หนังสือเสียง: คำแนะนำเกี่ยวกับรูปแบบที่เติบโตเร็วที่สุด

ความเฟื่องฟูของหนังสือเสียงได้ครอบงำอุตสาหกรรมการพิมพ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2020 ยอดขายหนังสือเสียงในสหรัฐฯ บดบังยอดขาย eBook เป็นครั้งแรก โดยแตะระดับ 1.2 พันล้านดอลลาร์อย่างน่าประทับใจ และคาดว่าตลาดจะสูงถึง 3.26 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปีหน้า ผู้เขียนและบริษัทสำนักพิมพ์หลายแห่งใช้ประโยชน์จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคสำหรับเนื้อหาเสียงโดยการปรับหนังสือของตนเพื่อให้ผู้คนสามารถฟังได้เพียงกดปุ่ม — ทุกเมื่อที่ต้องการและทุกที่ที่ต้องการ

หนังสือเสียง: ทุกคนกำลังพูดถึง (และฟัง) พวกเขา

คลิกเพื่อทวีต!

โพสต์ชุดนี้จะนำคุณผ่านขั้นตอนการผลิต บันทึก แจกจ่าย และทำการตลาดหนังสือเสียงของคุณ แต่ก่อนอื่น เรามาดูสื่อกันก่อนว่าทำไมทั้งผู้เขียนและผู้อ่านต่างสนใจในเรื่องนี้ ทั้งหมดบนเรือ!

ประวัติโดยย่อของหนังสือเสียง

หนังสือเสียงคือการบันทึกเสียงที่บรรยายของหนังสือ ซึ่งมักสร้างเป็นไฟล์เสียงที่ดาวน์โหลดได้ โดยปกติแล้วจะซื้อจากเว็บไซต์หนังสือเสียงหรือบริการสมัครรับข้อมูล และสตรีมจากอุปกรณ์พกพา เช่น โทรศัพท์ หากคุณใช้อินเทอร์เน็ตในทางใดทางหนึ่ง นั่นอาจไม่ใช่ข่าวสำหรับคุณ

อย่างไรก็ตาม คุณอาจแปลกใจที่ได้ยินว่าหนังสือเสียงสามารถสืบย้อนไปถึงปี 1932 ได้ ครั้งแรกที่คิดขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้พิการทางสายตาเข้าถึงและสนุกกับการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม The American Association of the Blind ได้เผยแพร่เรื่องราวยอดนิยมความยาว 15 นาที

ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา การคิดค้นโหมดการฟังใหม่ๆ เช่น เทปคาสเซ็ท ซีดี และเครื่องเล่นสื่อแบบพกพาทำให้หนังสือเสียงเข้าสู่กระแสหลักได้ คุณอาจจำช่วงเวลาที่ฟังหนังสือบนเทปในรถเป็นเรื่องที่เดือดดาลได้! ในช่วงปลายยุค 2000 การถือกำเนิดของการดาวน์โหลดแบบดิจิทัลทำให้เกิดการโยกย้ายจำนวนมากจากหนังสือที่จับต้องได้ไปยังไฟล์เสียง เนื่องจากโทรศัพท์กลายเป็นช่องทางในการเข้าถึงสื่อต่างๆ รวมถึงหนังสือเสียง

การเปลี่ยนแปลงไปสู่โลกดิจิทัลได้ลดต้นทุนสำหรับครีเอเตอร์และผู้บริโภค ทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถจับข้อบกพร่องของหนังสือเสียง: สื่อรายงานการเติบโต 21.5% จากปี 2016 เป็น 2018 และยอดขาย 2.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งแน่นอนว่าไม่มีอะไรต้องดมกลิ่น ที่. นอกจากนี้ยังมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเรื่อยๆ กับกลยุทธ์การขายและการตลาดสำหรับผู้เผยแพร่ในการออกฉบับเสียง

ชุมชนหนังสือเสียง

หนังสือเสียงหากบรรยายและผลิตออกมาได้ดี สามารถเพิ่มประสบการณ์เรื่องราวได้อย่างแท้จริง ผู้หลงใหลในหนังสือเสียงแบบชำระเงินจะพัฒนาความชอบของผู้บรรยายบางคน ขึ้นอยู่กับรสนิยมส่วนตัวและเวลาที่ฟังหนังสือเสียง ผู้บรรยายบางคนกลายเป็นคนดัง โดยที่ผู้ฟังมักจะค้นหาชื่อเรื่องที่พวกเขาบรรยาย

ผู้บรรยายที่เรียกว่า "คนดัง" เหล่านี้สามารถดึงดูดผู้ติดตามได้ด้วยเหตุผลหลายประการ ตัวอย่างเช่น Julia Whelan ผู้บรรยายเรื่อง Gone Girl , The Conspiracy of Us และหนังสือขายดีอื่น ๆ อีกมากมาย เป็นที่รู้จักจากเสียงที่ไพเราะและน่าดึงดูดของเธอ

นอกจากนี้ยังมี Jim Dale ผู้สร้าง 134 เสียงสำหรับการบรรยายเรื่อง Harry Potter ทั้งเจ็ดเรื่องของเขา Dale ได้รวบรวมความหลงใหลในการเล่าเรื่องคลาสสิกอย่าง Peter Pan , Around the World in Eighty Days และ A Christmas Carol แล้ว Dale ยังได้รับรางวัลแกรมมี่จากผลงานของเขาอีกด้วย!

