Cosa sono i cluster di argomenti e come utilizzarli per migliorare la SEO?

Le mode SEO vanno e vengono, causando molto clamore, ma alla fine svaniscono. Ricordi le parole chiave LSI? Che ne dici di usare la tecnica del grattacielo?

Fino a poco tempo, i marketer di contenuti e i migliori SEO creavano contenuti utilizzando parole chiave a coda lunga mirate come pratica standard. Il problema è che ogni volta che pubblichi nuovi contenuti, questi entrano in competizione sia con i contenuti dei tuoi concorrenti che con quelli rilasciati in precedenza.

Quando utilizzi il modello Topic Cluster, il tuo marchio diventa più autentico.

Quando gli autori di contenuti creano una struttura per i loro contenuti utilizzando pagine pilastro e cluster di argomenti, si ottiene un approccio più organizzato alla generazione di contenuti. In questo post, esamineremo i fondamenti dei cluster di argomenti e come incorporarli nella creazione delle strutture dei cluster di argomenti può aiutare il tuo approccio di marketing.

Cosa sono i cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un raggruppamento di parole chiave correlate che possono essere ricercate insieme da potenziali clienti.

Quando crei un cluster di argomenti, ti consente di concentrare i tuoi contenuti su uno o più argomenti specifici senza preoccuparti della concorrenza di altri marchi.

La ricerca HubSpot ha dettagliato l'approccio del cluster di argomenti, noto anche come tecnica pillar-and-cluster, nel 2017. Aiuta a semplificare la strategia di marketing dei contenuti di un'azienda, sia B2B che B2C.

In poche parole, i cluster di argomenti si concentrano su un argomento particolare e offrono diverse opportunità per il collegamento interno per mantenere i visitatori sul tuo sito.

Il cluster di contenuti inizia con una pagina pilastro e contiene le connessioni a tutti i siti del cluster di argomenti connessi.

Diversi articoli di blog di supporto (o cluster) vengono pianificati, creati e pubblicati da questo post pilastro. Questi gruppi spiegano i sottoargomenti relativi all'argomento del pilastro e rimandano al contenuto del pilastro.

L'approccio del cluster di argomenti significa che devi trattare il tuo blog in modo diverso perché non segue il tradizionale processo di pubblicazione del blog.

L'utilizzo di contenuti pillar-and-cluster in modo organizzato mostra a Google che ogni pagina ha una relazione semantica con le altre pagine.

Perché i cluster di argomenti sono importanti per la SEO?

I cluster di argomenti possono aiutarti ad attirare traffico più mirato sul tuo sito concentrando i tuoi contenuti su un argomento popolare tra il tuo pubblico di destinazione. Inoltre, i cluster di argomenti possono anche aiutarti a creare articoli ricchi e accattivanti che potrebbero essere condivisi su piattaforme di social media.

Se fatto correttamente, il tuo sito apparirà più in alto nei risultati dei motori di ricerca per le parole chiave correlate e potenzialmente aumenterà i lead e le vendite.

Negli ultimi giorni, Google ha rivelato alcune grandi novità SEO. In primo luogo, hanno affermato di aver trovato un modo per aiutare l'algoritmo a capire quali parti di una pagina sono più importanti. In secondo luogo, le reti neurali sono state utilizzate per aiutarli a conoscere meglio i sottoargomenti a cui erano interessati.

In terzo luogo, nel settembre 2021 Google ha dichiarato di sapere come le persone cercano solitamente determinati argomenti.

I cluster di argomenti migliorano il contesto

Ora che Google sa cosa le persone cercano di solito, possono capire meglio l'importanza del contesto quando si classifica un sito. Ciò significa che dovrai pensare ad argomenti e parole chiave in relazione l'uno con l'altro quando pianifichi la tua strategia di contenuto.

