ビデオマーケティングとは（および2022年にメーカーが開始する方法）

コンテンツマーケティングは書くことだけではありません。今日の消費者とB2B購入者は、常にすべてのチャネルに参加しています。 つまり、ターゲットオーディエンスのかなりの部分が、Facebook、LinkedIn、YouTube、およびその他のビデオ対応プラットフォームを使用しており、魅力的なコンテンツでリーチしようとしない場合は、あなたのマーケティング戦略は間違いなく横ばいになります。

今日の市場では、支配的なオンラインプレゼンスは、業界内で強力で認識可能な信頼できるブランドを確立し、競合他社に先んじる鍵となります。 多くのメーカーは、より多くの顧客とつながるために見込み客に自社工場のツアーを紹介するためにビデオマーケティングに投資しています。

そのことを念頭に置いて、このブログは、あなたのようなメーカーがリーダーシップを発揮し、顧客に製品やサービスを宣伝するのに役立つ、高品質で費用対効果の高いビデオマーケティングプログラムを開発するのに役立ちます。

ビデオマーケティングとは

ビデオマーケティングは、ビデオを使用して製品やサービスを宣伝する一種の戦術であり、今日のブランド認知度（および収益！）を高めるための最も一般的な方法の1つです。 他のいくつかのビデオマーケティングの事実は次のとおりです。

• 購入者の4倍は、製品について読むよりも、製品についてのビデオを見たいと考えています。

• YouTubeでは毎日5億時間分の動画が視聴されています

• 毎日5億人以上がFacebookで動画を視聴しています

• オンラインマーケターの87％は、コンテンツマーケティング戦略の一環としてビデオを使用しています

• マーケティング専門家の83％は、ビデオマーケティング戦略には優れたROIがあると考えています

• ビデオマーケターは、66％多くの適格な年間リードを獲得します

• ビデオマーケティングの取り組みにより、ブランド認知度を54％向上させることができます

• ビデオコンテンツを使用するマーケターは、使用しないマーケターよりも49％速く収益を伸ばします。

標準的なブログ、広告の配置、およびその他の従来のマーケティング手段は依然として存在しますが、これらの統計は、バランスの取れたデジタルマーケティング戦略の価値を無視できないことを示しています。

特にメーカーにとっては、工作機械の機能や高度なエンジニアリングコンセプトを伴う複雑なプロセスを実証するのに苦労する可能性があります。 ただし、ビデオを使用すると、これらのツールまたはプロセスの動作を示すことができます。これは、視聴者が製品について学び、会社とつながるのに役立つだけです。

ビデオマーケティング戦略の開始

ビデオマーケティングプログラムを検討する際、投資への恐れは依然として多くのメーカーにとって主要な障害の1つです。 ただし、実際には、事前に巨額の投資を行う必要はありません。 次の4つの手順に従って、お金をかけずに動画の作成を開始するために必要なものがすべて揃っていることを確認します。

コミットメントをする

新しい領域やテクノロジーに進出するとき、マーケターはなじみのない、または革新的な新しい方法に抵抗するのは簡単です。 何度も遅らせるのではなく、最初のステップは単にビデオマーケティングを試すという決定を下すことです。

機器を集める

あなたのビジネスのために高品質のビデオマーケティング資料を作成するためにハリウッドの映画スタジオは必要ありません。 実際、最近のほとんどのスマートフォンには、マーケティング活動のためにビデオを完全に撮影できる高品質のカメラが搭載されています。 安定した手で撮影できない場合は、ほとんどの主要な電子機器小売店で、スマートフォンに合う手頃な価格の三脚を20ドル未満で見つけることができます。 ビデオの取り組みからマーケティングのROIが見られるようになったら、照明、カメラ機器、音響機器、より優れた編集ソフトウェア、その他の制作ツールに投資することで、ゲームを向上させることができます。

忙しいメーカーが簡単に利用できるように、Thomasは、Thomasnet.comの会社概要でビデオを紹介し、オンラインでより多くの購入者とつながるための無料のビデオ制作サービスを提供しています。 下記のPrecisionWaterjet＆Laserのファクトリーツアーのビデオ例をご覧ください。

ビデオマーケティングはチームスポーツです

チームの強力なプレーヤーを特定します。 たぶん、あなたはビデオ編集やソーシャルメディアについて知っているスタッフのゲーム愛好家を持っています。

チームにInstagramのスーパースターがいない場合でも、若い世代の間でソーシャルメディアやビデオが人気があるため、ミレニアル世代またはZ世代のチームメンバーの少なくとも1人が撮影の基本を理解している可能性があります。とビデオ編集。 従業員に助けを求めて、誰が関与したいのか、さらに良いことに、誰があなたのビデオマーケティングの取り組みを担当したいのかを確認してください。

