Come scegliere una rete pubblicitaria [Elenco di controllo]

A quale rete pubblicitaria dovresti unirti?

Hai una bella offerta, il tuo lander sembra davvero brillante e il tuo budget pubblicitario ti sta bruciando le tasche.

Ti capisco.

Non vedi l'ora di versare una grossa somma di denaro sugli acquisti dei media e mandare il tuo conto in banca sulla luna mentre guardi le conversioni che arrivano.

Ma aspetta un secondo!

Prima di precipitarti a chiedere l'elemosina alla prima rete pubblicitaria che riesci a trovare per prendere i tuoi soldi, devi assicurarti di non buttare via la roba verde.

Se sei nuovo nel mondo del marketing di affiliazione, o anche se sei in giro da un po', decidere a quale rete pubblicitaria aderire può essere una decisione difficile.

C'è l'intero cast del buono, del cattivo e del brutto, e se non giochi bene le tue carte, potresti finire per fallire.

Quindi, in questa guida, ti forniremo informazioni dettagliate su cosa sono le reti pubblicitarie, perché ne hai bisogno, in che modo differiscono dagli scambi di annunci e le cose principali da considerare quando ne scegli una.

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Che cos'è una rete pubblicitaria?

Una rete pubblicitaria è un broker, o intermediario, che collega gli editori agli inserzionisti.

Rappresentano uno spazio pubblicitario premium per conto degli editori e lo rivendono agli inserzionisti.

Possono offrirti tutti i tipi di chicche, come prezzi prenegoziati e pool di destinatari specifici di traffico premium da alcuni dei principali editori del mondo.

Una rete pubblicitaria può essere formata da reti private o fornitori di tecnologia pubblicitaria oppure, nel caso di reti pubblicitarie ad alte prestazioni, possono offrire strategie di prezzo interessanti per affiliati orientati ai risultati.

Questi ultimi tipi sono tra quelli che vedrai in genere recensiti qui su Mobidea.

Perché hai bisogno di una rete pubblicitaria?

La risposta più semplice è perché non hai il lusso di negoziare accordi con gli editori.

E anche se lo facessi, a meno che tu non abbia precedentemente eseguito test approfonditi sulle tue campagne, hai bisogno di una migliore performance del traffico e di più opzioni di quelle che un solo publisher può fornire.

Una rete pubblicitaria può connetterti a un pubblico specifico di utenti mirati che sono pronti per l'acquisto e possono farlo a livello globale.

Possono fornire un flusso quasi illimitato di traffico di alta qualità che si converte nella tua nicchia.

Quando utilizzare una rete pubblicitaria

Le reti pubblicitarie e gli scambi di annunci hanno entrambi il loro posto e non c'è nulla che ti impedisca di utilizzarli entrambi.

Ma, come regola generale, vuoi utilizzare una rete pubblicitaria se stai cercando volumi più elevati, ma attenzione che la qualità del traffico non è necessariamente migliore.

Al contrario, uno scambio di annunci potrebbe essere migliore per le campagne dinamiche in cui stai prendendo di mira una gamma di spazi pubblicitari.

Ma per formati di annunci specifici e segmenti di pubblico di nicchia, le reti pubblicitarie specializzate vincono ogni volta.

Potresti anche voler controllare le recensioni delle reti pubblicitarie.

Reti pubblicitarie vs scambi di annunci

Ma prima di andare avanti, è importante capire la distinzione tra reti pubblicitarie e scambi di annunci.

Vedete, in passato, editori e inserzionisti negoziavano accordi diretti per lo spazio pubblicitario premium o le impressioni degli annunci.

Questo è stato un processo dispendioso in termini di tempo per entrambe le parti, ma in quel momento era il modo migliore di fare le cose.

È nata la necessità di reti pubblicitarie per risolvere questo problema e offrire un modo migliore di fare le cose.

Questo ha funzionato bene per un po' e fino a pochi anni fa le reti pubblicitarie erano l'unica scelta che gli acquirenti di media avevano per acquistare spazio pubblicitario in un mercato di nicchia.

