Audiolivros: seu guia para o formato de crescimento mais rápido

O boom do audiolivro tomou a indústria editorial de assalto nos últimos anos. Em 2020, as vendas de audiolivros nos EUA superaram as vendas de e-books pela primeira vez, atingindo impressionantes US$ 1,2 bilhão, e o mercado deverá atingir US$ 3,26 bilhões globalmente no próximo ano. Muitos autores e editoras capitalizaram essa crescente demanda do consumidor por conteúdo de áudio adaptando seus livros para que as pessoas possam ouvi-los com o pressionar de um botão – quando quiserem e onde estiverem.

Audiolivros: Todo mundo está falando (e ouvindo) sobre eles

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Esta série de posts mostrará como produzir, gravar, distribuir e comercializar seu audiolivro. Mas primeiro, vamos dar uma olhada no meio e por que autores e leitores estão pulando na onda. Todos a bordo!

Uma breve história dos audiolivros

Um audiolivro é uma gravação narrada de um livro, muitas vezes produzida como um arquivo de som para download. Eles geralmente são comprados em sites de audiolivros ou serviços de assinatura e transmitidos de dispositivos portáteis, como telefones. Se você está de alguma forma sintonizado na internet, isso provavelmente não é novidade para você.

Você pode, no entanto, se surpreender ao saber que os audiolivros podem ser rastreados até 1932. Concebido inicialmente para ajudar pessoas com deficiência visual a acessar e desfrutar de ótimas histórias, a Associação Americana de Cegos lançou versões de 15 minutos de contos populares.

Em tempos mais recentes, a invenção de novos modos de audição, como fitas cassete, CDs e players de mídia portáteis, permitiu que os audiolivros chegassem ao mainstream - você pode até se lembrar de uma época em que ouvir livros em fita no carro era a moda! No final dos anos 2000, o advento do download digital causou uma migração em massa de livros físicos para arquivos de som, pois os telefones se tornaram um meio de acessar várias mídias, incluindo audiolivros.

Essa mudança para a esfera digital reduziu os custos para criadores e consumidores, permitindo que mais e mais pessoas peguem o bug do audiobook: o meio registrou um crescimento de 21,5% de 2016 a 2018 e vendas de US$ 2,5 bilhões, o que certamente não é nada para desprezar no. Também está se tornando cada vez mais pertinente às estratégias de vendas e marketing que os editores emitam edições de áudio.

A comunidade de audiolivros

Um audiolivro, se bem narrado e produzido, pode realmente enriquecer a experiência da história. Os aficionados por audiolivros pagos desenvolvem preferências por certos narradores, dependendo de seus gostos pessoais e de quando ouvem audiolivros. Alguns narradores se tornaram uma espécie de celebridade, com os ouvintes buscando ativamente os títulos que narram.

Esses narradores chamados de “celebridades” podem atrair seguidores por vários motivos. Julia Whelan, por exemplo – a narradora de Gone Girl , The Conspiracy of Us e vários outros best-sellers – é conhecida por sua voz suave e envolvente.

Há também nomes como Jim Dale, que criou 134 vozes para sua narração de todas as sete da série Harry Potter . Tendo acumulado seguidores apaixonados por narrar clássicos como Peter Pan , Around the World in Eighty Days e A Christmas Carol, Dale até ganhou prêmios Grammy por seu trabalho!

Os principais varejistas de audiolivros

O boom dos audiolivros nos últimos anos fez com que várias empresas oferecessem gravações narradas ao lado de cópias físicas e e-books. Os dois modelos mais populares são os serviços de pagamento por download e assinatura.

Embora o download único tenha sido responsável pela maior participação de mercado desses modelos em 2019 (cerca de 55%), as empresas estão mudando cada vez mais para pacotes de assinatura. Eles oferecem acesso ilimitado a audiolivros a preços competitivos, seguindo os passos de provedores de conteúdo à vontade como Netflix e Amazon Prime.

Claro, a Amazon não é a única plataforma com skin no jogo de audiolivros. Abaixo estão alguns sites que disputam a atenção dos leitores:

• Audible : uma subsidiária da Amazon que possui uma seleção gigantesca de mais de 11.000 livros com todos os novos lançamentos e best-sellers. Para os usuários, custa US$ 7,95/US$ 14,95 por mês, dependendo da opção de assinatura escolhida. Hospedando vendas frequentes, o Audible é o destino de mais da metade dos vendedores de audiolivros no mercado.
• Apple Books : a oferta da Apple para o mercado de audiolivros é estritamente à la carte - os usuários fazem pagamentos únicos e 'possuem' seus downloads de audiolivros. É do lado mais caro, mas continua popular por causa de sua integração com o conjunto de produtos da Apple.
• Audiobooks.com : para aqueles que desejam evitar desembolsar dinheiro para as maiores corporações do mundo. Por US $ 14,95 por mês, oferece aos leitores dois títulos por mês: um de sua camada 'premium' e outro de sua lista 'VIP' (leia-se: novos lançamentos). Ele também oferece muitos audiolivros e podcasts gratuitos, bem como uma seleção de nicho de títulos independentes e autopublicados.
• Scribd : fornece acesso ilimitado a uma variedade de livros além da lista de best-sellers por US$ 8,99 por mês – muitos dos quais são obras interessantes e menos conhecidas de autores independentes. Ele funciona como um serviço de aluguel, para que os usuários não possam manter seus livros como arquivos locais quando a assinatura terminar.
• Libby : os usuários registrados da biblioteca podem ter acesso a milhares de audiolivros sem nenhum custo. O aplicativo acompanha empréstimos, notas, marcadores e progresso de leitura e pode ser sincronizado em seus dispositivos.