スタッフの誰もが適切なスキルセットを持っていない場合、トレーニングを見つけるのは難しくありません。 YouTubeは、学ぶことを熱望している人々を待っている真のスキルライブラリです。 Lynda.comやLinkedInLearningなどの多くの有料プラットフォームも、手頃な料金であなたやあなたのスタッフに基本を教えることができます。

伝えたいストーリーを決める

ドライブ、チーム、およびツールが揃ったので、最初のビデオの計画を開始します。 ブランドを効果的に宣伝できる動画にはいくつかの種類があり、それぞれが旅のさまざまな段階で購入者とつながるのに役立ちます。 ここにあなたが始めるためにあなたがビデオマーケティングを通して話すことができる物語のいくつかの例があります：

説明者

このビデオはあなたの会社のいくつかの側面を取り上げ、それをあなたの聴衆に説明します。 多くのビデオマーケターは何らかのアニメーションでこれを行いますが、実写ビデオも同様にうまく機能します。 最もカメラに優しい従業員に施設の見学を依頼したり、10人の労働者に彼らの仕事が好きな理由について話したり、あなたのビジネスが業界のリーダーである理由を説明したりしてみてください。

ハウツー

ハウツービデオは、会社のサービスを利用して、ビデオ視聴者にとっての価値を示します。 これらのビデオは、技術的な視聴者にとって非常に魅力的です。なぜなら、産業の概念は、執筆や広告だけで説明したり吸収したりするのが難しい場合が多いからです。 優れたハウツービデオの例には、複雑な予防保守タスクを視聴者に説明したり、製品の一般的な問題のトラブルシューティングを行ったりすることが含まれます。

デモ

ビデオで製品をデモンストレーションすることは、潜在的な購入者を引き付ける効果的な方法です。 これは、製品タイプを説明するのが難しい場合や、市場に新しく破壊的な追加を行う場合に特に役立ちます。 とにかく、バイヤーは自分が何を買っているのかを知りたがっています。ビデオデモは彼らに見せるための素晴らしい方法です。 これは、対面の顧客向けにホストする可能性のある製品デモと大差ありません。はるかに多くのオーディエンスにリーチするだけです。 クライアントのParathermをご覧ください  トーマスの産業を活用  デジタルマーケティングソリューション  魅力的で有益で役立つ製品ビデオを作成するため。

お客様の声/ケーススタディ

他の会社があなたについて言うことは重要です。 あなたが彼らにそれをビデオで言わせることができれば、彼らのフィードバックは貴重なデジタルマーケティングツールになることができます。 このタイプのビデオは、さまざまなクライアントからの一連の紹介文として、または製品/サービスが顧客の1人にソリューションを提供する方法に焦点を当てたものとしてうまく機能します。

詳細：カスタマーケーススタッドの使用

作成するビデオの種類に関係なく、注意すべきいくつかの一般的な要素があります。 時間を効果的に撮影できるように、台本（または少なくともアウトライン）があることを確認してください。 すべての動画の最後に、視聴者が何らかの方法で会社に関与することを奨励する召喚状を組み込むことを忘れないでください。 召喚状（CTA）は、テキストリンク、ボタン、画像、またはサイト訪問者に次のことを促す何らかのWebリンクです。   フォームを送信したり、新しいWebページに移動したりするなどのアクションを実行します。 ビデオおよびビデオマーケティング戦略に実装する他の重要な産業マーケティングコンポーネントの復習については、産業マーケティング用語の基本辞書を確認してください。

ファクトリーツアー

今日、新しく有意義な方法で顧客とつながることがこれまで以上に重要になっています。 多くのメーカーは、旅行の制限のために、見込み客に工場を紹介するためにビデオを使用しています。率直に言って、これらのビデオは、売り上げを伸ばすのに役立ちました。 下記のブルーグラスマニュファクチャリングのファクトリーツアービデオをご覧ください。

EVS Metalは、設計、エンジニアリング、製造、仕上げをすべて社内で行う、エンドツーエンドの金属製造および製造サービスを提供します。 彼らのファクトリーツアービデオでは、EVS Metalで利用可能なサイズ、条件、機能、および製品とサービスを確認できます。

適切な無料ビデオツールの選択

1回の流動的なテイクでビデオを撮影できない可能性があるため、自分に合った編集ツールを見つける必要があります。 ビデオマーケティングの予算でC-Suiteに苦労している場合でも、慌てる必要はありません。 ビデオマーケティングイニシアチブの初期段階でうまく機能する無料または低コストのビデオツールが利用可能です。 次のセクションでは、最も人気のあるツールのいくつかを概説しました。

iMovie

利点： Macユーザーは無料で、iMovieにはAppleのオペレーティングシステムがインストールされています。 iMovieの機能は有料のビデオエディタに比べて制限されていますが、ビデオ愛好家から映画の学生、マーケターまで、短くて高品質のビデオを作成するために、今でも一般的に使用されています。

