아티스트를 위한 Instagram 작업 만들기 [Instagram에서 아트워크를 마케팅하는 방법에 대한 단계별 가이드]
게시 됨: 2019-02-14예전 에 보그는 인스타그램 을 “세계에서 가장 많이 언급되는 신인 미술상”이라고 불렀습니다.
거창한 말이지만 반박하기 어렵다.
예술 애호가들은 엄선된 작품 몇 점만 전시되어 있는 공식 갤러리를 방문하는 대신 전 세계에서 Instagram 프로필을 검색하여 자신이 가장 좋아하는 최신 창작 작품을 찾고 있습니다. 사실, 미술품 수집가의 52%는 Instagram에서 처음 발견한 사람에게서 작품을 구입했습니다 .
원천아트 + 인스타그램은 당연하죠?
세계에서 가장 큰 비주얼 플랫폼입니다. 젠장, Instagram 피드는 기본적으로 작은 온라인 전시회처럼 배치되어 있습니다.
시각적인 포럼 이기 때문에 Instagram은 대부분의 다른 소셜 미디어 채널보다 더 창의적 이고 참여 도가 높은 사용자 기반을 끌어들였습니다.
원천이것은 또한 예술가들이 자신의 작품을 광고하는 방식에 있어 훨씬 더 많은 유연성을 제공했습니다.
소수의 아트 큐레이터의 관심을 받기 위해 싸워야 하는 시대는 지났습니다. 대신 창작자들은 자신의 작품을 공유하고 판매할 잠재고객을 구축할 수 있는 사전 구축된 플랫폼을 가지고 있습니다 .
그리고 이것은 각각 300,000~500,000명의 팔로워를 보유한 Damien Hirst , Jeff Koons 및 Ai Weiwei 와 같은 사람들에게는 분명히 효과가 있지만 잘 알려지지 않은 아티스트에게도 마찬가지입니까?
간단한 대답은 예이며 귀하에게 도움이 될 수 있습니다. Instagram의 놀라운 기능을 활용 하여 자신의 작품 을 공유 하고 판매 하는 방법이 정확히 궁금하다면 계속 읽으십시오. 이 간편한 가이드를 통해 올바른 길로 안내해 드리겠습니다.
아티스트를 위한 최고의 Instagram 마케팅 전술
1) 당신의 예술 뒤에 숨겨진 이야기를 들려주세요
Instagram은 아티스트에게 그 어느 때보다 광고 프로세스, 그리고 아마도 더 중요하게는 판매에 대한 더 많은 자율성을 제공합니다. 훌륭한 쇼룸이자 개인 수수료 없는 갤러리입니다.
그러나 완성된 작품의 사진을 게시하는 대신 이 플랫폼을 사용하여 비하인드 스토리를 공유하세요. 사람들 이 갤러리를 방문하거나 웹사이트에서 작품을 보는 것만으로는 얻을 수 없는 이야기입니다.
본질적으로 소셜 플랫폼입니다. Instagram을 대화를 시작하는 장소라고 생각하고 팔로워가 보기만 해도 알지 못하는 작업에 대해 무엇을 말할 수 있는지 생각해 보세요.
" 하지만, 하지만" 당신 은 외칩니다. "-내 예술은 그 자체로 말해줍니다!"
그리고 그 모든 것이 잘되고 좋습니다.
증거는 결국 푸딩에 있으며 사진은 천 마디 말을 합니다. 고장나지 않았다면 고치지 마세요. 등등. 하지만 인스타그램의 힘을 활용하는 아티스트가 너무 많기 때문에 눈에 띄고 진정으로 팔로워를 참여시키려면 사진을 공유하는 것보다 더 깊이 들어가야 합니다. 당신의 작품(아무리 예쁘더라도).
가고시안 은 인스타그램 채널을 통해 전 세계 아티스트들의 작품을 공유합니다. 그러나 그들은 단순히 작품의 이미지를 공유하는 대신 캡션에서 작품 뒤에 숨겨진 이야기를 공유하여 사진 자체에는 없는 통찰력을 갖게 합니다.
