12の主要なGoogle広告入札戦略+成長を促進するための9つのハック[2022年]

毎秒40,000回発生するGoogle広告のスラッグフェストで競合他社を打ち負かすことは簡単ではありません。 そして、さらに重要なことに、勝利は偶然には起こりません。

Google広告の入札には、入札だけではありません。 オーディエンスコンバージョンの意図はどうですか？ 入札単価の調整はありますか？ スマート入札を使用していますか？

チェックリストは無限に感じることができます。

あなたがまだ最初のグーグル広告の突破口を探していて、あなたのポケットの深いライバルを事実上破壊する喜びをまだ経験していないとしても、私は良いニュースを持っています。

結局のところ、適切なトリック、ツール、戦略（正確には21）を身に付けてから、Google広告の入札モンスターをリリースするだけです。 以下のようなパフォーマンスの向上をもたらす独自のハイブリッド入札戦略も作成しました。

この記事の終わりまでに、あなたはあなた自身のキャンペーンから同じレベルの結果を得るツールを手に入れるでしょう。

Googleは、最終目標に応じて、広告に入札するためのさまざまな方法を提供しています。 ほとんどの広告主は、クリック、インプレッション、コンバージョン、またはビュー（ビデオ広告の場合）に焦点を合わせています。

Googleは、検索ネットワークまたは検索結果内のWebサイトで広告スペースを利用できるようになるたびに、オークションを実行します。 オークションは、そのスペースにその時点で表示される広告を決定します。 あなたの入札はあなたを競売にかけます。 簡単そうに聞こえますが、微妙な違いがたくさんあります。 それらのニュアンスを理解することは、より良い入札者になるための最良の方法です。

ビジネスの目標に応じて、広告に入札する方法はいくつかあります。 以下では、これらのオプションを簡単に分類して、ビジネス目標に最適な入札戦略を選択できるようにします。

すべてのGoogle広告オークションでは、広告のランク付けを決定する際に3つの主要な要素が考慮されます。

1. クリック単価の上限 （新しいタブで開きます）キーワード
2. そのキーワードの品質スコア（新しいタブで開きます）
3. 広告表示オプションとその関連性 （新しいタブで開きます）広告とキーワードに

先に述べたように、Google広告のオークションは非常に速く（そして非常に頻繁に）行われます。 したがって、利用するためにそこに何があるかを知っていることが重要です。

最後に、Google広告の成功の究極のレベルに到達しようとしている場合は、単一キーワード広告グループ（SKAG）に関する記事を読むことを強くお勧めします（新しいタブで開きます）。

その投稿では、Google広告アカウントの粒度に注意を払う必要がある理由と、それがGoogle広告の入札戦略にさらにプラスの効果をもたらす方法について説明します。

以上のことを踏まえて、Google広告の入札の詳細を詳しく見ていきましょう。

Google広告（および他のすべての人）のオークションベースの入札モデルは、もともとラテン語の「augeo」からその名前が付けられました。これは「増やす」という意味です。

しかし、「増やす」とは、より多く支払うことを意味します。 私たちはそれをしたくありません。

私たちはより多くの利益を上げ、より少ない支払いをしたいと思っています。

PPCキャンペーンの目標を設定する場合（新しいタブで開きます）、特に入札単価と平均コンバージョン単価のコンテキストでは、コンバージョン量とコンバージョン単価のバランスを考慮する必要があります。

たとえば、入札単価を引き下げ続けることはできますが、それは最終的にコンバージョン数に悪影響を及ぼします。

入札単価を引き上げ続けることもできます。これにより、コンバージョン数が増える可能性があります。 ただし、最終的にはコンバージョンあたりの費用も増加し、予算をより早く使い切ることができます。

