Cărți audio: Ghidul tău pentru formatul cu cea mai rapidă creștere

Boom-ul cărților audio a luat cu asalt industria editorială în ultimii ani. În 2020, vânzările de cărți audio din SUA au eclipsat pentru prima dată vânzările de cărți electronice, ajungând la un impresionant 1,2 miliarde de dolari, iar piața este de așteptat să atingă 3,26 de miliarde de dolari la nivel global în anul viitor. Mulți autori și companii de editură au valorificat această cerere crescută a consumatorilor pentru conținut audio adaptându-și cărțile, astfel încât oamenii să le poată asculta prin apăsarea unui buton - oricând doresc și oriunde s-ar afla.

Cărți audio: toată lumea vorbește despre ele (și ascultă).

Click pentru a tweet!

Această serie de postări vă va explica cum să produceți, să înregistrați, să distribuiți și să vă comercializați cartea audio. Dar mai întâi, haideți să aruncăm o privire la mediu și de ce autorii și cititorii deopotrivă se urcă pe val. Toți la bord!

O scurtă istorie a cărților audio

O carte audio este o înregistrare povestită a unei cărți, adesea produsă ca fișier de sunet descărcabil. De obicei, acestea sunt achiziționate de pe site-uri de cărți audio sau de pe servicii de abonament și sunt transmise în flux de pe dispozitive portabile, cum ar fi telefoanele. Dacă sunteți în vreun fel conectat la internet, probabil că nu este o noutate pentru dvs.

S-ar putea, totuși, să fii surprins să auzi că cărțile audio pot fi urmărite încă din 1932. Conceput pentru a ajuta persoanele cu deficiențe de vedere să acceseze și să se bucure de o povestire grozavă, Asociația Americană a Nevăzătorilor a lansat versiuni de 15 minute ale poveștilor populare.

În vremuri mai recente, inventarea noilor moduri de ascultare, cum ar fi casetele, CD-urile și playerele media portabile, a permis cărților audio să ajungă la curentul mainstream - s-ar putea chiar să vă amintiți o perioadă în care ascultarea cărților pe casetă în mașină era la furie! La sfârșitul anilor 2000, apariția descărcării digitale a provocat o migrare în masă de la cărțile fizice la fișierele de sunet, deoarece telefoanele au devenit un mijloc de a accesa diverse medii, inclusiv cărți audio.

Această trecere către sfera digitală a redus costurile atât pentru creatori, cât și pentru consumatori, permițând din ce în ce mai mulți oameni să prindă bug-ul cărților audio: mediul a raportat o creștere de 21,5% din 2016 până în 2018 și vânzări de 2,5 miliarde de dolari, ceea ce cu siguranță nu este nimic de adulmecat. la. De asemenea, devine din ce în ce mai pertinent pentru strategiile de vânzări și marketing pentru editori să emită ediții audio.

Comunitatea cărților audio

O carte audio, dacă este narată și produsă bine, poate îmbogăți cu adevărat experiența poveștii. Pasionații de cărți audio plătite dezvoltă preferințe pentru anumiți naratori, în funcție de gusturile lor personale și de momentul în care ascultă cărți audio. Unii naratori au devenit un fel de celebrități, ascultătorii care caută în mod activ titlurile pe care le povestesc.

Acești așa-numiți naratori „celebrități” pot atrage următori dintr-o varietate de motive. Julia Whelan, de exemplu – naratoarea filmelor Gone Girl , The Conspiracy of Us și numeroase alte bestselleruri – este cunoscută pentru vocea ei liniștitoare și antrenantă.

Mai sunt și oameni ca Jim Dale, care a creat 134 de voci pentru narațiunea sa din toate cele șapte din seria Harry Potter . După ce a adunat o mulțime de urmăritori pasionați pentru povestirea unor clasice precum Peter Pan , Around the World in Eighty Days și A Christmas Carol, Dale a câștigat chiar și premii Grammy pentru munca sa!

Principalii vânzători de cărți audio

Boom-ul cărților audio din ultimii ani a văzut mai multe companii oferind înregistrări narate alături de copii fizice și cărți electronice. Cele mai populare două modele sunt serviciile pay-per-download și abonamentul.

