10 najlepszych legalnych stron internetowych według Traffic

Jako wiodąca usługa produkcji treści, zespół pisarzy i strategów Scripted dostrzega znaczenie oferowania angażujących, zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek treści, które mają dobrą pozycję w rankingu i zachęcają czytelników do powrotu. Oczywiście tworzenie tak świetnych treści nie jest łatwe.

Jeśli chodzi o tworzenie treści w legalnej niszy, ta szeroka kategoria może sprawić, że wielu właścicieli witryn będzie drapać się po głowie, próbując znaleźć tematy, które angażują czytelników, jednocześnie kierując na słowa kluczowe, których potrzebują, aby przyciągnąć ruch organiczny. W Scripted zagłębiamy się w nisze, aby znaleźć mnóstwo pomysłów, a badania konkurencji są prawie zawsze częścią strategii.

Tak więc, jeśli jesteś w niszy prawnej i szukasz lepszego zrozumienia najlepszych witryn internetowych i tego, co robią, nie szukaj dalej. W tym przewodniku przyjrzymy się bliżej 10 najlepszym legalnym witrynom, uszeregowanym według ruchu. Następnie przeanalizujemy zawartość każdej z tych witryn wraz z ich głównymi odbiorcami, co pozwoli nam rozszyfrować rodzaje treści, które należy publikować, aby sprawdzić wszystkie oznaczenia na liście priorytetów.

Co to jest strona prawna?

Na potrzeby tego przewodnika ograniczyliśmy listę do legalnych witryn internetowych dotyczących:

• Informacje o przepisach i politykach dla firm i konsumentów
• Doradztwo dla przedsiębiorców i konsumentów w zakresie systemu prawnego i jego postępowania
• Zasoby zawierające kodeksy prawa, regulaminy i inne teksty/dokumenty prawne

Aby osiągnąć cel tego przewodnika, jakim jest pomoc właścicielom witryn, autorom i marketerom w publikowaniu lepszych treści dla swoich odbiorców, wykluczyliśmy niektóre witryny, w tym katalogi prawników i inne platformy, które zazwyczaj nie oferują dużo w postaci artykułów na blogu lub rzeczywistych treści przeznaczonych do czytania.

Zrozumienie naszych badań

Analizując dane z SimilarWeb i innych źródeł, byliśmy w stanie sporządzić listę 10 najpopularniejszych legalnych stron internetowych o największym ruchu na świecie. Zawęziliśmy nasze wyszukiwanie do angielskich stron internetowych. Wykluczyliśmy również niektóre witryny internetowe (takie jak witryna US Trademarks and Patent Office) z listy, aby zapewnić całościowe, zrównoważone zrozumienie.

Ta lista dotyczy legalnych witryn zorientowanych na konsumentów, opartych na treści, które osiągają dobre wyniki w wynikach wyszukiwania dzięki strategiom SEO i angażującej treści, więc zagłębmy się w szczegóły. Jeśli nie znasz któregokolwiek z użytych tu terminów, poniższy słowniczek Wsparcie.

• Współczynnik odrzuceń: jest to odsetek odwiedzających, którzy klikają „wstecz” lub zamykają kartę w ciągu kilku sekund od wejścia na stronę. Wysoki współczynnik odrzuceń może być spowodowany przypadkowymi kliknięciami, nieatrakcyjnym wyglądem witryny i innymi czynnikami.
• Ruch bezpośredni: „bezpośredni” użytkownik to osoba, która przechodzi bezpośrednio do witryny za pomocą zakładki lub wpisując adres internetowy w przeglądarce, zamiast klikać link w wynikach wyszukiwania lub gdziekolwiek indziej w sieci.

#1 Justia

• Wizyty miesięczne : 9,89 mln
• Średni czas trwania wizyty : 2 minuty i 22 sekundy
• Liczba stron na wizytę : Prawie 2 strony
• Współczynnik odrzuceń : około 7 na 10 odwiedzających się odbija

Justia to ogólnoświatowe źródło informacji na temat orzecznictwa, przepisów i różnych kodeksów prawnych. W rzeczywistości witryna składa się głównie z treści „wiecznie zielonych”, czyli treści, które nie są sezonowe i będą nadal przydatne dla użytkowników w dłuższej perspektywie.

