Gli 8 tipi di pubblicità digitale [Infografica]

La pubblicità digitale si è espansa nel corso degli anni per includere molti formati, stili e piattaforme diversi. La maggior parte delle persone ha familiarità con i diversi annunci che incontrano quotidianamente, ma potrebbero non vedere immediatamente la differenza tra loro. In effetti, un'azienda può utilizzare più tipi di pubblicità digitale come parte della sua più ampia strategia di marketing .

Ma cos'è esattamente la pubblicità digitale? Quali sono i tipi di annunci più redditizi? Quali formati possono darmi i migliori risultati? Quali esistono? Esaminiamo gli 8 tipi più popolari di pubblicità digitale.

Che cos'è la pubblicità digitale?

La più grande differenza tra pubblicità digitale e pubblicità offline è la capacità di creare un pubblico altamente segmentato per raggiungere veramente le persone che potrebbero essere interessate al tuo prodotto o servizio.

Esempi di annunci digitali sono i banner che trovi su diverse pagine o applicazioni. Gli annunci sui social media sono visti da milioni di utenti ogni giorno. Altri formati includono gli annunci audio e visivi che trovi tra i video su YouTube o i tuoi episodi podcast preferiti.

Gli 8 tipi di pubblicità digitale

Esistono molti tipi diversi di pubblicità digitale, ma possiamo principalmente classificare questi formati in 8 categorie principali:

1. Pubblicità nativa

2. Marketing via email

3. Annunci sui social media

4. Pubblicità display

5. Remarketing

6. SEM

7. Annunci per cellulari

8. Annunci video

1. Pubblicità nativa

La pubblicità nativa è integrata nel contenuto o nella piattaforma in cui è pubblicata , senza causare alcuna interruzione della navigazione. Questo formato pubblicitario digitale dà libero sfogo a tutta la tua creatività; questi annunci possono intrattenere, sorprendere e portare valore al tuo pubblico di destinazione, il tutto come parte di un'esperienza utente senza interruzioni. In effetti, gli annunci nativi sono spesso chiamati "anti-annuncio".

Di fronte al crescente utilizzo degli ad blocker, la risposta non è cercare di limitarne l'utilizzo costringendo gli utenti a consumare i nostri annunci: è rispettare la loro libertà di scelta e utilizzare la pubblicità nativa per fornire loro i contenuti che vogliono veramente consumare .

2. E-mail marketing

Il mercato offre molti database di qualità con diverse segmentazioni come primo passo per la creazione di campagne di email marketing . Ma le possibilità di questo formato vanno ancora oltre quanto più segmentato è il pubblico . Le forti campagne di email marketing utilizzano i contenuti per invogliare gli utenti a scaricare un ebook o un white paper, creando un database di lead interessati. Man mano che il tuo database cresce, puoi suddividerlo in gruppi sempre più specializzati e indirizzare loro campagne e-mail di retargeting. L'obiettivo è arrivare nella loro casella di posta al momento giusto e con il messaggio giusto per ottenere il massimo impatto.

3. Annunci sociali

Gli annunci sui social media sono uno dei formati più interessanti di pubblicità digitale poiché hanno milioni di utenti e ti consentono di segmentare il tuo pubblico di destinazione. Usa la pubblicità sui social media per massimizzare la tua presenza su queste piattaforme sfruttando le loro diverse caratteristiche e opzioni:

