10 najlepszych stron internetowych poświęconych opiece zdrowotnej według ruchu organicznego

Jeśli chodzi o mierzenie skuteczności dowolnej strategii dotyczącej treści, metryki, takie jak ruch organiczny, odgrywają kluczową rolę. Oczywiście w branży opieki zdrowotnej zbudowanie bazy czytelników, która Ci ufa i konsekwentnie wraca, gdy potrzebuje odpowiedzi, zaleceń i wskazówek dotyczących ich dobrego samopoczucia, wymaga wiele wysiłku.

Jeśli szukasz inspiracji, przyjrzyj się 10 najlepszym witrynom poświęconym opiece zdrowotnej według ruchu organicznego i dokładniejszej oceny tego, jak ich treść poprawia ich wydajność.

Metodologia

Ta lista została sporządzona przy pomocy narzędzia Similar Web, które ujawnia miesięczny ruch organiczny i inne dane dotyczące witryn internetowych na całym świecie. Jednak, aby zapewnić jak największy wgląd w strategie marketingu treści, wykluczyliśmy strony nieanglojęzyczne, a także niektóre strony detaliczne i rządowe, których wysoki ruch organiczny najlepiej przypisać funkcjom strony (tj. oficjalnym formularzom rządowym), a nie niż sama treść.

Według samych liczb, 10 najlepszych stron internetowych poświęconych opiece zdrowotnej według ruchu organicznego to:

1. zdrowielinia.pl
2. nih.gov
3. walgreens.com
4. medycynanewstoday.com
5. cdc.gov
6. mayoclinic.org
7. kto.int
8. tuasaude.com
9. nhs.uk
10. doctolib.fr

Po ocenie tych witryn w oparciu o wyżej wymienione standardy zdecydowaliśmy, że 10 najlepszych witryn opieki zdrowotnej według ruchu organicznego, opartego na strategii treści, to:

1. zdrowielinia.pl
2. nih.gov
3. mayoclinic.org
4. cdc.gov
5. medycynanewstoday.com
6. nhs.uk
7. kto.int
8. aarp.org
9. fitbit.com
10. athenahealth.com

Mając na uwadze tę listę, przyjrzyjmy się dokładniej, co te witryny, marki i organizacje robią, aby z miesiąca na miesiąc generować ogromne liczby organiczne.

1. Linia zdrowia

• Łączna liczba odwiedzin : 292,94 mln
• Średnia wizyta : 2 minuty i 58 sekund
• Strony na wizytę : Ponad 4 strony na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 39,61% odwiedzających się odbija

Healthline jest znany z oferowania ogromnej ilości informacji medycznych, od rodzicielstwa po odżywianie. Dzięki stałemu strumieniowi nowych, angażujących treści wraz z mnóstwem „narzędzi zdrowotnych”, które pomagają czytelnikom sprawdzać objawy, badać swoje ciało i znajdować lekarzy w pobliżu, Healthline jest z łatwością jedną z najlepszych witryn w całej branży zdrowia i odnowy biologicznej .

Jedną z najlepszych rzeczy, jakie zrobiła Healthline, jest zorganizowanie swojej ogromnej bazy danych treści w słowniczek „AZ” , aby ludzie mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. Ten katalog dalej kategoryzuje treści według tematów, a następnie wyświetla je w porządku alfabetycznym, stanowiąc doskonałą alternatywę dla niezawodnej funkcji wyszukiwania i rozwijanego menu znajdującego się w całej witrynie.

2. NIH

• Łączna liczba odwiedzin : 186,69 mln
• Średnia wizyta : 4 minuty i 19 sekund
• Strony na wizytę : Ponad 3 strony na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 63,27% odwiedzających się odbija

Witryna National Institutes of Health reprezentuje oficjalną organizację rządową w Stanach Zjednoczonych i chociaż wielu odwiedzających przychodzi, aby dowiedzieć się o potencjalnych grantach i możliwościach finansowania, witryna NIH.gov jest również doskonałym źródłem treści. Chociaż brakuje interfejsu, co jest powszechnym tematem wśród rządowych witryn internetowych, strona główna ma suwak z najnowszymi postami i zawiera linki do najnowszych, istotnych treści w różnych kategoriach.