2) 경품 및 팬 생성 재미
당신의 예술을 무료로 제공한다는 생각은 입에 신맛을 남길 수 있지만, 이것에 대해 들어보십시오.
Instagram은 커뮤니티를 구축하고 육성하기에 좋은 곳이지만 이를 위해서는 정기적으로 몇 명의 새로운 팔로워가 필요합니다. (우리는 모두 당신의 예술을 Great Aunt Ethel과 공유하기 위한 것이지만, 당신의 창의성은 그에 합당한 명성을 얻지 못할 것입니다. )
경품은 당신의 예술 을 사랑하는 새로운 팔로워를 찾는 좋은 방법이 될 수 있습니다 .
지난 5개월 동안 작업한 걸작을 양도하라는 것이 아닙니다. 오히려, 예를 들어 온라인 프로필을 향상시키기 위해 몇 가지 작은 인쇄물을 활용하는 좋은 방법입니다.
Marc Allante 의 책 에서 한 장을 꺼내 경품을 통해 다양한 신제품에 대한 참여를 유도하고 더 많은 사람들에게 작품을 선보이십시오.
3) 원시와 실제 얻기
지금쯤이면 Instagram을 모바일 갤러리로 사용하고 계시죠?
자신이 자랑스러워하는 고품질의 것을 과시하려는 것은 당연하지만, 자신을 그렇게 제한하는 것은 실수입니까?
우리는 최고의 물건을 거기에 두지 말라는 것이 아닙니다. 꼭 전문 사진 작가를 불러들이고 미쳐버리십시오. 그러나 Instagram은 다른 것을 시도할 기회도 제공합니다.
요즘 연예인들의 SNS를 보면 그들이 서브웨이를 점심으로 먹거나 운동복 차림으로 헐레벌떡 뒹굴뒹굴 하는 모습 을 볼 수 있을 것이다. 그들은 인간인데 왜 예술가로서 똑같이 할 수 없습니까? 청중이 덜 매력적인 순간을 포함하여 세계에 대해 조금 더 알 수 있도록 하십시오.
자정에 멜트다운을 방송하는 것은 피하고 힘들게 배운 순간을 포함하여 프로세스를 자유롭게 공유하십시오.
시청자는 세련된 완성품 이면의 "현실"을 보고 싶어하기 때문에 Instagram에서 동영상은 큰 효과를 볼 수 있습니다.
Megan Sayers(일명 meg_ladoodle ) 처럼 프로세스를 표시하는 데 사용할 수 있습니다 .
피드 또는 스토리를 통해 비디오를 게시하거나 단순히 특정 작품의 진행 상황에 대한 사진을 공유하십시오. 당신이 어떻게 작품을 만드는지 공개적으로 방송 하면 작품에 대한 관심과 신뢰가 쌓일 뿐만 아니라 사람들이 참여하고 관심을 갖게 만드는 독특함 또는 "새로움" 요소가 있습니다.
생각해 보세요. 미술관이나 책에서는 거의 항상 최종 작품만 볼 수 있습니다. 역사적으로 볼 때 지금까지는 그게 전부였습니다. 소셜 미디어를 통해 아티스트는 무대 뒤에서 자신의 사고 과정과 최종 작품에 도달하는 데 사용하는 기술을 공유할 수 있으며 모든 사람이 혜택을 볼 수 있습니다.
마치… 목적지보다 여행이 더 즐겁습니다!
회사의 Instagram을 관리하는 데 도움이 필요합니다.
더 많은 팔로워를 확보하고,
멋진 소셜 비디오를 만들거나
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4) 예술 뒤에 있는 사람을 보여주세요
누구나 예쁜 그림을 보는 것을 좋아하지만 예술 작품을 공유하는 것만으로는 사람들이 당신의 삶에 참여할 수 없습니다. 그리고 결론을 내리면 그것이 바로 소셜 미디어 사용자가 원하는 것입니다.
