비디오 마케팅이란 무엇입니까(제조업체가 2022년에 시작할 수 있는 방법)

콘텐츠 마케팅은 글쓰기가 전부가 아닙니다. 오늘날의 소비자와 B2B 구매자는 항상 모든 채널에 있습니다. 이는 타겟 고객의 상당 부분이 하루 중 어느 시점에 Facebook, LinkedIn, YouTube 및 기타 동영상 친화적인 플랫폼에 있다는 것을 의미합니다. 귀하의 마케팅 전략은 확실히 실패할 것입니다.

오늘날의 시장에서 지배적인 온라인 입지는 자신의 산업 내에서 강력하고 인지 가능하며 신뢰할 수 있는 브랜드를 구축하고 경쟁업체보다 앞서 나가기 위한 핵심입니다. 많은 제조업체가 더 많은 고객과 연결하기 위해 잠재 고객에게 공장 견학을 보여주기 위해 비디오 마케팅에 투자하고 있습니다.

이를 염두에 두고 이 블로그는 귀하와 같은 제조업체가 리더십을 입증하고 고객에게 제품 및 서비스를 홍보하는 데 도움이 되는 고품질의 비용 효율적인 비디오 마케팅 프로그램을 개발하는 데 도움이 될 것입니다.

비디오 마케팅이란

비디오 마케팅은 비디오를 사용하여 제품 또는 서비스를 홍보하는 전술 유형이며 오늘날 브랜드 인지도(및 수익!)를 높이는 가장 인기 있는 방법 중 하나입니다. 다음은 다른 비디오 마케팅 정보입니다.

• 4배 많은 구매자가 제품에 대한 정보를 읽는 것보다 동영상을 보는 것을 선호합니다.

• 매일 5억 시간 분량의 동영상이 YouTube에서 시청됩니다.

• 매일 5억 명 이상의 사람들이 Facebook에서 동영상을 시청합니다.

• 온라인 마케팅 담당자의 87%는 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 비디오를 사용합니다.

• 마케팅 전문가의 83%는 비디오 마케팅 전략이 ROI가 좋다고 생각합니다.

• 비디오 마케터는 66% 더 많은 자격을 갖춘 연간 리드를 얻습니다.

• 비디오 마케팅 노력으로 브랜드 인지도 54% 증가

• 비디오 콘텐츠를 사용하는 마케터는 그렇지 않은 마케터보다 수익을 49% 더 빠르게 성장시킵니다.

표준 블로깅, 광고 게재위치 및 기타 전통적인 마케팅 수단이 여전히 존재하지만 이러한 통계는 균형 잡힌 디지털 마케팅 전략의 가치를 무시할 수 없음을 보여줍니다.

특히 제조업체의 경우 높은 수준의 엔지니어링 개념을 포함하는 복잡한 프로세스나 가공 도구의 기능을 입증하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 그러나 비디오를 사용하면 이러한 도구나 프로세스가 실제로 작동하는 모습을 보여줄 수 있으며, 이는 청중이 귀사의 제품에 대해 배우고 귀사와 소통하는 데 도움이 될 뿐입니다.

비디오 마케팅 전략 시작하기

투자에 대한 두려움은 비디오 마케팅 프로그램을 고려할 때 많은 제조업체가 여전히 주요 장애물 중 하나입니다. 그러나 현실은 큰 투자를 미리 할 필요가 없다는 것입니다. 큰 비용을 들이지 않고 동영상 제작을 시작하는 데 필요한 모든 것을 갖추려면 다음 4단계를 따르세요.

약속을 하다

새로운 영역과 기술로 확장할 때 마케터는 낯설거나 혁신적인 새로운 방법에 저항하기 쉽습니다. 몇 번이고 미루지 않고 첫 번째 단계는 단순히 비디오 마케팅을 시도하기로 결정하는 것입니다.

장비 수집

비즈니스를 위한 고품질 비디오 마케팅 자료를 만드는 데 할리우드 영화 스튜디오가 필요한 것은 아닙니다. 사실, 대부분의 최신 스마트폰에는 마케팅 이니셔티브를 위한 비디오를 완벽하게 촬영할 수 있는 고품질 카메라가 있습니다. 안정적인 손으로 촬영할 수 없다면 대부분의 주요 전자 제품 소매점에서 20달러 미만으로 스마트폰에 맞는 저렴한 삼각대를 찾을 수 있습니다. 비디오 작업에서 마케팅 ROI를 보기 시작하면 조명, 카메라 장비, 음향 장비, 더 나은 편집 소프트웨어 및 기타 제작 도구에 투자하여 게임을 향상시킬 수 있습니다.