Podczas gdy kody i inne zasoby, które publikują, zmieniają się z czasem i muszą być odpowiednio aktualizowane, Justia wykonała fantastyczną robotę, budując bazę danych wokół treści, która ma przetrwać lata. Ponadto Justia prowadzi również sekcję wiadomości prawnych na swojej stronie, co daje im możliwość poruszania bardziej czasochłonnych (i być może popularnych) tematów, które mogą zapewnić wzrost ruchu w krótkim okresie.

Większość odwiedzających Justię pochodzi z USA (około 64%), ale mają też dość zrównoważoną liczbę globalnych fanów. Widzą ponad 80% swojego ruchu z wyszukiwania, chociaż około 12,3% to użytkownicy bezpośredni. Kolejne 1,7% pochodzi z linków w mediach społecznościowych, a bardzo mały kawałek z kampanii e-mailowych (0,24%) i reklam displayowych (0,02%).

#2 Znajdź prawo

• Wizyty miesięczne : 8,84 mln
• Średni czas trwania wizyty : 1 minuta i 18 sekund
• Liczba stron na wizytę : około 1 i pół
• Współczynnik odrzuceń : około 8 na 10 odwiedzających się odbija

Zaufanych informacji prawnych nie można znaleźć nigdzie, dlatego zasoby autorytetu, takie jak Find Law , pozostają popularne przez lata. Chociaż usługa koncentruje się na pomaganiu odwiedzającym w znalezieniu prawnika, ich strategia SEO sprowadza się do nauki z bogactwem wiecznie zielonych i wrażliwych na czas zasobów, które pomagają im stale pozycjonować się pod kątem wysoce konkurencyjnych słów kluczowych.

Sekcja Blogi prawne na stronie zawiera wiele różnych kategorii, od biznesu prawa po wiadomości prawne. Ta struktura jest bardzo inteligentna, ponieważ pozwala Find Law kierować reklamy do wielu potencjalnych klientów i osób w zorganizowany i uporządkowany sposób. Na przykład, aby pomóc dotrzeć do potencjalnych klientów w przestrzeni biznesowej i komercyjnej, mają całą sekcję poświęconą Free Enterprise .

#3 Sprawiedliwość.gov

• Wizyty miesięczne : 6,60 mln
• Średni czas trwania wizyty : 1 minuta i 28 sekund
• Liczba stron na wizytę : około 2 stron
• Współczynnik odrzuceń : około 8 na 10 odwiedzających się odbija

Prawie 57% ruchu w witrynie Departamentu Sprawiedliwości pochodzi z wyników wyszukiwania, więc jasne jest, że robią coś dobrze. Jak można sobie wyobrazić, stanowią źródło wielu tematów wiadomości , ale ich podejście do publikowania treści z pewnością wpływa na ich sukces. Średnio publikują około 5 artykułów dziennie, od komunikatów prasowych po nagłówki dotyczące najnowszych decyzji w sprawach.

W porównaniu z innymi witrynami z tej listy warto również zauważyć, że ponad 10% ruchu w witrynie pochodzi z odesłań. Obejmują one przede wszystkim linki z innych witryn rządowych, ale także linki udostępniane na różnych forach i innych zasobach. Tymczasem prawie 9% ruchu w witrynie pochodzi z linków społecznościowych, co pokazuje, jak publikowanie intrygujących, aktualnych treści może naprawdę stymulować interakcję i udostępnianie.

#4 SEK

• Wizyty miesięczne : 6,47 miliona
• Średni czas trwania wizyty : 3 minuty i 43 sekundy
• Liczba stron na wizytę : około 4 i pół
• Współczynnik odrzuceń : około 6 na 10 odwiedzających się odbija

Z łatwością jedna z najnowocześniejszych witryn rządowych, amerykańska Komisja Papierów Wartościowych i Giełd, prezentuje wiarygodne, angażujące treści, aby stale osiągać dobre wyniki w SERP (stronach wyników wyszukiwania). W rzeczywistości z prawie sześciu i pół miliona odwiedzających witrynę każdego miesiąca prawie 49% pochodzi z ruchu z wyszukiwarek. Kolejne 37% pochodzi od bezpośrednich odwiedzających.

Oprócz dostarczania oficjalnych informacji i zasobów, SEC pozostaje aktualna i umieszcza w rankingu obowiązkową sekcję Wiadomości prawne . Jednak SEC ciężko pracuje, aby uniknąć suchych treści prawnych, które zawsze mówią o polityce i regulacjach. Na przykład dzięki SEC Stories pracują w niszowych, ale na czasie, przenosząc treści na tematy takie jak różnorodność, integracja i to, co robi SEC, aby budować społeczność.

