新しいeコマースストアの過小評価されたコンテンツマーケティングKPI

公開: 2022-03-21

コンテンツマーケティングは、組織のさまざまな目標をカバーしています。ブランド認知度を高め、見込み客とつながり、POSに直接つながることができます。コンテンツマーケティングのキーポイントインジケーター（KPI）は、これらの目標に近づいているかどうかを知らせます。

コンテンツは組織内でさまざまな目的に役立つため、追跡する必要のあるKPIは多数あります。 KPIの数と種類の多さは、時には圧倒される可能性があります。多くの場合、企業はどのメトリックが最も重要であるかを判断することが困難になります。

最も一般的なコンテンツマーケティングの指標

コンテンツマーケターは、人気のあるすべてのKPIを評価しようとすることがよくあります。しかし、彼らは収益に関係のない指標について報告することになります。これは、分析の麻痺の餌食になるために起こります。混乱は彼らに彼らの戦略の最終目標と共鳴しないかもしれない最も人気のあるものを残します。

最高のKPIを選択する方法は？

キャンペーンの成功を予測するために追跡するKPIを決定するための魔法の公式はありません。キャンペーンから達成したい目標を明確に理解することが重要です。これらは、意味のあるKPIの追跡に役立ちます。

明確なマーケティング目標を設定したら、それらを適切なKPIにリンクできます。達成したい目標を絞り込み、対応する指標を追跡することができます。コンテンツマーケティングキャンペーンの一般的な目標のいくつかを以下に示します。

ブランド認知度の向上

大勢の視聴者にリーチして関与できるコンテンツの作成に集中する必要があります。これは、あなたの記事を関連性があり、面白いものにする必要があることを意味します。そのような作品は人々を励まし、読み、共有したいと思わせます。これらの目標の測定に役立つ一般的なKPIには、次のものがあります。

ページビュー
ソーシャルシェアとエンゲージメント
インバウンドリンク

意味のあるリードの生成

最も重要な会社の目標の1つは、リードの生成です。コンテンツが高品質のリードを生成しているかどうかを追跡する必要があります。これを行うのに役立ついくつかの興味深いKPIには、次のものがあります。

クリック率
リードあたりのコスト

より多くの売上を促進する

ブランドの露出とリードの生成は重要な目標ですが、コンテンツは売り上げも伸ばすことができるはずです。結局のところ、あなたはあなたのリードをクライアントに変えてあなたの会社のためにお金を稼ぎたいですよね？コンバージョン率などのKPIを測定すると、コンテンツマーケティングキャンペーンを通じてこの目標を達成するのに役立ちます。

それに飛び込んで、過小評価されているKPIのいくつかについて説明しましょう。これらは、コンテンツマーケティングキャンペーンの成功を測定する上で非常に重要ですが、過小評価されたままです。

ユニークビジット

多くのeコマースストアが忘れがちな基本的なKPI、つまりユニークなページ訪問から始めましょう。誰かが指定された期間中に少なくとも1回あなたのウェブサイトを訪問したとき、彼らはユニークなページ訪問者として数えられます。これらの数値は、Webサイトが実際に到達する人数の見積もりを提供します。

番号を特定するのは非常に簡単です。 Google Analyticsは、ブラウザで認識できる一意のユーザーIDスペースを割り当てます。あなたは聴衆の下で正確な値を見つけることができますか？概要？ Analyticsダッシュボードの[新規ユーザー]タブ。

これらの統計を綿密に追跡し、時間の経過とともに値を比較することで、eコマースストアが新しい訪問者によって簡単に見つけられるかどうか、またはトラフィックが単にリピーターから来ているかどうかを確認できます。これは、新しいキャンペーンや広告のコンテンツの成功を評価するのに役立ちます。

ページビュー

ページビューは、ユニーク訪問と同じくらい重要です。これらは、eコマースWebサイトのページがアクセスされた回数のrawカウントです。例としては、ツイートした特定のブログにアクセスしたり、Googleにリストされている製品ページをクリックしたりすることが含まれます。