これらの2つのシナリオを回避するために、入札戦略のベストプラクティスは次のとおりです。

1. コンバージョントラッキング（新しいタブで開きます）が監査され、正しいことを確認してください。
2. アトリビューションモデル（新しいタブで開きます）が監査され、目標に適していることを確認してください。
3. Googleのドラフトと実験機能を使用した入札戦略のA/Bテスト（新しいタブで開きます）。
4. あなたの目標を研究し、それに最もよく一致する入札戦略を選択してください。 例：ブランド認知度を高めたい場合は、クリックではなくインプレッションに焦点を合わせます。
5. 広告のパフォーマンスを評価し（新しいタブで開きます） 、結果に基づいて調整することを恐れないでください。
6. 辛抱強く、入札単価調整について正しい決定を下すのに十分なデータを待ちます（新しいタブで開きます） -少なくとも95％の信頼水準に達するまで、物事を実行します。
7. アカウントの構造を簡素化して（新しいタブで開きます） 、入札戦略を簡単に変更できます。

広告で何を達成したいかを決めるときは、現実的で達成可能な目標を設定することが重要です。

すべての指標が同時に同じ方向に進む可能性は低いと考えることも重要ですが、それは問題ありません。 目標の指標を達成する場合、小さな指標を犠牲にして大きな指標を達成することは問題ありません。

達成可能な明確な目標の例を次に示します。

目標1：コンバージョン率を20％向上させる

目標2：ROASを15％増やす

目標3：CPAを45％削減する

これらの目標をすべて同時に達成しようとすることは間違いありませんが、多くの場合、これらの目標の1つまたは2つを実行する方が効果的であることがわかります。 重要性の低い目標を二次的にします。最初の目標が達成された後にプッシュするものです。

始めるためのこれらの便利なナゲットをすべて知ったので、あなたができる入札の種類を見てみましょう。

手動入札とスマート入札に加えて、長所と短所、およびどちらの戦略が自分に適しているかを判断する方法（新しいタブで開きます）について詳しく説明した別の記事があります。 今のところ、全体像を把握できるように、簡単な概要で説明します。

手動入札はまさにそれが意味するものです。キーワードまたは広告グループレベルで手動で入札単価を調整するのはあなたです。 つまり、あなたはあなたがあなたのキーワードのためにオークションに入札することをいとわない最大額をグーグルに伝えているのです。

広告グループ内のすべてのキーワードに対して広告グループレベルで一括入札を行うか、キーワードごとに入札単価を細分化することができます（新しいタブで開きます）。 正直なところ、手動​​入札を使用する場合は、きめ細かくすることをお勧めします。

自動入札戦略とは、設定した特定のキャンペーン目標に基づいて、機械学習を使用してユーザーに代わって入札を最適化する戦略です。

Googleが入札単価を最適​​化する方法は、設定した戦略とその戦略が追求している目標によって異なります。 入札戦略のオプションについては、戦略の目標についてもう少し詳しく説明します。

スマート入札は、機械学習を使用して、すべてのオークションでのコンバージョンまたはコンバージョン値を特に最適化する自動入札戦略のサブセットです。 これは「オークション時間入札」と呼ばれる機能です。

スマート入札戦略には、目標CPA、目標ROAS、コンバージョンの最大化、コンバージョン値の最大化、CPCの強化（ECPC）が含まれます。

自動入札とスマート入札に特に関心がある場合は、スマート入札と自動入札に関する記事（新しいタブで開きます）を確認して、詳細を確認してください。

面倒な（手動）または効率的な（自動）ことをしたいですか？ これから明らかにするGoogle広告の入札戦略は、目標にどんどん近づくのに役立ちます。

ただし、覚えておくべきことの1つは、自動操縦に何も設定してはならないということです。

あなた（またはあなたの代理店パートナー）（新しいタブで開きます）は、常にパフォーマンスの変動を監視する必要があります。 また、ランディングページのテスト（新しいタブで開きます）を通じてコン​​バージョン率を改善する場合は、入札目標が非常に迅速に改善および変更される可能性があることを理解してください。 たとえば、コンバージョン率が高いほど、より積極的な入札戦略をサポートできます。

