뮤지션을 위한 소셜 미디어 마케팅: Facebook으로 더 많은 팬을 확보하는 방법

당신이 누구인지, 어디에 살고 있는지, 어떤 종류의 음악을 연주하는지에 관계없이 우리 모두는 공통 목표를 공유합니다. 팬을 찾고 팬층을 구축하는 것입니다.

온라인에서 더 많은 팬을 확보할 수 있는 방법은 여러 가지가 있지만 우리는 덜 매달린 과일에 초점을 맞출 것입니다. 소셜 미디어 먹이 사슬의 맨 위에 있는 큰 파란색과 흰색 F 단어: Facebook.

소셜 미디어 마케팅에는 모든 플랫폼에 장단점이 있지만 궁극적으로 Facebook에 있어야 하는 분명한 이유가 있습니다. 그것은 현존하는 가장 큰 소셜 네트워킹 플랫폼입니다.

즉, 기존 팬에 초점을 맞추거나 음악에 대한 더 많은 팬을 확보하는 방법을 찾고 있든 관계없이 이미 Facebook에 있다는 것이 거의 보장됩니다.

Facebook 페이지 대 개인 프로필

개인 프로필에서 자신과 음악 마케팅을 시작하는 것이 더 쉬워 보일 수 있지만 Facebook 페이지를 설정해야 하는 몇 가지 중요한 이유가 있습니다.

페이지에 팬 제한 없음 : Facebook 페이지에는 보유할 수 있는 팬 수에 제한이 없습니다(개인 프로필에는 5000명의 "친구"가 제한됨).

팬이 매력을 느끼는 항목과 그렇지 않은 항목 알아보기 : 페이지 인사이트는 팬이 어디에서 왔는지, 누가 가장 참여했는지, 어떤 종류의 콘텐츠가 가장 효과적인지(사진, 비디오, 텍스트 등).

프로모션 게시물 : 페이지를 사용하면 게시물이 더 많은 사람들에게 도달할 수 있도록 게시물을 "홍보"할 수 있습니다. 지불할 용의에 따라 게시물은 페이지를 좋아한 팬을 넘어 도달할 수도 있습니다. 이는 음악/컨텐츠에 대한 참여도와 가시성을 높이는 좋은 방법일 수 있지만 비용이 빠르게 증가할 수도 있습니다.

광고 : 페이지를 사용하면 Facebook 광고를 사용할 수 있습니다. 광고를 사용하여 페이지를 홍보하고 좋아요를 늘리고 쇼, 새로운 음악 출시 등을 홍보할 수 있습니다. 특정 지역, 인구 통계 및 관심 분야를 타겟팅할 수도 있습니다. 그러나 다시 말하지만, 프로모션 게시물과 마찬가지로 광고 비용이 빠르게 증가할 수 있으므로 예산을 설정하고 유지하십시오.

Facebook을 사용하여 더 많은 팬을 확보하는 방법

이제 "페이지 또는 프로필" 토론이 중단되었으므로 팬에게 관심을 돌릴 시간이 되었습니다.

아래에서 볼 수 있는 것처럼 새로운 팬을 확보하는 방법에는 여러 가지가 있으며, 모두 시도할 수는 있지만 모두 동일하게 작동하지는 않을 것입니다. 유감스럽게도 어떤 것에 집중해야 하는지에 대한 비밀 공식은 없으므로 팬을 이해하는 데 시간을 할애하고 아래에서 어떤 아이디어 또는 아이디어 조합이 가장 효과적인지 확인해야 합니다.

[더 많은 음악 팬을 확보하는 15가지 방법]

훌륭한/공유 가능한 콘텐츠

새로운 팬을 확보하는 첫 번째이자 가장 중요한 방법은 단순히 훌륭한 콘텐츠를 확보하는 것입니다. "훌륭한"이 의미하는 바는 모든 팬 기반에 따라 다를 수 있지만 궁극적으로 귀하는 귀하의 관심을 유도하고 팬이 더 많은 것을 위해 다시 방문하도록 하기에 충분히 매력적인 콘텐츠를 찾고 있습니다. 팬이 다른 사람들과 공유하도록 유도하는 콘텐츠를 만들 수 있다면 더욱 좋습니다.

음악 : 의심의 여지가 없습니다. 당신의 음악은 당신의 솜씨입니다. 그건 너다. 좋은 음악을 만들 수 없다면 나머지는 중요하지 않습니다. 이것이 항상 최우선 순위여야 합니다.

이미지 : Instagram에 게시한 자신의 사진이든 Giphy에서 발견한 좋아하는 밈이든, 이미지는 정기적으로 자주 게시할 수 있는 빠르고 매력적인 콘텐츠를 만드는 쉬운 방법입니다.

동영상 : 동영상은 모든 유형의 콘텐츠 중에서 Facebook에서 가장 많이 참여합니다. 동영상에 대한 좋아요, 댓글 및 공유는 모두 사진, 텍스트 또는 링크보다 높은 추세입니다.

