Czym są klastry tematyczne i jak ich używać do poprawy SEO?

Mody SEO pojawiają się i znikają, wywołując dużo szumu, ale ostatecznie znikają. Czy pamiętasz słowa kluczowe LSI? A może skorzystasz z techniki Skyscraper?

Do niedawna marketingowcy treści i najlepsi SEO tworzyli treści, wykorzystując ukierunkowane słowa kluczowe z długim ogonem jako standardową praktykę. Problem polega na tym, że za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści, konkurują one zarówno z treściami konkurencji, jak i wcześniej opublikowanymi treściami.

Korzystając z modelu Topic Cluster, Twoja marka staje się bardziej autentyczna.

Kiedy autorzy treści tworzą strukturę dla swoich treści za pomocą stron filarowych i klastrów tematów, skutkuje to bardziej zorganizowanym podejściem do generowania treści. W tym poście omówimy podstawy klastrów tematycznych i sposób, w jaki włączenie ich do tworzenia struktur klastrów tematycznych może pomóc w podejściu marketingowym.

Czym są klastry tematyczne?

Klaster tematyczny to grupa powiązanych słów kluczowych, które prawdopodobnie będą wspólnie wyszukiwane przez potencjalnych klientów.

Kiedy tworzysz klaster tematów, możesz skoncentrować swoje treści wokół jednego lub więcej konkretnych tematów, nie martwiąc się o jakąkolwiek konkurencję ze strony innych marek.

Badanie HubSpot szczegółowo opisało podejście do klastrów tematycznych, znane również jako technika filaru i klastra, w 2017 r. Pomaga usprawnić strategię marketingu treści firmy, zarówno B2B, jak i B2C.

Krótko mówiąc, klastry tematyczne skupiają się na określonym temacie i zapewniają kilka możliwości wewnętrznego linkowania, aby zatrzymać odwiedzających w Twojej witrynie.

Klaster treści zaczyna się od strony filaru i zawiera połączenia do wszystkich połączonych witryn klastra tematów.

Kilka wspierających fragmentów bloga (lub klastrów) jest planowanych, tworzonych i publikowanych z tego postu filarowego. Klastry te wyjaśniają podtematy związane z tematem filaru i odsyłają do treści filaru.

Podejście klastrowe tematów oznacza, że ​​musisz traktować swojego bloga inaczej, ponieważ nie jest on zgodny z tradycyjnym procesem publikowania bloga.

Używanie treści filarowych i klastrowych w zorganizowany sposób pokazuje Google, że każda strona ma związek semantyczny z innymi stronami.

Dlaczego klastry tematyczne mają znaczenie dla SEO?

Klastry tematyczne mogą pomóc przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch do Twojej witryny, skupiając treści wokół popularnego tematu wśród docelowych odbiorców. Ponadto klastry tematyczne mogą również pomóc w tworzeniu bogatych i interesujących artykułów, które prawdopodobnie będą udostępniane na platformach społecznościowych.

Jeśli zrobisz to poprawnie, Twoja witryna będzie wyświetlana wyżej w wynikach wyszukiwania dla powiązanych słów kluczowych i potencjalnie zwiększy liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż.

W ciągu ostatnich kilku dni Google ujawniło kilka ważnych wiadomości dotyczących SEO. Po pierwsze, powiedzieli, że znaleźli sposób, aby pomóc algorytmowi określić, które części strony są najważniejsze. Po drugie, wykorzystano sieci neuronowe, aby pomóc im dowiedzieć się więcej na temat podtematów, którymi byli zainteresowani.

Po trzecie, we wrześniu 2021 r. Google powiedział, że teraz wie, w jaki sposób ludzie zwykle wyszukują określone tematy.

Klastry tematyczne wzmacniają kontekst

Teraz, gdy Google wie, czego ludzie zwykle szukają, mogą lepiej zrozumieć znaczenie kontekstu przy ustalaniu rankingu witryny. Oznacza to, że podczas planowania strategii treści będziesz musiał myśleć o tematach i słowach kluczowych w odniesieniu do siebie.

Elementy SEO na stronie, takie jak tytuł strony, adres URL, podtytuły, sekcje i zdania są interpretowane przez Google. Jednak Google używa elementów na stronach, które łączą się z Twoim materiałem, oraz tekstu kotwicy tych linków, aby uzyskać informacje.

