In questo articolo, Glen Dimaandal approfondisce uno degli argomenti più importanti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca ( SEO): la creazione di link e come evitare i rischi SEO spesso associati.

Crediamo fermamente nel collegamento naturale, in altre parole, non chiediamo mai collegamenti e inseriamo regolarmente collegamenti esterni sul nostro sito Web che portano i nostri visitatori a contenuti di valore relativi al nostro argomento. (Questi link esterni non sono richiesti e li diamo liberamente).

Non è scienza missilistica, ma più il tuo contenuto è prezioso e utile, più link otterrai!

La SEO al suo meglio sta lavorando con i motori di ricerca per fornire loro i tuoi contenuti in un formato che rende più facile il loro compito di indicizzare il tuo sito web. Detto questo, quasi tutti concordano sul fatto che più link naturali ricevi, migliore sarà il posizionamento sui motori di ricerca.

Quindi segui la guida di Glen per sviluppare una strategia sicura ed efficace per ottenere più collegamenti.

Costruire collegamenti che guidano il traffico senza i rischi SEO

– Di Glen Dimaandal

La link building è parte integrante di ogni strategia SEO di successo.

Per i moderni motori di ricerca, i backlink sono più che semplici canali che collegano le pagine sul web. Sono anche visti come voti di fiducia che aiutano i motori di ricerca a decidere quali siti fidarsi e dare la priorità. Più link hai e maggiore è la qualità delle fonti, maggiore diventa il potere di posizionamento del tuo sito.

Ovviamente, parlare del valore dei link è molto più facile che costruirli effettivamente. Trovare siti pertinenti e affidabili che costituiscano buone fonti di collegamento è una cosa, convincere i webmaster che li controllano a collegarsi al tuo sito è un'altra.

E sebbene l'ottenimento di link in genere faccia bene al tuo sito, ci sono rischi SEO associati all'eccessiva ottimizzazione. Google e altri motori di ricerca hanno adottato misure algoritmiche e manuali per segnalare i webmaster che tentano di giocare con i loro sistemi. I siti sorpresi ad accumulare link innaturali da siti di bassa qualità possono scoprire che le loro classifiche di ricerca diminuiscono bruscamente, portando a forti cali del traffico organico.

In questa guida, discuteremo di come trovare, qualificare e ottenere collegamenti che aiutano il tuo SEO senza creare rischi SEO che si traducono in sanzioni. Parleremo anche dei modi per quantificare l'impatto dell'acquisizione del collegamento in modo da poter giustificare il tempo e lo sforzo spesi nel perseguire opportunità di acquisizione del collegamento.

Prendere il rischio di SEO: quali fattori rendono un collegamento buono o cattivo?

I motori di ricerca moderni prediligono i siti che hanno una buona quantità di backlink naturali provenienti da siti affidabili. Al contrario, guardano i siti con sospetto quando rilevano un numero anormalmente elevato di collegamenti che puntano a loro da siti Web ombreggiati.

Saper distinguere l'uno dall'altro può fare la differenza tra una campagna SEO di successo e un vero e proprio fallimento. Ecco le cose che devi considerare quando cerchi una potenziale fonte di link per il tuo sito:

=> Tipo di collegamento

Ci sono diversi motivi per cui i webmaster si collegano.

Potrebbe essere per scopi di navigazione per aiutare gli utenti a trovare la propria strada attraverso un sito.

Potrebbe anche essere motivato dal punto di vista commerciale, come si vede nei banner pubblicitari e nei link di affiliazione.

Tuttavia, per quanto riguarda la SEO, i link migliori sono quelli di tipo editoriale.

Si tratta di collegamenti che i webmaster utilizzano per fare riferimento a fonti di informazioni su altre pagine o siti web. Le pagine di destinazione sono in genere correlate per argomento alla pagina di collegamento e sono buone fonti di dati su un argomento.

I link editoriali sono forniti e non pagati.

Di solito sono menzionati all'interno del corpo HTML di una pagina e sono contestualmente indicativi di ciò che il lettore troverà nelle pagine a cui puntano. I motori di ricerca di solito danno più peso a questi collegamenti rispetto a quelli che si trovano nelle aree di intestazione, barra laterale e piè di pagina che vengono solitamente utilizzate per visualizzare i collegamenti agli inserzionisti.

