Inbound17 캐나다 21년 된 작은 마을의 시선으로

처음으로 Club Inbound의 문에 들어서면서 땀에 젖은 손바닥이 이상한 대문자로 완성된 새 컨퍼런스 명찰을 움켜쥐고 있었습니다. 약간 압도되었다고 해도 과언이 아닙니다. 창고 크기의 방이 내 아래에 펼쳐져 있었고, 1층으로 향하는 에스컬레이터에 꽉 찬 군중, 회전하는 "INBOUND17" 메시지가 있는 점보트론, 업계에서 가장 큰 이름의 벤더 테이블 위에 있는 벤더 테이블이 특징입니다. 인바운드 컨퍼런스의 보라색과 파란색 브랜드 조명.

나는 그것이 당신의 첫 번째 실제 클럽에 가는 것과 같다고 상상합니다. 고 에너지, 화려한 조명 - 학교에서 가장 멋진 아이가 주최하는 파티, 쪼아 먹는 순서에서 다른 최상위 이름 만 참석합니다.

그러나 그것은 고등학교였고 이것이 제 경력입니다. 내가 이 클럽에서 얻는 핵심 학습은 누가 누구와 함께 있느냐에 관한 것이 아닙니다. 21,400명이 넘는 멋진 아이들과 저. 도시에서 온 21세 청년은 겨우 250K를 넘었습니다.

오늘날 세계에서 일종의 콘텐츠 제작자로서 컨퍼런스에 참석할 때 생각나는 것은 단 한 가지입니다. 어떻게 하면 이 이벤트에서 수집한 정보를 청중이 소비할 수 있는 콘텐츠로 전환할 수 있을까요?

사실, 세상의 거의 모든 것을 경험하는 콘텐츠 크리에이터라면 가장 먼저 생각하는 것은 "이것에 대해 어떻게 블로그를 쓸 수 있을까?"입니다. 디지털 마케팅 업계에 입문한지 얼마 되지 않은 21세의 저는 올해 첫 인바운드 여행(거대한 화면에 번쩍이는 해시태그가 반복해서 생각나게 하는 Inbound17)을 할 때마다 이 생각이 저를 괴롭혔습니다.

디지털 마케팅 분야의 전문가들이 제공하는 프레젠테이션과 대화를 어떻게 하면 청중이 말한 내용을 반복하지 않고 유용하고 소모적인 콘텐츠로 바꿀 수 있을까요?

Chipotle (유명한 미국 브랜드의 첫 경험!), 동료 Taylor Galipeau, 동료 Saskatonian SaaS 회사의 마케팅 책임자 인 Chris De Jong과 함께 해변에 앉아있을 때 답이 나왔습니다. . "부리또 볼"의 진정한 맛을 처음으로 우적우적 우적 우적우적 씹어대며 콘텐츠 제작 고민에 대해 곰곰이 생각하고 있을 때 크리스가 답을 해주었다.

그는 "젊고 신인으로서 인바운드를 경험하는 것이 어떤 것인지에 대한 글을 써보는 건 어떨까요?"라고 말했습니다.

그래서 그게 바로 제가 하고 있는 일입니다.

극단적인 내향성에서 인터넷에 글을 쓰는 관리자에 이르기까지 이것은 기술 분야의 영업 및 마케팅 컨퍼런스에 반드시 참석해야 하는 저의 관점이자 요점입니다.

네트워킹은 어렵고 인생 경험은 가르칠 수 없습니다.

네트워킹은 어렵다.

내 말은, 그것이 획기적인 발견이 아니라는 것을 알지만, 특히 자신의 성격과 경력을 처음 접하는 사람으로서 네트워킹은 꽤 무서운 작업이 될 수 있습니다.

많은 네트워킹은 개인적인 연결과 대화를 기반으로 합니다. 직업 생활에서 비슷한 관심사와 경험을 찾고 거기에서 일합니다. 그러나 인생 경험이 거의 없을 때는 이러한 기초 연결 단계를 수행하기가 어렵습니다. 소소한 대화를 시작하기 위해 가져올 "백로그 주제"가 많지 않습니다. 기본적으로 매일 경험하는 모든 것이 새로운 경험입니다.

