당신 아버지의 리브랜드가 아닙니다: 오래된 것이 다시 새 것이 될 수 있습니까?
게시 됨: 2015-10-29그녀를 사랑하든 미워하든 모두 Lizzy Grant의 음악에 대한 의견이 있습니다. 진정한 팝스타이자 스타일 아이콘인 그녀는 Spotify에서 가장 많이 스트리밍된 여성 아티스트이며, 그녀의 그래미, 다수의 빌보드 탑 10 히트 싱글, 악명 높은 "Saturday Night Live" 공연은 말할 것도 없습니다.
저게 뭐야? Lizzy Grant에 대해 들어 본 적이 없습니까?
아, 맞아요, 2011년에 Lizzy Grant가 자신을 Lana Del Rey로 이름을 바꾸었다는 걸 깜빡했네요. 사소한 세부 사항.
리브랜딩은 경력 또는 회사를 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 올즈모빌에게 물어보세요. 사실, 당신은 할 수 없습니다. 90년대 초에 "이것은 당신 아버지의 올즈모빌이 아닙니다.
결국 이것은 당신 아버지의 올즈모빌이라는 것이 밝혀졌습니다. 그렇지 않다면 분명히 당신 것이 아니었기 때문에 당신 할아버지의 올즈모빌이었을 것입니다. 아마도 제목에 "오래된"이라는 단어가 있는 것은 도움이 되지 않았고, 여전히 만화처럼 길쭉한 프레임도 도움이 되지 않았을 것입니다.
그런 다음 다시 Old Spice는 바로 그 동일한 단어에 대해 영광스럽게 승리했습니다. 종종 과거 세대와 유사하게 연관되는 제품인 Old Spice는 늠름한 배우 Isaiah Mustapha와 Terry Crews를 중심으로 자기 인식적이고 재미있는 새로운 개념을 꿈꾸는 Wieden+Kennedy의 전문적인 리브랜딩 기능을 사용했습니다. 이것은 당신의 남자가 냄새를 맡을 수있는 남자입니다.
이후 YouTube 조회수는 4천만 회 이상을 기록했고 새로운 광고 라인이 출시된 후 처음 6개월 동안 전년 대비 매출이 27% 증가하면서 Old Spice의 더 젊고 트렌디한 리브랜딩이 이루어졌습니다. 이러한 판매가 작년에 다시 감소하기 시작했을 수도 있지만, 회사는 여전히 제품의 잠재력에 대한 정직하고 미래 지향적인 재평가와 결합될 때 리브랜딩이 달성할 수 있는 것에 대한 고무적인 모델 역할을 합니다.
Oldsmobile에게 새로운 기술을 가르칠 수는 없지만 Old Spice에게는 가르칠 수 있습니다. 자신의 브랜드에 대한 유사한 재창조를 고려하고 있다면 이 비교는 판매, 인지도 및 전반적인 대중 인식을 높이려는 시도에 많은 비옥한 기반을 제공할 수 있습니다.
Old Spice가 성공한 것은 Oldsmobile보다 대중의 인식을 더 잘 알고 있었기 때문이 아니라 성장과 재정립을 위한 기반의 잠재력을 더 잘 예측했기 때문입니다. 아마도 Oldsmobile은 수년 동안 잘 봉사해 온 인구 통계에 초점을 맞추었다면 더 잘했을 것입니다. 3만 달러짜리 자동차 마케팅보다 3달러짜리 탈취제 마케팅에 유머의 여지가 더 많을까요?
"늙은" 망토를 떨쳐 버리기 위해서는 걷는 것도 중요합니다. Oldsmobile이 새로운 브랜딩을 전달하기 위해 전통적인 형태의 광고에 크게 의존한 반면, Old Spice는 고유한 생명력을 지닌 콘텐츠를 만들었습니다.
시각적 개그가 풍부한 광고는 레디메이드 유튜브 콘텐츠를 제작했고, 회사는 채널에 업로드한 180개의 맞춤형 팬 반응 비디오를 촬영하여 한 단계 더 나아갔다.
Alyssa Milano의 트윗에 응답한 맞춤 동영상
이것의 일부는 10년(또는 20년)이 만든 차이였으며 소셜 미디어의 시작은 Old Spice와 같은 브랜드가 새로움을 과시할 수 있는 더 많은 기회를 제공하는 것처럼 보였습니다. 멀티플랫폼 캠페인은 시장 세그먼트를 "팬"과 "팔로워"로 전환시켰습니다.