W rezultacie klastry tematyczne działają jak skoncentrowane wiadra informacji. Pomagają wyszukiwarkom w odszyfrowaniu kontekstu, relacji i hierarchii każdej strony w obrębie rodziny treści.

Klastry treści pomagają w badaniu słów kluczowych

Klastry tematyczne mogą również pomóc w badaniu słów kluczowych.

Po zidentyfikowaniu głównych tematów, którymi interesują się Twoi odbiorcy i utworzeniu wokół nich grupy tematów, znacznie łatwiej będzie znaleźć słowa kluczowe związane z tymi tematami.

Dzieje się tak, ponieważ Google traktuje klastry tematyczne jako skoncentrowane wiadra informacji.

Klastry tematyczne mogą również pomóc w budowaniu marki i działaniach marketingowych. Kierując reklamy na słowa kluczowe związane z Twoją rodziną treści, z większym prawdopodobieństwem przyciągniesz czytelników szukających informacji na dany temat. Ponadto użycie odpowiedniego tekstu kotwicy pomoże promować Twoją witrynę na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Klastry tematyczne powodują konwersje

Klastry tematyczne mogą znacząco wpłynąć na liczbę konwersji uzyskiwanych przez Twoją witrynę.

Możesz powiązać zapytania swoich osób z obszarami bólu i intencjami po zrozumieniu, dlaczego i jak szukają. Będziesz w stanie stwierdzić, gdzie znajdują się na ścieżce konwersji i jak je dalej rozwijać.

Klastry tematyczne umożliwiają tworzenie treści wokół głównego tematu, który rozwiązuje kilka problemów dla różnych osób kupujących na różnych etapach lejka sprzedaży bez poświęcania własnych słów kluczowych.

Jak tworzyć klastry tematyczne?

Organizacje mogą stosować technikę klastrów tematycznych, aby usprawnić tworzenie treści i generować lepsze materiały w krótszym czasie.

Cel grupowania treści wykracza poza typowe metody SEO, aby pomóc Ci w tworzeniu wysokiej jakości treści. Treść powinna być przygotowywana, badana i przekazywana na różne sposoby.

Oto niektóre z najlepszych sposobów tworzenia klastrów tematycznych:

Wybierz swój główny temat

Pierwszym krokiem jest określenie głównego tematu, o którym chcesz pisać. Następnie zastanów się, jak można pogrupować różne aspekty tego tematu.

Jest to kluczowy krok, ponieważ zostanie wykorzystany do opracowania tematu filaru.

Do generowania pomysłów na treść wymagana jest burza mózgów. Rozpocznij burzę mózgów pomysłów na klastry tematyczne w oparciu o to, co pasuje do Twojej firmy. Tworzenie pomysłów na treści może być skuteczną strategią generowania odpowiednich tematów.

Gdy masz jakieś ogólne pomysły na tematy, zastanów się, jak możesz je wykorzystać do pisania wysokiej jakości treści. Ważne jest, aby przy wyborze tematów treści zastanowić się nad celami swojej firmy.

Przeprowadź badanie słów kluczowych wokół głównego tematu

Po podjęciu decyzji w sprawie głównego tematu nadszedł czas na zbadanie słów kluczowych. Pomoże Ci to określić, które słowa kluczowe są najważniejsze dla Twojej firmy, a które najbardziej pasują do treści.

Najpierw musisz się upewnić, że masz rację. Jest to bardzo ważny krok, aby nie tracić czasu i czerpać korzyści z pisania dobrych treści. Spójrz na swoich konkurentów i spójrz na to, o czym piszą.

Korzystanie z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEMRush lub Ahrefs, zapewni lepszy wgląd w słowa kluczowe, które są istotne i bliskie tematowi.

Poznaj osobę kupującego i intencję wyszukiwania

Po ustaleniu głównego tematu ważne jest, aby ustalić, kto będzie czytał Twoje treści i dlaczego. Te informacje pomogą Ci kierować treści do właściwych osób.

Musisz zrozumieć, jakiego typu persona kupującego poszukuje Twojego produktu lub usługi. Istnieje kilka różnych osobowości kupujących, na których firmy mogą się skupić:

-Wykształcony konsument

-Nabywca mocy

-Kupujący dla początkujących

-Doświadczony kupujący

-Influencer

Po poznaniu osoby kupującego musisz zrozumieć jej intencję wyszukiwania. Pomoże Ci to określić, jaki rodzaj treści będzie dla nich najlepszy.