合計で、12種類のGoogle広告入札戦略を利用できます。

1. ターゲットCPA
2. ターゲットROAS
3. クリック数を最大化
4. コンバージョンを最大化
5. コンバージョン値を最大化する
6. ターゲットインプレッションシェア
7. 手動クリック単価（CPC）
8. 強化されたクリック単価（ECPC）
9. 表示可能なCRM（1,000インプレッションあたりのコスト）
10. 最大CPM（ビューあたりのコスト）
11. 目標CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）
12. ポートフォリオ入札戦略

設定した目標コンバージョン単価で可能な限り多くのコンバージョンを獲得します。 これは、目標を達成してリードを増やすことが目標である場合に使用するのが最適です。

• 主な広告目標が指定されたCPA目標でコンバージョン（販売、申し込み、モバイルアプリのダウンロードなど）を獲得することである場合、ターゲットCPA入札は、予算に対してより多くのコンバージョンを自動的に獲得するのに役立ちます
• コンバージョントラッキングデータを使用して、収益性の低いクリックを回避し、低コストでより多くのコンバージョンを獲得します
• ターゲットCPAは、ターゲットCPAを達成するための入札単価を自動的に生成します

• キャンペーンごとにこの戦略キャンペーンを使用する場合、上限クリック単価を設定することはできません。 （ただし、ポートフォリオ戦略として使用する場合は可能です）（新しいタブで開きます）。
• tCPAを適切に実行するには、健全な予算が必要です（1日の予算は、そのキャンペーンのtCPA目標の少なくとも2倍である必要がありますが、理想的にはそれよりも高くなります）。

補足：AnswerForceにtCPA入札戦略を使用したところ、コンバージョン数が30％増加し、CPAが12％減少しました。 汚すぎる格好はやめて。

PPCの支出に関して、達成したい特定のROIはありますか？

その場合は、広告費用対効果（ROAS）を使用することをお勧めします。 ROASは、コンバージョン値（コンバージョントラッキング段階で設定）またはGoogleアナリティクスのeコマース収益値を考慮に入れた指標です。

たとえば、ROIを7にしたいとします。これは、クリックに1ドルを費やすごとに、7ドルの見返りを期待していることを意味します。 その場合、入札戦略の目標ROASは700％に設定されます。

• 複数の製品を備えたeコマースプラットフォームを対象としているため、大量販売者と利益率の高い勝者の間の適切なバランスを特定する際の頭痛の種を取り除くことができます。
• 「購入可能な」オーディエンスの前に広告を表示するのに役立ちます

• どのキーワードが最も収益性が高く、最高のROASを返す条件に向けて最適化するかを知るために必要な情報（製品収益）をGoogleに提供する必要があります
• ROASを最適化すると、広告費用を削減できる場合があります（より少ない費用でより多くの収益を得ることで、広告費用の目標を達成しようとしているため）
• それはあなたに最高の収入を得ようとしているのではありません–ROASが唯一の目標です

[クリック数を最大化]を使用すると、Google広告は自動的に入札単価を設定して、予算内でできるだけ多くのクリック数を獲得できるようにします。 これは、強力な変換パフォーマンスがあり、より多くのボリュームを見つけたい場合に使用するのに理想的です。

• シンプルでわかりやすい–これは基本的な自動入札です
• CPCを下げ、検索インプレッションシェア（SIS）を上げる傾向がある
• クリックが発生しやすいため、この戦略の学習期間は短くなります。
• トラフィック生成のための最も効率的な戦略

• クリックとコンバージョンの品質が低下する可能性があります
• コンバージョン後は積極的に進んでいない

補足：スティッキーバニーにこの戦略を使用したところ、コンバージョン率が270％増加した結果、売上が1166％増加しました。 クリック数を最大化すると、音量がわかります。

売り上げや見込み顧客を増やすことが目標の場合は、Googleに入札単価を自動的に設定させて、予算内で最も多くのコンバージョンを獲得できるようにすることができます。 この戦略は、1日で予算全体を使用するのに最適です。

