Facebook での広告掲載: Facebook で成功するための 7 つのヒント

公開: 2016-09-09

10 億人以上の部屋に売り込むチャンスのために、あなたは何をしますか? あれほど大きな部屋が物理的に不可能だと誰が気にしますか? 本当のポイントは、実際には多くのことをする必要がないということです。 Facebook には毎月 16 億 5000 万人を超えるアクティブユーザーがいて、そのフィードの準備ができており、コンテンツを表示するのを待っています ( VentureBeat )。さらに、Facebook 広告は、広告の歴史の中で 1,000 インプレッションあたりのコストが最も低いため、失うものは何ですか ( Adespresso )?

Facebook 広告は視聴者の前にコンテンツを表示しますが、視聴者がクリックするようにするのはあなたの仕事です。 ^つぶやき広告を通じて顧客を引き付ける方法を探しているなら、あなたは正しい場所にいます! Facebook で広告を掲載する際に、視聴者にとってコンテンツの価値を高めるためのヒントとコツをいくつか見ていきましょう。

コピーを書いたり画像をデザインしたりする前に、オーディエンスを知り、 Facebook ビジネスページを用意する必要があります。あなたが地元のオタクをテーマにしたカフェで、他のマニアックなカフェイン中毒者をあなたのビジネスに引き付けようとしているとしましょう. 「Klaatu Barista Nikto」という巧妙な商号を作成するなど、ビジネスのブランディングの最初のステップを完了し、ターゲットユーザーを SF に関心のある 18 歳から 40 歳のユーザーに決定しました。、コミック本、ゲーム・オブ・スローンズ、その他のマニア向けメディア。ニュースフィード広告の方がマーケティング効果が高いことが証明されているため、このような広告に焦点を当てていきます。ビジネス、ターゲットユーザー、広告の種類が決まったら、すべてのシステムがこの Facebook 広告の冒険に乗り出します。

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Facebookで宣伝するための7つのヒント

1. イメージがすべて

Web で最高のコピーを作成したとしても、人々を惹きつける魅力的な画像がなければ何の役にも立ちません。デジタル時代では、人々は常にテキストコンテンツの攻撃にさらされているため、Facebook で広告を掲載する際にコンテンツを目立たせるには、適切にデザインされた画像が必要です。関連する画像を含むコンテンツは、画像を含まないコンテンツ ( Business2Community )よりも合計ビュー数が 94% 多いことが示されています。果てしなく続く Facebook フィードを下にスクロールすると、広告テキストの壁をすくい取るのは簡単です。テキストを分割し、視聴者の目に何か興味深いものを提供するのは画像です! ただし、画像を見た後、その周りのテキストを調べるので、画像がコピーに関連していることを確認してください。

Klaatu Barista Nikto の場合、オタクをテーマにした画像や食べ物や飲み物の写真は、視聴者にブランドを紹介するのに大いに役立ちます。画像にテキストを重ねて、顧客が見ているコンテンツの概要を示すこともできます. ただし、テキストオーバーレイに夢中にならないでください。 Facebook は過度にテキストが飽和した画像を許可していないだけでなく、あまりにも多くの情報でオーディエンスを攻撃し、広告の外観を損ねるリスクがあります. Facebook の便利な画像テキストチェックツールを使用して、自分の画像が条件に合っているかどうかを確認します。

防犯カメラの写真がズームインされ、ぼやけており、最大で約 8 ピクセルに見えると警察が疑っていることを知っていますか? ええ、あなたのイメージをそのように見せないでください。 Facebook は広告スペースのサイズに合わせて画像を自動的に切り取り、サイズを変更しますが、適切なサイズに収まるように画像を作成することをお勧めします。推奨されるサイズは実際には広告の目的によって異なります。最適なサイズについてはこちらをご確認ください。

2. 価値あるものを提供する

視聴者の前に置くコンテンツは、視聴者に何か価値のあるものを提供する必要があります。誰もが無料で、またはできる限り近いものを求めていますが、問題は、正確に何を提供すべきかを理解することです。そのため、Facebook での広告の重要な部分は、視聴者を知ることです。

マニアックなカフェイン中毒者は、フィードでどのようなコンテンツを見たいと思うでしょうか? クーポンや割引などは、顧客に関連するものであり、ビジネスが簡単に提供してフォローできるものです。

オファーは物理的である必要はありません。クライアントに何を提供できるかという点で自分を制限しないでください。既成概念にとらわれずに考えることが、顧客に最適なオファーを考え出すのに役立つ場合があります。コーヒーの生産性と心理的利点を調査する研究へのアクセスなどの無形のオファーは、物理的なものではありませんが、視聴者にとって価値があります。クライアントに役立つ可能性のある情報がある場合は、Facebook 広告を通じてそれを提供して、クリック率を高めます。

3. 問題を解決する

お客様も含め、誰もが悩みを抱えています。それらの問題が何であるか、そしてそれらをどのように解決できるかを知るのは、ビジネスとしてのあなたの仕事です. 最初の行で問題に注意を引き、すぐにソリューションを提供して、顧客の関心を維持します。また、顧客が抱えていることに気付いていない問題を解決するために広告を組み立てることもできます。あなたの製品やサービスの長所を列挙することで、人々はあなたの製品を持っていないことの短所を自動的に考えるようになります. ドリルビットを販売している場合は、ビットを販売するのではなく、穴を開ける能力を販売します。

