Fab Five: 2021년 최고의 모바일 광고 형식은 무엇입니까?

모바일 앱 환경은 젊지만 매우 활기찬 공간입니다. 통계를 보고 숫자에 대해 모두 들어본 적이 있을 것입니다. 하지만 이 산업이 얼마나 큰지 재확인할 가치가 있습니다.

2020년까지 이 산업은 앱 스토어와 인앱 광고를 통해 약 1,890억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 그리고 2018년 3분기 현재 사용자는 Android용으로 210만 개, iOS용으로 거의 200만 개에 달하는 앱을 사용할 수 있어 선택의 폭이 넓습니다.

이 시장은 빠르게 움직이고 있으며 제품을 홍보하는 데 사용되는 모바일 광고의 개발도 빠르게 진행되고 있습니다. 앱 마케터로서 2021년에 어떤 모바일 광고 형식을 사용할지 어떻게 알 수 있습니까? 귀하의 모바일 광고 전략, 카테고리 또는 예산에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

한 해를 시작하는 데 도움이 되도록 최고의 모바일 광고 형식 목록을 만들었습니다.

이미지: Obi Onyandor/Unsplash

다양한 모바일 광고 유형 살펴보기

재생 가능한 양방향 모바일 광고

가장 뛰어난 최신 광고 형식에 대해 조사해 왔다면 플레이어블 및 양방향 광고 형식에 대한 소문을 보았을 것입니다. 그럴만한 이유가 있습니다.

이를 통해 사용자는 판촉 게임을 통해 판촉 콘텐츠와 상호 작용할 수 있으며 Glispa에서는 이러한 광고가 사용자 참여를 60% 증가시키는 것을 보고 있으며 선호하는 형식 측면에서 보상형 비디오에 이어 두 번째입니다.

대화형 광고가 정적 전면 광고보다 최대 4배 더 높은 전환율을 유도하므로 클릭률(CTR)이 더 좋습니다.

업계 플레이어는 이 형식이 소비자의 평생 가치(LTV)를 크게 높일 수 있는 잠재력이 있기 때문에 이 형식에 대해 열광하고 있습니다. 개발자는 앱을 다운로드하는 사용자가 일부 기능을 사용해 보고 기능에 관심이 있기 때문에 그렇게 하고 있다는 것을 알고 있습니다. 제공합니다.

양방향 및 재생 가능한 광고는 앱 자체를 최적화하는 데 활용할 수 있는 귀중한 데이터를 많이 제공할 수도 있습니다.

이 경우 A/B 테스트는 종종 앱 및 광고 최적화를 지원하는 사용자 선호도를 식별하는 데 사용됩니다.

이 형식의 사용은 아직 붐이 일어나지는 않았지만 사용자가 계속해서 방해가 되는 광고와 기술 문제를 극복함에 따라 그 변화를 보게 될 것입니다.

현재 형식은 의심할 여지 없이 캐주얼 게임 앱에 가장 적합하며 다른 게임 앱에서 캠페인을 실행할 때 특히 강력한 결과를 볼 수 있습니다.

게임이 아닌 분야에서는 상황이 조금 더 까다롭기 때문에 창의력을 발휘하는 것이 중요합니다. 전자 상거래의 경우 마케팅 담당자는 짧은 퀴즈 또는 퍼즐과 같은 것을 사용하여 할인 제안을 제공할 수 있으며 여행의 경우 이국적인 목적지에 대한 간단한 추측 게임이 효과적입니다.

이미지: 스크린 포스트/Unsplash

리치 미디어 광고

이름에서 알 수 있듯이 리치 미디어 광고는 동영상, GIF 및 오디오 콘텐츠와 같은 매력적인 형식을 사용합니다. 이 모바일 광고 형식을 사용하면 사용자가 다른 페이지나 웹사이트를 방문하지 않고도 앱 내에서 광고와 상호작용할 수 있습니다.