수백만 명의 사람들이 연예인들이 저지른 어리석은 일에 대한 이야기를 열광적으로 시청하는 이유입니다. 우리는 흥미롭게도 이 사람들이 누구인지 에 대한 약간의 통찰력을 갈망합니다 .
당신에게도 같은 방식으로 작동 합니다 . 사람들은 눈을 멈출 수 없는 장인 정신의 작품을 누가 만들었는지 알고 싶어합니다!
아티스트 무라카미 타카시(Takashi Murakami)의 인스타그램을 확인하세요: @ Takashipom .
100만 팔로워와 함께, 당신은 그가 거기에서 좋은 일이 일어나고 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 그의 피드를 스크롤하면 실제로 그의 예술을 거의 볼 수 없습니다. 대신, 그는 정기적으로 자신이 참석하는 이벤트 및 갤러리 오프닝 사진과 일상 생활 이벤트 사진을 게시합니다( 심지어 그는 병원에서 자신의 사진을 공유했습니다 ).
이 접근 방식은 인기를 높이고 아티스트가 팔로워와 직접 상호 작용할 수 있는 기회를 제공하는 팔로워와의 관련성 있는 연결을 생성합니다( 오늘날 소셜 미디어 문화에서 매우 중요 함).
5) 추종자들이 행동을 취하도록 독려하라
이미 좋은 인맥이나 관심을 끄는 기술 없이는 Instagram을 아티스트로서 돈 버는 기계로 전환하기가 어렵습니다. 가격이 수백 개가 넘는 최고급 작품을 만드는 데 전문이라면 더욱 그렇습니다. 달러.
그러나 이것이 인스타그램을 사용하여 관심 당사자를 판매로 안내할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.
귀하의 상점에 직접 연결하여 기회가 있을 때마다 홍보하는 대신, 귀하의 예술이 전시될 갤러리 오프닝이나 이벤트에 팔로워를 초대하고 귀하의 소식을 가장 먼저 들을 수 있는 메일링 리스트로 안내하십시오. 또는 귀하의 작업에 대해 만든 긴 형식의 YouTube 비디오를 보여줍니다.
아티스트 Kimberly Brooks 는 사람들에게 그녀의 쇼 중 하나의 방향을 알려줍니다.
이것은 중요하다. 연구에 따르면 새로운 얼굴을 구매하려면 약 7개의 터치포인트가 필요합니다. 즉, 고객이 "구매" 버튼 근처로 이동하는 것에 대해 생각하기 전에 고객의 레이더에 7번 팝업해야 함을 의미합니다.
인스타그램에서 작품을 팔 수 없다는 말 은 아닙니다.
당신의 작품이 값비싼 면에서 잘못되었다면 팬을 따뜻하게 하기 위해 20달러에 간단한 낙서와 스케치를 판매하는 것은 어떻습니까?
방금 "만난" 사람이 50달러가 넘는 물건을 구매하기를 기대하는 것은 많은 것을 요구하므로 더 작은 것을 제안하는 것부터 시작하십시오(이것은 비즈니스에서 트립와이어( tripwire)로 알려져 있음 ).
빠른 팁: 팔로워가 10,000명이 넘습니까? Instagram Stories의 "위로 스와이프" 기능을 사용하여 팔로워를 특정 방문 페이지로 안내하여 이벤트를 구매, 등록 또는 확인할 수 있습니다.
6) 사회적 증거 공유
누구나 FOMO (Fear of Missing Out)에 시달릴 때가 있는데, 이를 사회적 증거의 힘으로 유리하게 활용할 수 있습니다.
이것은 기본적으로 이전 구매자의 평가, 사진 및 "사례 연구"를 공유하여 잠재 고객에게 " 이 사람이 내 예술을 얼마나 즐겼는지 보세요. 당신도 할 수 있습니다!"
예를 들어 구매자가 새 집에서 자신의 작품을 보내준 사진을 공유하는 예술가 Kasia Pawlak 을 생각해 보십시오.
Nielsen에서 수행한 연구에 따르면 92%의 사람들이 동료의 추천을 신뢰하고 70%는 모르는 사람의 추천을 신뢰합니다. 그냥 무작위입니다. 인터넷. 낯선 사람 .