=> Fiducia e autorità

L'affidabilità e l'autorità percepita di un sito su un argomento sono un fattore importante per quanto Google e altri motori di ricerca lo presentano nei risultati di ricerca. Principalmente una funzione dei link in entrata e delle citazioni del marchio, il "vecchio" modo di misurare l'autorità di un sito era attraverso la metrica PageRank di Google. PageRank assegna un valore ai siti su una scala da 0 a 10. Più alto è il PageRank, maggiore è il potere di posizionamento del sito.

Le informazioni sul PageRank una volta erano prontamente disponibili tramite lo strumento PageRank Checker di Google.

Diversi anni fa, potevi semplicemente inserire un URL nello strumento e ti darà la valutazione del PageRank della pagina.

Tuttavia, Google ha smesso di aggiornare i risultati del PageRank, costringendo i professionisti SEO a fare più affidamento su metriche simili come l'autorità di dominio di Moz e il Citation Flow di Majestic. Questi KPI consentono ai link builder di vedere quali siti potrebbero superare il tipo più potente di link equity.

Oltre alle metriche di autorità basate sui collegamenti grezzi, conta anche il tipo di dominio principale su cui è costruito un sito. Google e altri motori di ricerca sono anche prevenuti nei confronti del governo, delle istituzioni educative e dei siti di grandi marchi. Ogni volta che puoi ottenere link editoriali da .gov, .edu e dai principali siti commerciali, è un grande giorno per la tua campagna SEO.

Al contrario, i link che provengono da siti a bassa autorità non avranno importanza nella tua ricerca per ottenere un ranking migliore. Sebbene sia normale che alcuni siti di bassa qualità si colleghino alle pagine del tuo sito sia normale, averne troppi nel tuo profilo di link potrebbe finire per danneggiare il tuo posizionamento. Assicurati che il tuo tempo, energia e risorse siano spesi per acquisire link da siti di media e alta autorità.

• Rilevanza topica : i collegamenti che aiutano la visibilità della tua ricerca non possono provenire solo da siti con buoni livelli di autorità, ma devono anche provenire da siti che parlano di argomenti relativi al tema del tuo contenuto. Ottenere un collegamento dal sito principale di Apple potrebbe comportare molta autorità, ma se il tuo sito rappresenta un chiosco di frutta locale nel Midwest, il collegamento non aiuterà tanto quanto un collegamento da WHFoods.com, che parla sinceramente di mela il frutto , non Apple l'azienda.

• Vicinanza geografica – I motori di ricerca non considerano solo le relazioni tra i contenuti e l'autorità – anche la vicinanza geografica è un fattore che rende un buon collegamento. È naturale per un rivenditore di scarpe nel Regno Unito ottenere la maggior parte dei suoi collegamenti dal paese. Se riceve troppi collegamenti dalla Cina o dalla Russia, i motori di ricerca potrebbero insospettirsi e condurre una revisione manuale del profilo dei collegamenti del sito per vedere come vengono acquisiti questi collegamenti.

Quando crei collegamenti, inizia guardando i siti all'interno della tua città, stato e paese. Questi collegamenti contano di più nell'aiutarti a classificarti per i risultati di ricerca nell'area in cui vive il tuo mercato di riferimento.

• Pubblico e cliccabilità : i giorni in cui i collegamenti erano solo ponti per gli utenti e canali di equità dei collegamenti sono finiti. Al giorno d'oggi, il coinvolgimento è molto importante anche per quanto riguarda il valore di un collegamento. Più un link viene utilizzato dai lettori di un sito, più il suo posizionamento è giustificato e più forti sono i segnali che invia ai motori di ricerca.

Approfitta di questo perseguendo opportunità di collegamento da siti con basi di utenti legittime. Ciò ti consente di incanalare non solo il potere di posizionamento sul tuo sito, ma anche di aumentare il prezioso traffico di referral. Più alte sono le metriche di coinvolgimento del sito di collegamento e più il collegamento al tuo sito ha uno scopo, maggiore sarà il suo contributo alla tua campagna SEO.

Al contrario, evita i siti che sembrano essere stati creati solo per coltivare contenuti e collegarsi ad altri siti. Questi siti di solito non hanno lettori attivi che faranno clic sui collegamenti nelle sue pagine. Sono abbastanza facili da individuare poiché vedrai un commento basso, la condivisione sui social e le statistiche sulla classifica di Alexa da loro. Nel tempo, questi collegamenti sono i tipi i cui valori svanirebbero e si indebolirebbero.