• コンバージョン量の目標を引き上げるのに役立ちます
• コンバージョンにつながる可能性が高い人を自動的に見つけて、入札単価を引き上げます

• 入札制限の管理がないため、クリックが非常に高くつく可能性があり、1日の予算を超えて簡単に撮影できます
• Googleは、可能な限り多くのコンバージョンを獲得することに関心を持っていますが、これには費用がかかり、CPAが上昇したり、ROASが低下したりする可能性があります。

Google広告は、予算内で最大のコンバージョン値を獲得できるように入札単価を自動的に設定します。 Googleは、デバイス、場所、時刻、人口統計、クエリなどについて収集された情報を使用して、各オークションに最適なCPC入札単価を見つけます。

• あなたは自動的にあなたの広告からあなたができる最高のドル価値の収入を推進しています
• Googleは、あなたにとってより価値のある購入を完了する可能性が高い人を探しています

• あなたはより多くを費やすリスクでより多くを稼ぐかもしれません（あなたのROASはそれほど良くないでしょう）
• 予算内でより多くのコンバージョンを獲得することに重点を置いておらず、より価値のあるコンバージョンのみを対象としています。

ターゲットインプレッションシェアの入札単価は、すべてのキャンペーンでインプレッションシェアの目標を達成するのに役立つ入札単価を自動的に設定します。

広告を表示する場所に応じて、ターゲットインプレッションシェア戦略には3つのオプションがあります。

1. ページの絶対上部
2. ページ上部
3. Google検索結果のページのどこでも

この戦略では、最大CPC入札制限を設定できます。これは、戦略に入札させる最大金額の上限です。 制限を低く設定しすぎると、入札単価が制限されるリスクがあり、目標に影響を与える可能性があります。 制限をまったく設定しないと、CPCが急上昇し、予算をすばやく使い切ることができます。

• できるだけ多く表示したいブランドキーワードに最適です（95％のインプレッションシェアを目標）
• 検索のトップインプレッションシェア（IS）が希望どおりの場所にあることを確認するのに役立ちます

• 費用がかかりすぎる可能性がありますが、それでもインプレッションシェアの目標を達成するのは困難です
• 必ずしもコンバージョンを最適化する必要はありません

クリック単価を手動で設定すると、広告グループレベルまたはキーワードレベルで入札単価を設定できます。

キーワードレベルで個別の入札単価を設定すると、最高レベルの管理が可能になります。 対照的に、広告グループレベルの手動入札では、その広告グループ内のすべてのキーワードまたはプレースメントに同じ入札単価が適用されます。

これは通常、新しい広告主、新しいアカウント、または新しいキャンペーンに最適な入札戦略です。 パフォーマンスを注意深く監視し、広告が過剰に使用されていないことを確認できます。

• 入札を最高レベルで管理します
• クリックに対して請求される上限クリック単価は最も高くなりますが、多くの場合、請求額は少なくなります（入札単価の調整が行われている場合でも）。

• 入札を最新の状態に保ち、最高の結果を得るには、より多くの作業、時間、および経験が必要です
• 自動入札よりも詳細でないレポート
• Googleの機械学習アルゴリズムを活用して、他のユーザーよりもコンバージョンにつながる可能性が高いユーザーを見つけません

重要な注意：キーワードレベルの入札単価は、広告グループレベルの入札単価よりも優先されます。

拡張CPC（ECPC）は、手動CPCに適用できるスマート入札設定であり、コンバージョンの可能性が多かれ少なかれ判断されたときに、Googleが入札単価を自由に増減できるようにします。

そこから選択するための非常に多くのオプションで、それは圧倒的に感じることができます。 結果を確認するためにもっとお金をかける必要があるという印象を受けるかもしれませんが、良いことは、Google広告で誰が最もお金を払っても構わないと思っているかだけではないということです。 オークションでは、他の多くの要素が考慮されます。

• 地理的位置
• 時刻
• 端末
• あなたの潜在的な訪問者が一部であるオーディエンス
• ブラウジング動作
• 意図
• 広告の予想クリック率
• 品質スコア（新しいタブで開きます）