Podczas gdy większość stron internetowych wybiera „wiecznie zielone” treści, które będą stale przyciągać odwiedzających, NIH jest w stanie wykorzystać (i rozwijać) swoje ogromne ilości ruchu organicznego z dużą ilością aktualnych treści, takich jak posty o lutym jako „Miesiąc Serca” lub poprzez udostępnianie typowe problemy zdrowotne i porady w okresie świątecznym.

3. Klinika Mayo

• Łączna liczba odwiedzin : 127,90 mln
• Średnia wizyta : 1 minuta i 8 sekund
• Strony na wizytę : Ponad 1 strona na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 83,44% odwiedzających się odbija

Mayo Clinic składa się z ponad 4700 pracowników służby zdrowia współpracujących w wielu kampusach rozmieszczonych na terenie całego kraju. Klinika Mayo w Internecie oferuje informacje zarówno dla zwykłych obywateli, jak i dla lekarzy.

Chociaż większość ruchu w Mayo Clinic można przypisać osobom szukającym wizyty lub więcej informacji na temat opieki w klinice, są one również autorytetem w niszy zdrowotnej dzięki swoim dedykowanym ośrodkom badawczym i artykułom o ogólnym zdrowiu.

4. CDC

• Łączna liczba odwiedzin : 106,08 mln
• Średnia wizyta : 1 minuta i 54 sekundy
• Strony na wizytę : Ponad 2 strony na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 68,18% odwiedzających się odbija

Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom (CDC) to kolejna rządowa strona internetowa, choć ta ma znacznie czystszy, bardziej nowoczesny wygląd. Podczas gdy wielu odwiedzających witrynę NIH to specjaliści lub badacze z branży opieki zdrowotnej, na przykład osoby ubiegające się o granty, CDC obsługuje głównie zwykłych obywateli, którzy chcą istotnych, dokładnych informacji na temat zdrowia, dostarczanych w łatwy do zrozumienia sposób.

Oprócz najnowszych wiadomości, CDC jest również źródłem informacji o epidemiach informacji, takich jak choroby przenoszone przez żywność. Jednak jednym z najlepszych przykładów content marketingu z CDC jest sekcja „CDC w działaniu”, która zawiera wskaźniki życiowe CDC , kompilację statystyk krajowych.

5. Wiadomości medyczne dzisiaj

• Łączna liczba odwiedzin : 85,17 mln
• Średnia wizyta : 1 minuta i 32 sekundy
• Strony na wizytę : Ponad 3 strony na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 62,28% odwiedzających się odbija

Pozostając wiernym swojej nazwie, Medical News Today skupia się na bardziej aktualnych, pilnych tematach medycznych, a większość jego treści jest ostatnio poświęcona pandemii i najnowszym informacjom o szczepionkach i ich przydziałach. W rzeczywistości te tematy zyskały stałe miejsce na górze strony głównej, chociaż poniżej znajdziesz sekcję „Najnowsze wiadomości” z aktualnymi treściami na inne tematy, w tym równowagę między życiem zawodowym a prywatnym lekarzy i utratę wagi.

Medical News Today wykonuje dobrą robotę łącząc bieżące wydarzenia z tematami zdrowotnymi. Post na stronie o Miesiącu Czarnej Historii jest dobrym przykładem.

6. NHS

• Łączna liczba odwiedzin : 68,09 mln
• Średnia wizyta : 1 minuta i 46 sekund
• Strony na wizytę : Ponad 2 strony na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 71,21% odwiedzających się odbija

Strona internetowa National Health Service (NHS) obsługuje Wielką Brytanię, podobnie jak NIH obsługuje Stany Zjednoczone. Porównując stronę internetową NHS z innymi na liście, jedną z pierwszych rzeczy, które możesz zauważyć, jest brak przeglądu „najnowszych postów”. W rzeczywistości strona główna kieruje Cię bezpośrednio do kategorii, czy to Zdrowie AZ, Medicines AZ, czy informacje o tym, jak uzyskać pomoc medyczną.

