Przewodnik po międzynarodowej optymalizacji wyszukiwarek

Twoja firma się rozwinęła i zdecydowałeś się na globalny zasięg swojego przedsiębiorczego przedsięwzięcia. Udało Ci się zdefiniować strategię biznesową i określić, na które kraje kierować reklamy oraz marki, z którymi prawdopodobnie będziesz konkurować na tych nowych rynkach.

Dlatego, aby skutecznie dotrzeć do docelowych lokalizacji, musisz dokładnie ocenić swoje możliwości optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, zastanowić się, jak zorganizować swoją obecność cyfrową i zabezpieczyć usługi dostawców międzynarodowych strategii SEO, takich jak Ocere .

Optymalizacja międzynarodowych wyszukiwarek

Jak sama nazwa wskazuje, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, w skrócie SEO, to praktyka optymalizacji domeny online i wszelkich materiałów publikowanych na jej stronach internetowych w celu poprawy jej widoczności w Google i innych wyszukiwarkach.

Podobnie, międzynarodowe SEO ma na celu wzmocnienie obecności w Internecie, z wyjątkiem tego, że koncentruje się na generowaniu większych ilości przychodzącego, organicznego ruchu z innych krajów. Innymi słowy, umożliwia wyszukiwarkom identyfikację lokalizacji, z których kieruje się marka lub firma.

Ponadto pokazuje języki, które mają być używane do przyciągania konsumentów, którzy mogą mówić różnymi językami.

Powodem, dla którego międzynarodowe pozycjonowanie jest kluczowe dla globalnych przedsiębiorstw, jest to, że większość ludzi woli kupować produkty, które są im sprzedawane w ich językach. W rzeczywistości badania pokazują, że robi to siedemdziesiąt sześć procent kupujących . A bez tego firma straci szanse.

Zalety międzynarodowego SEO

Jednym z najskuteczniejszych sposobów rozwoju globalnego biznesu jest pozycjonowanie międzynarodowe. W końcu będziesz mieć przewagę nad konkurencją, jeśli nie zoptymalizuje ona opublikowanych materiałów pod kątem określonych języków lub krajów, ponieważ dostosujesz swój, aby przyciągnąć większy ruch z krajów docelowych. W ten sposób będziesz w stanie skutecznie ugruntować swoją organizację na całym świecie, zwiększając liczbę klientów i sprzedaż.

Jak zbudować silną międzynarodową strategię SEO ?

Podejście, które może być skuteczne w jednej lokalizacji, może nie dawać takich samych rezultatów w innej z powodu różnic kulturowych i językowych. Z tego powodu solidna międzynarodowa strategia SEO powinna umożliwiać elastyczność i dostosowanie do różnych krajów i regionów.

Aby odnieść sukces, musisz zawsze uwzględniać różnice kulturowe w każdym kraju lub języku, w którym tworzysz treści. Mówiąc prościej, ważne jest, aby materiał był zlokalizowany, a nie tylko przetłumaczony.

W zależności od konkretnych potrzeb firmy możesz wynająć profesjonalne usługi lokalizacyjne i tłumaczeniowe lub zdecydować się na wewnętrznych lingwistów.

Musisz upewnić się, że docelowi odbiorcy mogą dokonywać zakupów przy użyciu swojej waluty. Konsumenci będą również oczekiwać, że ich zapytania na wszystkich etapach podróży kupującego będą kierowane w ich języku.

Chociaż lokalizacja nieruchomości internetowych może wydawać się kolosalnym przedsięwzięciem, jest to integralny element każdego globalnego biznesu. Dzięki odpowiedniemu wsparciu technologicznemu, planowaniu i usługom eksperckim możesz uwzględnić lokalizację w swojej strategii rozwoju.

Najlepsze praktyki

Jak w przypadku każdej strategii marketingu cyfrowego, budowanie solidnego planu w międzynarodowym SEO polega na zrozumieniu grupy docelowej oraz umiejętności przewidywania i spełniania ich oczekiwań.

Zdefiniuj podejście rynkowe

Każde podejście do międzynarodowego SEO będzie inne. Żadne dwa nigdy nie będą takie same. Wybrane podejście będzie zależeć wyłącznie od firmy i jej docelowych odbiorców.

Jeśli Twoja firma oferuje podobne towary lub usługi na całym świecie klientom w różnych językach, musisz zastosować segmentację opartą na języku, która obejmuje optymalizację treści, tak aby witryna wyglądała tak samo dla każdego języka istotnego dla przedsiębiorstwa.

Jeśli jednak firma działa pod inną marką lub dostarcza inne produkty lub rozwiązania, do każdego kraju trzeba podejść indywidualnie.