ですから、莫大な予算がなくても落胆しないでください。 Googleには、目標の達成を支援する方法がまだあります。

• 通常、手動CPC入札のみの場合よりも、クリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）が向上します。
• より幅広いオーディエンスでより多くの人々にリーチ

• 入札単価の上限がないため、CPCが上昇し、アカウントにとって利益がない可能性があります（ただし、他のスマート入札戦略についても同じことが言えます）。
• 入札管理の欠如は、あなたが毎日の予算を超えて支出しているのを見ることができます

ディスプレイネットワーク（新しいタブで開きます）でのみ利用可能な表示可能なCPM入札では、ディスプレイ広告が表示可能と見なされた1,000インプレッションごとに目標入札単価を設定できます。

以前は、ディスプレイキャンペーンでターゲットCPM入札を使用できました。つまり、広告の大部分がスクロールしなければ見えない位置にあり、表示されていなくても、1,000インプレッションを支払うことになります。

これで、広告がいないいないばあでほとんど再生されなかったインプレッションにお金を浪費することはありません。広告がはっきりと表示されたときにのみ料金を支払うことになります。

• ブランド認知度を高めるための優れた方法
• 予測可能な価格
• 広告が実際に表示された1,000倍ごとに支払うだけです

• トラフィックの少ないサイトでは、CPMのROIが低くなる可能性があります
• 実際の結果（コンバージョン）を促進するためのものではありません

Youtubeキャンペーン（新しいタブで開きます）でブランド認知度を高めることを計画している場合、この入札戦略は2つの入札オプションのうちの1つになります。

最大CPVを使用すると、動画の視聴（または広告とのインタラクション）に対して支払う金額の上限を設定できます。 30秒間の視聴は視聴回数と見なされます。動画広告が短い場合は、視聴された広告全体が視聴回数と見なされます。

誰かが最初に広告を操作した場合、あなたが持っているオーバーレイなどをクリックすると、そのためのCPV入札が請求されます。

したがって、広告をスキップしたり、広告が終了する前に動画を閉じたりした人にお金を払う必要はありません。

• スキップした人に料金を支払わないため、広告の実際の視聴回数を増やすのに最適です
• より関心のあるオーディエンスの前にあなたを連れて行き、ブランド認知度を高めます
• かなり安い傾向があります–CPVは通常1ドル未満です（業界によって異なりますが）

• ビューが増えてもコンバージョンが増えるとは限らないため、これは主に認知戦略です
• 30秒の広告全体を誰かに見てもらうのは難しい場合があるため、15秒の広告を使用するとメッセージが聞き取りやすくなる可能性があります。

前述したように、この戦略は以前はディスプレイキャンペーンで利用可能でしたが、現在はYouTubeキャンペーンでのみ利用可能です。

この戦略では、指定された目標CPMが請求されます。これは最大値ではありませんが、代わりに、広告が表示される1,000回ごとに支払うのに適した平均入札単価です。

視聴者が広告を終了するかスキップするかにかかわらず、費用は広告が表示されたという事実に基づいています。

• 可能な限り最もユニークな視聴者の前に広告を表示し、ブランド認知度を高めます

• 誰かがあなたの広告をスキップしたかどうかにかかわらず、あなたはインプレッションに対して課金されるので、あなたは潜在的に多くの無駄にお金を払っています

上記の各戦略で何ができるかについてもう少し理解できたので、ポートフォリオ入札戦略（新しいタブで開きます）について少し話すことができます。

ポートフォリオ入札戦略とは、キャンペーンごとに異なる戦略を適用するのではなく、複数のキャンペーンに適用される1つの入札戦略を作成することです。

利用可能なポートフォリオ入札戦略は、CPAの目標、コンバージョンの最大化、コンバージョン値の最大化、ROASの目標、インプレッションシェアの目標です。

ポートフォリオ入札戦略は、共有ライブラリに格納されています。

• 他の方法では最大クリック単価を設定できない戦略の中には、ポートフォリオ入札戦略として使用するときに最大クリック単価を設定できるものがあります。 （たとえば、tCPA）
• 複数のキャンペーンにわたってデータを参照しているため、戦略の学習速度は速くなります

