오디오북: 가장 빠르게 성장하는 형식에 대한 안내서

오디오북 붐은 최근 몇 년 동안 출판 업계를 강타했습니다. 2020년에 미국 오디오북 매출은 처음으로 eBook 매출을 추월하여 인상적인 12억 달러에 도달했으며 시장은 내년에 전 세계적으로 32억 6천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 많은 작가와 출판 회사는 사람들이 원할 때 언제 어디서나 버튼을 눌러 들을 수 있도록 책을 조정함으로써 오디오 콘텐츠에 대한 소비자 수요 증가를 활용했습니다.

오디오북: 모두가 그것에 대해 이야기하고 있습니다.

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이 일련의 게시물은 오디오북을 제작, 녹음, 배포 및 마케팅하는 방법을 안내합니다. 그러나 먼저 매체를 살펴보고 저자와 독자가 모두 왜 인기를 얻고 있는지 살펴보겠습니다. 모든 배를 타고!

오디오북의 간략한 역사

오디오북은 종종 다운로드 가능한 사운드 파일로 생성되는 책의 내레이션 녹음입니다. 일반적으로 오디오북 사이트나 구독 서비스에서 구입하고 전화와 같은 휴대용 장치에서 스트리밍합니다. 어떤 식 으로든 인터넷에 관심이 있다면 그것은 아마도 당신에게 뉴스가 아닐 것입니다.

그러나 오디오북의 역사가 1932년까지 거슬러 올라간다는 사실에 놀라실 수도 있습니다. 처음 시각 장애인이 접근하여 훌륭한 스토리텔링을 즐길 수 있도록 고안된 미국 시각 장애인 협회(American Association of the Blind)는 인기 있는 이야기의 15분 버전을 출시했습니다.

최근에는 카세트 테이프, CD 및 휴대용 미디어 플레이어와 같은 새로운 청취 모드의 발명으로 오디오북이 주류를 이루었습니다. 자동차에서 테이프로 책을 듣는 것이 대세였던 시절을 기억할 수도 있습니다! 2000년대 후반 디지털 다운로드의 도래는 전화가 오디오북을 포함한 다양한 미디어에 액세스하는 수단이 됨에 따라 물리적 책에서 사운드 파일로의 대량 마이그레이션을 일으켰습니다.

디지털 영역으로의 이러한 전환은 제작자와 소비자 모두의 비용을 낮추어 점점 더 많은 사람들이 오디오북 버그를 잡을 수 있게 했습니다. 매체는 2016년부터 2018년까지 21.5%의 성장과 25억 달러의 매출을 보고했습니다. 에. 또한 발행인이 오디오 에디션을 발행하기 위한 판매 및 마케팅 전략과 관련하여 점점 더 중요해지고 있습니다.

오디오북 커뮤니티

오디오북은 내레이션이 잘 되어 있고 잘 만들어지면 이야기 경험을 풍부하게 만들 수 있습니다. 유료 오디오북 애호가는 개인 취향과 오디오북 청취 시기에 따라 특정 내레이터에 대한 선호도를 개발합니다. 일부 내레이터는 일종의 유명인이 되었으며 청취자는 자신이 내레이션하는 제목을 적극적으로 찾습니다.

이러한 소위 "유명인" 내레이터는 다양한 이유로 다음을 끌어들일 수 있습니다. 예를 들어, Gone Girl , The Conspiracy of Us 및 기타 수많은 베스트셀러의 내레이터인 Julia Whelan은 부드럽고 매력적인 목소리로 유명합니다.

해리 포터 시리즈 7편 모두의 내레이션을 위해 134명의 목소리를 만든 짐 데일 같은 사람도 있습니다. Peter Pan , The World in Eighty Days , A Christmas Carol 과 같은 고전 내레이션으로 열렬한 추종자를 모은 Dale은 그의 작품으로 그래미 상을 받기까지 했습니다!

주요 오디오북 소매업체

최근 몇 년간 오디오북 붐으로 여러 회사에서 실제 사본 및 전자책과 함께 해설 녹음을 제공했습니다. 가장 인기 있는 두 가지 모델은 다운로드당 지불 및 구독 서비스입니다.

일회성 다운로드가 2019년 이러한 모델의 가장 큰 시장 점유율(약 55%)을 차지했지만 기업은 점점 더 구독 패키지로 전환하고 있습니다. 이들은 Netflix 및 Amazon Prime과 같은 뷔페 콘텐츠 제공업체의 발자취를 따라 경쟁력 있는 가격으로 오디오북에 대한 무제한 액세스를 제공합니다.