Atenção, autores! A plataforma de produção ACX da Audible é onde você pode colocar seu audiolivro à venda. Eles fornecem um serviço que dá a autores solitários acesso a engenheiros de som e outros profissionais de audiolivros. Não é um software perfeito, mas é extremamente popular – falaremos mais sobre isso nas partes de instruções desta série de posts.

Por que os leitores estão se apaixonando por audiolivros

Apesar da crença comum de que a mídia social eviscerou nossa atenção coletiva, as pessoas estão realmente consumindo mais mídia de formato longo do que nunca – seja na forma de programas de TV serializados, podcasts ou streams de contração de horas. Os audiolivros são outra opção divertida e acessível: eles podem nos dar satisfação, nos encantar (ou nos desanimar) e podem ser apreciados enquanto realizamos outras tarefas – malhando, cozinhando, viajando ou adormecendo.

Uma experiência mais rica

Em primeiro lugar e principalmente, mais amantes de livros estão aderindo aos audiolivros porque a interpretação de um narrador pode adicionar algo à experiência de ler um livro em geral.

Um bom narrador injeta dinamismo, emoção e energia na narrativa, tornando até mesmo os textos clássicos mais secos uma audição agradável e estimulante. É por esse motivo que muitas pessoas optam por audiolivros, seja você um aluno que recebeu um texto pesado para a escola ou alguém que prefere que uma história seja contada para você, em vez de ler a cópia física.

Mais conveniente do que carregar um livro de bolso

Mesmo com as melhores intenções de aproveitar ao máximo nosso trajeto ou o tempo gasto esperando por uma consulta, às vezes você só precisa deixar um livro em casa em vez de tentar espremê-lo na bolsa.

Muitos leitores também podem ter dificuldade para ler enquanto estão em movimento, por exemplo, se ficarem enjoados. Os audiolivros, portanto, nos permitem aprimorar listas de TBR (ou desafios de leitura completos) em locais onde abrir uma capa dura simplesmente não é prático.

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Salvando as árvores

As vendas de livros impressos atingiram 750,89 milhões de unidades em 2020. Embora isso seja óbvio, os audiolivros tendem a contribuir muito menos para o desmatamento. espera-se que o mercado cresça a uma taxa de crescimento anual composta de 24,4% de 2020 a 2027 – o que procura ajudar a indústria editorial a reduzir sua dependência do papel.

Fantasticamente acessível

Para pessoas com deficiência visual e pessoas com problemas de mobilidade que não podem pegar um livro físico, os audiolivros são uma alternativa brilhante e acessível. Aqueles com dislexia também costumam preferir audiolivros a textos escritos.

Os audiolivros não aumentam apenas a inclusão de pessoas com deficiência. Alguns são mais audíveis e podem evitar o esgotamento ouvindo seus livros. Outros podem não ter espaço suficiente para armazenar todos os livros que compram – nem todos podemos ter a sorte de ter uma biblioteca em casa!

Por que os autores devem aderir aos audiolivros

Hoje em dia, gravar um audiolivro é parte integrante da publicação de um livro, o que vale para autores autopublicados. Aqui estão algumas razões do porquê.

Acesso a um público mais amplo de leitores

Não é difícil ver como a venda de um título em vários formatos diferentes pode equivaler a mais livros voando das prateleiras (provérbio) – muitos autores que se arriscam acabam ganhando seu dinheiro de volta. Desde que você não gaste quantias astronômicas no processo, o fornecimento de um audiolivro pode permitir que você acesse com eficiência novos grupos de leitores e gere fluxos de receita extras. Sua fatia do bolo varia – por exemplo, o Audible permite que você mantenha 40% dos royalties (embora isso caia para 25% se você também vender por meio de outros varejistas). Você também pode dividir royalties com engenheiros de som e narradores, dependendo do acordo que você faz com seus colaboradores.

É um ativo de marketing de livros

Apesar do crescimento desse setor, o gasto extra com a criação de um audiolivro tem impedido muitos autores de buscar essa opção. Isso significa que o mercado não é tão inundado quanto o mercado de impressão/e-books e, portanto, será mais fácil destacar seu livro da multidão.

Se você divulgar o lançamento de seu audiolivro da mesma forma que publica o lançamento de sua edição impressa, esperamos que ganhe força. Você pode fazer isso com um boletim informativo ou incorporar a URL audível em seu site (para dar alguns exemplos). Em outras palavras, o marketing de um audiolivro provavelmente não será tão desgastante quanto promover um livro escrito, e você ainda pode fazer mais uso da plataforma que já construiu!

Um audiolivro também pode ser uma ótima ferramenta de marketing para um autor que deseja fortalecer e usar sua marca pessoal. Você pode autonarrar seu livro, especialmente se for uma peça pessoal, como um livro de memórias, e enfatizar o toque pessoal ao promovê-lo para seus seguidores ou assinantes. Se você é um autor de não ficção procurando influenciar seus leitores, transmitir suas ideias com sua própria voz também pode ser uma maneira bastante eficaz de transmitir seu argumento! Dito tudo isso, alguns autores ainda podem preferir um narrador profissional, que, por si só, também pode ser um acompanhamento habilidoso e bem produzido para um livro físico.

Se este post despertou seu interesse, boas notícias: as seções a seguir neste guia abordam os detalhes do processo de produção. Primeiro: como fazer um ótimo audiolivro com a ajuda de profissionais.