Nakreśl strukturę filarów i klastrów tematycznych

Po ustaleniu osoby kupującego i jej zamiaru wyszukiwania nadszedł czas, aby określić filar treści i strukturę klastrów tematycznych. Filar to ogólny parasol obejmujący wszystkie treści. Pomoże Ci to uporządkować myśli i opracować ogólny plan pisania dobrych treści.

Klaster tematów to konkretny obszar zainteresowania, który można szczegółowo omówić w artykule lub poście na blogu. Ważne jest, aby być konkretnym podczas określania tych tematów, ponieważ chcesz, aby czytelnicy dokładnie wiedzieli, w co się pakują.

Strony klastrów tematów powinny przechodzić do drobniejszych punktów tematu. Kiedy piszesz konspekty grup tematów, upewnij się, że piszesz o rzeczach, które mogą prowadzić do strony filaru.

To są plany dla każdego elementu treści, który napisze Twój zespół.

Utwórz zarys treści i motyw

Tworząc zarys treści, będziesz w stanie tworzyć angażujące, trafne i wartościowe treści bez pośpiechu. Ten zarys pozwala skupić się na najważniejszych szczegółach artykułu, pomijając te mniej ważne.

Nie bój się wychodzić na całość ze swoimi tematami, ale upewnij się, że artykuł jest powiązany i ma na celu budowanie zaufania we wszystkich społecznościach, na które ma wpływ.

Napisz H2, H3 i powiązane pytania z wyprzedzeniem, aby upewnić się, że autor nie napotka żadnego problemu z pisaniem treści.

Napisz i zoptymalizuj swoje treści

Teraz, gdy masz już zarys swoich grup filarów i tematów, czas zacząć pisać.

Gdy skończysz z całą zawartością, przejrzyj ją ponownie i upewnij się, że wszystko łączy się z nadrzędnymi tematami Twojego filaru.

Po zintegrowaniu pomysłów na tematy z etapu tworzenia pomysłów, słów kluczowych i konspektów, możesz przystąpić do pisania wysokiej jakości treści. Musisz upewnić się, że Twoje treści są wysokiej jakości, aby zaangażować odbiorców docelowych. Powinni chcieć dowiedzieć się więcej o tematach treści.

Twoi konkurenci piszą na podobne tematy, jeśli nie identyczne, jak twoja; musisz tworzyć ciekawe i niepowtarzalne treści.

Tworząc treść, należy ją zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.

Aby postępować zgodnie z najlepszymi praktykami optymalizacji strony, możesz użyć Asystenta SEO Skalent do stworzenia oryginalnego klastra tematów treści. Scalenut pomaga w tworzeniu treści za pomocą różnych szablonów pisania treści.

Tytuł strony

Gdy użytkownicy wyszukują określone słowa kluczowe, wyszukiwarki wykorzystują tytuły stron, aby wybrać witryny, które mają im pokazać. Tytuł strony jest używany do wyświetlania w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu czytelnicy mogą dotrzeć do Twojej witryny.

Tytuł Twojej strony powinien być informacyjny, chwytliwy i odpowiadać Twojemu tematowi. Sprawdź, czy spełnione są następujące wymagania:

1) Tytuł nie może być zbyt długi – najlepiej od 60 do 70 znaków.

2) Tytuł musi zawierać dominujące słowo kluczowe – powinno pojawić się jako pierwsze w większości wyników wyszukiwania dla tej frazy.

3) Tytuły z wieloma słowami kluczowymi są trudne do uszeregowania ze względu na konkurencję o każde słowo.

Uporządkuj swoje tagi nagłówka

Tagi nagłówka Twojej strony internetowej to miejsce, w którym podasz tytuł swojej witryny i kilka podstawowych informacji o tym, kto ją tworzy i zarządza. Gdy wyszukiwarka indeksuje Twoje strony, zobaczy te informacje i użyje ich, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych.

W HTML tagi nagłówka zawierają komponenty takie jak h1>, h2>, h3> i tak dalej. Nagłówki są wykorzystywane do wyświetlania w wynikach wyszukiwania i mogą być postrzegane jako pierwsze wrażenie w Twojej witrynie.

Meta opisy

Opisy meta to krótki, zwięzły opis Twojej witryny, który pojawia się na stronie wyników wyszukiwania (SERP), gdy ktoś kliknie link do Twojej witryny z innej witryny.

