추적해야 하는 4가지 중요한 변호사 SEO 데이터

효과적인 변호사 SEO 전략은 훌륭한 웹사이트와 몇 가지 키워드로 시작하고 끝나지 않습니다. 완벽한 계획을 구현할 수 있는 모든 지식과 도구가 있더라도 끊임없이 변화하는 알고리즘과 사용자 행동은 여전히 ​​SEO의 전반적인 결과에 가장 큰 영향을 미칩니다.

Google 또는 Bing은 SERP의 전체 환경을 바꿀 새로운 업데이트를 출시할 수 있습니다. 새로운 트렌드, 행동 및 기술은 인터넷 사용자가 검색 엔진 및 거기에 있는 콘텐츠와 상호 작용하는 방식에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 일부 전략과 전술은 시간이 지나면 구식이 될 수 있습니다.

요컨대, 당신은 계속해야합니다. 그렇지 않으면 순위가 하락하기 시작하고 ROI가 점진적으로 감소하게 됩니다.

현재 성과를 모니터링하는 핵심은 정기적으로 SEO 감사를 구현하는 것입니다. 그런 다음 최근 성과에 대한 감사 보고서를 작성하여 현재 하고 있는 일, 변경해야 할 사항 및 완전히 중단해야 하는 사항을 식별하는 데 도움이 됩니다.

즉, 감사를 위해서는 데이터를 살펴보아야 합니다. 어디서부터 시작합니까? 어떤 수치를 봐야 할까요? 그리고 그것이 당신의 SEO 전략에 어떻게 도움이 될까요?

다음 SEO 감사 보고서에 포함해야 하는 데이터를 살펴보겠습니다.

1. 교통

트래픽은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하고 보는지를 나타내는 중요한 지표입니다. 더 많은 사람들이 도메인을 방문하고 상호 작용할수록 브랜드 인지도와 리드 생성 기회가 높아집니다.

트래픽은 또한 SEO 구현에 대한 빠른 개요를 제공합니다. 예를 들어, 트래픽 감소는 SERP 순위의 하락 또는 비효율적인 마케팅 전략을 나타냅니다. 이런 일이 발생하면 무언가가 SEO 전술과 제대로 작동하지 않는다는 것을 즉시 알게 되어 하락의 원인이 무엇이든 수정할 수 있습니다.

이를 비교 데이터로 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 지난 달의 트래픽을 현재 감사 보고서와 비교할 수 있습니다. 상승 추세가 있다면 현재 실행 중인 전략을 계속 수행해야 한다는 신호입니다. 하향 추세라면 어디가 잘못되었는지 평가하고 이를 해결하기 위한 계획을 세워야 합니다.

또한 로펌 웹사이트로 유입되는 트래픽 유형 을 고려하는 것이 중요합니다. 귀하의 URL을 입력하는 사람들의 직접적인 트래픽입니까? 다른 사이트의 추천 트래픽입니까? 당신은 소셜 미디어에서 당신을 찾은 사람들로부터 그것을 얻고 있습니까? 다양한 플랫폼에서 전환 전략을 강화할 수 있는 기회를 찾을 수 있습니다.

2. 이탈률

이탈률은 링크를 클릭한 후 즉시 웹사이트를 떠나는 사이트 방문자의 비율을 나타냅니다. 이탈률이 높다는 것은 웹사이트에서 필요한 것을 얻지 못한다는 의미일 수 있습니다. 그들은 SERP의 링크를 클릭하고 귀하의 페이지를 보았지만 원하는 것을 찾지 못했습니다.

"바운싱"은 여러 가지 이유에 기인할 수 있으며 그 중 많은 부분이 좋지 않습니다. 대부분의 경우 사람들은 다음과 같은 경우 즉시 클릭합니다.

• 콘텐츠가 페이지 제목과 일치하지 않거나 관련이 없습니다.
• 오류 페이지가 표시됩니다.
• 보안 문제에 대한 경고가 있습니다(Google은 최근에 해킹된 웹사이트에 대해 이 작업을 수행함).
• 그들은 당신의 로펌 웹사이트에서 필요한 것을 얻지 못하고 있습니다.