바쁜 제조업체가 쉽게 사용할 수 있도록 Thomas는 Thomasnet.com 회사 프로필에 비디오를 선보이고 온라인에서 더 많은 구매자와 연결할 수 있는 무료 비디오 제작 서비스를 제공합니다. 아래에서 Precision Waterjet 및 Laser 에 대한 공장 견학의 비디오 예를 확인하십시오.

비디오 마케팅은 팀 스포츠입니다

팀에서 강력한 플레이어를 식별하십시오. 비디오 편집이나 소셜 미디어에 대해 알고 있는 직원 중에 게임 애호가가 있을 수 있습니다.

팀에 인스타그램 슈퍼스타가 없더라도 젊은 세대 사이에서 소셜 미디어와 비디오의 인기로 인해 밀레니얼 또는 Z세대 팀원 중 한 명 이상은 촬영에 대한 기본적인 이해가 있을 가능성이 큽니다. 그리고 영상 편집. 직원들 사이에 도움을 요청하고 누가 참여하고 싶어하는지, 더 나아가 누가 비디오 마케팅 활동을 담당하고 싶어하는지 확인하십시오.

직원 중 누구도 적절한 기술을 갖고 있지 않다면 교육을 찾는 것이 어렵지 않습니다. YouTube는 배우고자 하는 사람들을 기다리고 있는 진정한 기술 라이브러리입니다. Lynda.com 또는 LinkedIn Learning과 같은 많은 유료 플랫폼에서도 저렴한 가격으로 귀하 또는 귀하의 직원에게 기본 사항을 가르칠 수 있습니다.

하고 싶은 이야기 결정하기

이제 드라이브, 팀 및 도구가 준비되었으므로 첫 번째 비디오 계획을 시작할 때입니다. 브랜드를 효과적으로 홍보할 수 있는 여러 유형의 비디오 중에서 선택할 수 있으며, 각 비디오는 구매 여정의 다양한 단계에서 구매자와 연결하는 데 도움이 됩니다. 다음은 비디오 마케팅을 통해 시작할 수 있는 몇 가지 사례입니다.

설명자

이 비디오는 회사의 일부를 가져와 청중에게 설명합니다. 많은 비디오 마케터가 어떤 형태의 애니메이션으로 이 작업을 수행하지만 라이브 액션 비디오도 똑같이 잘 작동합니다. 가장 카메라 친화적 인 직원에게 시설 둘러보기를 요청하거나 10 명의 직원에게 자신의 직업을 좋아하는 이유에 대해 이야기하거나 귀하의 비즈니스가 업계 선두 주자인 이유를 설명하십시오.

방법

방법 비디오는 회사의 서비스를 활용하여 비디오 청중을 위한 가치를 보여줍니다. 산업 개념은 글이나 광고만으로는 설명하거나 흡수하기 어려운 경우가 많기 때문에 이러한 비디오는 기술 청중에게 매우 매력적일 수 있습니다. 좋은 방법 비디오의 예로는 복잡한 예방 유지 관리 작업을 통해 시청자를 안내하거나 제품의 일반적인 문제 해결을 들 수 있습니다.

데모

비디오에서 제품을 시연하면 잠재 구매자를 유치하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 이는 제품 유형이 설명하기 어렵거나 시장에 새롭고 파괴적인 추가 제품인 경우에 특히 유용할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 구매자는 자신이 무엇을 구매하는지 알고 싶어하며 비디오 데모는 구매자를 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 이것은 직접 고객을 위해 호스팅할 수 있는 제품 데모와 크게 다르지 않으며 훨씬 더 많은 청중에게 다가갑니다. 고객 Paratherm이 어떻게   레버리지 토마스의 산업   디지털 마케팅 솔루션   매력적이고 유익하며 유용한 제품 비디오를 만들기 위해

평가/사례 연구

다른 회사가 귀하에 대해 말하는 것이 중요합니다. 비디오로 말할 수 있다면 그들의 피드백은 귀중한 디지털 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 이러한 유형의 비디오는 다양한 고객의 추천사 시리즈로, 또는 귀사의 제품/서비스가 귀사의 고객 중 한 명에게 솔루션을 제공한 방법에 대한 더 긴 초점으로 잘 작동할 수 있습니다.