• Posizione sulla pagina – I link sulle pagine non hanno lo stesso potere di ranking anche quando sono tutti nella sezione del corpo. La posizione di un collegamento nel corpo influisce anche sulla sua potenza. I link posizionati above the fold (l'area della pagina immediatamente visibile quando la pagina viene caricata) generano il maggior valore SEO mentre i link vicino alla parte inferiore del body trasmettono l'equità minima. Ecco un esempio di collegamento above-the-fold:

Quando crei link, controlla se gli articoli su un potenziale sito partner contengono link above the fold. Chiedi al webmaster se va bene per te ottenere un link al tuo sito in queste parti delle sue pagine o, meglio ancora, leggi le linee guida del loro sito per vedere se hanno politiche esistenti in materia.

• L'attributo Nofollow – Nel 2005, l'attributo rel=nofollow link è stato introdotto per consentire ai webmaster di collegarsi a pagine a cui non volevano passare l'equità del collegamento. I casi in cui questo attributo può essere legittimamente utilizzato includono banner pubblicitari e link di affiliazione. Quando cerchi link, tieni presente che ottenere un link nofollow non aiuterà direttamente a migliorare la visibilità di ricerca del tuo sito. L'unica cosa che il link farà per te è trasmettere un po' di traffico di riferimento e presentare il tuo sito a nuovi utenti.

Per quanto possibile, cerca di ottenere collegamenti da siti che consentono collegamenti senza tag nofollow. Tuttavia, se non ti dispiace perdere l'equità dei link e l'esposizione è abbastanza buona per te, non lasciare che questo ti fermi.

• Anchor Text : il testo di ancoraggio di un collegamento aiuta i motori di ricerca a capire a quale tipo di contenuto fa riferimento il collegamento. Se l'anchor text è indicativo di ciò che l'utente troverà nella pagina di destinazione, il collegamento diventa più potente per la SEO. Pertanto, è generalmente accettato che una stringa di parole che include la tua parola chiave di destinazione renda la massima trazione SEO.

Tuttavia, non esagerare con l'ottimizzazione del testo di ancoraggio. L'uso del testo di ancoraggio della corrispondenza esatta è un invito alla penalità Penguin di Google. Puoi includere parole chiave nel tuo anchor text purché lo mescoli con altre parole e assicurati che rientri nel flusso contestuale della discussione del contenuto.

• Unicità IP : un profilo di collegamento potente ha bisogno che i collegamenti provengano da una vasta gamma di siti Web. Pertanto, i collegamenti non dovrebbero provenire principalmente da siti che condividono gli stessi indirizzi IP. Questo è un chiaro indizio del fatto che i link di un sito provengono da una sola vera fonte, un segno che può essere interpretato come un tentativo di ingannare i suoi algoritmi attraverso la partecipazione a schemi di link.

Puoi controllare facilmente gli indirizzi IP dei tuoi potenziali siti con questo strumento .

Strategie di costruzione di link etici senza i rischi SEO

La creazione di link può essere eseguita in vari modi. È un aspetto della SEO in cui puoi diventare davvero creativo. In teoria, il modo migliore per ottenere collegamenti è attraverso il merito dei tuoi contenuti. I siti Web con contenuti interessanti attirano collegamenti naturali da siti pertinenti. Questo percorso è di gran lunga il modo più sicuro e naturale per ottenere collegamenti.

Sfortunatamente, non tutti hanno le capacità, la pazienza e la fortuna per farlo funzionare in questo modo.

In pratica, ottenere collegamenti in virtù di una solida libreria di contenuti può essere molto difficile. A meno che tu non disponga di risorse di contenuti davvero uniche che siano molto più avvincenti di quelle di chiunque altro. le possibilità di distinguersi sono minime. In casi come questo, puoi considerare di adottare un approccio più proattivo verso la creazione di link, pur rispettando le regole dei motori di ricerca. In questo post, ci concentreremo su due dei metodi di creazione di link white hat più affidabili: la pubblicazione di guest post e la creazione di link di pagine di risorse.

Come suggerisce il nome, la pubblicazione degli ospiti implica il contributo di articoli o infografiche a blog che trattano argomenti direttamente o strettamente correlati alla tua nicchia. Se il webmaster accetta e pubblica il lavoro di uno scrittore. Lo scrittore viene premiato con un collegamento al proprio sito insieme a una biografia dell'autore che parla di lui e della sua attività.