I componenti SEO in-page come il titolo della pagina, l'URL, i sottotitoli, le sezioni e le frasi sono interpretati da Google. Tuttavia, Google utilizza gli elementi nelle pagine che si collegano al tuo materiale e l'anchor text di quei link per ottenere informazioni.

Di conseguenza, i cluster di argomenti agiscono come secchi concentrati di informazioni. Aiutano i motori di ricerca a decifrare il contesto, le relazioni e la gerarchia di ogni pagina all'interno di una famiglia di contenuti.

I cluster di contenuti aiutano con la ricerca di parole chiave

I cluster di argomenti possono anche aiutarti con la ricerca di parole chiave.

Dopo aver identificato gli argomenti principali a cui il tuo pubblico è interessato e aver creato un cluster di argomenti attorno ad essi, sarà molto più facile trovare le parole chiave relative a tali argomenti.

Questo perché Google considera i cluster di argomenti come secchi concentrati di informazioni.

I cluster di argomenti possono anche aiutarti con le tue attività di branding e marketing. Scegliendo come target parole chiave correlate alla tua famiglia di contenuti, è più probabile che attiri i lettori che cercano informazioni su quell'argomento specifico. Inoltre, l'utilizzo di anchor text pertinenti aiuterà a promuovere il tuo sito all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I cluster di argomenti generano conversioni

I cluster di argomenti possono influire in modo significativo sul numero di conversioni ricevute dal tuo sito web.

Puoi collegare le richieste dei tuoi personaggi alle loro aree e intenzioni problematiche dopo aver capito perché e come cercano. Sarai in grado di dire dove si trovano nella canalizzazione di conversione e come portarli avanti.

I cluster di argomenti ti consentono di creare contenuti attorno a un tema centrale che affronta diversi punti deboli per vari acquirenti nelle diverse fasi della canalizzazione di vendita senza sacrificare le tue parole chiave.

Come creare cluster di argomenti?

Le organizzazioni possono utilizzare la tecnica del cluster pillar-topic per semplificare la produzione di contenuti e generare materiale migliore in meno tempo.

Lo scopo di raggruppare i tuoi contenuti va oltre i tipici metodi SEO per assisterti nella creazione di contenuti di alta qualità. Il contenuto dovrebbe essere preparato, ricercato e fornito in vari modi.

Ecco alcuni dei modi migliori per creare cluster di argomenti:

Decidi il tuo argomento principale

Il primo passo è decidere l'argomento principale di cui vuoi scrivere. Dopodiché, pensa a come raggruppare i diversi aspetti di questo argomento.

Questo è un passaggio cruciale perché verrà utilizzato per sviluppare l'argomento del pilastro.

Il brainstorming è necessario per generare idee di contenuto. Inizia il brainstorming di idee di cluster di argomenti in base a ciò che si adatta alla tua attività. La produzione di idee di contenuto può essere una strategia efficace per generare argomenti rilevanti.

Quando hai delle idee generali sugli argomenti, pensa a come utilizzarle per scrivere contenuti di alta qualità. È importante pensare agli obiettivi della tua attività quando scegli gli argomenti per i tuoi contenuti.

Esegui una ricerca per parole chiave sull'argomento principale

Dopo aver deciso l'argomento principale, è il momento di fare una ricerca per parole chiave. Questo ti aiuterà a determinare quali parole chiave sono più importanti per la tua attività e quali sono più rilevanti per i tuoi contenuti.

Innanzitutto, dovrai assicurarti di avere ragione con gli argomenti. È un passaggio molto importante per assicurarti di non perdere tempo e ottenere i vantaggi di scrivere buoni contenuti. Guarda i tuoi concorrenti e guarda di cosa scrivono.

L'uso di uno strumento di ricerca per parole chiave come SEMRush o Ahrefs ti darà una visione migliore delle parole chiave pertinenti e vicine all'argomento principale.

Conoscere la persona dell'acquirente e l'intento di ricerca

Dopo aver determinato l'argomento principale, è importante determinare chi leggerà i tuoi contenuti e perché. Queste informazioni ti aiuteranno a indirizzare i tuoi contenuti alle persone giuste.