자세히 알아보기: 고객 사례 스터드 사용

어떤 유형의 비디오를 만들든 몇 가지 공통적인 요소가 있습니다. 촬영 시간을 효과적으로 사용할 수 있도록 대본 또는 최소한 개요가 있는지 확인하십시오. 모든 동영상이 끝날 때 시청자가 어떤 식으로든 회사에 참여하도록 유도하는 클릭 유도문안을 포함하는 것을 잊지 마십시오. 클릭 유도문안(CTA)은 사이트 방문자를 유도하는 텍스트 링크, 버튼, 이미지 또는 일종의 웹 링크입니다.   양식을 제출하거나 새 웹페이지로 이동하는 등의 조치를 취합니다. 비디오 및 비디오 마케팅 전략을 구현하기 위해 다른 중요한 산업 마케팅 구성 요소에 대한 복습을 위해 필수 산업 마케팅 용어 사전 을 확인하십시오 .

공장 견학

오늘날에는 새롭고 의미 있는 방식으로 고객과 연결하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 많은 제조업체는 여행 제한으로 인해 잠재 고객에게 공장을 소개하기 위해 비디오를 사용하고 있으며 솔직히 이 비디오는 판매를 성사시키는 데 도움이 되었습니다. 아래 Blue Grass Manufacturing의 공장 견학 비디오를 참조하십시오.

EVS Metal은 설계, 엔지니어링, 제조 및 마무리가 모두 사내에서 수행되는 종단 간 금속 제조 및 제조 서비스를 제공합니다. 그들의 공장 견학 비디오를 통해 EVS Metal에서 사용할 수 있는 크기, 조건, 기능, 제품 및 서비스를 볼 수 있습니다.

적합한 무료 비디오 도구 선택하기

하나의 유동적인 테이크로 비디오를 촬영할 수 없을 가능성이 있으므로 자신에게 적합한 편집 도구를 찾아야 합니다. 비디오 마케팅 예산으로 C-Suite를 사용하는 데 어려움을 겪고 있다면 당황하지 마십시오. 비디오 마케팅 이니셔티브의 초기 단계에 적합하게 사용할 수 있는 무료 또는 저렴한 비디오 도구가 있습니다. 다음 섹션에서 가장 인기 있는 몇 가지 도구에 대해 설명했습니다.

아이무비

장점: Mac 사용자를 위한 무료 iMovie는 Apple 운영 체제와 함께 설치됩니다. iMovie는 유료 비디오 편집기에 비해 기능이 제한되어 있지만 비디오 애호가에서 영화 학생, 마케터에 이르기까지 모든 사람들이 짧은 고품질 비디오를 만들기 위해 여전히 일반적으로 사용합니다.

단점: iMovie는 Apple 플랫폼에서만 사용할 수 있습니다. iMovie의 가장 큰 단점은 경험이 없는 사용자를 위한 가장 직관적인 프로그램이 아니라는 것입니다. 또한 iMovie의 제한된 기능으로 인해 고급 비디오 제작 작업이 방해받을 수 있습니다.

VSDC 무료 비디오 편집기

장점: VSDC의 무료 버전은 무료 소프트웨어에서 흔히 볼 수 없는 많은 고급 기능을 제공하지만 기본 비디오를 만들기 위한 끌어서 놓기 모드도 제공합니다. 이 모드는 발판을 찾으려고 할 때 좋습니다.

단점: VSDC용 사용자 인터페이스는 경험이 부족한 비디오 편집자에게 위협적일 수 있습니다. 또한 무료 버전은 비디오를 매우 느리게 처리합니다. 무료 버전은 또한 실제 프로그램이 아닌 외부 비디오 뷰어에서 진행 중인 비디오를 열 수 있으므로 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

HD 무비 메이커

장점: HD Movie Maker는 주로 캐주얼한 소규모 프로젝트용으로 설계되었습니다. 이처럼 사용자 인터페이스가 직관적이며, 프로그램은 간단한 마케팅 동영상을 제작하기에 충분합니다. 비디오 편집을 처음 접하는 경우 간단한 기능이 실제로 이점이 될 수 있습니다.

단점: 이 비디오 편집기는 Windows에서만 사용할 수 있습니다. 기능은 기본으로 제한되어 있으므로 많은 콘텐츠를 생산하는 고급 마케팅 이니셔티브에서는 이 프로그램이 제한적일 수 있습니다.

어도비 스파크

장점: Adobe Spark의 웹 기반 비디오 제작 도구는 매우 간단하여 비디오 및 소셜 마케터를 처음 시작하는 사람에게 이상적입니다. 제안된 비디오 유형에 대한 8개의 자습서가 있어 몇 가지 간단한 단계를 통해 마케팅 비디오로 쉽게 이동할 수 있습니다.