#5 Lexis Nexis

• Wizyty miesięczne : 5,64 miliona
• Średni czas trwania wizyty : 3 minuty i 30 sekund
• Liczba stron na wizytę : około 3 i pół
• Współczynnik odrzuceń : około 6 na 10 odwiedzających się odbija

Każdy profesjonalista, który zna lub potrzebuje pomocy prawnej, z pewnością zna nazwę Lexis Nexis . Zapewniają zaufaną usługę premium dla osób poszukujących rozwiązań prawnych i informacji biznesowych. Jako zasób publiczny (i szkielet ich strategii SEO) oferują również szereg aktualnych artykułów , które wykraczają poza podstawowe wiadomości prawne.

Na blogu tej witryny znajdziesz ogłoszenia firmy wraz z artykułami poruszającymi tematy, które są naprawdę ważne dla odbiorców Lexis Nexis, do których należą przede wszystkim firmy prawnicze, agencje i firmy. Biorąc pod uwagę ich usługi w stylu członkostwa, nie jest zaskoczeniem, że około 52% ich ruchu jest bezpośrednie. Jednak ich pisemna treść stanowi znaczną część 34% ruchu w wyszukiwarce, który widzi witryna.

#6 Sądy Stanów Zjednoczonych

• Wizyty miesięczne : 5,49 mln
• Średni czas trwania wizyty : 6 minut i 10 sekund
• Liczba stron na wizytę : około 7 i pół
• Współczynnik odrzuceń : około 4 na 10 odwiedzających się odbija

Chociaż uscourts.gov jest oficjalną stroną internetową obsługiwaną przez agencję rządową, umieszczają ją na liście, ponieważ oferują mnóstwo czytelnych treści. Wielu odwiedzających może przyjść po zasoby dotyczące sądów federalnych, sędziów itp., ale sekcja Wiadomości o sądownictwie na stronie internetowej jest również bardzo wiarygodnym i aktualnym źródłem odpowiednich treści w niszy prawnej.

Biorąc pod uwagę, że jest to oficjalna strona internetowa, nie dziwi fakt, że istnieje prawie 50/50 podziału na ruch bezpośredni i ruch z wyszukiwania. Jednak liczba odwiedzających, którzy trafiają do witryny za pośrednictwem wyników wyszukiwania (46,8%) jest tylko nieznacznie wyższa niż liczba użytkowników bezpośrednich (45,24%). Niewielka pozostała część ruchu pochodzi głównie z linków na platformach społecznościowych, zazwyczaj linków do artykułów z wiadomościami. Mimo to ta niewielka część ruchu społecznościowego stanowi ponad 102 000 odwiedzających miesięcznie tę witrynę.

# 7

• Wizyty miesięczne : 5,48 miliona
• Średni czas trwania wizyty : 1 minuta i 20 sekund
• Liczba stron na wizytę : około 1 i pół
• Współczynnik odrzuceń : około 8 na 10 odwiedzających się odbija

Założona od ponad 48 lat strona NOLO od dawna jest autorytetem w niszy prawnej. W dzisiejszych czasach oferują encyklopedię prawną i inne zasoby, aby pomóc codziennym konsumentom, przedsiębiorcom i firmom lepiej zrozumieć prawo. Oprócz oferowanych przez siebie produktów prawnych „DIY”, NOLO posiada również bazę ponad 30 000 adwokatów dla osób potrzebujących usług prawnych.

Jeśli chodzi o SEO, ich strategia jest wspierana przez stale rosnącą bazę artykułów prawniczych w ich „ Encyklopedii Prawnej ”. Ze względu na samą ilość treści, które mają na żywo (i fakt, że stale je dodają), wymyślili fajny sposób na zorganizowanie wszystkiego. Podobnie jak w przypadku Find Law, mają one ułożone w taki sposób, aby zarówno łatwo nawigować wśród potencjalnych klientów, jak i umożliwić im dotarcie do szerszej publiczności, bez dezorganizacji lub przytłaczania.

Dzięki ich doskonałej treści, około 84% ruchu Nolo pochodzi z wyników wyszukiwania. Kolejne 12% pochodzi od bezpośrednich odwiedzających. Dodatkowo, robią bardzo mało płatnych reklam, a ponad 99,2% ich ruchu jest całkowicie organiczne. Jednak tylko niewielka część (około 0,24%) ich ruchu pochodzi z mediów społecznościowych, co może być bezpośrednio skorelowane z faktem, że skupiają się na wiecznie ekologicznych treściach instruktażowych i nie prowadzą na czas legalnego bloga, jak większość innych witryn na tej liście.

