より良いマーケティングコンテンツを作成する方法

多くのマーケターは、より多くのコンテンツだけでなく、より良いコンテンツを作成しようとすると、よりうまくいくでしょう。

または、LarryKimがRethinkMarketingポッドキャストで私たちに語ったように、「コンテンツマーケターは、高品質のコンテンツとは何かを正確に定義することに関しては非常に無知です。」

彼は、エンゲージメント（つまり、ページトラフィック、ダウンロード、ソーシャルエンゲージメントなど）で非常に優れているコンテンツの外れ値、または彼がユニコーンと呼んでいるものを特定し、それらをすべての価値のために搾乳することを提案します。 言い換えれば、ユニコーンの赤ちゃんを作ります。

アン・ハンドリーがRethink Marketingポッドキャストで私たちに語ったように、「明らかに、意味のあるリズムで視聴者とコミュニケーションをとるためには、関連性を持たせるために一定の量が必要です」と彼女は言いました。 「しかし、あなたも本当に品質について考える必要があると思います。 そして、それは今まで以上に真実だと思います。

コンテンツマーケティングインスティテュートの年次コンテンツマーケティング調査によると、B2Bマーケターの78％が、成功に貢献した要因の1つは、より高品質のコンテンツを作成し、より効率的に使用するためのコンテンツ戦略を採用したことであると述べています。

質の高いコンテンツを特定する方法

ビジネスの最初の順序は、ターゲットオーディエンスとその問題点を深く理解することです。 この種の顧客との親密さは、どのコンテンツを作成する必要があるか（または、顧客の観点から、どの質問に答える必要があるか）を導きます。

しばらくの間コンテンツを作成している場合、次に行うことは、コンテンツのパフォーマンスをよりよく理解することです。 Act-Onで得られるものなどの内部分析ツールを使用するか、Google Analyticsを使用するか、またはその両方を行うことができます。 始めたばかりの場合は、訪問者のトラフィック、セッションあたりのページ数、および行動の流れを把握してください。

分析がさらに進んでいる場合は、コンテンツマーケティングがリードの成長をどのように推進しているかを測定する必要があります。 したがって、ブログから、希望するアクション（eBookをダウンロードするためのフォームへの入力やオンデマンドビデオの視聴など）を実行している人の数を確認します。 これらの電子書籍やビデオの効果を測定している場合は、マーケティング資格のあるリードになる既知の連絡先の数を測定します。

データを恐れないでください。 どのコンテンツが機能していて何が機能していないかを知ることは、機能するものに集中し、機能しないものに時間を無駄にするのをやめることができることを意味します。 コンテンツマーケティング担当者として、やることリストに優先順位を付けることができたことに感謝しています。 そして、あなたが始めたばかりの場合、あなたの分析は少し不完全になります。 それを維持し、あなたは良くなるでしょう。

ラリーが言うように、何が機能しているのかを理解し始めたら、それを2倍にします。 今月数千回の視聴回数を記録している素晴らしいブログ投稿については、ウェビナーまたはオンデマンドウェビナーに変換するか、電子書籍に変換することを検討してください。

Act-Onでは、いわゆる4つのルールを採用しています。 私たちが作成するすべてのコンテンツについて、4つの異なる形式で少なくとも4回活用したいと考えています。 eBookが一連のブログ投稿と1つ以上のビデオになり、eBookの統計/引用がソーシャルメディアで使用されるように、キャッチーなミーム、GIF、またはポッドキャストですべてをまとめます。 または、その順序を逆にします。

より良いコンテンツを作成するためにこれらの7つの質問に答えてください

あなたの研究を終えましたが、それでもより良いコンテンツを作成する方法に困惑していますか？ 次の7つの質問に答えてください。

1.このコンテンツは私の視聴者にとってどの程度役に立ちますか？

正直に答えてください。 プレスリリースのグロスアップバージョンを公開しようとしている場合でも、見込み客、会社の従業員、または対象読者にどれほど役立つでしょうか。

2.このコンテンツを視聴者にとってより役立つものにするにはどうすればよいですか？

視聴者が使用できるダウンロード可能なワークシートまたはアクションプランを追加できますか？ 彼らが決定を下すための比較表を含めてもらえますか？ 基本的な計算機を設定して、詳細を入力し、個人情報を取り戻すことができますか？