네트워킹의 비즈니스 측면에 도달하면 이러한 종류의 대화의 물은 완전히 새로운 것입니다. 내 말은, 회사 전체의 가치 제안은 고사하고 자신의 개성을 표현하는 방법에 대해 여전히 노력하고 있다는 것입니다. 여기에서 핵심은 회사의 기본 가치와 사명을 진정으로 이해하는 것입니다. 단순히 대본을 읽는 것이 아니라 회사가 세상에서 하려는 일과 조화를 이루는 것입니다. 그곳에서 단어가 스스로 생성되기 시작하고 대화가 유창하게 흐르고 발전할 수 있습니다.

사람들이 위협적이지 않다는 사실을 알게 되면 네트워킹이 훨씬 쉬워질 수 있습니다.

사람은 사람, 우리는 스스로 상자를 만듭니다

당신을 위협하는 사람에 대해 생각해 보십시오.

직장에 있는 사람일 수도 있고, TV에 나오는 유명인사일 수도 있고, 심지어 경쟁업체의 사업체에 있는 사람일 수도 있습니다. 그들이 당신을 위협하는 이유를 생각해 보십시오. 선배가 더 많기 때문인가요? 더 큰 순자산? 그들이 경쟁자라면 "타자"로 분류합니까?

훌륭한 연사인 Brene Brown이 Inbound17의 시작부터 집으로 가져온 주요 메시지 중 하나는 사람은 사람일 뿐이며 우리는 자신을 구획화한 다음 그 구획에 따라 그들과 상호 작용한다는 것입니다.

Brene이 미국의 정치 환경에 대해 구체적으로 언급한 동안(이 게시물에서는 다루지 않겠습니다), 그 생각은 누구에게나 적용됩니다. 우리는 상호 작용하는 방법을 이해하는 데 사용하는 사람들을 위해 범주와 상자를 만듭니다. 우리는 상자를 만들고 그 상자에 넣은 사람들에 대한 불안과 미리 채워진 의견을 만듭니다.

Dew의 선입견 상자

물론 그 이유를 이해합니다. 이러한 장벽을 만드는 것은 인간 본성의 일부입니다. 즉, 주변 환경과 그 안에 있는 사람들을 구분하고 분류하고 이해하는 데 도움이 됩니다. 그러나 그 렌즈를 통해 삶과 사람을 바라보면 그것을 통해 사람들과 연결되기가 더욱 어려워집니다.

인바운드와 같은 회의에서 할당한 상자를 통해 사람들을 보면 모든 사람이 위협적이고 똑똑해 보이며 자신이 무엇을 하고 있는지 당신보다 훨씬 더 잘 알고 있는 것처럼 보입니다(그리고 그들은 그것을 알고 있습니다). 그러나 실제로는 전혀 그렇지 않습니다.

인바운드에서 배운 것 중 하나는 누군가와 술을 마시며 이야기를 시작하는 것이 실제로 세상에서 가장 쉬운 일이라는 것입니다. 나에게 있어서, 내가 가장 겁을 먹은 사람들과 선입견된 장벽 없이 상호작용하는 것은 사람들이 단지 사람일 뿐이라는 생각을 더욱 강화시켰고, 그것을 염두에 두고 상황에 들어갈 때 상호작용하고 잘 지내는 것이 훨씬 더 쉽습니다.

주어진 예: 인바운드를 운영하는 회사인 HubSpot의 공동 설립자인 Dharmesh Shah 를 만났습니다. 우리는 말을 많이 하지 않았지만 그는 느긋하고 매우 친절했습니다. 여기 내 사진이 있습니다. 여전히 약간 겁에 질려 별이 쳤습니다.

젊은 직원을 위한 회의 저장(아니요, 정말!)