#8 Powiększenie prawne

• Wizyty miesięczne : 3,41 miliona
• Średni czas trwania wizyty : 2 minuty i 24 sekundy
• Liczba stron na wizytę : około 3 i pół
• Współczynnik odrzuceń : około 7 na 10 odwiedzających się odbija

Bez wątpienia Legal Zoom płaci za większy procent swojego ruchu niż jakakolwiek inna witryna z tej listy. Podczas gdy inni wymienieni do tej pory płacą za mniej niż 0,5% w większości przypadków, jeśli w ogóle, Legal Zoom uzyskuje prawie 1/4 swojego ruchu z płatnych reklam i innych inicjatyw. Mimo to, prawie 77% ruchu organicznego w witrynie pochodzi z ruchu z wyszukiwarek (a prawie 20% z bezpośrednich użytkowników) dzięki silnemu brandingowi, łatwym w użyciu usługom i szerokiej treści.

Podczas gdy treści internetowe Legal Zoom – które wyjaśniają wszystko, od testamentów i trustów po formacje biznesowe, a jednocześnie promują usługi firmy – generują duży ruch organiczny, tak samo dzieje się na blogu Legal Zoom . Podobnie jak Nolo, Legal Zoom umożliwia swoim blogom bezpośrednie przemawianie do odbiorców, którzy składają się głównie z firm i osób fizycznych potrzebujących wskazówek prawnych, aby mogli osiągnąć swoje cele.

Ponieważ Legal Zoom jest skierowany do tak szerokiego grona odbiorców, podzielili również swojego bloga na główne sekcje, od planowania nieruchomości po zarządzanie przedsiębiorstwem. Jednak w przeciwieństwie do Nolo, zawierają one również sekcję Legal News, która prawdopodobnie przyczynia się do ich lepszej pozycji na platformach społecznościowych, które co miesiąc przyciągają prawie 25 000 organicznych odwiedzających.

# 9

• Wizyty miesięczne : 3,18 miliona
• Średni czas trwania wizyty : 13 minut i 13 sekund
• Liczba stron na wizytę : około 10 i pół
• Współczynnik odrzuceń : około 3 na 10 odwiedzających się odbija

Kiedy po raz pierwszy przyjrzymy się statystykom Clio i ich zestawieniu z innymi witrynami z tej listy, łatwo jest być pod wrażeniem niskiego współczynnika odrzuceń, dużej liczby stron/odwiedzin i ponadprzeciętnego czasu trwania odwiedzin. Jednak bliższe przyjrzenie się ofercie Clio – oraz fakt, że ponad 67% ich ruchu pochodzi od bezpośrednich odwiedzających – zaczyna wyjaśniać te anomalie.

Clio jest dostawcą usług oprogramowania do zarządzania praktykami dla prawników i innych profesjonalistów, więc znaczna większość ich odwiedzających to prawdopodobnie już członkowie, którzy chcą się zalogować lub potencjalni klienci korzystają z usług Clio. Biorąc to wszystko pod uwagę, prawie 15% ruchu w Clio pochodzi z wyników wyszukiwania, co stanowi około 477 000 organicznych odwiedzających każdego miesiąca. Pomiędzy blogiem , bezpłatnymi zasobami kancelarii prawnych i sekcją aktualności/wydarzeń , Clio pokazuje, że bardzo starają się budować swoich organicznych odwiedzających – i patrząc wstecz, następuje wzrost.

#10 Prawnik ds. Rakiet

• Wizyty miesięczne : 2,27 miliona
• Średni czas trwania wizyty : 3 minuty i 45 sekund
• Liczba stron na wizytę : około 7 stron
• Współczynnik odrzuceń : około 5 na 10 odwiedzających się odbija

Podczas gdy konkurent Rocket Lawyer , Legal Zoom, płaci za prawie 25% ich ruchu, Rocket Lawyer pokonuje ich. Płacąc za ponad 38% ruchu, Rocket Lawyer dużo inwestuje, aby upewnić się, że znajduje się na szczycie SERP dla niektórych najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych w branży. Jednak z 61% ruchu, jaki uzyskują z organicznych wyników wyszukiwania, osiągają całkiem dobre wyniki.