Opisy meta są używane do zapewnienia przeglądu zawartości strony internetowej. Chociaż nie jest to bezpośredni składnik rankingu, wyszukiwarki wykorzystują opis meta, aby zrozumieć, co znajduje się w treści.

Oto kilka wskazówek dotyczących pisania metaopisu:

• Idealna długość opisu meta to około 160 znaków. Z drugiej strony Google pozwala na użycie do 220 znaków na komputerze.
• Uwzględnij słowa kluczowe, które są odpowiednie do treści Twojej strony.
• Dołącz jasne i proste wezwanie do działania.

Tekst alternatywny obrazu

Tekst alternatywny obrazu to dobrze przygotowany opis obrazu, który przydaje się, gdy z jakiegoś powodu nie można go wyświetlić. Jest również używany do celów SEO. Ważne jest, aby podać te informacje, aby ułatwić dostęp i zapewnić dobrą kopię marketingową postów w mediach społecznościowych.

Dołącz tagi słów kluczowych w tekście alternatywnym, aby wyszukiwarki mogły je automatycznie analizować. Upewnij się, że obrazy użyte w Twojej witrynie są odpowiednie i odpowiednie.

Po zoptymalizowaniu treści nadszedł czas na budowanie silnych linków.

Utwórz linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne zakotwiczają tekst w powiązanych sekcjach Twojej witryny. Ułatwia to użytkownikom znalezienie tego, czego szukają w Twojej witrynie, a także może poprawić ranking w wyszukiwarkach.

Linki wewnętrzne służą do tego, aby Twoja witryna wyglądała jak drzewo. Złożenie wszystkiego razem w jednym miejscu to najlepszy sposób na uporządkowanie i połączenie.

Ułatwia wyszukiwarkom poruszanie się po Twojej witrynie i ustalenie, jak jest skonfigurowana.

Linki wewnętrzne mogą służyć do łatwego poruszania się po witrynie. Zawsze powinieneś łączyć swoje strony ze stronami, które są ważne dla witryny, takimi jak strona główna.

Tworząc linki z tematami, możesz tworzyć linki i pokazywać wyszukiwarkom, że autor witryny ma wiedzę na dany temat.

Często zadawane pytania

P. Jakie są główne elementy klastra tematycznego?

Odp.: Klaster tematów składa się z trzech głównych elementów: strony filaru, klastrów treści i hiperłączy.

P. Co to są strony filarowe i klastrowe?

Odp.: Strona filarowa to główna lub najważniejsza strona w Twojej witrynie. Powinna pojawić się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania i działać jako Twoja strona główna. Klaster treści to zestaw artykułów na pokrewne tematy, połączonych hiperłączami. Mogą to być posty na blogu, strony produktów, strony ze wskazówkami itp.

P. Co to jest filar tematyczny?

Odp: Filar tematyczny to strona, która omawia jeden konkretny temat. Może to być strona główna Twojej witryny lub sekcja z większym naciskiem na jeden rodzaj treści (np. przepisy kulinarne). Jest to ważne, ponieważ ułatwia użytkownikom znalezienie informacji o serwisie.

P. Co to są hiperłącza?

Odp.: Hiperłącza to linki w Twojej witrynie, które przekierowują odwiedzających na inne strony; zarówno w Twojej witrynie, jak i innych witrynach. Mogą pomóc użytkownikom łatwo znaleźć informacje, których szukają, a także mogą być sposobem na promowanie Twojej witryny wśród innych użytkowników.

P. Jakie są najczęstsze błędy klastrów tematycznych?

Odp.: Dwa największe błędy klastra to zalewanie treści i silosowanie.

Wniosek

Jako content marketer musisz być zawsze na nogach. Postępując zgodnie z modelem skupienia tematów, możesz mieć pewność, że Twoje treści są precyzyjnie kierowane do odbiorców i skuteczniej pozyskują potencjalnych klientów i generują konwersje.

Możesz usprawnić swoją strategię marketingu treści i tworzyć więcej wysokiej jakości i trafnych treści, które pomogą Ci przyciągnąć więcej osób wyszukujących na górze ścieżki.

Kierując powiązane słowa kluczowe na bardziej szczegółowe tematy, możesz tworzyć strony z treścią klastrów, które pomogą Ci skuteczniej dotrzeć do docelowych odbiorców.

Jeśli jesteś gotowy, aby przenieść swoją strategię content marketingową na wyższy poziom, wypróbuj Scalenut Writing Assistant za darmo.