La creazione di link di pagine di risorse, d'altra parte, implica la ricerca di pagine Web che elenchino risorse informative rilevanti per i loro temi di contenuto. Il link builder contatta quindi il webmaster e suggerisce il suo sito per l'inclusione indicando un contenuto degno di collegamento in esso.

Entrambi i metodi sono etici, scalabili e altamente efficaci se eseguiti correttamente. Il primo passo cruciale è trovare siti che siano entrambi di attualità e che mostrino segni che saranno disposti a collegarsi a siti come il tuo. Il prossimo è convincerli che dovrebbero dare al tuo link un posto all'interno delle loro pagine.

Tratteremo entrambi questi passaggi nelle sezioni successive, ma qualcos'altro da sottolineare qui è che non stai cercando collegamenti innaturali. Un collegamento innaturale secondo Google è "la creazione di collegamenti che non sono stati inseriti in modo editoriale o garantiti dal proprietario del sito su una pagina, altrimenti noti come collegamenti innaturali , può essere considerata una violazione delle nostre linee guida".

Assumiamo ai fini di questo articolo che tu voglia solo attrarre collegamenti naturali, ma per maggiore chiarezza sui collegamenti innaturali questo articolo è eccellente.

Come evitare i rischi SEO nel processo di ricerca dei link

La prospezione è una delle parti più laboriose del link building. Diversi anni fa, i costruttori di link hanno dovuto setacciare manualmente il Web alla ricerca di fonti di collegamento valide. Al giorno d'oggi, una combinazione di potenti strumenti e tecniche specializzate consente ai costruttori di collegamenti di trovare, analizzare e qualificare i siti Web in blocco. Ecco di cosa avrai bisogno per iniziare:

• Il browser Chrome di Google
• Il plugin SEOQuake
• Microsoft Excel
• NetPeak Checker (opzionale)

Passaggio 1: regola le impostazioni di ricerca di Google

La prima cosa che devi fare è andare sul tuo browser e modificare le impostazioni di ricerca di Google . In Previsioni di Google Instant, seleziona l'opzione per non visualizzare mai i risultati di Google Instant.

In risultati per pagina, sposta il cursore all'estrema destra e impostalo su 100.

Queste modifiche ti consentono di visualizzare 100 risultati di ricerca su Google alla volta. Maggiori informazioni sul perché è importante più avanti.

Passaggio 2 : eseguire query speciali utilizzando gli operatori di ricerca

Il passaggio successivo consiste nell'eseguire alcune ricerche che producano proprio il tipo di siti che creano buone prospettive di collegamento. Per focalizzare le nostre ricerche, dobbiamo usare comandi speciali chiamati operatori di ricerca. Queste stringhe di testo limitano i risultati di ricerca visualizzati solo agli elenchi che contengono parole che indicano pertinenza di attualità e disponibilità a creare collegamenti. Di seguito sono riportati alcuni popolari operatori di ricerca per trovare gli obiettivi di blogging degli ospiti e creazione di link del forum:

Per la ricerca di opportunità di blogging del blog degli ospiti

• "Parola chiave" + "post degli ospiti"
• “parola chiave” + “scrivi per noi”
• Intitle:parola chiave “scrivi per noi”
• Intitle:parola chiave "articolo ospite"
• Intitle:parola chiave “scrivi per noi”

Vediamo come funzionano queste query. Supponiamo che tu stia creando collegamenti per un sito che vende parti di automobili usate. Puoi inserire quella parola chiave in una qualsiasi di queste query e ottenere molti possibili link potenziali. In questo esempio, utilizziamo l'operatore di ricerca "parola chiave" + "scrivi per noi".

Queste sono solo tre delle oltre 60 pagine che abbiamo visto con questa combinazione di parole chiave e operatore di ricerca. La domanda sembra essere puntuale mentre abbiamo ispezionato i primi più da vicino:

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Per trovare opportunità di collegamento di pagine di risorse

• “Parola chiave” “risorse”
• “Parola chiave” “risorse correlate”
• “Parola chiave” “link correlati”
• “Parola chiave” + inurl:risorse
• Parola chiave + titolo:risorse
• Parola chiave + inurl:link
• Parola chiave + intitolo: collegamenti

Utilizzando alcuni di questi operatori, abbiamo trovato diverse possibili opportunità di collegamento nelle pagine delle risorse/sezioni dei collegamenti correlati dei siti automobilistici:

++++++++++

Passaggio 3: usa SEOQuake per raschiare le SERP.