ロードされている、またはリロードされているページのインスタンスはすべて、Googleの目にはページビューとしてカウントされます。 Webサイトへのアクセスとページビューを簡単に区別できます。このため、ユーザーがWebサイトにアクセスするたびに、そのアクセスのカウンターが反転することを理解する必要があります。しかし、その訪問中に、5つの異なるコンテンツページを閲覧すると、ページビューのカウンターが5回回転します。

スクロールの深さ

スクロール深度は、期限が到来した場所でクレジットを受け取らない次のKPIです。視聴者がページのどこでスクロールを停止したかを追跡することで、視聴者が消費するコンテンツの量を簡単に特定できます。この測定値は、消費者がどれだけ徹底しているかを示し、主に2つの要因を示しています。

1つは、公開するコンテンツの読みやすさです。コンテンツの読みやすさは、ページをどれだけスクロールするかに直接関係しています。次に、関連性の商が、eコマースの注文処理プロセスがどのように機能するかを説明するなど、ターゲットオーディエンスの興味をそそることができるかどうか。彼らはあなたのビジネスを関連性のあるものにする洞察を得ているので、これは彼らがページ全体をスクロールすることを奨励することができます。スクロールの深さからも、コンテンツの理想的な長さを特定できます。

Scroll Depth Google Analyticsプラグインをインストールすることで、このKPIを確認できます。視聴者が止まるパーセンテージとピクセル深度を追跡できます。次に、スマートフォンやタブレットなど、高さが異なるデバイス間でこれを比較します。それに加えて、eコマースWebサイトのモバイル応答性をチェックしてください。これは、UIがスムーズである場合、ユーザーにとってコンテンツのスクロールが容易になるためです。

ページ上の時間

ページ滞在時間は、ユーザーが平均してコンテンツを読むのに費やす時間を明らかにするという点で、スクロールの深さに似た重要なパフォーマンス指標です。一方、このKPIは、ピクセルではなく秒単位で測定されます。

ブログの新しいコンテンツ戦略を開発している場合、目的の1つは、新しいブログエントリに費やされる平均時間を増やすことです。基本的な仮定は、誰かがあなたのページに長く滞在するほど、彼らはあなたの素材にもっと関与し、あなたのコンテンツの品質と正確さの証拠になるということです。

ただし、費やす時間はコンテンツの長さに比例することを覚えておくことが重要です。ページで費やされた時間を測定することに注意することが重要です。長いガイドやニュースレターは、短いブログよりもページにいる時間が長くなる可能性があります。ただし、ガイド全体を読んだ人は10％にすぎないのに対し、50％の人が投稿全体を読んでいる可能性があります。

ヒートマップをクリックします

コンテンツをWebサイトに配置する方法について詳しく知りたい場合は、ヒートマップを調べる必要があります。クリックヒートマップは、訪問者がクリックしている場所を反映する知覚可能な描写です。ヒートマップの色は、どのデータよりも大きく話し、顧客が最初に見たり操作したりする傾向がある領域を示しています。

この情報は、訪問者がCTAまたは他のボタンをクリックして目的のアクティビティを完了できるようにすることに関心があるかどうかを判断するのに役立ちます。また、クリックできないものが気を散らしているかどうかを示すこともできます。マーケターに知られているいくつかの事前に確立されたクリックパターンがあります。たとえば、ほとんどのユーザーに自然に現れるF字型とZ字型のパターン。

ヒートマップの分析後、コンテンツマーケティング戦略を最適化し、さまざまなタイプのコンテンツを微調整できます。 A / Bテストでは、ブログ投稿でのCTAの配置、または視聴者の反応に合わせてランディングページやホームページでのデザインをテストします。

オープンおよびクリックスルー率

これらは、Eメールマーケティングキャンペーンでのコンバージョンとエンゲージメントを追跡するための主要業績評価指標（KPI）です。あなたのウェブサイトのコンテンツのクリック率をチェックし続けることは、リード生成に関してあなたのコンテンツがどれほど効果的であるかを把握するのに役立ちます。