YouTube에 동영상을 게시하고 Facebook에서 공유하면 좋은 콘텐츠를 게시하는 동시에 YouTube에서 인지도를 구축하는 쉬운 방법이 될 수 있습니다. 그러나 동영상을 Facebook에 직접 게시하면 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. Facebook 동영상은 팬에게 제공되는 콘텐츠를 결정하는 데 사용되는 Facebook 알고리즘에서 더 많은 비중을 차지할 수 있습니다.

[음악가를 위한 소셜 미디어 마케팅: YouTube에서 더 많은 팬을 확보하는 방법]

Facebook Live : Facebook은 미래의 콘텐츠로 라이브 비디오 스트리밍에 투자했으며 이제 누구나 Facebook 페이지에서 직접 라이브 스트리밍할 수 있습니다. 이것은 사람들이 시청하고 참여해야 하는 '이벤트'로 콘텐츠를 전환하는 좋은 방법일 뿐만 아니라 라이브 비디오를 저장하고 재생할 수 있으므로 더 긴 시간 동안 비디오 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 됩니다. 그것에 대한 용어 가치.

새로운 팬을 확보하기 위해 Facebook 광고를 사용하는 방법

Facebook 페이지에 훌륭한 콘텐츠를 자주 게시하는 것 외에도 새로운 잠재 팬에게 다가가기 위한 방법으로 광고를 고려할 수 있습니다. 독립/DIY 커뮤니티에서 광고는 종종 '팬을 위한 비용 지불' 대화에 혼합되기 때문에 더러운 단어로 간주됩니다.

이것은 진실에서 멀어 질 수 없습니다. 광고는 업계의 모든 비즈니스가 메시지의 범위를 확장하고 브랜드에 대한 가시성 또는 인지도를 높이는 오랜 시간 검증된 방법입니다.

[Facebook에서 음악을 광고하는 방법]

Facebook에서 광고할 기회도 마찬가지입니다. 새로운 잠재 팬에게 적절한 메시지를 전달하여 자연스럽게 팬이 되는 데 도움이 될 것입니다. 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

목표 설정 : 모든 형태의 마케팅과 마찬가지로 광고를 시작할 때 목표를 염두에 둔 경우에만 효과적으로 시작할 수 있습니다. 여기에서 목표는 많은 레이어를 가질 수 있습니다.

최상위 계층에서 전반적으로 달성하려는 것이 무엇인지 자문해 보십시오. 이 글을 읽고 계시다면 아마 여기 반응이 '더 많은 팬을 얻으세요'가 될 것입니다. 엄청난! 올바른 길을 가고 있습니다.

다음 레이어에서 특정 숫자 또는 ROI(투자 수익)를 설정하려고 합니다. 귀하의 응답은 "3배 더 많은 팬을 확보하기 위해"와 같이 보일 수 있습니다.

다음으로 타임라인이 어떻게 되어야 하는지 스스로에게 묻고 싶습니다. 이 새로운 팬이 필요한 앨범 발매일이나 투어를 위해 노력하고 있습니까? "향후 6개월 동안 3배 더 많은 팬 확보"라는 목표를 달성하기 위한 일정을 설정하십시오.

예산 설정 : 참고로 Facebook에는 광고 비용을 지불하는 두 가지 방법이 있습니다. 첫 번째는 CPM 또는 1,000회 노출당 비용입니다. 이것은 팬에게 다가가기 위해 비용을 지불하기 때문에 저렴한 광고 형식이지만 팬이 조치를 취할 것이라는 보장은 없습니다. 단순히 밴드에 대한 인지도를 높이려는 경우 광고할 수 있는 좋은 방법입니다.

두 번째 형식은 CPC 또는 클릭당 비용입니다. 이것은 더 비싼 광고 형식이지만 팬이 조치를 취해야 합니다(즉, 팬이 광고를 보는 것이 아니라 클릭할 때만 비용을 지불해야 함). 목표가 '새로운 팬 확보'와 같은 가시적인 것이라면 후자에 집중할 가능성이 높습니다.

작업할 광고 형식을 결정했으면 설정한 타임라인 동안 광고가 작동할 수 있는 예산을 설정해야 합니다. Facebook은 광고 입찰 시스템에서 작동합니다. 따라서 예산이 100달러이든 10,000달러이든 관계없이 비용 자체는 타겟팅의 정교함 수준으로 내려갑니다. 타겟이 많을수록 팬 풀이 작아지고(자격은 더 높음) 따라서 도달하는 데 비용이 더 많이 듭니다.

예산이 소진되면 목표에 도달할 수 있도록 예산 및 타겟팅을 설정할 때 이를 고려하는 것이 중요합니다. 따라서 각 클릭이 너무 비싸서 예산이 지출되기 전에 목표를 달성하는 데 필요한 팬의 수를 확보할 수 없는 방식으로 타겟팅을 설정하지 마십시오!