短所： iMovieはAppleプラットフォームでのみ利用できます。 iMovieの最大の欠点は、経験の浅いユーザーにとって最も直感的なプログラムではないことです。 さらに、iMovieの機能が制限されているため、より高度なビデオ作成作業が妨げられる可能性があります。

VSDCフリービデオエディタ

利点： VSDCの無料バージョンは、無料ソフトウェアではあまり見られない多くの高レベルの機能を提供しますが、基本的なビデオを作成するためのドラッグアンドドロップモードも備えています。 このモードは、足場を見つけようとしている場合に適しています。

短所： VSDCのユーザーインターフェイスは、経験の浅いビデオ編集者にとっては威圧的です。 さらに、無料版はビデオの処理が非常に遅いです。 無料版では、実際のプログラムではなく、進行中のビデオを外部のビデオビューアで開くこともできます。これには時間がかかる場合があります。

HDムービーメーカー

利点： HD Movie Makerは、主にカジュアルで小規模なプロジェクト向けに設計されています。 そのため、ユーザーインターフェイスは直感的であり、プログラムは簡単なマーケティングビデオを作成するのに十分機能的です。 ビデオ編集にまったく慣れていない場合は、単純な機能が実際に役立つ場合があります。

短所：このビデオエディタはWindowsでのみ使用できます。 機能は基本に限定されているため、多くのコンテンツを大量に発生させるより高度なマーケティングイニシアチブでは、このプログラムが制限される場合があります。

Adobe Spark

利点： Adobe SparkのWebベースのビデオ作成ツールは非常にシンプルで、ビデオやソーシャルマーケターを始めるのに理想的です。 提案されたビデオタイプ用の8つのチュートリアルがあり、いくつかの簡単な手順でマーケティングビデオへの道をポイントアンドクリックするのが簡単です。

短所： Sparkのシンプルさは両刃の剣です。 このプログラムの機能は非常に制限されているため、最も基本的なビデオを作成する場合にのみ役立ちます。

低コストのビデオマーケティングツール

「あなたはあなたが支払うものを手に入れる」というフレーズには言いたいことがありますが、ビデオ作成の経験が豊富でないマーケター向けの使いやすいプログラムの場合は、会社のチェックブックを開く必要があるかもしれません。 これらのツールのいくつかは次のとおりです。

Animoto

利点： Animotoは、初心者でも簡単に理解できるユーザーフレンドリーなプラットフォームです。 わずかな労力でプロ並みのビデオを提供します。 また、既存のストーリーボードテンプレートとライセンスされた音楽オプションがロードされており、マーケターが重要な外部リソースを利用せずにストーリーを伝えるのに役立ちます。

短所：このプログラムには、ビデオ編集機能が制限されています。 たとえば、ビデオの1つのセクションを一度に編集することはできないため、編集するたびにビデオファイル全体が変更されます。

マジスト

利点：シンプルな3ステップのプロセスにより、マーケターはビデオを迅速かつ効率的に作成できます。 Magistoはモバイルアプリとしても利用でき、携帯電話で撮影するビデオマーケターに役立ちます。

短所：このソフトウェアは短くてシンプルなビデオを作成するためだけに設計されているため、その機能は制限されています。

噛むことができる

利点： Biteableは非常に使いやすく、プロのビデオを数分で作成できます。 ユーザーフレンドリーなインターフェースは、新しいビデオマーケターを脅かす可能性は低いです。

短所： Biteableの機能は、フォントサイズ、クリップアート、テンプレートの種類など、カスタマイズに関して制限されています。

Final Cut Pro

利点：このプログラムは、ユーザーが高レベルのプロのビデオを作成できるようにする、さまざまなハイエンドのビデオおよびサウンド編集機能を提供します。

短所：FinalCutProはAppleプラットフォームでのみ使用できます。 これは主にプロのビデオグラファー向けであるため、使用するには高性能コンピューターも必要です。そのため、あまりユーザーフレンドリーではなく、最大限の価値を引き出すには広範なトレーニングが必要になる場合があります。

Adobe Premiere Pro

利点：このソフトウェアは、高レベルの機能を提供します。 Premiere Proは、多くのマーケターがすでに使用しているAdobe CreativeCloudSuiteで利用できます。 Adobeプログラムとして、Photoshop、Illustrator、またはビデオのアートを作成するために使用できるその他のAdobeプログラムとも互換性があります。