Ma ricordi quando ho detto che le reti pubblicitarie erano rivenditori di traffico?

Ciò significava commissioni e gli inserzionisti sono sempre alla ricerca di modi per abbreviare la catena, ottenere offerte migliori e pagare meno commissioni.

Quindi è qui che entrano in gioco gli scambi di annunci.

Uno scambio di annunci è un mercato virtuale centralizzato in cui editori e inserzionisti possono acquistare e vendere spazio pubblicitario digitale all'asta in tempo reale (RTB).

Gli scambi pubblicitari collegano reti pubblicitarie, DSP e SSP, in modo che lo spazio pubblicitario possa essere venduto al miglior offerente in base all'impressione per impressione.

Risolvono il problema dell'adozione programmatica fornendo un mercato più efficiente.

Ciò consente agli inserzionisti di ampliare la propria attività e il proprio mercato a un pubblico globale in varie nicchie di contenuto.

Tutto nel nostro mondo è ora molto più integrato e gli editori possono ora connettersi a più scambi di annunci e DSP per ottenere il prezzo migliore per il loro inventario.

Offrono agli inserzionisti più opzioni, volumi più elevati e la possibilità di acquistare traffico a un prezzo che possono permettersi.

Quindi, dovresti ancora utilizzare una rete pubblicitaria e, in tal caso, quali sono i vantaggi?

Mettiamo in chiaro una cosa: le reti pubblicitarie vanno a gonfie vele!

E sì, dovresti assolutamente usarne uno!

Ciò è particolarmente vero nel mondo del marketing di affiliazione.

La ragione?

Le reti pubblicitarie hanno anche adottato la tecnologia programmatica per offrire spazio pubblicitario premium ai propri utenti e facilitare offerte migliori.

Le reti pubblicitarie ora assomigliano a mercati privati ​​per le offerte riservate e spesso offrono spazio pubblicitario ad alta priorità agli inserzionisti a tariffe vantaggiose.

Ma c'è un altro motivo per scegliere una rete pubblicitaria.

Le reti pubblicitarie hanno connessioni esclusive con editori che consentono loro di concentrarsi su segmenti di pubblico e verticali specifici su cui gli inserzionisti possono fare offerte.

Questo è semplicemente perfetto per promuovere prodotti e offerte di affiliazione.

Scegliendo di lavorare con una rete pubblicitaria di nicchia, andrai direttamente alla fonte di tutto quel traffico succoso e ad alta conversione!

Come scegliere una rete pubblicitaria [Elenco di controllo]

Ecco alcune cose da considerare prima di scegliere una rete pubblicitaria:

# 1 Raggiungi

Quindi ora, passiamo al primo elemento della nostra checklist: Reach.

O, per dirla in altro modo, la dimensione della rete pubblicitaria a cui stai pensando di entrare.

Questo è estremamente importante, poiché non vuoi entrare solo per scoprire che c'è un piccolo volume di inventario disponibile nell'area che vuoi prendere di mira.

Una piccola copertura può avere un forte impatto sulla tua capacità di testare e ridimensionare le tue campagne e porta a un basso CTR (Click-through-rate).

Può anche significare che ti ritrovi limitato a una manciata di GEO.

Al contrario, una rete pubblicitaria con una portata globale può offrirti più volume e un CTR più elevato, insieme a un costo inferiore, il che può aumentare significativamente il tuo ROI.

Annuncio

Dovresti anche cercare spazio per crescere.

Una rete pubblicitaria con un'ampia offerta di traffico ti consentirà di scalare le tue campagne e di espanderti.

Cose a cui prestare attenzione: un volume ridotto di impressioni degli annunci giornalieri, un numero di publisher basso, Geos limitati.

Il nostro consiglio: a meno che tu non sia assolutamente sicuro che la rete a cui ti stai unendo abbia traffico ad alta conversione per le tue offerte, evita le reti con un basso numero di impressioni pubblicitarie.