물론 아마존이 오디오북 게임에서 스킨이 있는 유일한 플랫폼은 아니다. 다음은 독자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 일부 사이트입니다.

• Audible : 모든 신간과 베스트셀러가 포함된 11,000권 이상의 방대한 셀렉션을 자랑하는 Amazon 자회사입니다. 사용자의 경우 선택한 구독 옵션에 따라 월 $7.95/$14.95입니다. 자주 판매되는 Audible은 시장에 나와 있는 오디오북 판매자의 절반 이상이 찾는 곳입니다.
• Apple Books : 오디오북 시장에 대한 Apple의 제안은 엄격하게 개별적인 문제입니다. 사용자는 일회성 결제를 하고 오디오북 다운로드를 '소유'합니다. 더 비싸지만 Apple 제품군과의 통합으로 인해 인기를 유지하고 있습니다.
• Audiobooks.com : 세계 최대 기업에 돈을 나눠 쓰는 것을 피하고 싶은 사람들을 위한 것입니다. 한 달에 $14.95의 가격으로 독자들에게 한 달에 두 개의 타이틀을 제공합니다. 하나는 '프리미엄' 등급이고 다른 하나는 'VIP'(새 버전 읽기) 목록입니다. 또한 다양한 무료 오디오북과 팟캐스트는 물론 인디 및 자체 출판 타이틀의 틈새 선택도 제공합니다.
• Scribd : 한 달에 $8.99에 베스트셀러 목록 이외의 다양한 책에 대한 무제한 액세스를 제공합니다. 그 중 많은 책이 흥미롭고 잘 알려지지 않은 인디 작가의 작품입니다. 대여 서비스로 운영되므로 사용자는 구독이 종료되면 도서를 로컬 파일로 보관할 수 없습니다.
• Libby : 등록된 도서관 사용자는 수천 개의 오디오북을 무료로 이용할 수 있습니다. 앱은 대출, 메모, 책갈피 및 읽기 진행 상황을 추적하고 여러 장치에서 동기화할 수 있습니다.

작가님들 주목! Audible의 프로덕션 플랫폼 ACX는 오디오북을 판매할 수 있는 곳입니다. 그들은 외로운 저자가 사운드 엔지니어 및 기타 오디오북 전문가에게 액세스할 수 있는 서비스를 제공합니다. 완벽한 소프트웨어는 아니지만 매우 인기가 있습니다. 이 게시물 시리즈의 방법 부분에서 더 자세히 설명하겠습니다.

독자들이 오디오북에 열광하는 이유

소셜 미디어가 우리의 집단적 관심 범위를 없애버렸다는 일반적인 믿음에도 불구하고, 사람들은 실제로 그 어느 때보다 더 긴 형식의 미디어를 소비하고 있습니다. 이것이 연재된 TV 쇼, 팟캐스트 또는 몇 시간 길이의 트위치 스트림 형식이든 상관 없습니다. 오디오북은 또 다른 재미있고 접근 가능한 옵션입니다. 오디오북은 성취감을 주고, 기쁘게(또는 실망하게) 할 수 있으며, 운동, 요리, 출퇴근 또는 잠드는 것과 같은 다른 작업을 수행하는 동안 즐길 수 있습니다.

더 풍부한 경험

첫째, 무엇보다도 내레이터의 해석이 책 전체를 읽는 경험에 무언가를 더할 수 있기 때문에 더 많은 책 애호가가 오디오북에 참여하고 있습니다.

좋은 내레이터는 스토리텔링에 역동성, 감정 및 에너지를 주입하여 가장 건조한 고전 텍스트도 즐겁고 자극적으로 듣게 만듭니다. 이것이 바로 많은 사람들이 오디오북을 선택하는 이유입니다. 여러분이 학교에서 많은 양의 텍스트를 배정받은 학생이든 직접 책을 읽는 것보다 이야기를 들려주는 것을 선호하는 학생이든 상관 없습니다.

페이퍼백을 들고 다니는 것보다 더 편리합니다.

출퇴근 시간이나 약속을 기다리는 시간을 최대한 활용하려는 최선의 의도에도 불구하고 때로는 책을 토트백에 넣지 않고 집에 두고 가야 하는 경우가 있습니다.

많은 독자들은 또한 예를 들어 차멀미에 걸리면 움직이는 동안 읽는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 따라서 오디오북을 사용하면 양장본을 해독하는 것이 실용적이지 않은 위치에서 TBR 목록(또는 완전한 읽기 과제)을 다듬을 수 있습니다.