ผู้จำหน่ายหนังสือเสียงชั้นนำ

หนังสือเสียงที่เฟื่องฟูในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ได้เห็นบริษัทหลายแห่งเสนอการบันทึกเสียงบรรยายควบคู่ไปกับสำเนาที่จับต้องได้และ eBook สองรุ่นยอดนิยมคือบริการจ่ายต่อการดาวน์โหลดและสมัครสมาชิก

แม้ว่าการดาวน์โหลดแบบครั้งเดียวจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดของรุ่นเหล่านี้ในปี 2019 (ประมาณ 55%) แต่บริษัทต่างๆ ก็เปลี่ยนไปใช้แพ็คเกจการสมัครรับข้อมูลมากขึ้น สิ่งเหล่านี้ให้การเข้าถึงหนังสือเสียงได้ไม่จำกัดในราคาที่แข่งขันได้ ตามรอยผู้ให้บริการเนื้อหาที่ทานได้ไม่อั้น เช่น Netflix และ Amazon Prime

แน่นอนว่า Amazon ไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่มีสกินในเกมหนังสือเสียง ด้านล่างนี้คือบางเว็บไซต์ที่แย่งชิงความสนใจของผู้อ่าน:

• Audible : บริษัทในเครือของ Amazon ที่มีหนังสือมากกว่า 11,000 เล่มที่คัดสรรมาอย่างดีพร้อมหนังสือออกใหม่ทั้งหมดและหนังสือขายดี สำหรับผู้ใช้ มีค่าใช้จ่าย $7.95/$14.95 ต่อเดือน ขึ้นอยู่กับตัวเลือกการสมัครรับข้อมูลที่เลือก Audible เป็นผู้จำหน่ายหนังสือเสียงที่จำหน่ายได้บ่อยในตลาด
• Apple Books : ข้อเสนอของ Apple ในตลาดหนังสือเสียงเป็น งานตามสั่ง โดยเคร่งครัด — ผู้ใช้ชำระเงินครั้งเดียวและ 'เป็นเจ้าของ' การดาวน์โหลดหนังสือเสียงของตน มีราคาแพงกว่า แต่ยังคงได้รับความนิยมเนื่องจากมีการรวมเข้ากับชุดผลิตภัณฑ์ของ Apple
• Audiobooks.com : สำหรับผู้ที่ต้องการหลีกเลี่ยงการแจกเงินให้กับองค์กรที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในราคา $14.95 ต่อเดือน โดยเสนอให้ผู้อ่านสองเรื่องต่อเดือน: เรื่องหนึ่งจากระดับ 'พรีเมียม' และอีกเรื่องหนึ่งจากรายการ 'VIP' (อ่านแล้ว: หนังสือออกใหม่) นอกจากนี้ยังมีหนังสือเสียงและพอดแคสต์ฟรีมากมาย รวมถึงการเลือกเฉพาะของชื่ออินดี้และหนังสือที่ตีพิมพ์เอง
• Scribd : มอบการเข้าถึงหนังสือหลากหลายแบบไม่จำกัดจำนวนนอกเหนือจากหนังสือขายดีในราคา $8.99 ต่อเดือน ซึ่งหลายเล่มเป็นงานที่น่าสนใจและไม่ค่อยมีใครรู้จักโดยนักเขียนอินดี้ เป็นบริการเช่า ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่สามารถเก็บหนังสือของตนเป็นไฟล์ในเครื่องได้เมื่อการสมัครสิ้นสุดลง
• Libby : ผู้ใช้ห้องสมุดที่ลงทะเบียนสามารถเข้าถึงหนังสือเสียงนับพันเล่มโดยไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ เลย แอพติดตามเงินกู้ บันทึกย่อ บุ๊คมาร์ค และความคืบหน้าในการอ่าน และสามารถซิงค์ระหว่างอุปกรณ์ของคุณ