SEOQuake è un ottimo strumento per un motivo molto semplice: ti permette di esportare i risultati della ricerca in un file CSV che può essere aperto in Excel. Dopo aver inserito le query e aver ottenuto risultati di ricerca ristretti, tutto ciò che devi fare è fare clic sul collegamento Esporta come CSV a sinistra:

Apri il file con Excel e troverai i dati, anche se al momento non strutturati:

Per rendere i dati più presentabili, vai alla barra multifunzione Dati e fai clic su Testo su colonna. Nel primo passaggio, scegli Delimitato.

Quindi, scegli Punto e virgola come separatore.

I dati ora saranno ordinati in colonne, ma hai solo bisogno degli URL delle pagine, che si trovano nella colonna B.

Passaggio 4: prequalifica l'elenco di URL

Poiché ora disponiamo di un elenco di URL pertinenti alla parola chiave di destinazione e aperti al collegamento a siti come il tuo, è ora di perfezionare ulteriormente l'elenco eliminando i siti che non dispongono di metriche di autorità sostanziali.

Per la maggior parte, ai SEO piace utilizzare la metrica dell'autorità di dominio (DA) di Moz per valutare la potenza dei collegamenti di un potenziale cliente. Per la nostra agenzia è accettabile una DA di almeno 25. Scartiamo i siti che sono inferiori a quello a meno che non siano molto nuovi e stiano mostrando un buon potenziale con un forte seguito.

Se hai un abbonamento Moz, puoi controllare il sito Das uno per uno con lo strumento Apri Site Explorer o la barra degli strumenti di Moz. Tuttavia, farlo può richiedere molto tempo e lavoro. Per risparmiare un sacco di tempo, sudore ed elettricità, consiglio di utilizzare un bel desktop chiamato Netpeak Checker. Fondamentalmente, puoi concedere allo strumento l'accesso al tuo account Moz e ti consente di controllare i DA in blocco. Copia e incolla semplicemente un gruppo di URL dal tuo foglio di lavoro e osserva la magia. È ottimo anche per il controllo collettivo di altre statistiche come il Trust Flow di Majestic e il grado di Alexa.

Se non disponi di un abbonamento Moz, puoi comunque controllare in blocco gli URL DA. SEO Review Tools ha un controllo DA di massa basato su browser che può controllare i DA per te in lotti di 10. Non è molto, ma è gratuito, quindi non puoi lamentarti di questo.

Una volta che hai deciso un DA minimo, è il momento di eliminare i siti non qualificati dalla tua lista.

Passaggio 5: esamina manualmente i siti

Solo perché Ricerca Google dice che un sito è rilevante per il tuo e solo perché la metrica DA di Moz suggerisce che il sito ha una quantità significativa di autorità non significa che sia necessariamente un'ottima prospettiva di collegamento. La valutazione finale della qualificazione di un sito è il test della vista. Devi rivedere manualmente la rosa dei siti che hai cercato per assicurarti che ti aiuti a muovere l'ago sulla tua campagna SEO.

Di seguito è riportato un elenco di domande da porsi che potrebbero squalificare un sito dalla lista dei preferiti:

• Il sito è un concorrente o è controllato da un'organizzazione concorrente?
• Il sito ha uno schema di web design decente?
• Il sito ha per lo più contenuti unici?
• Il sito ha una buona grammatica e ortografia nella sua scrittura?
• È un sito affiliato?
• Il sito ha un indirizzo IP univoco?
• I contenuti del sito vengono condivisi sui social media?
• Il blog del sito riceve commenti dai lettori?

Se il sito ottiene una risposta favorevole per la maggior parte o per tutti gli elementi di cui sopra, probabilmente vale la pena contattarlo.

Per mantenere le cose belle e organizzate, crea un tracker in Excel o con Fogli Google. Accanto a ogni URL, ti suggerisco di avere anche colonne per le seguenti informazioni:

• Autorità di dominio
• Indirizzo e-mail/pagina Contattaci
• Idea dell'articolo (per i potenziali clienti di blogging)
• URL del contenuto pubblicato (quando il contenuto e il collegamento/i sono pubblicati)
• Data di pubblicazione
• Collegamento a (pagina del tuo sito che ha ricevuto un collegamento)
• Testo di ancoraggio

Mantenere un database costantemente aggiornato ti consente di tenere traccia di quali siti ti hanno concesso collegamenti e quali hanno rifiutato o ignorato il tuo tentativo di sensibilizzazione. Questo ti aiuta a evitare di raggiungere ripetutamente gli stessi siti e ti aiuta a stabilire possibili schemi nei tentativi riusciti e falliti.

