틈새 시장을 찾는 방법 - Elemental 교수와 함께 강점 활용

엘레멘탈 교수가 그냥 힙합 아티스트라고 하는 것은 아주, 아주, 음... 틀립니다. 아인슈타인은 그저 평범한 마음이었다거나 페이스북은 사진을 위한 곳이라고 말하는 것과 같습니다.

Elemental 교수는 자신의 벨트 아래에 많은 앨범과 싱글을 보유하고 있을 뿐만 아니라 정기적으로 투어를 하며 YouTube에서 100만 회 이상의 조회수를 기록한 'Cup Of Brown Joy'와 같은 동영상으로 성공을 거두고 있으며 Steampunk 커뮤니티에서 잘 알려진 인물입니다. San Diego Comic Con, Glastonbury Festival 등과 같은 행사에 정기적으로 공연하고 참석합니다.

그는 뛰어난 보이스 오버 아티스트이자 프리랜스 워크샵 진행자이며 책과 만화책을 출판했으며 자신만의 차 브랜드도 가지고 있습니다.

British Eccentric Club과 같은 조직에서 그를 2012년에 'Greatest Living Eccentric & most Eccentric Artist'라고 명명한 것은 그리 놀라운 일이 아니라고 생각할 수도 있습니다. 그러나 Wall Street Journal, Daily Telegraph, Cracked 등의 언론과 함께 그는 자신의 틈새 시장을 구축함과 동시에 성공의 메커니즘을 찾았습니다.

우리는 Elemental 교수로 알려진 Paul Alborough와 자신만의 틈새 시장을 찾는 방법과 그렇게 함으로써 얻을 수 있는 이점에 대해 이야기했습니다.

Q. 이미 언급했듯이 음악에서 Youtube 및 만화와 같은 영상 매체에 이르기까지 많은 영역을 넘나드는 당신이 하는 일에 대한 훌륭한 틈새 시장을 확실히 찾았습니다.

그 시장이 어디에 있고 초기에 무엇을 하고 싶은지 알고 계셨습니까? 아니면 시간이 지남에 따라 진화한 유기적인 과정이었습니까?

A. 꽤 자연스럽게 진화했다. 세상에 또 다른 중산층이 필요하다는 것을 설득하기 위해 노력한 몇 년 후, 나이 든 백인 래퍼(그렇지 않았음), 나는 사람들에게 깊은 인상을 주려는 것에 대해 걱정하는 것을 그만두고 힙합을 즐기기 시작했습니다.

Elemental 교수를 만나면서 내가 어울리고 싶은 부류의 사람들에게 내 음악이 열렸고(솔직히 말하면 나 같은 괴짜) 캐릭터가 확장되면서 내 모든 창작에 집중하는 렌즈가 되었습니다. 에너지.

캐릭터가 확고하게 자리잡으면서 다른 사람들과 협력하여 만화, 장난감, 비디오 및 소설을 만들 수 있는 가능성도 열렸습니다. 저에게 재미있는 것을 만드는 열쇠는 마음이 맞는 사람들을 찾는 것입니다. 협업을 통해 동기를 유지하는 데 도움을 줄 사람이 있을 뿐만 아니라 프로젝트를 사람들에게 알리는 데 도움을 줄 수 있는 사람도 있습니다.

Q. 앞의 질문과 비슷하지만, 교수님은 정말 사랑스러운 페르소나와 매우 선명한 이미지를 가지고 계십니다. 처음 시작할 때 Elemental 교수가 누구인지 알고 있었거나 알고 계셨습니까? 그리고 'chap hop'이라는 용어는 어떻게 생겼습니까?

A. 교수는 프로듀서 Tom Caruana*의 일회성 곡에서 유래했으며 Viv Stanshall, Mr Toad 및 기타 영향을 혼합한 것입니다. 잠시 동안 그는 'Come into my parlour'라는 빅토리아 시대 여행 버라이어티 쇼에 참여했으며 이는 그를 캐릭터로 발전시키는 데 큰 도움이 되었습니다. 하지만 교수님은 내가 조금 흥분하거나 진을 너무 많이 마셨을 때 기본적으로 나입니다.

신은 'Chap hop'이라는 용어가 어디에서 왔는지 알고 있습니다. 실제로 Mr B 신사 운율에서 나온 것 같습니다. 인정하기 싫을 정도로.

(*Tom Caruana는 거의 모든 내 음악을 프로듀싱하며 그의 Bandzoogle 페이지 www.teasearecords.net로 이동하여 그를 확인하십시오. 그는 항상 놀라운 음악을 제공하고 있습니다.)

Q. 당신의 웹사이트는 당신이 하는 자선 활동에 대한 정보를 포함하여 확실히 많은 기반을 다룹니다. 그리고 제가 말해야 하는 '맞춤 노래' 페이지는 정말 좋은 아이디어입니다. Bandzoogle 페이지에서 사용하는 가장 중요한 기능이나 옵션은 무엇이라고 생각하십니까?

A. Bandzoogle이 시작된 이래로 제가 좋아했던 것 중 하나는 귀하의 페이지 중 실제로 어떤 페이지가 읽히고 있는지 쉽게 확인할 수 있다는 것입니다. 팬과의 상호 작용을 측정하는 것은 사이트에서 우선 순위를 정해야 하는 항목을 결정하는 좋은 방법입니다.

나는 새 물건을 첫 페이지에 유지하고 팬 아트 갤러리에 대한 링크나 사람들이 살 수 있는 새로운 상품으로 지속적으로 업데이트하는 것을 좋아합니다.