短所：幅広いプロフェッショナルビデオツールとして、Premiere Proは、前述のポイントアンドクリックビデオクリエーターの一部よりも学習曲線が急であるため、トレーニングが必要になる可能性があります。 このソフトウェアを効果的に実行するには、ハイエンドコンピュータが必要です。

これらのツールの中には使いやすいものもあれば、シンプルさを犠牲にして柔軟性を高めるものもありますが、すべてが少なくともビデオマーケティングキャンペーンを開始するために必要な基本機能を提供します。

新しい製造ビデオを公開して宣伝する

あなたがそれらを宣伝しなければ、このすべての仕事をマーケティングビデオの作成に入れることはほとんど目的を果たしません。 これは多くの場合、ビデオマーケティングの取り組みが失敗するステップです。 優れたビデオの準備に非常に重点が置かれているため、関係者は、ビデオが作成された後、それをどうするかを考えません。

まず、ビデオを公開する必要があります。 リーチを最大にするには、複数のビデオサイトにアップロードすることをお勧めします。 各サイトのプロファイルが、連絡先ページへのトラフィックを増やすように最適化されていることを確認してください。 YouTube、Vimeo、およびWistiaは、B2Bマーケティングビデオの一般的なサードパーティホスティングサイトです。 ただし、動画がそれ自体でバイラルになるとは思わないでください。

動画をアップロードしたら、宣伝する必要があります。 それについてのブログ投稿を公開します。 社内外のニュースレターで送信してください。 会社のソーシャルメディアページにビデオを投稿し、プロファイルが最適化されてトラフィックをWebサイトまたは営業チームに戻すようになっていることを確認します。 お金に余裕がある場合は、スポンサー付きのツイート、Facebookの投稿、その他の有料のマーケティング戦略も必要になる場合があります。

Thomasnet.comの会社概要にビデオを追加して、製造サービスや製品を探している130万人を超えるB2Bバイヤーやエンジニアとつながることを忘れないでください。 まだプロフィールをお持ちでない場合は、心配はいりません。ここで無料の会社プロフィールを作成できます。

「2014年7月にThomasnet.comを主要なプルマーケティング戦略として使用し始めました。現在、毎日少なくとも1つの適格なリードを受け取っています。新規顧客の売上の74％はThomasnet.comからのものです！」

動画が適切に宣伝されたら、次の動画を計画します。 ビデオをかなり迅速に作成できる場合でも、それらを解析して、スケジュールに従って定期的に投稿してください。 ビデオプロモーションの詳細については、こちらのブログで詳しく説明しています。これは、ビデオをホスト、公開、およびプロモーションする場所のリズムを設定するのに役立ちます。 Googleは通常のコンテンツのポスターに報酬を与えるため、定期的なスケジュールでマーケティングビデオを公開すると、最終的には検索ランキングを上げるのに役立ちます。

あなたのビデオをEメールマーケティングに組み込むことも賢明な戦略です。 WistiaはメールマーケティングキャンペーンでA/Bテストを実施し、21.52％を発見しました  画像から動画のサムネイルへのクリック数の増加。 電子メールのビデオは単により魅力的ですが、それはビデオだけを使用してすぐに写真を無視することを意味するものではありません。 優れた多面的な電子メール戦略を持つことが重要です。

ビデオマーケティング戦略を始めましょう

ビデオマーケティングは、Webサイトへのトラフィックを増やしたり、新製品を宣伝したり、単にブランドの認知度を高めたりするための優れたツールになります。 競合他社がまだビデオマーケティングイニシアチブを開始していない場合は、間もなく開始されることは間違いありません。

これらすべてが圧倒的であると思われる場合、またはビデオマーケティングの取り組みを開始するための支援が必要な場合は、Thomasの無料ビデオ制作サービスを利用することを検討してください。 Thomas Marketing Servicesとの提携には、SEOプログラムの一部として、SEOに適した動画の制作も含まれます。これにより、検索ランキングを向上させ、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、質の高いリードを生み出すことができます。

あなたが古いビデオマーケティングのプロであろうと、始めたばかりであろうと、トーマスの専門のマーケティングチームがビデオマーケティング、コンテンツマーケティング、検索エンジン最適化などでリードを生み出すのをどのように助けることができるかを知るために私達に連絡してください。

「トーマスとの提携は大成功でした。トーマスのコストが初年度の新規売上の5％未満になるように、十分な新規作業があります。現在、週に1〜3件の問い合わせがあり、拡大に取り組んでいます。新しい機会をサポートするための当社の供給基盤」と述べています。

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