사람들이 어쨌든 예술 사진을 찍는 것을 좋아하기 때문에 이것은 실제로 당신에게 좋은 소식입니다.
구매자에게 새로운 예술 작품의 사진을 현장에서 보내달라고 요청하세요. 그러면 팔로워에게 전달할 수 있습니다.
7) 스토리 하이라이트 활용
우리는 항상 Instagram이 제공하는 기능을 최대한 활용할 것을 지지하지만 많은 아티스트가 여전히 Story Highlights의 힘을 간과하고 있습니다.
프로필 헤더 아래에 표시되는 작은 원은 비즈니스와 삶의 다양한 부분을 분류하는 데 매우 효과적일 수 있습니다.
예를 들어, Ingrid Sanchez 는 그녀의 하이라이트를 사용하여 그녀의 프로세스, 새로운 작업, 판매, 워크샵 및 예술가로서의 그녀에 대한 정보를 분류하여 새로운 팔로워가 알고 싶은 것을 빠르게 찾을 수 있습니다.
이것은 예술 및 프로세스와 관련된 별도의 스토리가 있는 Instagram 계정의 개인 스토리를 포함하여 보다 둥글고 건전한 온라인 페르소나를 만드는 좋은 방법입니다.
8) 인스타그램 아트 커뮤니티의 적극적인 참여
우리는 마지막을 위해 가장 중요한( 그리고 가장 중요한! ) 부분을 저장했습니다.
Instagram은 커뮤니티 구축을 위해 만들어졌으며 예술 커뮤니티는 온라인에서 가장 활발하고 지원적인 커뮤니티 중 하나입니다. 참여하고 싶지 않으신 가요?!
작업이 갤러리 어딘가에 있는 경우 갤러리에서 공유하는 모든 사진에 좋아요를 누르고 댓글을 달면 인생이 좌우됩니다.
왜요?
갤러리 또는 다른 아티스트의 팔로어가 클릭을 통해 귀하의 Instagram 프로필로 이동하고 귀하에 대해 자세히 알아보고 귀하의 팔로워 및 지지자가 될 수 있기 때문입니다.
원천
관련 해시태그도 살펴보세요. 관계를 구축할 다른 크리에이티브를 찾을 수 있을 뿐만 아니라, 그렇지 않았다면 만나지 못했을 영감을 주는 작품도 보게 될 것입니다.
기억하십시오: 다른 아티스트를 더 많이 지원할수록 커뮤니티에서 더 많은 지원을 받을 수 있습니다. 그리고 더 나아가 전 세계의 창의적이고 생산적인 예술 팬과 멋진 관계를 맺을 수 있습니다!
새로운 온라인 예술 친구를 찾는 만족도가 일회성 판매보다 훨씬 낫다 는 것을 알게 될 것입니다. 따라서 댓글을 달고 사람들과 교류하십시오. 그들의 작품을 칭찬하고, 질문하고, 다른 사람들의 당신이 사랑하는 작품을 소개하세요. 그러면 그들은 보답할 것입니다.
우리가 확신하는 한 가지가 있다면, 그것은 예술 세계가 당신이 생각하는 것보다 훨씬 작다는 것입니다. 그리고 그것은 대단한 일일 수 있습니다 .
당신은 예술가입니다, 창의력을 발휘하세요!
Instagram에서 눈에 띄기 위한 핵심은 다른 사람들이 Instagram에서 하는 일을 하지 않는 것입니다.
원천
결과를 보기 위해 고수해야 하는 정해진 공식을 예상했을 수도 있지만, 당신은 창의적이고 Instagram 피드에 이를 반영해야 합니다.
프로세스를 공유하고 다른 아티스트와 관계를 구축하고 자신의 최고가 아닌 것을 보여주는 것을 두려워하지 마십시오. 판매에 관한 것보다 Instagram을 커뮤니티를 육성하고 온라인 프로필을 구축하기 위한 플랫폼으로 생각해야 합니다.
그렇게 하기 시작하면 자연스럽게 매출이 나온다.