en las corporaciones más grandes del mundo. Por $14.95 al mes, ofrece a los lectores dos títulos al mes: uno de su nivel 'premium' y otro de su lista 'VIP' (léase: nuevos lanzamientos). También ofrece muchos audiolibros y podcasts gratuitos, así como una selección especializada de títulos independientes y autoeditados.
• Scribd : brinda acceso ilimitado a una variedad de libros más allá de la lista de los más vendidos por $8.99 al mes, muchos de los cuales son obras interesantes y menos conocidas de autores independientes. Funciona como un servicio de alquiler, por lo que los usuarios no pueden conservar sus libros como archivos locales cuando finaliza su suscripción.
• Libby : los usuarios registrados de la biblioteca pueden obtener acceso a miles de audiolibros sin costo alguno. La aplicación realiza un seguimiento de los préstamos, las notas, los marcadores y el progreso de la lectura y se puede sincronizar en todos sus dispositivos.

¡Atención, autores! La plataforma de producción ACX de Audible es donde puede poner a la venta su audiolibro. Brindan un servicio que brinda a los autores solitarios acceso a ingenieros de sonido y otros profesionales de audiolibros. No es un software perfecto, pero es extremadamente popular; hablaremos más sobre él en las secciones de procedimientos de esta serie de publicaciones.

Por qué los lectores se enamoran de los audiolibros

A pesar de la creencia común de que las redes sociales han destripado nuestra capacidad de atención colectiva, las personas en realidad consumen más medios de formato largo que nunca, ya sea en forma de programas de televisión serializados, podcasts o transmisiones de twitch de horas de duración. Los audiolibros son otra opción entretenida y accesible: pueden darnos satisfacción, deleitarnos (o desanimarnos), y se pueden disfrutar mientras se realizan otras tareas: hacer ejercicio, cocinar, ir al trabajo o conciliar el sueño.

Una experiencia más rica

En primer lugar, más amantes de los libros se están sumando a los audiolibros porque la interpretación de un narrador puede agregar algo a la experiencia de leer un libro en general.

Un buen narrador inyecta dinamismo, emoción y energía en la narración, haciendo que incluso los textos clásicos más secos sean una escucha placentera y estimulante. Es por esta razón que muchas personas optan por los audiolibros, ya seas un estudiante al que se le ha asignado un texto pesado para la escuela o alguien que simplemente prefiere que le cuenten una historia, en lugar de leer la copia física usted mismo.

Más conveniente que cargar con un libro de bolsillo

Incluso con las mejores intenciones de aprovechar al máximo nuestro viaje o el tiempo que pasamos esperando una cita, a veces solo tienes que dejar un libro en casa en lugar de intentar meterlo en tu bolso de mano.

Muchos lectores también pueden tener dificultades para leer mientras están en movimiento, por ejemplo, si se marean. Los audiolibros, por lo tanto, nos permiten pulir las listas TBR (o completar los desafíos de lectura) en lugares donde abrir un libro de tapa dura no es práctico.

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salvando los arboles

Las ventas de libros impresos ascendieron a 750,89 millones de unidades en 2020. Aunque esto es obvio, los audiolibros tienden a contribuir mucho menos a la deforestación. Según Ricardo Fayet de Reedsy, autor de How To Market a Book , los audiolibros globales Se espera que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 24,4 por ciento de 2020 a 2027, lo que busca ayudar a la industria editorial a reducir su dependencia del papel.

Fantásticamente accesible

Para las personas con discapacidad visual y aquellas con problemas de movilidad que no pueden leer un libro físico, los audiolibros son una alternativa brillante y accesible. Las personas con dislexia también suelen preferir los audiolibros a los textos escritos.

Los audiolibros no solo aumentan la inclusión de las personas con discapacidad. Algunos tienen una mentalidad más audible y pueden evitar el agotamiento escuchando sus libros. Otros pueden no tener suficiente espacio para almacenar todos los libros que compran. ¡No todos podemos tener la suerte de tener una biblioteca en casa!

Por qué los autores deberían unirse a los audiolibros

En estos días, grabar un audiolibro es parte integral de la publicación de un libro, lo que se aplica a los autores que se autoeditan. Aquí hay algunas razones de por qué.

Acceso a una audiencia más amplia de lectores

No es difícil ver cómo la venta de un título en varios formatos diferentes puede significar que más libros salgan volando de los estantes (proverbiales): muchos autores que dan el paso terminan recuperando su dinero. Siempre que no esté gastando cantidades astronómicas en el proceso, la provisión de un audiolibro puede permitirle aprovechar de manera eficiente nuevos grupos de lectores y generar flujos de ingresos adicionales. Su porción del pastel variará; por ejemplo, Audible le permite quedarse con el 40 % de las regalías (aunque esto se reduce al 25 % si también vende a través de otros minoristas). También puede estar dividiendo regalías con ingenieros de sonido y narradores, dependiendo del acuerdo que establezca con sus colaboradores.

Es un activo de marketing de libros.

A pesar del crecimiento de este sector, el gasto adicional de crear un audiolibro ha impedido que muchos autores opten por esta opción. Esto significa que el mercado no está tan saturado como el mercado de los libros impresos o electrónicos, por lo que será más fácil hacer que su libro se destaque entre la multitud.

Si publicita el lanzamiento de su audiolibro de la misma manera que publicita el lanzamiento de su edición impresa, es de esperar que gane fuerza. Puede hacer esto con un comunicado de prensa o incrustar la URL audible en su sitio web (para dar un par de ejemplos). En otras palabras, la comercialización de un audiolibro probablemente no sea tan exigente como la promoción de uno escrito, ¡e incluso puede hacer un mayor uso de la plataforma que ya ha creado!

Un audiolibro también puede ser una gran herramienta de marketing para un autor que quiere fortalecer y utilizar su marca personal. Puedes auto-narrar tu libro, especialmente si es una pieza personal, como una memoria, y enfatizar el toque personal al promocionarlo entre tus seguidores o suscriptores. Si es un autor de no ficción que busca influir en sus lectores, ¡transmitir sus ideas con su propia voz también puede ser una forma bastante efectiva de transmitir su argumento! Dicho todo esto, es posible que algunos autores aún prefieran un narrador profesional, que, en sí mismo, también puede ser un acompañamiento hábil y bien producido para un libro físico.

Si esta publicación ha despertado su interés, buenas noticias: las siguientes secciones de esta guía abordan los aspectos prácticos del proceso de producción. Primero: cómo hacer un gran audiolibro con la ayuda de profesionales.