同様に、コピーを「最後に」や「最後に」などの言葉で始めることは、あなたが提供しているものが以前の顧客の生活に欠けていたものであり、あなたがその日を救うためにここにいることを意味します. たとえば、あなたの代理店はチャーンと、顧客のチャーンの背後にある主な理由を完全に理解していますか? これは貴重な情報であるだけでなく、業界の問題に対する解決策も提供しています。

4.行動を促すフレーズをクリアする

広告を読んだ後、スクロールホイールから顧客の指を遠ざけるにはどうすればよいでしょうか? そこで登場するのが行動喚起（CTA）です！広告の最後に、「今すぐ電話する」、「詳細を確認する」、「今すぐサインアップする」など、次のステップを視聴者に伝えるようにしてください。視聴者が取るべきアクションの概要を説明するテキストのスニペットは、広告のクリック率を高めるのに役立ちます ( AdRoll) 。広告から顧客にアクセスしてもらいたいコンテンツが他にもある場合は、「続きを読む」または「今すぐ見る」で顧客に知らせてください。さらに、CTAに切迫感を追加すると、視聴者はすぐに行動するようになります. 私たちは常に、マーケティングの FOMO (Fear of Missing Out) である、手に入らないものを望んでおり、「今すぐ購入、オファーはまもなく終了します」のような CTA を持つことで、手遅れになる前にオファーを利用するよう顧客に促します。

5. 量より質

Facebookでの広告に関しては、量よりもテキストの質が重要です。ユーザーは、フィードを下にスクロールしているときに大量のテキストに圧倒されたくありません。スクロールが速くなるだけです。コピーの文字数を制限することで、広告を簡潔に保ち、空のテキストを繰り返さないようにすることができます。ただし、テキストが少ないということは、視聴者を惹きつける言葉が少なくなることを意味します。あなたが提供しなければならないものを聴衆にすぐに知らせましょう。それが Z を刺激するコーヒーであろうと、聴衆のデジタルエージェンシーのための貴重な Google 情報であろうと。

いくつかの単語は、使い方を知っていれば大いに役立ちます。 Dan Zarrella による Facebook コンテンツの分析によると、動詞と名詞は形容詞と副詞よりも効果的です ( Dan Zarrella )。

6. 数字ゲームをする

数字は言葉よりも雄弁です。数字と統計は、あなたがあなたのことを知っていることを聴衆に示し、事実とデータであなたのコピーをバックアップします. 分数またはパーセンテージを入れることは、あなたの主張を裏付ける研究があることを意味し、あなたをより信頼できるものにします. ただし、暗示するだけではありません。数字を引用するときは、信頼できる情報源でそれらをバックアップする準備をしてください. 何かが科学的に見えるほど、私たちはそれを信じる可能性が高くなりますが、虚偽の事実があなたとあなたのビジネスの評判に裏目に出ないようにしてください. 1,200 ではなく 1,234 を使用するなど、特定の数値を使用すると、投稿のパフォーマンスが向上することも示されています ( CopyBlogger )。これは、広告に正当性を追加し、顧客の関心を維持するのに役立つ KISS (Keep It Specific, Stupid!) のまれなケースです。投稿の数字に関するもう 1 つの奇妙な事実は、タイトルの奇数 (たとえば、5 つの興味深いマーケティングの事実!) は、偶数 ( StartupsAfter50 ) よりも誰かを引き付ける可能性が高いということです。 6 つしかなかったら、私のヒントを読んでいただけますか?

7. 広告の関連性は?

18 歳から 40 歳のオタクをターゲットとする Klaatu Barista Nikto にとって、カフェのバスルームの清潔さを宣伝することは理にかなっていますか? ほとんどの場合、そうではありません。人目を引くコンテンツに関しては、オーディエンスに対する広告の関連性が重要です。あなたのコピーを、あなたの聴衆が楽しむであろうものの領域に置いてください。 Klaatu Barista Nikto の場合、これは Game of Thrones のジョークかコーヒーの事実かもしれません。オーディエンスの関心から遠ざかるほど、オーディエンスは広告からページを下っていきます。幸運なことに、Facebook には、ターゲットオーディエンスがどの程度関心を持っているかを判断するのに役立つ関連性スコアツールがあります。

それはすべての人々です！

あなたはそれをすべて手に入れましたか？これらのヒントには TL;DR (長すぎる; 読んでいない) はありません。クリエイティブになる前に、内容を理解しておいてください。クリックベイトの書き方を学んだばかりですか？繰り返しますが、いいえ。 Facebook ユーザーはここ数か月、クリックベイトに反対して結集してきました。私はあなたを惑わすためにここにいるわけではありません ( The Washington Post )。クリックベイトと質の高いコピーの違いは、まったく新しいブログを埋めるのに十分なので、それについては別の機会に説明します. 最初のうちはすべてのヒントを網羅することはできないかもしれませんが (試みると厄介になります)、さまざまな戦術で複数の広告を作成できるように、この情報を念頭に置いてください。目標に適した指標を選択し、どの Facebook 広告が最も効果的かを監視します。 Facebook の強力な広告マネージャーツールを使用して広告の取り込みを測定できるため、効果的なものを継続的にテストし、最適な戦術を見つけることができます。必要なすべての広告の専門知識を身につけたので、Facebook での広告の冒険に乗り出す準備が整いました。