Link Building – Raggiungere blogger e webmaster

Avere un solido processo di ricerca dei collegamenti è fantastico, ma non significa nulla se non è supportato da un approccio di sensibilizzazione efficace. La sensibilizzazione è la parte in cui invii un messaggio a un webmaster nella speranza di convincerlo a darti un'opportunità di collegamento. Tuttavia, non è mai semplice come inviare un'e-mail a qualcuno e chiedere un favore. Devi creare la giusta stringa di parole per fare impressione, avviare una conversazione e, in definitiva, dimostrare in modo convincente il motivo per cui l'amministratore del sito dovrebbe muovere un dito per aiutarti.

Se hai trovato un sito potenziale attraverso il processo nella sezione precedente, è altamente improbabile che tu sia il primo a inviare a quel sito un'e-mail con l'acquisizione di link come motivo principale. La sfida è elevarsi al di sopra di tutto il rumore e far risaltare il tuo messaggio. Ecco alcuni suggerimenti su come farlo:

• Inizia l'e-mail con un breve saluto. È bene essere cortesi, ma non esagerare al punto da sembrare come se stessi risucchiando il webmaster.
• Presentati . Fa parte della normale cortesia far sapere alla persona che le sta scrivendo. Una o due frasi su di te e su quello che fai sono più che sufficienti. Personalmente, mi piace presentarmi in relazione a ciò che sono per il potenziale sito: un lettore. Non scrivere un intero paragrafo sulla tua posizione e sui tuoi risultati. Un'e-mail di sensibilizzazione non riguarda davvero te: riguarda la proposta di valore alla persona a cui stai scrivendo.
• Mantieni il messaggio dritto al punto . La maggior parte degli amministratori del sito avrà un'idea delle tue intenzioni quando invii loro un messaggio, quindi evita di girarci intorno. Dichiara il tuo scopo e fallo in una o due frasi.
• Leggi le Linee guida . La maggior parte dei blog che accettano i post degli ospiti avrà una serie di regole da seguire. Non limitarti a irrompere nel sito e iniziare a sparare con un messaggio. Leggi le linee guida per la pubblicazione degli ospiti con molta attenzione e mostrale nella tua email. Se le linee guida dicono che devi suggerire alcune idee per gli articoli, fallo con tutti i mezzi. Se il sito richiede che un articolo venga inviato subito, non inviare semplicemente al webmaster un'idea per l'articolo o uno schema.
• Esamina il contenuto del sito . Se stai cercando di ottenere un'opportunità di blogging per gli ospiti, è una buona idea controllare la libreria di contenuti esistente del sito per assicurarti che l'idea del tuo articolo non sia stata ancora scritta. Sfoglia le categorie e i tag del sito o utilizza l'operatore di ricerca site:<dominio principale del sito di destinazione> "parola chiave" per vedere quali pagine del sito Google ritiene più rilevanti per la parola chiave che hai cercato. Ciò ti consente di avere un'idea di quali argomenti non sono ancora stati esauriti sul sito del potenziale cliente.
• Fai sapere loro che apprezzerai una risposta - Dopo aver avvolto l'e-mail con alcuni convenevoli, dichiara che non vedi l'ora di ricevere una risposta, positiva o negativa. Anche se vieni rifiutato, il feedback del webmaster ti darà alcuni spunti su come puoi migliorare i tuoi prossimi messaggi.

Non c'è davvero un unico modo migliore per fare sensibilizzazione. Testare alcune varianti di un messaggio per vedere quale funziona meglio è la strada da percorrere.

Scrivere messaggi di sensibilizzazione personalizzati per ogni sito a cui ti avvicini funzionerà meglio perché darà al webmaster la sensazione che tu gli abbia scritto in particolare. L'utilizzo di modelli comporta il rischio di avere un basso tasso di risposta perché i messaggi generici possono far sentire i webmaster di essere spammati.