Ze średnią wizytą trwającą prawie cztery minuty znacznie pobili Legal Zoom. Ponadto użytkownicy serwisu Rocket Lawyer odwiedzają średnio dwa razy więcej stron na sesję. Rocket Lawyer również widzi niższy współczynnik odrzuceń niż Legal Zoom, ale dlaczego? Może to wynikać z faktu, że projekt Rocket Lawyer kładzie większy nacisk na ich bezpłatne oferty. Jeśli chodzi o SEO, ich strategia opiera się na obszernym wyborze artykułów pomocy prawnej , bezpłatnym słowniku prawniczym i blogu Everyday Law .

Co sprawia, że ​​legalna witryna internetowa jest skuteczna?

Przyglądając się bliżej tym dziesięciu najskuteczniejszym legalnym witrynom internetowym, powinieneś być w stanie z pewnością wyciągnąć kilka wniosków i wdrożyć je w swoją strategię dotyczącą treści.

Wiadomości prawne mogą zwiększać udziały

Wiadomo, że aktualne treści są najczęściej udostępniane w sieciach społecznościowych, a witryny pochodzące z Departamentu Sprawiedliwości i SEC pomagają to udowodnić. Porównując ich udziały w mediach społecznościowych ze statystykami witryn, które tak często nie publikują wiadomości prawnych lub innych tematów wrażliwych na czas, łatwo zauważyć, jak ściśle wiecznie zielone treści mogą wpłynąć na twoją strategię społecznościową. Innymi słowy, powinieneś skupić się na zrównoważonym podejściu, jeśli chcesz generować ruch organiczny z platform społecznościowych obok wyszukiwania (cały czas korzystając z sygnałów społecznościowych i innych korzyści).

Evergreen Content zapewnia bardziej stabilny ruch

Udostępnianie ściśle prawnych wiadomości może prowadzić do mniej przewidywalnego ruchu, ponieważ duże nagłówki spowodują wzrosty, podczas gdy cichsze okresy bez wiadomości mogą prowadzić do znacznego spadku ruchu. Dlatego wszystkie te strony próbowały włączyć do swojej struktury pewien rodzaj „wiecznie zielonych” treści, przy czym niektóre robią to lepiej niż inne. Jeśli chodzi o Twoje wiecznie zielone treści, upewnij się, że budujesz je wokół tematów, których ludzie faktycznie szukają, ponieważ prawnicza encyklopedia obejmująca mało znane tematy prawdopodobnie nie zaprowadzi Cię daleko.

Poświęć trochę czasu na sortowanie, celowanie i organizowanie

Jeśli masz do czynienia z legalną witryną internetową, która może przyciągnąć potencjalnych klientów z wielu różnych środowisk lub sytuacji, zwróć uwagę na to, co robią profesjonaliści. Witryny takie jak Legal Zoom oferują bogactwo zasobów dla osób fizycznych i firm w wielu różnych scenariuszach, jednak potencjalny klient w każdej sytuacji może z łatwością poruszać się po witrynie Legal Zoom i znaleźć to, czego szuka, dzięki świetnemu układowi menu i ogólnie przejrzystemu, intuicyjna organizacja. Jeśli masz nadzieję zaoferować swoim czytelnikom wiele cennych zasobów, upewnij się, że robisz to samo.

Treści bogate w słowa kluczowe, zorientowane na czytelnika

Jedną z rzeczy, których z pewnością nie znajdziesz na żadnej z tych 10 najlepszych witryn, jest treść, która zapomina o czytelniku. Zbyt często właściciele witryn starają się szybko pozycjonować, wymyślając treści oparte wyłącznie na słowach kluczowych i optymalizacji, co wydaje się świetne na papierze, dopóki nie zaczniesz dostrzegać długofalowych skutków czytelników, którzy uważają, że Twoje treści są nieprzydatne lub nieistotne dla ich potrzeb. Dlatego Twoja strategia treści powinna zaczynać się i kończyć z myślą o Twoich faktycznych czytelnikach (i ich potrzebach).

Tutaj, w Scripted, nasi eksperci prawni mogą pomóc Ci to osiągnąć, prezentując pomysły i tworząc treści, które Twoi czytelnicy uznają za pouczające, angażujące i warte udostępnienia. Dodatkowo, dzięki naszym planom obejmującym opcje samoobsługi po naszą w pełni zarządzaną usługę Cruise Control , jesteśmy przygotowani na zaspokojenie potrzeb dotyczących treści legalnych stron internetowych, dużych i małych.