따라서 동료인 Taylor Galipeau와 인바운드를 경험하고 다양한 다른 인바운드 참석자와 채팅하면서 얻은 중요한 교훈은 젊고 새로운 디지털 마케터를 컨퍼런스에 보내는 것이었습니다.

이유는 다음과 같습니다.

• 신입/젊은 사람들은 배움에 대해 더 잘 이해합니다.
• 무언가에 익숙해지면 그것을 당연하게 여깁니다.
• 젊고 성공을 열망하는 인재를 보내십시오. 그들은 가장 많은 것을 얻고 귀사에 가장 큰 가치를 가져다 줄 것입니다.
• 예, 당신의 윗사람은 훌륭한 네트워킹 기술을 가지고 있지만 할 일이 많고 세션을 건너 뛰는 것은 아마도 전문가를 전국으로 데려 오는 정보로 가득 찬 이번 주를 가장 잘 사용하지 못할 것입니다. 핵심 학습 내용을 공유하기 위해 함께
  • 당신의 젊은 직원들은 집에 돌아가서 배운 것을 실천할 시간, 에너지, 열의, 격렬함을 가지고 있습니다. 그들은 모든 세션에 참석할 것이고, 학교를 갓 졸업한 경력 신입생들은 열심히 필기하는 데 익숙합니다.

개인 브랜드는 살아 있습니다. 먹이고, 물을 주고, 산책하세요.

분명히 회의에서 가장 중요한 것 중 하나는 네트워크입니다. 성공적인 네트워킹의 한 가지 기둥은 개인 브랜드를 아는 것입니다.

회의에서 회사 브랜드 홍보를 토해낼 필요가 없습니다. 이제 개인 브랜딩 작업도 할 때입니다.

• 귀하의 명함을 요청하거나, LinkedIn에서 연결하거나, Twitter에서 귀하를 팔로우하기를 요청하는 많은 사람들이 한 가지 사실을 알게 되었습니다. 귀하의 개인 브랜딩(회사 브랜딩 제외)이 중요하다는 것입니다.
• 네, 회사에서 이런저런 일을 하지만 만나는 사람들도 당신에게 관심이 있기 때문에 그 기업/회사 브랜드에 부착된 개인 브랜드도 영향을 미칩니다.
• 그렇다고 겁먹지 마세요. 컨퍼런스는 셀프 브랜딩을 연습하고 조정하고 테스트할 수 있는 좋은 방법입니다.
• 당신과 대화하는 데 관심이 있는 많은 사람들을 만나서(아마 다시는 얼굴을 맞대고 보지 않을 것입니다) 자신을 표현하고 홍보하는 방법을 조금 실험해 볼 수 있습니다.
• 젊을 때 컨퍼런스는 개인 브랜드를 연습하고 테스트할 수 있는 좋은 방법입니다.
  • 자신을 A/B 테스트하는 것과 같습니다!

[clickToTweet tweet="마케터는 테스트를 좋아하고 컨퍼런스는 #personalbrand를 A/B 테스트하는 좋은 방법입니다. " quote="마케터는 테스트를 좋아하고 컨퍼런스는 #personalbrand를 A/B 테스트하는 좋은 방법입니다. . "]

결국 Inbound17은 학습 및 네트워킹 경험의 회오리 바람이었습니다. 반복해서 말씀드리자면: 젊은이들을 위한 컨퍼런스를 저장하고, 개인 브랜드를 A/B 테스트하고, 사람들을 배치하는 구획을 두려워하지 마십시오. 부여된.

짧은 Vendasta 플러그: 셀프 브랜딩을 연습하고, 네트워킹 기술을 발휘하고, 지역 마케팅을 정복하는 방법에 대한 모든 최신 해킹, 팁 및 요령을 얻을 수 있는 장소를 찾고 있다면 놓치고 싶지 않을 것입니다. VendastaCon 2018.

행운을 빕니다. 다음 회의를 정복하십시오. VendastaCon2018에서 지역을 정복하세요!