편집자는 출판을 훨씬 쉽게 만듭니다.

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나무를 구하다

2020년에 인쇄된 책 판매량은 놀라운 7억 5,089만 부에 이르렀습니다. 이것이 명백한 사실이지만 오디오북은 삼림 벌채에 훨씬 덜 기여하는 경향이 있습니다.. Reedsy의 Ricardo Fayet에 따르면, How To Market a Book 의 저자입니다. 시장은 2020년에서 2027년까지 연평균 복합 성장률 24.4%로 성장할 것으로 예상되며 이는 출판 산업이 종이에 대한 의존도를 줄이는 데 도움이 될 것으로 보입니다.

환상적인 접근성

시각 장애인과 물리적 책을 집지 못하는 거동이 불편한 사람들에게 오디오북은 훌륭하고 접근 가능한 대안입니다. 난독증이 있는 사람들은 종종 서면 텍스트보다 오디오북을 선호합니다.

오디오북은 장애인의 포용성을 높이는 데 그치지 않습니다. 어떤 사람들은 더 귀에 쏙쏙 들어오고 그들의 책을 들음으로써 소진을 피할 수 있습니다. 다른 사람들은 구매한 모든 책을 저장할 공간이 충분하지 않을 수 있습니다. 우리 모두가 집에 도서관을 가질 만큼 운이 좋은 것은 아닙니다!

저자가 오디오북에 참여해야 하는 이유

요즘 오디오북 녹음은 책 출판의 일부이자 소포이며, 이는 자가 출판 작가에게 해당됩니다. 다음은 몇 가지 이유입니다.

더 많은 독자층에 접근

여러 다른 형식으로 책을 판매하는 것이 어떻게 더 많은 책이 (속담적인) 책장에서 날아가는 것과 같을 수 있는지 아는 것은 어렵지 않습니다. 급락한 많은 저자들은 결국 돈을 벌게 됩니다. 그 과정에 천문학적인 금액을 지출하지 않는다면 오디오북을 제공하면 새로운 독자층을 효율적으로 활용하고 추가 수익원을 창출할 수 있습니다. 파이 조각은 다양합니다. 예를 들어 Audible을 사용하면 로열티의 40%를 유지할 수 있습니다(다른 소매업체를 통해서도 판매하는 경우 25%로 떨어짐). 공동 작업자와 맺는 계약에 따라 사운드 엔지니어 및 내레이터와 로열티를 나눌 수도 있습니다.

도서 마케팅 자산입니다

이 분야의 성장에도 불구하고 오디오북을 만드는 데 드는 추가 비용으로 인해 많은 저자들이 이 옵션을 추구하지 못했습니다. 이것은 시장이 인쇄/전자책 시장만큼 넘쳐나지 않는다는 것을 의미하며, 따라서 당신의 책을 군중들로부터 돋보이게 하는 것이 더 쉬울 것입니다.

인쇄판 출시를 홍보하는 것과 같은 방식으로 오디오북 출시를 홍보하면 관심을 끌 것입니다. 뉴스레터 릴리스로 이 작업을 수행하거나 웹사이트에 가청 URL을 포함할 수 있습니다(몇 가지 예를 들 수 있음). 다시 말해, 오디오북을 마케팅하는 것은 서면으로 된 것을 홍보하는 것만큼 힘들지 않을 것이며 이미 구축한 플랫폼을 더 많이 사용할 수 있습니다!

오디오북은 또한 개인 브랜드를 강화하고 사용하려는 작가에게 훌륭한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 특히 회고록과 같은 개인적인 작품인 경우 책을 스스로 내레이션할 수 있으며 팔로워나 구독자에게 홍보할 때 개인적인 느낌을 강조할 수 있습니다. 독자에게 영향을 미치려는 논픽션 작가라면 자신의 목소리로 아이디어를 전달하는 것도 자신의 주장을 전달하는 데 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다! 이 모든 것을 말하지만 일부 저자는 여전히 전문 내레이터를 선호할 수 있습니다. 전문 내레이터는 그 자체로 실제 책에 매끄럽고 잘 만들어진 반주가 될 수도 있습니다.

이 게시물이 귀하의 관심을 끌었다면 희소식입니다. 이 가이드의 다음 섹션에서는 생산 프로세스의 기본 사항에 대해 설명합니다. 먼저 전문가의 도움을 받아 훌륭한 오디오북을 만드는 방법입니다.