리치 미디어 광고에는 사용자 화면 전체에서 펼쳐지거나 펼쳐지는 등 다양한 애니메이션 효과가 있을 수 있습니다. 이러한 광고 형식은 양방향일 수 있지만 눈에 거슬리지 않는 것을 찾고 있다면 최고의 모바일 광고 옵션이 아닙니다.

매우 매력적이고 상호작용적인 리치 미디어를 디자인하기 위한 탐색에서 이 모바일 광고 디자인으로 과도하게 넘어가지 않도록 하십시오. 모바일 사용자가 광고에 실망하여 앱을 완전히 포기할 수 있기 때문입니다.

모바일 동영상 광고

두 번째로 모바일 동영상 광고가 있습니다. 이 광고 형식이 1위만큼 새로운 것은 아니지만 올해 동영상 광고는 효과적인 모바일 마케팅 전략의 기본이 될 것입니다. 2021년까지 미국의 브랜드 광고주는 동영상 광고에 무려 108억 달러를 지출할 것으로 추정됩니다(2018년 대비 50% 증가).

전면 광고

전면 광고는 탐색 페이지 사이 또는 모바일 게임 레벨 사이의 휴식 시간과 같이 앱 흐름의 자연스럽고 중요한 지점에서 사용자의 관심을 사로잡는 데 효과적입니다. 타이밍은 실제로 전면 광고의 모든 것입니다.

마지막으로 하고 싶은 일은 사용자가 앱을 처음 열 때와 같은 중요한 순간에 사용자를 짜증나게 하는 것입니다. 전면 광고를 위한 놀라운 광고를 개발하는 데 적절히 투자하면 사용자 참여도와 전환율이 매우 높아질 수 있습니다.

전체 스마트폰 화면을 인수하면 명확한 클릭 유도문안(CTA)과 창의적인 콘텐츠 및 사용자를 흥분시키는 매력적인 자료를 위한 더 많은 공간이 허용됩니다.

보상형 동영상 광고

보상형 동영상 광고는 전면 광고보다 비용이 많이 들지만 투자 수익(ROI) 및 CTR 비율이 훨씬 더 높을 수 있습니다. 이러한 유형의 모바일 광고 형식은 강력한 크리에이티브 및 엔드카드로 구현할 때 이상적인 선택입니다.

지나치게 방해가 되지 않기 때문에 긍정적인 사용자 경험을 제공합니다. 사용자는 광고를 본 후 인앱 상품이나 할인과 같은 혜택을 선택하고 받을 수 있습니다.

또한 소비자가 놓치고 있는 프리미엄 기능을 엿볼 수 있으므로 지불하지 않는 사용자가 구매하도록 권장합니다.

게임 앱 비즈니스에 종사하는 경우 두 비디오 유형 모두 놀라운 효과를 발휘할 것입니다. 특히 사용자가 특정 수준에 갇힌 경우에는 더욱 그렇습니다. 비디오를 사용하여 그것을 극복하는 방법을 보여 주거나 계속 재생하면 다음에 일어날 일에 대해 놀릴 수 있습니다.

게임이 아닌 상황에서 형식은 복잡한 앱에 적합합니다. 복잡한 기능에 대한 설명이나 "방법" 비디오를 통해 사용자가 수행해야 할 작업을 쉽게 이해할 수 있습니다.

네이티브 광고

어떻게 인앱을 광고하고 사용자 경험을 죽이는 것을 피할 수 있습니까? 쉽고, 네이티브 광고를 사용하세요. 이 광고 형식은 앱 및 해당 인프라의 모양과 느낌을 모방하여 사용자가 광고를 보면서 콘텐츠를 탐색할 수 있도록 합니다.

기존의 모바일 배너 광고와 달리 네이티브 광고는 화면의 특정 부분을 차지하지 않고 사용자와 관련된 위치에 배치됩니다.