• Annunci di Facebook: grazie al suo Power Editor, gli annunci di Facebook sono uno strumento con molte possibilità. Per sfruttare appieno il suo potenziale, pensa a cosa vuoi ottenere con la tua campagna: aumentare il pubblico delle tue pubblicazioni? Migliorare il marchio? Ottieni conversioni sul tuo sito web? Scegli il tipo di annuncio più adatto ai tuoi obiettivi e non dimenticare di misurare e ottimizzare i risultati.
• Annunci Twitter: la pubblicità su Twitter non smette mai di sorprendere con nuove opzioni. Recentemente hanno lanciato lo strumento Conversion Lift, che ti permette di configurare le tue campagne per testare più variabili e quindi concentrare il budget sulle tecniche che danno i risultati migliori.
• Annunci Instagram: anche il social network più visivo scommette fortemente sulla pubblicità. Nell'ultimo anno ha rafforzato i suoi contenuti sponsorizzati e continua a innovare.
• Annunci TikTok : TikTok è il nuovo arrivato nel mondo della pubblicità sui social media. La pubblicità su questa app è particolarmente vantaggiosa se ti rivolgi alla Generazione Z o a un pubblico più giovane rispetto ad altre piattaforme social. Abbiamo creato una guida completa alla pubblicità e al marketing su TikTok.

4. Visualizza pubblicità

Chiamiamo pubblicità display qualsiasi elemento pubblicitario visivo che possiamo inserire su un sito Web, portale, blog, ecc. come banner, pop-up e interstitial. Sebbene questo formato sia stato influenzato dalla crescita dei blocchi degli annunci, penso che abbia ancora molto potenziale soprattutto con le opzioni di remarketing. Ma la risposta non sta nel cercare di aggirare i blocchi per invadere l'utente, ma nel creare annunci che vale davvero la pena vedere.

5. Remarketing

Questo tipo di pubblicità fa un ulteriore passo avanti con un display online che utilizza i dati delle pagine Web in modo intelligente per mostrare annunci personalizzati agli utenti. Il remarketing utilizza le informazioni sugli utenti raccolte tramite i cookie per mostrare loro annunci più appropriati alle loro ultime azioni. Ad esempio, se un utente ha aggiunto un prodotto a un carrello degli acquisti online, ma non l'ha acquistato, il remarketing può essere utilizzato per ricordargli il prodotto e incoraggiarlo all'acquisto. In questo modo, puoi creare pubblicità davvero pertinente e tempestiva e quindi avere maggiori probabilità di avere successo.

6. SEM

SEM è la creazione di campagne pubblicitarie sui motori di ricerca cliccando su annunci di testo trovati su motori di ricerca come Google o Bing. È uno dei tipi di pubblicità digitale più diffusi quando si tratta di creare annunci scritti. La chiave del suo successo è che risponde in modo reale alle esigenze degli utenti poiché si basa sulle parole chiave che cercano (ad esempio, "autonoleggio nel centro di Madrid").

Per massimizzare l'efficacia delle campagne SEM, Google Ads offre la possibilità di creare campagne di annunci sui motori di ricerca combinate con elenchi di retargeting. Ad esempio, possiamo mostrare gli annunci solo a quelle persone che hanno visitato una determinata pagina del nostro sito Web negli ultimi 30 giorni. Riesci a immaginare tutte le possibilità per ottenere conversioni?

7. Annunci per cellulari

Tutti i formati pubblicitari dovrebbero essere pensati per i dispositivi mobili. La maggior parte dei consumatori ne ha uno ed è il dispositivo con cui trascorrono la maggior parte delle ore a navigare. Infatti, secondo Google, le ricerche da mobile sono molto più alte di quelle da computer. Quindi, invece di adattare le tue campagne web al mobile, è tempo di mettere il mobile al primo posto.

Se una pagina non ha un sito web mobile, Google non indicizza quella pagina. Questo dovrebbe mostrarti quanto sia importante il cellulare.

8. Video in linea

Il video è molto efficace, in quanto ottiene CTR migliori rispetto alla pubblicità tradizionale e semplifica il potenziamento di una campagna. È un formato che sta prendendo sempre più piede e, grazie alla velocità delle connessioni e alle dimensioni sempre maggiori degli schermi mobili, non deve più limitarsi alle campagne desktop. Il più grande ostacolo al video è il rifiuto da parte degli utenti dei formati pre-roll (un altro degli annunci comunemente eliminati dagli ad blocker ). Per superarlo, scommetti invece su YouTuber e pubblicità video nativa e vedrai come avrà successo il tuo piano di marketing.