타겟팅 설정 : 타겟팅에 대해 말하자면 광고를 통해 이러한 새로운 팬을 찾는 방법에는 두 가지가 있습니다. 첫 번째는 유사한 밴드의 팬에게 페이지를 홍보하는 것입니다. 물론 자신의 음악이 더 확고한 사람처럼 들리거나 함께 투어, 녹음, 공개 등을 한 밴드일 수 있다는 것을 알고 있다면 이러한 유사한 밴드의 페이지를 직접 타겟팅하여 잠재적인 팬에게 도달할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. .

두 번째는 자신의 메일링 리스트를 Facebook Ad Manager에 업로드하여 현재 팬과 "닮은" 맞춤 잠재고객을 만드는 것입니다. Facebook은 기본적으로 팬을 스캔하고 위치, 좋아요 등을 기반으로 팬을 파악하고 유사한 다른 팬을 찾는 데 도움을 줍니다. 이것은 훌륭한 도구입니다! 이것을 활용하십시오.

부스트 포스트

Facebook 광고는 디스플레이 광고 형식일 필요가 없습니다. 또한 페이지에 게시된 일반 콘텐츠를 후원 스토리로 바꾸는 방법인 '부스트 게시물'의 형태일 수도 있습니다.

이것은 종종 더 매력적인 "네이티브" 형태의 광고입니다. 즉, 침입 디스플레이가 아니라 사이트 콘텐츠의 자연스러운 흐름에 통합됩니다.

이미 팬인 사람들의 친구에게 연락할 수 있는 옵션이 있지만 새로운 팬을 확보하는 데 도움이 되지만 부스트 게시물을 사용하는 것도 정기적으로 콘텐츠를 보지 않는 기존 팬에게 다가갈 수 있는 방법입니다.

이는 모든 콘텐츠를 필터링하고 각 사용자에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 결정하는 Facebook의 EdgeRank 알고리즘으로 인해 예상보다 훨씬 더 많이 발생합니다. 뉴스 피드를 더 깔끔하고 관련성 있게 만드는 데 도움이 될 수 있지만 전체 팬 중 5~10%만이 페이지에 유기적으로 게시된 콘텐츠를 보게 됩니다.

소셜 미디어 마케팅의 효과 측정

이것은 위에서 언급했지만 효과적인 소셜 미디어 마케팅과 비효율적인 소셜 미디어 마케팅의 차이를 의미할 수 있으므로 강화하는 것이 중요합니다.

Facebook 페이지를 사용하면 콘텐츠의 효과를 측정할 수 있도록 분석에 액세스할 수 있습니다. 게시하는 각 콘텐츠에는 해당 분석이 있으므로 도달한 사람 수와 참여율(좋아요, 댓글 및 공유 포함)을 확인할 수 있습니다.

이 데이터는 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목의 추세를 확인하는 데 도움이 될 수 있으므로 주의하십시오(예: 사진이 비디오보다 더 효과적일 수 있고, 화요일의 게시물이 금요일의 게시물보다 더 효과적일 수 있음 등). 이렇게 하면 부스트 게시물에 더 효과적으로 예산을 지출할 수 있습니다. 어떤 게시물이 가장 잘 받아들일지 안다면 몇 달러를 투자하여 해당 콘텐츠의 가시성을 확장하고 팬 기반의 잠재력을 실제로 활용하십시오.

소셜 미디어는 소셜입니다. 홍보만 하지 마세요. 관계를 맺다.

소셜 미디어 마케팅을 통해 팬층을 계속 구축함에 따라 소셜 미디어가 바로 그 것임을 기억하십시오. 사회의. 자기 홍보 콘텐츠를 게시하는 것이 중요하지만 콘텐츠의 초점을 두지 마십시오. 팬이 연결할 수 있는 훌륭한 콘텐츠를 게시하면 해당 앨범, 투어 또는 메일링 리스트를 스스로 찾아보고 거기에 도착했을 때 훨씬 더 기뻐할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

뮤지션을 위한 소셜 미디어 마케팅: Instagram에서 더 많은 팬을 확보하는 방법
뮤지션을 위한 소셜 미디어 마케팅: Twitter에서 더 많은 팬을 확보하는 방법
뮤지션을 위한 소셜 미디어 마케팅: YouTube에서 더 많은 팬을 확보하는 방법

이 게시물은 Jon Ostrow가 작성했습니다. Jon은 Bandsintown의 영업 이사이자 MicControl의 설립자이며 모든 음악을 사랑하는 사람이며 성난 피싱 머리이자 커피 중독자입니다.

Bandzoogle을 사용하면 블로그, 메일링 리스트, 소셜 미디어 통합을 포함하여 필요한 모든 음악 홍보 기능을 사용하여 몇 분 만에 전문적인 웹사이트를 만들 수 있습니다. 지금 Bandzoogle을 무료로 사용해 보세요!