Deși descărcarea unică a reprezentat cea mai mare cotă de piață a acestor modele în 2019 (aproximativ 55%), companiile trec din ce în ce mai mult la pachete de abonament. Acestea oferă acces nelimitat la cărți audio la prețuri competitive, urmând pașii furnizorilor de conținut all-you-can-eat precum Netflix și Amazon Prime.

Desigur, Amazon nu este singura platformă cu skin în jocul audiobook. Mai jos sunt câteva site-uri care concurează în atenția cititorilor:

• Audible : o filială Amazon care se mândrește cu o selecție uriașă de peste 11.000 de cărți cu toate noile lansări și cele mai bine vândute. Pentru utilizatori, costă 7,95 USD/14,95 USD pe lună, în funcție de opțiunea de abonament aleasă. Găzduind vânzări frecvente, Audible este soluția pentru mai mult de jumătate dintre vânzătorii de cărți audio de pe piață.
• Apple Books : Oferta Apple pe piața cărților audio este o chestiune strict a la carte - utilizatorii fac plăți unice și „dețin” descărcările lor de cărți audio. Este pe partea mai scumpă, dar rămâne populară datorită integrării sale cu suita de produse Apple.
• Audiobooks.com : pentru cei care doresc să evite să plătească bani către cele mai mari corporații din lume. Pentru 14,95 USD pe lună, oferă cititorilor două titluri pe lună: unul din nivelul său „premium” și altul din lista „VIP” (a se citi: lansări noi). De asemenea, oferă o mulțime de cărți audio și podcasturi gratuite, precum și o selecție de nișă de titluri indie și auto-publicate.
• Scribd : oferă acces nelimitat la o varietate de cărți dincolo de lista de bestseller-uri pentru 8,99 USD pe lună - dintre care multe sunt lucrări interesante, mai puțin cunoscute ale autorilor indie. Funcționează ca un serviciu de închiriere, astfel încât utilizatorii nu își pot păstra cărțile ca fișiere locale când abonamentul lor s-a încheiat.
• Libby : utilizatorii înregistrați de bibliotecă pot obține acces la mii de cărți audio fără niciun cost. Aplicația ține evidența împrumuturilor, notițelor, marcajelor și progresului cititului și poate fi sincronizată pe dispozitivele dvs.

Atenție, autori! Platforma de producție Audible ACX este locul unde îți poți pune cartea audio la vânzare. Ele oferă un serviciu care oferă autorilor singuri acces la ingineri de sunet și la alți profesioniști în cărți audio. Nu este un software perfect, dar este extrem de popular - vom vorbi mai multe despre el în porțiunile de instrucțiuni ale acestei serii de postări.

De ce cititorii se îndrăgostesc de cărțile audio

În ciuda credinței obișnuite că rețelele sociale ne-au eviscerat atenția colectivă, oamenii consumă, de fapt, mai multe medii de lungă durată decât oricând, indiferent dacă acestea sunt sub formă de emisiuni TV serializate, podcasturi sau fluxuri de ore lungi. Cărțile audio sunt o altă opțiune distractivă și accesibilă: ne pot oferi împliniri, ne încântă (sau consterna) și pot fi distrate în timp ce îndeplinim alte sarcini - antrenament, gătit, navetă sau adormire.

O experiență mai bogată

În primul rând și în primul rând, mai mulți iubitori de cărți se iau la bord cu cărțile audio, deoarece interpretarea unui narator poate adăuga ceva la experiența de a citi o carte în general.

Un narator bun injectează dinamism, emoție și energie în povestire, făcând chiar și cele mai uscate dintre textele clasice o ascultare plăcută și stimulatoare. Din acest motiv, mulți oameni optează pentru cărți audio, fie că sunteți un elev căruia i s-a atribuit un text consistent pentru școală sau cineva care preferă pur și simplu să vi se povestească o poveste, decât să citiți singur copia fizică.

Mai convenabil decât să tragi în brațe o carte broșată

Chiar și cu cele mai bune intenții de a profita la maximum de naveta sau timpul petrecut în așteptarea unei întâlniri, uneori trebuie doar să lăsați o carte acasă în loc să încercați să o strângeți în geanta de tote.

Mulți cititori ar putea, de asemenea, să se lupte să citească în timp ce sunt în mișcare, de exemplu, dacă se îmbolnăvesc de mașină. Prin urmare, cărțile audio ne permit să șlefuim listele TBR (sau să completăm provocările de lectură) în locații în care scoaterea unui hardback pur și simplu nu este practică.