Przeprowadzaj badania rynku

Przed uruchomieniem strategii zawsze dobrze jest najpierw przeprowadzić badanie rynku, aby zdefiniować odbiorców zainteresowanych zakupem Twojej oferty i dowiedzieć się, co ich zdaniem jest niezbędne.

Można to zrobić, sprawdzając, w jaki sposób ogólnie znajdują pożądane produkty lub usługi, a także poprzez badanie słów kluczowych. Zrozumiesz, kim są docelowi konsumenci i jak najlepiej zaspokoić ich potrzeby.

Przeprowadź analizę konkurencji

Wbrew powszechnemu przekonaniu nie wystarczy, aby firma skupiła się wyłącznie na swoich wysiłkach. Musisz także przyjrzeć się temu, co robią twoi obecni i potencjalni konkurenci, zwłaszcza jeśli optymalizują swoje materiały dla tych samych rynków, o które walczysz.

Zrozumienie, jakich strategii używają w swoich kampaniach marketingu cyfrowego, pomoże Ci pozostać na czele. Możesz nawet nauczyć się nowych taktyk i strategii, których inaczej byś nie zauważył.

Zaplanuj strategię

Impulsywne zaangażowanie w realizację jakiejkolwiek strategii bez wcześniejszego planowania to recepta na katastrofę. Zamiast tego zbuduj strategię, której będziesz używać do międzynarodowego SEO, korzystając z analizy konkurencji i wyników badań rynku.

Dzięki Google Analytics określ źródło istniejącego ruchu internetowego i sprawdź, czy masz dużą grupę odbiorców na rynku, do którego chcesz dotrzeć. Jeśli tak, najpierw zacznij optymalizować swoją domenę online pod kątem tej lokalizacji.

W przeciwnym razie wykorzystaj globalną strategię swojej firmy i zdefiniuj język lub rynek międzynarodowy do optymalizacji.

Wybierz idealne domeny

Jeśli musisz tworzyć witryny dedykowane dla poszczególnych krajów, musisz starannie dobierać swoje domeny. Zanim dokonasz wyboru, nawiąż współpracę z agencją, która ma doświadczenie lub zna rynek, na który planujesz wejść.

Konieczne jest, aby wybrana domena i nazwa wywołały pożądane reakcje marki i skojarzenia z lokalnym konsumentem.

Nie zaspokajaj wszystkich odbiorców jednocześnie

Międzynarodowe SEO to kolosalne przedsięwzięcie, a jeśli zaspokoisz potrzeby wszystkich odbiorców na całym świecie jednocześnie, poczujesz się przytłoczony.

W rzeczywistości niekoniecznie musisz jednocześnie optymalizować swoje usługi i treści online dla każdego kraju. Możesz przyjąć wieloetapowe podejście do wdrażania.

Zacznij od dostosowania się do jednego rynku na raz, aby uzyskać informacje, które pozwolą Ci skutecznie wdrożyć swoje strategie. W ten sposób uchronisz swoją organizację przed przeciążeniem.

Język-kieruj stronę internetową

Niezależnie od tego, czy zdecydowałeś się utworzyć dedykowane witryny spersonalizowane dla każdego kraju, czy wybrałeś podfoldery w ramach jednej domeny, zawsze musisz używać odpowiedniego języka.

Będzie to sygnał dla wyszukiwarek, takich jak Google, że treści publikowane na określonych stronach lub witrynach są odpowiednie dla użytkowników znajdujących się w określonych lokalizacjach.

W rezultacie pomożesz swoim stronom osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania lub w SERPach.

Wybierz najlepsze słowa kluczowe

Słowa kluczowe pozostają integralnym elementem optymalizacji treści. Jeśli zajmowałeś się praktykami i strategiami pozycjonowania międzynarodowego, nie zapomnij przetłumaczyć ich na odpowiedni język.

W niektórych przypadkach może nawet wymagać transkreacji. Więc zajmij się słowami kluczowymi, które dotyczą ad hoc. Kiedy się do tego zabierzesz, pewne wyrażenia i terminy będą znacznie trudniejsze do przetłumaczenia lub przetransformowania niż inne.

Z drugiej strony, niektóre mogą nawet nie potrzebować transkreacji lub tłumaczenia, jak w branżach takich jak IT czy medycyna.

Wniosek

Aby jakakolwiek globalna marka lub firma odniosła sukces, musi być widoczna dla docelowej bazy konsumentów, a nie ma wielu strategii tak skutecznych w tym celu, jak międzynarodowe SEO.

Jeśli więc nie wdrożyłeś jeszcze strategii, upewnij się, że to robisz. Pomoże Ci to zwiększyć widoczność Twojej firmy. Potrzebujesz pomocy w poprawie pozycjonowania międzynarodowego? Zapraszamy do kontaktu.