Se vuoi un'idea generale di come appare un tipico messaggio di sensibilizzazione, ecco un esempio:

Ciao,

Sono un lettore di <target site's name> da un po' di tempo ed è la prima volta che mi offro volontario per contribuire. Spero che possa interessarti un post intitolato <titolo dell'idea dell'articolo>. Ho controllato i tuoi articoli e ho visto che non è stato scritto molto sull'argomento.

Non vedo l'ora di risentirvi presto. Più potenza!

Grazie,

<Il tuo nome>

Se stai mirando ai siti per i collegamenti alle pagine delle risorse, un messaggio come questo andrebbe bene:

Ciao,

Ho appena visto la tua pagina dei link correlati su <keyword/industry> e ho pensato che ci fossero degli ottimi elenchi lì. Se non ti dispiace, vorrei suggerire l'inclusione di <URL del tuo sito>. È un sito che offre informazioni eccellenti su <keyword> e sono sicuro che i tuoi utenti lo troverebbero utile.

Grazie e continua così!

Cordiali saluti,

<Il tuo nome>

Ancora una volta, questi modelli servono solo a darti un'idea di come appare un messaggio reale. Ti incoraggio vivamente a personalizzarli e a far sembrare che l'e-mail sia stata scritta solo per i suoi destinatari.

Se ricevi risposte positive, ringrazia i webmaster e metti insieme la tua risorsa di contenuti nel miglior modo possibile. Se il webmaster stabilisce una scadenza difficile, assicurati di essere tempestivo con i tuoi invii. Alcuni siti gestiscono calendari editoriali molto rigidi e devi rispettarli.

Se hai inviato un articolo ma non ricevi una risposta, in genere è una buona idea continuare tra qualche giorno per verificare lo stato dell'invio. Tuttavia, evita di inviare più di un messaggio di follow-up: l'ultima cosa che vuoi far sentire al sito partner è molestata. Tieni presente che hanno tutti i diritti per pubblicare o non pubblicare il tuo lavoro. Stai solo chiedendo un favore.

Rischi SEO e misurazione dell'impatto del link building

L'analisi alla base della creazione di link è un argomento molto ampio che meriterebbe un post separato. Tuttavia, è importante sapere cosa guardare quando giustifichi la tua campagna. Questi sono gli indicatori più fondamentali che i tuoi sforzi stanno ripagando:

• Classifiche di ricerca : puoi tenerne traccia con molti strumenti diversi. Preferiamo SEMRush e Siteoscope , ma altri servizi possono svolgere lavori altrettanto competenti.
• Traffico di ricerca organico : questo può essere misurato filtrando i rapporti sul traffico su Google Analytics e lasciando solo i dati di ricerca organici. Puoi anche visualizzare le statistiche sul traffico organico nel rapporto Acquisizione > Panoramica in GA.
• Traffico da referral – Come accennato in precedenza, il miglior tipo di link sono quelli su cui le persone fanno effettivamente clic. Il traffico di referral sul tuo sito può darti indizi su quali dei siti da cui hai acquisito i link hanno lettori sufficientemente coinvolti da fare clic sui tuoi link. Puoi trovare questo rapporto anche su GA. Vai semplicemente al rapporto Acquisizione > Panoramica e fai clic su Traffico da referral.
• Conversioni di ricerca organica : alla fine della giornata, le classifiche e il traffico sono solo mezzi per raggiungere un fine. Tale fine è la conversione o il raggiungimento degli obiettivi di business del tuo sito, indipendentemente dal fatto che tu sia post vendita, lead, download, ecc. Una campagna di creazione di link di successo dovrebbe essere correlata a un aumento del volume di conversioni guidato dalla ricerca organica. Puoi osservarlo nel rapporto Conversioni > Attribuzione di Google Analytics.

Ricorda di impostare le linee di base per queste metriche prima di iniziare la campagna in modo da poter mostrare al tuo cliente o capo che tipo di progresso è stato fatto.

SEO Link Building – In conclusione

La creazione di link e l'attrazione di link-back al tuo sito web o blog è una delle parti più complicate e noiose della SEO. Ma nella maggior parte dei casi è necessario.

La cosa buona è che ci sono strumenti e processi per rendere il lavoro più semplice e scalabile. I due tipi di cui abbiamo discusso qui sono solo un paio di modi diversi per acquisire collegamenti eticamente. Lascio a voi la scelta e l'utilizzo di altri metodi.

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Circa l'autore

Glen Dimaandal è il fondatore, CEO e unico autore di GDI Online Marketing , una società SEO con sede nelle Filippine.