ความสนใจผู้เขียน! แพลตฟอร์มการผลิตของ Audible ACX เป็นที่ที่คุณสามารถนำหนังสือเสียงของคุณไปขายได้ พวกเขาให้บริการที่ช่วยให้ผู้เขียนคนเดียวสามารถเข้าถึงวิศวกรเสียงและผู้เชี่ยวชาญด้านหนังสือเสียงอื่นๆ ไม่ใช่ซอฟต์แวร์ที่สมบูรณ์แบบ แต่เป็นที่นิยมอย่างมาก เราจะพูดถึงเรื่องนี้เพิ่มเติมในส่วนวิธีการของโพสต์ชุดนี้

ทำไมคนอ่านถึงหลงรักหนังสือเสียง

แม้จะมีความเชื่อร่วมกันว่าโซเชียลมีเดียได้ขจัดช่วงความสนใจโดยรวมของเราออกไป แต่จริงๆ แล้วผู้คนก็บริโภคสื่อรูปแบบยาวมากกว่าที่เคยเป็นมา ไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบของรายการทีวีที่ต่อเนื่องกัน พอดคาสต์ หรือสตรีมที่กระตุกเป็นเวลานานหลายชั่วโมง หนังสือเสียงเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่ให้ความบันเทิงและเข้าถึงได้: หนังสือเสียงสามารถเติมเต็มความสุข (หรือความผิดหวัง) แก่เรา และสามารถเพลิดเพลินไปพร้อมกับทำงานอื่นๆ ให้สำเร็จ เช่น ออกกำลังกาย ทำอาหาร เดินทาง หรือผล็อยหลับไป

ประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ประการแรกและสำคัญที่สุด ผู้ที่ชื่นชอบหนังสือมากขึ้นจะได้รับหนังสือเสียงเพราะการตีความของผู้บรรยายสามารถเพิ่มบางสิ่งบางอย่างให้กับประสบการณ์ในการอ่านหนังสือโดยรวม

ผู้บรรยายที่ดีจะใส่ไดนามิก อารมณ์ และพลังงานในการเล่าเรื่อง ทำให้แม้แต่ข้อความคลาสสิกที่วิเศษที่สุดก็ยังเป็นการฟังที่สนุกสนานและกระตุ้นอารมณ์ ด้วยเหตุผลนี้เองที่ผู้คนจำนวนมากเลือกใช้หนังสือเสียง ไม่ว่าคุณจะเป็นนักเรียนที่ได้รับมอบหมายข้อความหนักๆ สำหรับโรงเรียนหรือใครก็ตามที่อยากจะเล่าเรื่องให้คุณฟัง มากกว่าที่จะอ่านด้วยตัวเอง

สะดวกกว่าการพกหนังสือปกอ่อน

แม้จะตั้งใจอย่างดีที่สุดที่จะใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเดินทางหรือเวลาที่เรารอคอยการนัดหมาย แต่บางครั้งคุณก็ต้องทิ้งหนังสือไว้ที่บ้านแทนที่จะพยายามยัดมันลงในกระเป๋าโท้ตของคุณ

ผู้อ่านหลายคนอาจมีปัญหาในการอ่านขณะเคลื่อนไหว เช่น หากเมารถ หนังสือเสียงจึงช่วยให้เราขัดเกลารายการ TBR (หรืออ่านความท้าทายทั้งหมด) ในสถานที่ที่ยากต่อการแยกแยะปกแข็งเพียงไม่เป็นประโยชน์

บรรณาธิการของเราทำให้การเผยแพร่ง่ายขึ้นมาก

บรรณาธิการที่ดีที่สุดกว่า 2,000 คนอยู่ใน Reedsy ลงทะเบียนเพื่อพบกับพวกเขาวันนี้!

เรียนรู้ว่า Reedsy สามารถช่วยคุณประดิษฐ์หนังสือที่สวยงามได้อย่างไร

อนุรักษ์ต้นไม้

ยอดขายหนังสือที่ตีพิมพ์เป็นที่น่าจับตามอง 750.89 ล้านหน่วยในปี 2020 แม้ว่าสิ่งนี้จะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจน แต่หนังสือเสียงมีแนวโน้มที่จะมีส่วนทำให้เกิดการตัดไม้ทำลายป่าน้อยกว่ามาก .. ตามที่ Reedsy's Ricardo Fayet ผู้เขียน How To Market a Book หนังสือเสียงทั่วโลก ตลาดคาดว่าจะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปีที่ 24.4% จากปี 2020 เป็น 2027 ซึ่งจะช่วยให้อุตสาหกรรมการพิมพ์ลดการพึ่งพากระดาษลง

เข้าถึงได้อย่างยอดเยี่ยม

สำหรับผู้พิการทางสายตาและผู้ที่มีปัญหาด้านการเคลื่อนไหวที่ไม่สามารถหยิบหนังสือที่จับต้องได้ หนังสือเสียงเป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมและเข้าถึงได้ ผู้ที่มีความบกพร่องในการอ่านมักจะชอบหนังสือเสียงมากกว่าข้อความที่เป็นลายลักษณ์อักษร