#2 Formati di annunci

Uno dei principali motivi per cui le persone decidono di scegliere una rete pubblicitaria è a causa dei formati pubblicitari che offrono.

Alcune reti pubblicitarie offriranno formati pubblicitari esclusivi, mentre altre eseguiranno la mossa.

Ad esempio, non ha senso scegliere una rete che impone il traffico di visualizzazione se si desidera lavorare principalmente con il traffico push.

D'altra parte, se hai appena iniziato, potresti provare una rete pubblicitaria che offre più di un formato di annunci.

In questo modo, puoi testare quale funziona meglio per la tua offerta prima di specializzarti in un formato di annuncio specifico.

Scoprirai che il tasso di conversione per il verticale scelto varierà in base al formato dell'annuncio e al tipo di traffico fornito dalla rete.

Allo stesso modo, publisher diversi influiranno sul CTR e sul tasso di conversione (CR).

Gli annunci di notifica push sono una proprietà interessante in questo momento. Hanno un CTR elevato e sono una buona fonte di traffico senza bot.

Ecco un elenco di alcune delle migliori reti pubblicitarie push, come consigliato da Mobidea.

• Annunci Propeller
• RichPush
• MGID
• Eva Dav
• Addebito
• Zeropark
• Adsterra
• Push.House
• TwinRed
• TrafficStars
• Autoinserzionista
• Mobidea DSP

Consulta l'elenco completo delle migliori reti pubblicitarie push.

Gli annunci push in-page possono avere più in comune con la pubblicità display rispetto agli annunci di notifica push standard, ma condividono alcune somiglianze. Trattandosi di annunci rigorosamente banner che si vestono per assomigliare ai classici annunci di notifica push e vengono mostrati nella pagina come suggerisce il nome.

La parte migliore degli annunci push in-page è che gli inserzionisti possono raggiungere gli utenti iOS, cosa che non è possibile con i classici annunci push notification.

Gli annunci push in-page hanno anche il vantaggio che l'utente non deve essere iscritto per vederli. Lo svantaggio è che non puoi inviare notifiche al dispositivo di un utente e vengono visualizzate solo quando l'utente è online, ma combinato con l'offerta giusta, questo formato di annunci relativamente nuovo si converte come un matto.

Puoi acquistare traffico push in-page dalle seguenti reti pubblicitarie:

• RichAds
• MGID
• Addebito
• Annunci Propeller
• Eva Dav
• Push.House
• TrafficStars
• Zeropark
• Adsterra
• Mobidea DSP

Gli annunci nativi sono piccole cose intelligenti a cui piace fondersi con il contenuto circostante. Ciò può comportare CTR folli e un ROI elevato, a condizione che tu scelga bene le tue categorie.

Ecco un elenco di alcune delle principali reti pubblicitarie native.

• MGID
• Addebito
• TrafficStars
• Eva Dav
• Adsterra
• TwinRed
• Inserzionista di offerte
• EZmob

Consulta l'elenco completo delle migliori reti pubblicitarie native.

Gli annunci popup e popunder non sono così popolari come altri formati di annunci, il traffico pop è ancora vivo e vegeto. Troverai reti pubblicitarie che offrono sia formati di annunci popup che popunder.

• Addebito
• Rich Pop
• Adsterra
• TrafficStars
• PopAds
• TwinRed
• Annunci Propeller
• Zeropark
• EZmob
• Mobidea DSP

Consulta l'elenco completo delle migliori reti pubblicitarie pop.

Il traffico per adulti è una proprietà interessante ed è importante scegliere una rete pubblicitaria con connessioni a editori per adulti ad alto volume.

In genere ci sono due tipi di sorgenti di traffico che potresti voler esaminare: inventario per adulti premium e traffico dell'area di abbonamento. Entrambi possono funzionare bene, a seconda dell'offerta. Gli annunci video e lo spazio pubblicitario di banner premium possono generare ROI elevati, ma preparati a dedicare un po' di tempo all'ottimizzazione delle tue campagne per trovare le sorgenti di traffico non sfruttate e ad alta conversione.