반송되는 모든 사용자는 잠재적인 클라이언트 손실이므로 그들이 볼 수 있는 모든 부적절함을 해결해야 합니다. 그러나 더 중요한 것은 이탈률이 검색 엔진에서 사용하는 중요한 순위 데이터라는 것입니다. 따라서 이탈률이 낮을수록 콘텐츠가 사용자에게 더 가치가 있습니다.

그러나 이탈률 0%를 달성하는 것은 거의 불가능합니다. 사람들이 잘못 클릭하거나 마음을 바꿀 수 있습니다. 이는 귀하의 잘못이 아닙니다. 또한 일부 사람들은 사이트를 로드한 후 몇 초 안에 필요한 것을 찾았기 때문에 튕겨져 나옵니다. 따라서 이 데이터를 어떻게 사용하고 이를 기반으로 전략을 구축할지 고려하십시오.

3. 키워드 검색량

키워드는 사람들이 검색을 수행하는 방식을 기반으로 합니다. 사용자의 작동 방식에 따라 다르기 때문에 검색량은 수시로 변경될 수 있습니다. 이는 특히 검색량이 급증한 후 몇 주 또는 몇 달 이내에 변동될 수 있는 계절성 또는 트렌디한 키워드에 해당됩니다.

다만, 계절적, 트렌디한 키워드에 대한 검색량의 변화가 예상된다. 따라서 비계절성 키워드가 미끄러지면 더 추가하거나 다시 최적화해야 할 때입니다. 다행히 작은 미끄러짐은 일반적으로 큰 문제가 아니며 큰 하락 추세가 있을 때만 정밀 검사를 수행하면 됩니다.

SEO 초보자의 경우 검색량을 추적하면 다음 전략에 도움이 됩니다. 새로운 웹사이트와 소규모 비즈니스의 경우, 순위를 올리기 어려울 수 있으므로 대량의 매우 경쟁력 있는 키워드가 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 그러나 검색량이 적고 경쟁력이 낮은 키워드를 찾을 수 있으므로 이 정보에 액세스하는 것이 좋습니다.

4. 최고 실적 페이지

때로는 몇 페이지나 블로그 게시물이 다른 것보다 훨씬 낫습니다. 예를 들어, 일부 법률 회사 블로그 게시물은 나머지 법률 블로그보다 더 많은 트래픽과 참여를 유도합니다. 마찬가지로 일부 방문 페이지에는 다른 페이지보다 더 많은 트래픽과 전환이 표시됩니다.

가장 실적이 좋은 페이지를 식별하는 목표는 전략을 조정하는 데 도움이 되는 것입니다. 대부분의 경우 가장 실적이 좋은 페이지는 다른 페이지보다 최적화되어 있기 때문에 성능이 좋습니다. 다시 말해서, 최고의 변호사 SEO를 수행하는 페이지는 다른 페이지에서 성공을 복제하는 데 도움이 되는 훌륭한 기반이 될 것입니다.

따라서 상위 페이지에서 긍정적인 부분을 찾아 다른 페이지와 비교하고 다르게 하고 있는 작업을 식별하십시오. 또한 변호사 SEO 또는 법률 회사 콘텐츠 마케팅 전략에서 가능한 약점을 찾을 수 있는 기회가 될 수도 있습니다. 따라서 새 콘텐츠와 페이지를 가장 잘 작성하는 방법을 알려줄 뿐만 아니라 이전(현재 성능이 좋지 않은) 페이지를 새로 고치고 재최적화하는 방법에 대한 아이디어도 얻을 수 있습니다.

최종 조언: 변호사 SEO는 여러 부분으로 구성됩니다.

변호사 SEO는 트래픽, 블로그 게시물 참여 또는 클릭률이 아닙니다. 대신, 보다 장기적이고 지속 가능한 ROI에 기여하는 여러 요소의 조합입니다.

따라서 전략을 인색하지 마십시오! 대신, 각 전술을 계획하고 Lawyer SEO의 모든 측면을 최적화하여 최대한 활용하십시오. 부정적인 SEO와 최적화되지 않은 순위 요소는 콘텐츠나 사이트 디자인이 아무리 우수하더라도 여전히 순위를 낮출 수 있음을 기억하십시오.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년 이후 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.