단점: Spark의 단순성은 양날의 검입니다. 이 프로그램의 기능은 매우 제한적이므로 가장 기본적인 비디오를 만드는 데만 유용합니다.

저비용 비디오 마케팅 도구

"지불한 만큼 얻는다"는 말이 있지만, 광범위한 비디오 제작 경험이 없는 마케터를 대상으로 하는 사용하기 쉬운 프로그램의 경우 회사의 수표를 열어야 할 수도 있습니다. 이러한 도구 중 일부는 다음과 같습니다.

아니모토

장점: Animoto는 초보자도 쉽게 이해할 수 있는 사용자 친화적인 플랫폼입니다. 아주 적은 노력으로 전문가 수준의 비디오를 제공합니다. 또한 기존 스토리보드 템플릿과 라이선스가 부여된 음악 옵션이 포함되어 있어 마케터가 상당한 외부 리소스를 사용하지 않고도 자신의 이야기를 전달할 수 있습니다.

단점: 이 프로그램은 비디오 편집 기능이 제한되어 있습니다. 예를 들어, 한 번에 비디오의 한 섹션을 편집할 수 없으므로 편집할 때마다 전체 비디오 파일이 변경됩니다.

마지스토

장점: 간단한 3단계 프로세스를 통해 마케터는 비디오를 빠르고 효율적으로 만들 수 있습니다. Magisto는 휴대폰으로 촬영하는 비디오 마케터에게 유용한 모바일 앱으로도 제공됩니다.

단점: 이 소프트웨어는 짧고 간단한 비디오를 만들기 위해 설계되었기 때문에 기능이 제한됩니다.

물린

장점: Biteable은 사용하기 매우 쉽고 전문적인 비디오를 몇 분 안에 만들 수 있습니다. 사용자 친화적인 인터페이스는 새로운 비디오 마케터를 겁먹게 할 것 같지 않습니다.

단점: Biteable은 글꼴 크기, 클립 아트 및 템플릿 다양성과 같은 사용자 정의 측면에서 기능이 제한적입니다.

파이널 컷 프로

장점: 이 프로그램은 사용자가 높은 수준의 전문 비디오를 만들 수 있도록 다양한 고급 비디오 및 사운드 편집 기능을 제공합니다.

단점: Final Cut Pro는 Apple 플랫폼에서만 사용할 수 있습니다. 주로 전문 비디오 그래퍼를 위한 것이므로 고성능 컴퓨터도 필요합니다. 따라서 사용자 친화적이지 않고 최대한의 가치를 얻으려면 광범위한 교육이 필요할 수 있습니다.

어도비 프리미어 프로

장점: 이 소프트웨어는 높은 수준의 기능을 제공합니다. Premiere Pro는 이미 많은 마케터가 보유하고 있는 Adobe Creative Cloud Suite에서 사용할 수 있습니다. Adobe 프로그램으로서 Photoshop, Illustrator 또는 비디오용 아트를 만드는 데 사용할 수 있는 기타 Adobe 프로그램과도 호환됩니다.

단점 : 광범위한 전문 비디오 도구인 Premiere Pro는 앞서 언급한 포인트 앤 클릭 비디오 제작자보다 학습 곡선이 더 가파르기 때문에 교육이 필요할 수 있습니다. 이 소프트웨어를 효과적으로 실행하려면 고급 컴퓨터가 필요합니다.

이러한 도구 중 일부는 사용이 더 쉬울 것이고 다른 도구는 단순함을 희생하면서 유연성을 높일 수 있지만 모두 최소한 비디오 마케팅 캠페인을 시작하는 데 필요한 기본 기능을 제공합니다.

새로운 제조 비디오 게시 및 홍보

이 모든 작업을 마케팅 비디오 제작에 투입하는 것은 홍보하지 않는다면 거의 소용이 없습니다. 이것은 종종 비디오 마케팅 노력이 실패하는 단계입니다. 좋은 비디오를 준비하는 데 너무 많은 집중을 하기 때문에 이해 관계자는 한 번 만들어진 비디오로 무엇을 할지 고려하지 않습니다.

먼저 동영상을 게시해야 합니다. 최대 도달 범위를 위해 여러 비디오 사이트에 업로드하는 것이 좋습니다. 각 사이트의 프로필이 연락처 페이지로 트래픽을 유도하도록 최적화되어 있는지 확인하십시오. YouTube, Vimeo 및 Wistia는 B2B 마케팅 비디오를 위한 일반적인 타사 호스팅 사이트입니다. 그러나 동영상 자체가 입소문을 타게 될 것이라고 기대하지 마십시오.