Le principali reti pubblicitarie per adulti includono:

• ExoClick
• TwinRed
• TrafficStars
• Traffic Junky
• PlugRush
• PopAds
• Push.House
• Zeropark

Consulta l'elenco completo delle migliori reti pubblicitarie per adulti.

#3 Inventario e qualità del traffico

La qualità del traffico e l'inventario offerti da una rete pubblicitaria sono un'enorme considerazione.

Questa è una delle cose chiave a cui prestare attenzione quando si sceglie una rete pubblicitaria.

Fatti le domande:

Questa rete pubblicitaria può fornire un volume sufficientemente elevato di traffico ad alta conversione?

C'è abbastanza spazio pubblicitario premium disponibile nel segmento di pubblico che mi interessa?

Alcune reti funzioneranno con verticali e tipi di offerta, nonché con formati di annunci specifici, quindi sai esattamente cosa aspettarti dall'inizio.

Altri potrebbero essere un po' più difficili da leggere.

In ogni caso, assicurati che la rete pubblicitaria offra una trasparenza sufficiente per le loro sorgenti di traffico, in modo da sapere da dove proviene il traffico.

Alcune reti pubblicitarie premium possono funzionare con editori famosi e sorgenti di traffico note per ottenere buoni risultati.

Altri possono avere un mix di inventario premium e posizionamenti di annunci run-of-network, o persino includere inventario da altre fonti esterne, come altre reti pubblicitarie e scambi.

In definitiva, quello che stai cercando sono sorgenti di traffico private e non sfruttate che si comportano bene con le tue offerte.

Questo è il motivo per cui lavorare con una rete pubblicitaria rispettabile può farti risparmiare un sacco di tempo e denaro nel cercare di trovare quelle fonti non sfruttate con un alto potenziale di profitto.

Molte reti pubblicitarie dispongono di una piattaforma self-service che consente agli inserzionisti di scegliere diversi gruppi di spazio pubblicitario. Ottenere questa parte nel modo giusto può fare un'enorme differenza per il successo delle tue campagne.

Troverai persino alcune reti pubblicitarie che ti consentono di indirizzare i segmenti di pubblico in base alla qualità dell'utente, offrendoti un maggiore controllo sul rapporto prezzo/prestazioni.

Molte reti pubblicitarie a rendimento si concentreranno sui risultati, con modelli di prezzo CPC, CPA e RevShare integrati nel mix. Questi possono essere killer in verticali legati alle prestazioni come Nutra, lead gen, giochi d'azzardo, adulti, installazioni di app, ecc.

Fai attenzione alle commissioni nascoste e assicurati che il modello di costo che scegli corrisponda ai tuoi obiettivi di guadagno.

Tutto ciò rende più facile tenere d'occhio i dati sulle prestazioni e scegliere di lavorare con le fonti di traffico e le nicchie di contenuto che stanno portando a casa il bacon.

Anche se non otterrai sempre il CPC più basso, una fonte di traffico di alta qualità garantisce che il tuo ROI rimanga sano.

Prestare sempre attenzione alla qualità dei partner di traffico utilizzati da una rete. Non vuoi che venditori senza scrupoli nella catena di approvvigionamento distruggano le tue offerte.

Quanto è buona la tecnologia anti-frode in offerta?

A nessuno piace essere vittima di clic spamming o attacchi di ad injection, e il gioco scorretto in qualsiasi fase della catena pubblicitaria può portare a ogni sorta di cose brutte che possono rovinarti la giornata.

Il traffico di bot o spazzatura può anche incidere sui profitti e causare un minor numero di conversioni, quindi è fondamentale verificare se la rete pubblicitaria dispone di sufficienti precauzioni di sicurezza per prevenire questi attacchi.

Verifica la quantità di data center di una rete pubblicitaria, la loro latenza, i tipi di connessione supportati, gli endpoint RTB e i tag JS inclusi.

Tutte queste cose possono introdurre rischi e risultare in un'esperienza di contenuto scadente per l'utente finale.