• ポートフォリオ入札を使用するには、キャンペーンに同様のtCPA目標を設定する必要があります
• 一部のキャンペーンは他のキャンペーンよりも好まれる可能性があるため、ある上昇でパフォーマンスが見られ、別の下降でパフォーマンスが見られます。

これで、Google広告の入札を設定するさまざまな方法に追いついたので、良いものに取り掛かりましょう。 これらは、戦略を最大限に活用するために使用できる9つの異なるヒントです。

すべてのデバイス、曜日、時刻、および地理的な場所のパフォーマンスが異なることをご存知ですか？

Google広告では、これらの指標に基づいてレポートを実行し、パフォーマンスに応じて入札単価を引き上げたり引き下げたりすることが理にかなっている場所を確認できます。

デバイスのパフォーマンスを確認するには、[デバイス]タブに移動し、キャンペーンまたは広告グループをセグメント化して、個々のデバイスのパフォーマンスを確認します。

たとえば、モバイルデバイスが低コストでコンバージョンを促進していることに気付くかもしれません。 その場合、ボリュームを増やすために、その特定のキャンペーンのモバイルデバイスに20％のプラスの入札単価調整を設定することは理にかなっています。

ただし、スマート入札戦略はこれを自動的にキャッチし、それに応じて入札単価を変更するのに非常に優れていることを覚えておくとよいでしょう。

入札単価調整の詳細については、使用できる8つの異なるタイプについて学習してください（新しいタブで開きます）。

Google広告では、選択したパラメータに応じて入札単価や予算を一時停止、有効化、変更する特定の入札ルールを設定できます。

Google広告内のタブビューに応じて、キャンペーン、広告グループ、広告、またはキーワードレベルでルールを設定できます。

たとえば、コンバージョンあたりの平均費用が特定の目標を下回っている場合に、入札単価を特定の割合で引き上げるルールを作成できます。

入札ルールを作成するには、ツールと設定の下の[ルール]に移動するか、キャンペーン、広告グループ、またはキーワードを選択して[編集]>[自動ルールを作成]をクリックします。 そこから、配置するルールのタイプを選択できます。

Google広告の自動化されたルールのベストプラクティス（新しいタブで開きます）を学び、使用すべき最初の4つを取得します。

Google広告スクリプトを使用すると、特定の時間間隔やその他の利用可能な指標に従ってGoogle広告のアクティビティを自動化できます。

スクリプトを使用すると、通常のGoogle広告のルールを超えたカスタマイズが可能になります。これは、制御したいものを実際に創造的にすることができるためです。 たとえば、天気のパターンに基づいて入札単価を変更するようなものです。

ここであまり技術的になることなく、この記事で入札やその他のスクリプトを深く掘り下げることができます（そして、私たちのお気に入りの14を無料で入手できます）。

多くの人がGoogle広告アカウントを見て、コンバージョンのためにより多くのコンバージョンを獲得するために努力します。

しかし、それは間違っています。

SaaSビジネスのリードを生み出したり、ユーザーを獲得したりしようとしていますか？ 次に、すべてのキーワードが同じように作成されるわけではないことを知っておくことが非常に重要です。

どのキーワードが売り上げを生み出しているかを追跡していない場合（ここでも、リードだけでなく）、すべてのPPCトラフィックを処理します （新しいタブで開きます）コンバージョン目標あたりの任意のコストと同じです。

一部のキーワードは、他のキーワードよりも販売率が高くなります。

その場合は、これらのキーワードに対してより積極的に入札し、アカウントの平均よりも高いコンバージョン単価で問題がないようにする必要があります。

これにより、より多くの取引を成立させ、より多くの収益を達成することができます。これは、とにかく最終的な目標となるはずです。

また、どのリードがGoogle広告側で売り上げにつながっているかわからない場合は、オフラインコンバージョントラッキングの仕事のように聞こえます（新しいタブで開きます）。