あなたのウェブサイトのコンテンツは、電子メールを含むすべての所有チャネルに拡張されます。メールマーケティングキャンペーンのKPIを定義しないと、顧客の耳に直接話しかけるというまれな機会の1つを浪費していることになります。

ユーザーが記事や動画にクリックスルーするように動機付けたい場合は、すべての投稿の最後に明確な召喚状（CTA）を含める必要があります。説得力のあるCTAは、ユーザーに次のことを許可することで、見込み顧客を獲得するのに役立ちます。

特定のWebページにアクセスする
ゲートリソースをダウンロードして連絡してください
または他の行動を取る

いいね、シェア、コメント

素材のパフォーマンスを評価するための最良のバロメーターの1つは、ソーシャルメディアです。コンテンツのいいねやシェアの数が多いほど、エンゲージメントの面でパフォーマンスが向上し、評判に影響を与えます。

多くのことがソーシャルメディアに影響を与えます。コンテンツのメリットのみに対するコンテンツの影響を測定したい場合は、同じ金額でさまざまなコンテンツを同じ時間帯に同じような視聴者に宣伝します。作品が成功した場合は、プロモーション予算の残りをそれに充ててください。次に、成功した記事と同様に、より多くの資料を作成します。

読者の共感を呼ぶブログ作品を作成すると、通常、読者はそれにコメントします。このエンゲージメントKPIを追跡することで、どのサブジェクトがユーザーの共感を呼び、会話を刺激するかを学ぶことができます。また、コメント領域で最も自然で本物の方法でユーザーと交流することも重要です。このエンゲージメントは、KPIとしてのコメントの価値を高め、ブランドの忠誠心を促進するのに役立ちます。

バックリンク

バックリンクは、最も重要なコンテンツマーケティングKPIの1つであり、多くのライターにとって最も追いかけられていることがよくあります。また、他の人にコンテンツを宣伝するのに十分なほど、誰があなたのコンテンツを尊重または楽しんでいるかを示す良い指標にもなります。

バックリンクは、Googleの上位3つのランキング要素の1つです。コンテンツへのバックリンクが多いほど、そのコンテンツはユーザーにとって価値があり、視聴者に好評であることがGoogleに示されるため、コンテンツの品質を判断するための優れた統計です。

ページ上のそのようなリンクの数が多いほど、Googleから取得するオーガニックトラフィックが多くなります。インターネットを3次元の蜘蛛の巣と考えてください。各ウェブサイトは、複数の単一ネットの交差点を表しています。与えられた織り方が強いほど、より多くのネットが重なります。

バックリンクはそれらのネットワークです。リンクがたくさんある場合は、魅力的で質の高いコンテンツを提供しています。これらの「投票」は、SEOおよびWebサイトのランキングで最も重要な変数の1つでもあります。

SEOがよく言うように、すべてのリンクは投票です。あなたの読者は興味を持っており、尊敬されているサイトから一方的なバックリンクを取得すると、読者とGoogleのランキングアルゴリズムの両方の観点からあなたの評判が高まります。

まとめ

これらのコンテンツマーケティングKPIは、コンテンツマーケティング戦略の成功を決定するための固定パラメーターであってはなりません。キャンペーンとイニシアチブは特定の目標を達成するために厳選されており、さまざまな目的は成功のためのさまざまなパラメーターを意味します。キャンペーンの目標をエッチングして、追跡する必要のある指標を理解します。

戦略が新しいクライアントを引き付けることを目的としている場合は、ユニークなページ訪問を追跡して、それが機能しているかどうかを確認する必要があります。エンゲージメントを増やすことが目標である場合、ページに費やされた時間とバウンス率を追跡することは、オンラインストアに最適なKPIのようです。あなたの頼りになるコンテンツマーケティングKPIについてのコメントでチャットしましょう。