หนังสือเสียงไม่เพียงแต่เพิ่มความครอบคลุมสำหรับคนพิการเท่านั้น บางคนมีความคิดในการได้ยินมากกว่าและอาจหลีกเลี่ยงความเหนื่อยหน่ายด้วยการฟังหนังสือของพวกเขา คนอื่นๆ อาจไม่มีพื้นที่เพียงพอสำหรับเก็บหนังสือทุกเล่มที่พวกเขาซื้อ — เราทุกคนโชคดีไม่พอที่จะมีห้องสมุดที่บ้าน!

ทำไมผู้เขียนควรเข้าร่วมหนังสือเสียง

ทุกวันนี้ การบันทึกหนังสือเสียงเป็นส่วนหนึ่งของการจัดพิมพ์หนังสือ ซึ่งผู้แต่งเองเป็นผู้จัดพิมพ์เอง นี่คือสาเหตุบางประการ

เข้าถึงผู้อ่านที่กว้างขึ้น

ไม่ยากเลยที่จะเห็นว่าการขายหนังสือในรูปแบบต่างๆ ที่หลากหลายสามารถเทียบได้กับหนังสือที่ลอยอยู่บนชั้นวาง (สุภาษิต) มากขึ้นได้อย่างไร — ผู้เขียนหลายคนที่ลงเอยด้วยการทำเงินกลับคืนมา หากคุณไม่ต้องใช้เงินจำนวนมากในกระบวนการ การจัดหาหนังสือเสียงจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างรายได้เพิ่มเติม ส่วนแบ่งของพายของคุณจะแตกต่างกันไป ตัวอย่างเช่น Audible อนุญาตให้คุณเก็บค่าลิขสิทธิ์ไว้ 40% (แม้ว่าจะลดลงเหลือ 25% หากคุณขายผ่านผู้ค้าปลีกรายอื่นด้วย) คุณยังอาจแบ่งค่าลิขสิทธิ์กับวิศวกรเสียงและผู้บรรยายด้วย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับข้อตกลงที่คุณจัดทำขึ้นกับผู้ทำงานร่วมกันของคุณ

มันคือสินทรัพย์การตลาดหนังสือ

แม้จะมีการเติบโตของภาคส่วนนี้ แต่ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการสร้างหนังสือเสียงทำให้ผู้เขียนหลายคนไม่ดำเนินการตามตัวเลือกนี้ ซึ่งหมายความว่าตลาดไม่ได้ท่วมท้นเหมือนตลาดการพิมพ์/ebook และจะทำให้หนังสือของคุณโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ ได้ง่ายขึ้น

หากคุณเผยแพร่หนังสือเสียงของคุณในลักษณะเดียวกับที่คุณเผยแพร่ฉบับพิมพ์ของคุณ หวังว่าจะได้รับความสนใจ คุณสามารถทำได้โดยใช้จดหมายข่าวหรือฝัง URL ที่ได้ยินบนเว็บไซต์ของคุณ (เพื่อยกตัวอย่างสองสามตัวอย่าง) กล่าวอีกนัยหนึ่ง การทำการตลาดหนังสือเสียงอาจจะไม่ทำให้ต้องเสียภาษีเท่ากับการโปรโมตหนังสือเสียง และคุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่คุณสร้างไว้แล้วได้มากขึ้นอีกด้วย!

หนังสือเสียงยังสามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้แต่งที่ต้องการเสริมสร้างและใช้ตราสินค้าของตนเอง คุณสามารถบรรยายหนังสือของคุณด้วยตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นงานส่วนตัว เช่น บันทึกประจำวัน และเน้นความรู้สึกส่วนตัวเมื่อโปรโมตหนังสือต่อผู้ติดตามหรือผู้ติดตามของคุณ หากคุณเป็นนักเขียนสารคดีที่ต้องการโน้มน้าวผู้อ่านของคุณ การถ่ายทอดความคิดของคุณด้วยเสียงของคุณเองก็เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการโต้แย้งของคุณเช่นกัน! ทั้งหมดที่กล่าวมานี้ ผู้เขียนบางคนอาจยังชอบผู้บรรยายมืออาชีพมากกว่า ซึ่งในตัวเองแล้ว ยังสามารถนำมาประกอบกับหนังสือที่จับต้องได้อย่างดีอีกด้วย

หากโพสต์นี้ทำให้คุณสนใจ ข่าวดี: ส่วนต่อไปนี้ในคู่มือนี้จะเจาะลึกถึงขั้นตอนการผลิต อันดับแรก: วิธีสร้างหนังสือเสียงที่ยอดเยี่ยมด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