Organizacja strony głównej jest przejrzysta, ale nie przyciąga uwagi użytkownika. Jest przeznaczony dla odwiedzających, którzy już wiedzą, czego szukają, umożliwiając im znalezienie tego, przechodząc do odpowiedniej strony kategorii lub glosariusza.

7. KTO?

• Łączna liczba odwiedzin : 62,96 mln
• Średnia wizyta : 1 minuta i 37 sekund
• Strony na wizytę : Ponad 1 strona na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 74,90% odwiedzających się odbija

Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) to kolejna oficjalna rządowa strona internetowa i lider myśli w całym sektorze opieki zdrowotnej. Kategorie umożliwiają odwiedzającym szybkie dotarcie do informacji, do których przyszli, czy to sytuacji kryzysowych, informacji zdrowotnych dla różnych krajów, najnowszych wiadomości lub informacji na wiele tematów zdrowotnych.

Artykuły wraz z materiałami wideo, podcastami i biblioteką zdjęć składają się na różnorodne oferty treści WHO, które pomagają zaangażować odbiorców na całym świecie.

8. AARP

• Łączna liczba odwiedzin : 38,89 miliona
• Średnia wizyta : 7 minut i 01 sekund
• Strony na wizytę : Ponad 4 strony na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 54,69% odwiedzających się odbija

Witryna AARP jest wspaniałym źródłem informacji w branży opieki zdrowotnej, służąca głównie czytelnikom powyżej 50 roku życia. Jednak AARP oferuje również własne członkostwo (które zapewnia między innymi zniżki dla seniorów) i które napędza ponadprzeciętny „czas spędzony na stronie” metryczny. Wielu z 38 milionów odwiedzających miesięcznie to członkowie AARP, którzy logują się do pulpitu nawigacyjnego swojego konta.

Mimo to wyszukiwane hasła stanowią ponad 43% ruchu AARP, co pokazuje, że wielu odwiedzających przychodzi po samą treść. Treść ta obejmuje aktualne artykuły, takie jak wskazówki dotyczące bezpiecznej niedzielnej Super Bowl , a także dobrze zorganizowane porady zdrowotne, takie jak Centrum zasobów Medicare.

9. FitBit

• Łączna liczba wizyt : 31,88 mln
• Średnia wizyta : 3 minuty i 36 sekund
• Strony na wizytę : Ponad 3 strony na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 47,96% odwiedzających się odbija

Fitbit , oryginalny producent zegarków fitness, pozostaje wiodącą marką w branży opieki zdrowotnej. Jako przykład B2C, FitBit dobrze prowadzi content marketing. Mają blog z praktycznymi poradami, całą sekcję poświęconą inspiracji od prawdziwych użytkowników Fitbit i żywą społeczność ludzi, którzy kochają produkty Fitbit. Prowadzą nawet wyzwania FitBit i przyznają tytuł „Ambasadora” najlepszym użytkownikom.

10. Atena Zdrowie

• Łączna liczba odwiedzin : 25,68 mln
• Średnia wizyta : 4 minuty i 58 sekund
• Strony na wizytę : Ponad 6 stron na wizytę
• Współczynnik odrzuceń : 29,64% odwiedzających się odbija

Athena Health to doskonały przykład strony internetowej B2B w branży opieki zdrowotnej. Jako firma oferująca rozwiązania do przetwarzania w chmurze dla dostawców opieki zdrowotnej, witryna Athena Health wykonuje świetną robotę, oferując treści, które informują potencjalnych klientów (tj. profesjonalistów z branży), jednocześnie organicznie wiążąc się z własną ofertą Athena Health.

Tworzenie lepszych treści związanych z opieką zdrowotną

Szukanie inspiracji u liderów branży to świetny pomysł, ale jeśli chodzi o tworzenie lepszych treści dotyczących opieki zdrowotnej dla Twojej marki, zaczyna się od zatrudnienia utalentowanego, doświadczonego pisarza do pracy. W Scripted mamy ponad 7000 pisarzy, którzy pomagają markom takim jak Twoja tworzyć treści, które angażują i informują. Chcesz dowiedzieć się więcej? Przejrzyj naszą bazę danych pisarzy medycznych już dziś.