또한 프로그램 목록에 쉽게 액세스할 수 있다는 점이 큰 차이를 만듭니다. 제가 추천하는 한 가지 팁은 공연 목록을 잘라내어 월간 메일 하단에 붙여넣는 것입니다. 저도 그런 식으로 공연 문의를 많이 받습니다.

Q. 엘레멘탈 교수로 활동하면서 가장 보람을 느끼는 부분은 무엇이며, 가장 하고 싶은 일은 무엇인가요?

A. 저는 라이브 공연을 좋아합니다. 특히 이렇게 다양한 공연에서 연주할 수 있는 행운이 있기 때문입니다. 저는 전 세계에서 멋진 사람들을 만나고 결코 꿈도 꾸지 못했던 상황에 끊임없이 직면하게 됩니다. 틈새 시장을 찾은 다음 그 틈새를 새로운 장소로 가져가는 것(예: 데스 메탈 나이트 또는 요정 축제에서 힙합 음악 연주)은 저에게 마법의 공식이었습니다.

이 글을 읽는 음악가라면 누구나 알겠지만, 나머지 시간의 90%는 관리자가 차지하며 '열심히'하고 있습니다. 나는 재미있는 일을 가능하게 하는 모든 관리를 하는 작은 사무실 공간에서 대부분의 9-5일을 보냅니다.

계정, 이메일 및 소셜 미디어를 최신 상태로 유지하는 것이 가장 흥미롭지는 않을 수 있지만 모든 독립 음악가에게 성공의 열쇠입니다. 또한, 혼자 일할 때 원하는 만큼 티 타임을 가질 수 있습니다.

Q. CD, 만화, 장난감 등을 제외하고 자신만의 차 브랜드도 가지고 있는지 묻고 싶습니다. 이렇게 '독특한' 유형의 제품을 생산하고 판매하는 것이 얼마나 쉽습니까? 큰 성공이나 힘든 판매에 대해 말씀해 주시겠습니까?

A. '프로페서 엘리멘탈 핫소스'는 엄청난 실수였다. 그 정도는 말씀드릴 수 있습니다. 비즈니스 감각보다 자존심이 우선인 제품이 몇 개 있었고, 이익을 낼 수 있을지 판단하지 않고 좋아해서 만든 제품도 있습니다.

그 말은 - 만화는 훌륭했습니다. 작가/편집자 Chris Mole와 함께 작업한 올스타 아티스트들에게 전적으로 감사드립니다. 나는 모든 것을 조금씩 새롭게 하는 것이 핵심이라는 것을 배우고 있으며, 성공한다면 언제든지 더 많은 것을 만들 수 있습니다. (그러면 구식 핫소스 200병을 쓰레기통에 버리지 않아도 됩니다.)

Q. 매출면에서 가장 성공한 분야는? 회의, 온라인, 이동 중 또는 위의 모든 것?

A. 음, 예전에는 온라인 음악이었는데, Spotify 놈들이 곧 많이 끊었어요. 나는 여전히 Bandzoogle을 통해 놀라운 양의 CD를 판매하고 있으며 사이트를 통해 구매한 것에 대해 감사를 표하기 위해 구매할 때마다 사람들에게 약간의 무작위 선물을 항상 제공합니다.

물건을 판매하는 가장 좋은 방법은 쇼가 끝난 후입니다. 무대에서 내려온 지 5분 후 그리고 모두가 바에 도착하기 전의 마술입니다. 쇼 후 다양한 상품의 판매는 과소평가될 수 없습니다.

Q. 엘레멘탈 교수를 대중에게 알릴 때 어떤 강점을 가지고 있습니까?

A. 나 같은 연기를 하려면 누구를 상대하느냐에 따라 쇼를 수정하는 게 중요하다는 걸 확실히 배웠다. 나는 많은 세트에 약간의 정치적 코미디를 추가하는 것을 좋아하지만, 결혼식 공연에 있거나 보다 보수적인 군중 앞에서 연주하는 경우 그것은 끔찍한 실수입니다.

온라인에서는 Bandzoogle을 '원스톱 샵'으로 사용하려고 합니다. 새 앨범, 사운드클라우드의 트랙, 아트워크 또는 비디오가 있을 때마다 저는 모든 것을 호스팅하는 Bandzoogle 페이지로 팬을 보냅니다.

사람들이 페이지의 비디오를 좋아하는 경우 사이트에서 앨범을 가져오거나 프로그램 목록을 확인하는 경우가 많습니다. 내 모든 소셜 미디어도 사이트로 보내는데 효과가 있습니다.

Q. 독자들이 자신의 강점을 찾는 방법에 대해 조언이나 전략이 있습니까?

A. 최근 한 친구가 어려운 공연을 할 때 항상 '앞줄로 연주'한다고 말했는데, 그것이 일반적으로 음악을 위한 이상적인 전략이라고 생각합니다. 어떤 사람들이 당신의 음악에 자연스럽게 기대는지 알아보세요.

어떤 사람들에게 어필하고 싶거나 쇼에서 어울리고 싶은지 생각해 보세요. 함께 시간을 보내는 것을 좋아하는 사람들과도 공동 작업을 하는 것은 종종 팬층을 올바른 방향으로 확장하는 좋은 방법입니다.

기본적으로 음악을 할 때 제 원칙은 재미있을 때만 하는 것입니다. 그것은 아직 나를 잘못 인도하지 않았습니다.

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