# 4 Prestazioni e targeting

Sebbene una cosa sia avere sorgenti di traffico ad alte prestazioni, vorrai anche avere un certo grado di controllo sui tuoi annunci, una volta che sono attivi e funzionanti.

Una rete pubblicitaria con scarse funzioni di targeting può portare a una perdita di qualità del traffico. Questo può avere un impatto negativo sulle tue statistiche sulle prestazioni.

Più l'annuncio è mirato, maggiore è il CTR e il CR.

In una certa misura, la tecnologia pubblicitaria fa questo per te mostrando annunci pertinenti agli utenti interessati, ma potresti anche voler ottimizzare il tuo targeting per soddisfare i requisiti dell'offerta.

Presta particolare attenzione alle categorie di filtri degli annunci, ai limiti e alle aree geografiche offerte, poiché determinano dove e con quale frequenza viene mostrato il tuo annuncio.

È una buona idea verificare se la rete pubblicitaria dispone di uno strumento per la stima del traffico, in quanto questo può darti un'idea di base di costo e volume.

Molte reti pubblicitarie ti consentono di scegliere posizionamenti di annunci specifici.

Anche se questo può essere utile in seguito, spesso è meglio iniziare con un targeting ampio e perfezionare i posizionamenti una volta che hai alcuni dati della campagna.

Verifica la presenza di filtri mancanti.

Ad esempio, non tutte le reti pubblicitarie offrono il targeting per ISP e operatore.

All'inizio potrebbe non sembrare un grosso problema, ma se la rete non è in grado di segmentare quei dati, come puoi essere sicuro di rivolgerti agli utenti giusti?

Questo può essere particolarmente importante per le campagne pubblicitarie per dispositivi mobili, in cui desideri indirizzare gli utenti su determinati operatori o limitare i dati agli utenti Wi-Fi.

#5 Strumenti di ottimizzazione

Gli strumenti di ottimizzazione automatica sono di gran moda.

Alcune reti li hanno, mentre altri no.

Il nostro consiglio: a meno che tu non voglia davvero controllare ogni aspetto del manuale della tua campagna, scegli una rete pubblicitaria con un algoritmo di ottimizzazione decente.

In genere avrai bisogno di un giorno o più di dati di test affinché questi ti diano risultati ottimali.

Gli strumenti di ottimizzazione possono coprire qualsiasi cosa, dalle offerte ai posizionamenti e alle sorgenti di traffico, quindi dai un'occhiata alle funzioni di ottimizzazione che sono importanti per te in anticipo.

La maggior parte delle reti ti consentirà comunque di scegliere manualmente le fonti tramite strumenti di whitelisting e blacklisting.

Man mano che aumenti la tua spesa pubblicitaria, scoprirai che meno input da te sono necessari per produrre risultati coerenti, meglio è.

#6 Rapporti e analisi

I dati sul rendimento sono fondamentali per qualsiasi campagna di successo, quindi presta particolare attenzione alle funzionalità di reporting offerte.

Queste statistiche possono darti una visione approfondita di cosa sta facendo esplodere le tue campagne o cosa ti sta trattenendo.

Utilizza gli strumenti di segnalazione per scoprire quali spot pubblicitari stanno facendo piovere e quali devi eliminare.

Grafici e grafici sono utili da avere, ma almeno devi sapere cosa determina i tuoi clic e le tue conversioni.

Molte piattaforme ti forniranno un'analisi dettagliata di CPC, CPM, CPM, CPA, Impressioni, CTR, CR o qualsiasi altra metrica che desideri monitorare.

Al giorno d'oggi, la maggior parte delle reti pubblicitarie si integrerà con tracker popolari, come Voluum, che possono aggiungere un'altra stringa al tuo arco di tracciamento.

Forniscono anche macro che ti consentono di tenere traccia di eventi specifici e di riportarli alla piattaforma di reporting.

Questa è una bella funzionalità da avere se vuoi massimizzare il tuo potenziale di conversione e ottenere clic più economici.