이는 사람들이 광고를 "새로운 정보"로 간주하고 앱의 자연스러운 흐름의 일부로 볼 가능성이 더 높다는 것을 의미하며, 이는 종종 더 높은 CTR로 이어집니다.

이 모바일 광고 형식은 매우 뜨겁고 여러 카테고리에서 볼 수 있습니다. 네이티브 광고 비용을 지불하는 것은 마케팅 퍼널의 또 다른 단계이지만, 많은 기업은 사람들이 블로그를 읽을 때 배너 광고보다 기사를 클릭할 가능성이 훨씬 더 높다는 것을 깨달았습니다.

기술 앱 사용자가 컴퓨터에 대해 읽고 있습니까? 고객이 관심을 가질 만한 제품을 광고하고 구매할 수 있는 앱을 안내합니다.

스포츠 또는 엔터테인먼트 앱은 어떻습니까? 예정된 이벤트를 시청할 수 있는 위치에 대한 광고를 만듭니다.

배너 광고

아, 좋은 모바일 배너 광고입니다. 우리는 이것을 목록의 맨 아래에 배치했지만 배너 광고는 다른 모바일 광고 형식이 완전히 소진되었거나 예산이 빠듯한 경우에 유용할 수 있습니다(때로는 중소기업의 경우). .

크리에이티브 요소에 많은 비용을 들일 필요가 없으며 소량으로 주문할 수 있습니다. 또한 많은 퍼블리셔의 지원을 받기 때문에 여전히 상당한 영향력을 행사하고 있습니다.

또한 이러한 광고는 모바일 장치에서 사용자 경험을 손상시키지 않으면서 효과적인 클릭 유도문안을 표시하고 필요한 정보를 전달할 수 있는 충분한 공간을 제공한다는 점에서 훌륭합니다.

모바일 배너 광고는 모든 산업 분야에서 사용할 수 있으며 CTR에 더 이상 효과적이지 않더라도 브랜드 인지도와 가시성 측면에서 해야 할 일이 있고 가치 있는 투자가 될 수 있습니다.

모바일 광고 크기 살펴보기

모바일 마케팅 전략에 가장 적합한 광고 형식을 결정할 때 모바일 광고 크기도 고려해야 합니다. 다음은 인기 있는 광고 크기에 대한 개요입니다.

• 전면 광고: 이러한 광고는 광고에 표시하려는 정보의 양에 따라 일반적으로 320 x 480 또는 300 x 250픽셀입니다.

• 배너 광고: 배너 광고 의 크기에 따라 이 형식은 320 x 50, 300 x 50 및 320 x 100픽셀 사이에서 달라집니다. 이러한 광고는 일반적으로 화면 상단 또는 하단에 배치됩니다. 이러한 유형의 광고에서는 "배너 블라인드"에 주의해야 합니다. 이것은 사용자가 더 이상 화면의 배너 광고에 주목하지 않는 경우입니다.

• 피처폰에 광고를 게재하기로 선택한 경우 광고 크기는 작은 배너의 경우 120 x 20, 중간 배너의 경우 168 x 28, 큰 배너 광고의 경우 216 x 36으로 다양합니다.

그래서, 당신은 그것을 가지고

앱에 가장 적합한 광고 형식 조합을 찾는 것은 어려운 일입니다. 모바일 배너가 세상을 지배하던 시대는 지났고 지금은 매번 성공을 보장하는 단일 모델은 없습니다.

최신 정보를 유지하는 것이 중요하지만 나중에 효과적인 교차 채널 솔루션을 구현하려면 올바른 기술과 전문 지식을 갖춘 파트너가 필요합니다.

저자 약력: Mark는 선도적인 광고 기술 회사인 Glispa의 수석 콘텐츠 마케팅 관리자입니다. 저널리즘에 대한 교육 배경과 내부 및 외부 커뮤니케이션 전반에 걸친 전문 지식을 갖춘 Mark는 Glispa가 모바일 업계에서 선도적인 목소리를 낼 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.