3.私の見出しはもっと良くなるでしょうか？

本当に結果が必要な場合は、見出しよりも優れた単一の項目を処理する必要があります。 いくつかの研究は、弱い見出しをシェアの35倍上回って強い見出しを記録しました。 それでも、私たちの多くは、見出しを作成するのにわずか5分しか費やしていません。 それを、見出しのプロジェクトに文字通り全執筆時間の半分を投資する昔ながらのコピーライターと比較してください。

4.どうすればこれをより視覚的にすることができますか？

私たちの約65％は視覚的な学習者です。したがって、メッセージを本当に伝えたい場合は、メッセージを単純なインフォグラフィックに変換してください。 または、画像化されたキラークォートを追加するだけです。

「インフォグラフィックの作成には4〜6時間かかります。私の代理店によると、インフォグラフィックの作成には2,000ドルかかるとのことです」とお考えの場合は、再検討してください。 私は簡単なインフォグラフィックを話している。 CanvaやPabloなど、いくつかのインフォグラフィック作成サービスのいずれかを使用して、30分以内に独自のサービスを作成できます。

5.これは検索エンジン用に最適化されていますか？

SEOとコンテンツマーケティングは複雑に関連しています。 どちらか一方がなければ、実際にうまくいくことはできません。 それでも、多くのコンテンツマーケターは、SEOについて無知またはほとんど無知であると公言しています。

変更してください。 優れた実用的なSEOは、実際にはそれほど難しいことではありません。 そして、私たちはあなたのためにそれをさらに簡単にしました。 最も一般的なSEOの間違いを特定して克服する方法については、このブログをチェックしてください。

6.例、調査、または引用を追加しましたか？

ビジュアルコンテンツの重要性について話しました。 このヒントは、人々があなたが話していることを視覚化するのを助けることについてです。 「絵は千の言葉に値する」のと同じように、例は多くの場合、数段落よりもはるかに優れた点を示しています。

研究を共有することは、あなたの権威を強化するためのもう一つの理想的な方法です。 より強力な権限があれば、人々はあなたを信頼する可能性が高くなります。 彼らはあなたに同意する傾向があります。これは強力な説得手法です。 独自の調査は、年間および毎年実行できるコンテンツキャンペーンを作成するための優れた方法です。

引用は権威を伝える別の方法ですが、他の人々の権威を活用することによってです。 たとえば、私たちのほとんどが、私たちが権限を持っていない複雑な問題について私たちの意見を吐き出した場合、気にする人はほとんどいません。 彼らは「この人は誰ですか？」と思うでしょう。 そして消えてしまいます。

しかし、大手企業の幹部は、権威と権力の立場にあるため、業界についての意見を吐き出すことができます。 私たちの権威の欠如にもかかわらず、私たちは人々に私たちのメッセージを信じさせることができます-私たちは権威のある他の人々が言っ​​たことを借りて、それを私たちの議論と一致させます。 そのため、影響力のある人々からの引用と出来上がりでコンテンツを区切ります。私たちが業界の巨人でなくても、ほとんどの人が私たちの意見を受け入れるようになります。

インフルエンサーに連絡して、元の見積もりや貢献を入手してください。 多くの人はあなたが思っているよりもはるかに友好的で喜んで助けてくれます。 これにより、優れたコンテンツと優れたアドバイスが得られます。つまり、コンテンツが公開されると、インフルエンサーがそれを共有する可能性があります。

7.これはできるだけ明確に書かれていますか？

この質問の当然の結果は次のとおりです。これを実行できるエディターは周りにありますか？ あなたがそれを持っているなら、祝ってください–そしてそれらを使ってください。 実際の編集者に表示される投稿が少なすぎます。

彼らがあなたに赤いペンを破裂させるのではないかと心配ですか？ それを手放してください。 優れた編集者を恐れることはありません。 この人はあなたをより賢く見せてくれるでしょう。 誰がそれを望まないのですか？

ただし、コンテンツをエディターに持ち込む前であっても、できるだけわかりやすく書かれていることを確認してください。 これは、いくつかの文を解くことを意味しますが、専門用語も指します。

あなたの業界の新参者はあなたの作品を理解できますか？ あなたのお母さんはできますか？ 最高の作家は、ほとんど不可能なことをなんとかやってのけることができます–専門家と彼らの聴衆の初心者の両方に、魅力的で教育的な方法で書いてください。 同じ投稿で。