동영상을 업로드한 후에는 홍보해야 합니다. 이에 대한 블로그 게시물을 게시합니다. 내부 및 외부 뉴스레터로 보내주십시오. 회사의 소셜 미디어 페이지에 비디오를 게시하고 프로필이 웹사이트나 영업 팀으로 트래픽을 다시 유도할 수 있도록 최적화되었는지 다시 확인하십시오. 여유 자금이 있다면 몇 개의 후원 트윗, Facebook 게시물 및 기타 유료 마케팅 전략도 필요할 수 있습니다.

귀하의 제조 서비스 및 제품을 찾는 130만 명 이상의 B2B 구매자 ​​및 엔지니어와 연결하기 위해 Thomasnet.com 회사 프로필에 귀하의 비디오를 추가하는 것을 잊지 마십시오! 아직 프로필이 없더라도 걱정하지 마세요. 여기에서 무료 회사 프로필을 만들 수 있습니다.

"우리는 2014년 7월에 Thomasnet.com을 주요 풀 마케팅 전략으로 사용하기 시작했으며 이제 매일 최소 한 명의 적격 리드를 받습니다. 신규 고객 판매의 74%가 Thomasnet.com에서 발생했습니다!"

동영상이 제대로 홍보되었으면 다음 동영상을 계획할 때입니다. 비디오를 상당히 빨리 제작할 수 있더라도 파싱하고 일정에 따라 정기적으로 게시하십시오. 동영상을 호스팅, 게시 및 홍보할 위치를 설정하는 데 도움이 되도록 여기 블로그 에서 동영상 프로모션에 대한 자세한 내용을 분류 합니다 . Google은 정기적인 콘텐츠의 포스터에 대해 보상하므로 정기적인 일정에 따라 마케팅 비디오를 게시하면 결국 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이메일 마케팅에 동영상을 통합하는 것도 현명한 전략입니다. Wistia는 이메일 마케팅 캠페인에서 A/B 테스트를 수행하여 21.52%의   이미지에서 동영상 미리보기 이미지로의 클릭 증가 이메일에 있는 비디오는 단순히 더 매력적이지만 비디오만 사용하고 즉시 사진을 무시한다는 의미는 아닙니다. 다면적 이메일 전략을 잘 세우는 것이 중요합니다.

비디오 마케팅 전략 시작하기

비디오 마케팅은 웹사이트로 트래픽을 유도하거나, 신제품을 홍보하거나, 단순히 브랜드 인지도를 높이는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 경쟁자가 아직 비디오 마케팅 이니셔티브를 시작하지 않았다면 곧 시작할 것이라고 장담할 수 있습니다.

이 모든 것이 압도적으로 보이거나 비디오 마케팅 이니셔티브를 시작하는 데 도움이 필요하면 Thomas의 무료 비디오 제작 서비스를 활용하는 것이 좋습니다. Thomas Marketing Services와의 파트너십에는 SEO 프로그램의 일부로 SEO 친화적 비디오 제작도 포함됩니다. 이를 통해 검색 순위를 높이고 웹사이트에 추가 트래픽을 유도하며 양질의 리드를 생성할 수 있습니다.

오래된 비디오 마케팅 전문가이든 이제 막 시작했든 관계없이 Thomas의 전문 마케팅 팀이 비디오 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 검색 엔진 최적화 등을 통해 리드를 생성하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있는지 알아보려면 저희에게 연락하십시오.

" Thomas 와의 파트너십은 엄청난 성공을 거두었습니다. 우리는 Thomas의 비용이 첫해에 새 매출의 5% 미만이 될 정도로 충분히 새로운 작업을 가지고 있습니다. 지금 우리는 일주일에 1-3개의 문의를 받고 있으며 확장하기 위해 노력하고 있습니다. Conformance Coatings & Prototyping의 임원은 "새로운 기회를 지원하기 위한 공급 기반"이라고 말했습니다.

당신은 또한 관심이있을 수 있습니다:

• 회사 프로필 비디오를 만드는 방법
• 당신이 봐야 할 산업 회사를 소개하는 17개의 비디오
• 맞춤형 제조업체 및 OEM 공장 견학 비디오 예
• 구매자를 참여시키는 제조업체를 위한 11가지 콘텐츠 마케팅 아이디어