그러나 때로는 상황이 더 많이 변할수록 더 많이 동일하게 유지됩니다. 예를 들어 Columbia Sportswear의 최근 리브랜딩 결정을 살펴보십시오. 90년대에 회사는 Gore-Tex로 강화된 파카와 회사 설립자 Gert Boyle이 주연을 맡은 익살스러운 광고 캠페인을 선보인 후 급속한 성장을 경험했습니다. "One Tough Mother" 광고는 Boyle이 그녀의 아들 Tim을 세차장으로 몰아넣고 바이커 갱단과 어울리며 전문적으로 그녀의 노련하고 실용적인 페르소나를 연기하여 내구성 있고 시대를 초월한 Columbia 제품의 품질을 보여 주는 모습을 보여주었습니다.

게르트 보일과 몇몇 친구들.
컬럼비아는 초반에 캠페인을 중단한 후 Boyle이 직원들에게 콜럼비아 장비의 품질을 과시하는 "Tested Tough" 지점의 새로운 시리즈로 캠페인을 되살리고 있습니다. 지난 10년 동안 컬럼비아의 의류와 기술에만 초점을 맞춘 광고 캠페인은 결과가 감소했으며 최근 Adweek 기사에서 컬럼비아 최고 마케팅 책임자인 Stuart Redsun은 "… 브랜드가 무엇을 의미하는지 실제로 아는 사람은 아무도 없었습니다."라고 말했습니다.
새로운 슬로건뿐만 아니라 새로운 해시 태그인 #TestedTough로 활력을 되찾은 브랜드와 함께 Boyle에 다시 입장하십시오. Oldsmobile과 Old Spice에서 얻은 교훈을 결합하여 Columbia는 자사 제품의 강점과 주요 인구 통계를 즉시 인식하는 캠페인을 만들었을 뿐만 아니라 사용 가능한 모든 전통적 및 사회적 마케팅 플랫폼을 최대한 활용하여 옛 이야기와 새 이야기를 전했습니다. .


Adweek 기사에서 업계 컨설턴트이자 마케팅 교수인 Michael Solomon은 Joan Didion과 Iris Apfel의 Celine과 Kate Spade에 대한 최근 자리를 인용하면서 "나이 든 여성들이 바로 지금 '들어가고 있다'"고 설명합니다. 그는 또한 1990년대에 대한 향수를 오래된 브랜딩을 되살리기로 한 콜롬비아의 결정의 핵심 요인으로 꼽았습니다. 1990년대에 Oldsmobile이 변화하는 시장과 회사의 주요 판매 포인트에 대한 인식 부족으로 자체 브랜드 변경을 달성하지 못했다는 점을 고려하면 아이러니합니다.
궁극적으로 브랜드 변경은 위험합니다. 맹목적으로 행해지면 엄청난 역효과를 내거나 적어도 퇴색하는 브랜드에 대한 무관심을 강화할 수 있습니다. 기업이 핵심 소비자를 이해하기 위해 연구를 수행하고 관심, 트래픽 및 공유를 유도하기 위해 최신 소셜 채널 및 기타 디지털 수단을 사용하면서 해당 고객을 지속적으로 참여시키는 마케팅 전략을 수립할 때 리브랜딩을 수행할 수 있습니다. 회사에 새 생명을 불어넣다. 시작하는 데 도움이 되도록 Act-On은 소셜 미디어를 마케팅 전략에 통합하는 방법을 탐색하는 데 도움이 되는 eBook, 마케팅 채널 전반에 소셜 미디어를 통합하는 5가지 방법을 만들었습니다.
회사가 갈림길에 서 있고 갈림길을 가야 할 때라고 생각한다면 당신이 옳을 수도 있습니다. 어떤 갈림길을 택할지 결정하는 열쇠는 시장 부문과 전체 미디어 환경 측면에서 주변 환경을 이해하고 시간을 들여 성공으로 가는 길로 인도할 수 있는 수단을 만드는 것입니다. 그렇지 않으면 친숙한 것을 뒤로하고 출발점으로 돌아가는 방법을 알지 못한 채 이상한 환경에 처하게 될 수 있습니다.
(위험에도 불구하고 브랜드를 리브랜딩해야 할 때라고 확신하십니까? 이 숲에 혼자 가지 마십시오. 접근할 수 있는 가장 현명한 대행사 또는 브랜드 전문가로부터 객관적인 조언을 구하고 … 그들의 말을 들어보십시오.)