季節限定のビジネスの場合、時期によってGoogle広告の掲載結果は異なります。

これは、コンバージョン率が低下し、コンバージョンあたりの費用が上昇する可能性があることを意味します。

たとえば、休暇中には逆のことが起こる可能性もあります。

コンバージョン率が通常よりもはるかに高い場合は、積極的に入札し、できるだけ多くのコンバージョンを獲得する理由があります。 ただし、休暇後、そのパフォーマンスが継続しない場合は、入札単価にその変更を反映させる必要があります。

年間の季節的な傾向についてアカウントを調べ、これらのニーズを満たすために入札を最適に配置する方法を決定するときは、このことを念頭に置いてください。

ランディングページが提供する分割テスト（新しいタブで開く）をしたことがありますか？

もしそうなら、あなたはあなたが期待できるコンバージョンの増加（または減少）の量を知っています。 そしてそれが起こるとき、あなたの販売/成約率も改善または悪化します。

eコマースサイトの平均注文額と同様に、キーワードが異なればマージンと金額も異なります。

「包括的入札」の精神から離れることが重要です。 すべてのキーワードを同じ入札目標に合わせる必要はありません。

新しいオファーをテストし続けるときは、最初のリードが獲得された後、どのような変化（成約までの時間、売上/成約率など）に注意を払ってください。

多くの人は、新しいキャンペーンを開始するときに、非常に保守的に入札を開始します。

しかし、反対のことをした場合はどうなりますか？

入札単価調整は、入札単価を下げた後でも、キーワードのランクを高く維持できるようにするための戦術です。

それは一時的により高いクリック率を支払い、より高いクリック率を得ることによって機能します。 その後、ゆっくりと入札単価を下げることで、パフォーマンスは維持されますが、平均CPCとコンバージョンコストは低下します。

RLSA（新しいタブで開く）競合他社の入札は、過去の投稿で述べた35以上の異なるリターゲティングキャンペーン（新しいタブで開く）の1つです。 これにより、サイトまたはランディングページに既にアクセスした訪問者による検索に対してより積極的に入札することができます。

リマーケティングオーディエンスを既存の競合他社の検索キャンペーンに重ねることで、そのリマーケティングオーディエンスに入札単価調整を追加できます。これがRLSAの競合他社の入札です。

これは、あなたがはるかに積極的になり、あなたのブランドに精通しているが買い物をしている過去の訪問者を変える可能性が高いことを意味します。

当たり前のようですよね？ ただし、ブランドキーワードに入札することは、ブランドの広告メッセージを制御できるだけではありません（新しいタブで開きます）。

ブランドの訪問者を専用のランディングページ（静的なホームページと比較して）に送る（新しいタブで開く）ことに加えて、ブランドのキーワードは、他のキーワードの全体的なアカウントの健全性とパフォーマンスの向上につながる可能性があります。

これは、ブランドキーワードレベルで入札単価を変更する必要があるという意味ではありません。 しかし、すでに「無料」でオーガニッククリックを獲得していると思っていても、それはあなたが検討するものでなければなりません。

これまでに、Google広告での入札の仕組みについてすべて学習しました。 また、試すことができるさまざまなタイプの入札戦略と、それぞれの良い点と悪い点についてもよく理解しています。 言うまでもなく、あなたは今、あなたの入札戦略の選択をさらに効果的にするあなたの後ろのポケットに押し込まれた私たちからのいくつかの便利なヒントを手に入れました。

結局のところ、入札はGoogle広告のパズルの重要な部分ですが、そこにある最も効果的なタイプのSEM管理（新しいタブで開く）とはほど遠いことを言及することは依然として重要です。

ランディングページのテスト（新しいタブで開く）とコンバージョン率の最適化（CRO）（新しいタブで開く）の勝利により、入札の競争力や高さの問題が解消される場合があります。

すべての準備ができたら、次の質問は次のとおりです。

最初にどの戦略をテストしますか？