Editorii noștri fac publicarea mult mai ușoară.

Peste 2.000 dintre cei mai buni editori sunt pe Reedsy. Înscrie-te pentru a-i întâlni astăzi!

Aflați cum vă poate ajuta Reedsy să creați o carte frumoasă.

Salvarea copacilor

Vânzările de cărți tipărite s-au ridicat la 750,89 milioane de unități în 2020. Deși acest lucru este evident, cărțile audio tind să contribuie mult mai puțin la defrișare.. Potrivit lui Ricardo Fayet de la Reedsy, autorul cărții How To Market a Book , cărțile audio globale Se așteaptă ca piața să crească la o rată de creștere anuală compusă de 24,4% din 2020 până în 2027 – ceea ce urmărește să ajute industria editorială să-și reducă dependența de hârtie.

Fantastic de accesibil

Pentru persoanele cu deficiențe de vedere și pentru cei cu probleme de mobilitate care nu pot ridica o carte fizică, cărțile audio sunt o alternativă genială și accesibilă. Cei cu dislexie vor prefera adesea cărțile audio textelor scrise.

Cărțile audio nu doar sporesc incluziunea pentru persoanele cu dizabilități. Unii au o minte mai audibilă și ar putea evita epuizarea ascultându-și cărțile. Alții s-ar putea să nu aibă suficient spațiu pentru a stoca toate cărțile pe care le cumpără - nu putem fi toți suficient de norocoși să avem o bibliotecă acasă!

De ce autorii ar trebui să se implice cu cărțile audio

În zilele noastre, înregistrarea unei cărți audio este parte integrantă a publicării unei cărți, care este valabilă pentru autorii care se autopublică. Iată câteva motive pentru care.

Acces la un public mai larg de cititori

Nu este greu de înțeles cum vânzarea unui titlu în mai multe formate diferite poate echivala cu mai multe cărți care zboară de pe rafturile (proverbale) - mulți autori care fac pasul ajung să își câștige banii înapoi. Cu condiția să nu cheltuiți sume astronomice în acest proces, furnizarea unei cărți audio vă poate permite să accesați eficient noi grupuri de cititori și să generați fluxuri de venituri suplimentare. Franța dvs. de plăcintă va varia - de exemplu, Audible vă permite să păstrați 40% din redevențe (deși aceasta scade la 25% dacă vindeți și prin alți retaileri). De asemenea, s-ar putea să împărțiți redevențele și cu inginerii de sunet și naratorii, în funcție de acordul pe care îl încheiați cu colaboratorii dvs.

Este un activ de marketing de carte

În ciuda creșterii acestui sector, costul suplimentar pentru crearea unei cărți audio i-a împiedicat pe mulți autori să urmărească această opțiune. Aceasta înseamnă că piața nu este la fel de inundată ca piața tipărite/ebook și, prin urmare, va fi mai ușor să-ți scoți cartea în evidență din mulțime.

Dacă publiciți lansarea cărții dvs. audio în același mod în care publicați lansarea ediției tipărite, sperăm că va câștiga acțiune. Puteți face acest lucru cu un buletin informativ sau puteți încorpora adresa URL audibilă pe site-ul dvs. (pentru a da câteva exemple). Cu alte cuvinte, comercializarea unei cărți audio probabil că nu va fi la fel de solicitantă ca promovarea unei cărți scrise și poți chiar să folosești mai mult platforma pe care ai construit-o deja!

O carte audio poate fi, de asemenea, un instrument de marketing excelent pentru un autor care dorește să-și consolideze și să-și folosească marca personală. Vă puteți auto-povesti cartea, mai ales dacă este o piesă personală, cum ar fi un memoriu, și să subliniați nota personală atunci când o promovați către adepții sau abonații dvs. Dacă ești un autor de non-ficțiune care dorește să-ți influențeze cititorii, atunci transmiterea ideilor tale cu propria ta voce poate fi o modalitate destul de eficientă de a-ți transmite argumentul! Acestea fiind spuse, unii autori pot prefera totuși un narator profesionist, care, în sine, poate fi, de asemenea, un acompaniament elegant și bine realizat pentru o carte fizică.

Dacă această postare v-a stârnit interesul, vești bune: următoarele secțiuni din acest ghid intră în piulițele și șuruburile procesului de producție. În primul rând: cum să faci o carte audio grozavă cu ajutorul profesioniștilor.