# 7 Trasparenza e standardizzazione

Puoi ottenere l'essenza delle reti pubblicitarie dando un'occhiata agli standard a cui aderiscono.

• Usano le iniziative IAB standard o quelle più recenti?
• Includono un file ads.txt e sellers.json per controllare le origini del loro inventario?
• Mantengono un elenco di pub autorizzati?

Tutte queste cose dovrebbero avere un ruolo nella tua decisione e potrebbero avvisarti di eventuali potenziali segnali di allarme.

Scoprirai che molte reti pubblicitarie hanno la propria tecnologia pubblicitaria interna proprietaria.

Ciò può consentire loro di convalidare le creatività e garantire una buona qualità del traffico a entrambe le estremità.

Presta sempre attenzione alla trasparenza e verifica che le sorgenti di traffico o l'inventario offerti siano all'altezza di ciò che potresti aspettarti.

#8 UI e UX

Un'altra cosa a cui prestare attenzione è la qualità dell'interfaccia utente.

Credimi, questi possono variare notevolmente a seconda della piattaforma che utilizzi!

Sebbene molte reti aggiorneranno la propria interfaccia utente di tanto in tanto, fai attenzione a coloro che non lo fanno.

Ciò potrebbe indicare una riluttanza ad adattarsi al cambiamento o potrebbe suggerire un problema più grande.

Non ci sono davvero scuse per le interfacce utente che sembrano appena uscite dagli anni '80, ma può succedere e succede.

Allo stesso modo, non vuoi nessun mal di testa o singhiozzo tecnologico.

In caso di dubbio, procurati un account demo per testare le acque.

• La piattaforma è facile da usare?
• Il sistema di pagamento è semplice?
• Puoi fare quello che hai deciso di fare con il minimo sforzo?

Se i segnali di avvertimento iniziano a diventare evidenti in questa fase, puoi comunque abbandonare la nave senza perdere i tuoi fondi.

D'altro canto, non limitarti a scegliere una rete perché ha un'interfaccia utente di bell'aspetto.

Sebbene l'esperienza dell'utente sia importante, è principalmente la qualità del traffico che conta.

#9 Supporto e gestione degli annunci

Sebbene molte reti pubblicitarie promuovano una piattaforma self-service per gli inserzionisti, spesso otterrai un livello di supporto di base a pagamento.

Basta non contare su telefonate regolari o riunioni di caffè se stai perdendo solo una frazione del tuo budget per bagnarti i piedi.

Controlla la disponibilità dell'account manager in anticipo, per risparmiarti il ​​mal di testa più avanti.

Sebbene il supporto a livello di account sia abbastanza standard, non è raro trovare reti che offrono un servizio completamente gestito.

Se questo è ciò di cui hai bisogno, verifica in anticipo con il tuo account manager o contatta il team tramite la chat.

I servizi gestiti di solito hanno un prezzo più alto, ma potresti essere in grado di approfittare di alcuni vantaggi esclusivi, come l'accesso all'inventario premium e tariffe inferiori sugli acquisti all'ingrosso.

Conclusione

Una rete pubblicitaria decente può offrirti un flusso costante di acquirenti affamati e l'accesso a fonti di traffico ad alta conversione a un prezzo basso.

Ti offriranno un sacco di volumi, insieme a formati di annunci popolari, sorgenti di traffico non sfruttate, targeting di qualità, ottimizzazione avanzata e tecnologia pubblicitaria superiore che ti farà guadagnare fin dall'inizio.

La maggior parte di ciò che abbiamo detto qui si applica quando si considera qualsiasi rete pubblicitaria.

Tuttavia, i marketer di affiliazione dovrebbero controllare le reti pubblicitarie menzionate nella sezione dei formati degli annunci, poiché ti daranno la migliore esperienza per il tipo di offerte che desideri promuovere.

Quindi, se non vuoi bruciarti, segui questi suggerimenti e scopri un modo senza stress per iniziare a rastrellare denaro su richiesta!

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