Devi capire che tipo di acquirente sta cercando il tuo prodotto o servizio. Esistono diversi tipi di acquirenti su cui le aziende possono concentrarsi:

-Il consumatore istruito

-L'acquirente di potere

-L'acquirente principiante

-L'acquirente esperto

-L'influenzatore

Dopo aver conosciuto la persona dell'acquirente, è necessario comprendere il suo intento di ricerca. Questo ti aiuterà a determinare quale tipo di contenuto funzionerà meglio per loro.

Delineare il pilastro e la struttura del cluster tematico

Dopo aver determinato la persona dell'acquirente e il loro intento di ricerca, è il momento di delineare il pilastro del contenuto e la struttura del cluster di argomenti. Il pilastro è un ombrello generale che racchiude tutti i tuoi contenuti. Questo ti aiuterà a organizzare i tuoi pensieri e sviluppare un piano generale per scrivere buoni contenuti.

Un cluster di argomenti è un'area di interesse specifica che può essere trattata in modo approfondito all'interno del tuo articolo o post del blog. È importante essere specifici quando si delineano questi argomenti perché vuoi che i tuoi lettori sappiano esattamente in cosa stanno entrando.

Le pagine del cluster di argomenti dovrebbero andare nei punti più fini dell'argomento. Quando scrivi gli schemi per i gruppi di argomenti, assicurati di scrivere di cose che possono rimandare alla pagina del pilastro.

Questi sono i progetti per ogni contenuto che il tuo team scriverà.

Crea una struttura del contenuto e un tema

Creando la struttura del tuo contenuto, sarai in grado di creare contenuti coinvolgenti, pertinenti e di valore senza avere fretta. Questo schema ti consente di concentrarti sui dettagli più importanti del tuo articolo ignorando quelli meno importanti.

Non aver paura di andare in disaccordo con i tuoi argomenti, ma assicurati che l'articolo sia facilmente riconoscibile e miri a creare fiducia in tutte le comunità su cui ha un impatto.

Scrivi in ​​anticipo H2, H3 e le relative domande per assicurarti che lo scrittore non abbia problemi a scrivere il contenuto.

Scrivi e ottimizza i tuoi contenuti

Ora che hai lo schema per il tuo pilastro e i cluster di argomenti, è tempo di iniziare a scrivere.

Una volta che hai finito con tutti i tuoi contenuti, esaminali di nuovo e assicurati che tutto si ricolleghi agli argomenti generali del tuo pilastro.

Dopo aver integrato le idee per gli argomenti dalla fase di ideazione, le parole chiave e gli schemi, sei pronto per scrivere contenuti di qualità. Devi assicurarti che i tuoi contenuti siano di alta qualità per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. Dovrebbero essere interessati a saperne di più sui temi dei tuoi contenuti.

I tuoi concorrenti scrivono su argomenti simili, se non identici, ai tuoi; devi creare contenuti interessanti e unici.

Durante la creazione del contenuto, è importante ottimizzarlo per i motori di ricerca.

Per seguire le migliori pratiche per l'ottimizzazione della pagina, puoi utilizzare Scalent SEO Assistant per creare il cluster di argomenti di contenuto originale. Scalenut aiuta nella creazione di contenuti utilizzando vari modelli di scrittura di contenuti.

Titolo della pagina

Quando gli utenti cercano parole chiave specifiche, i motori di ricerca utilizzano i titoli delle pagine per scegliere quali siti Web mostrarli. Un titolo di pagina viene utilizzato per apparire nei risultati di ricerca in modo che i lettori possano accedere al tuo sito web.

Il titolo della tua pagina dovrebbe essere informativo, accattivante e pertinente al tuo argomento. Verificare che siano soddisfatti i seguenti requisiti:

1) Il titolo non deve essere troppo lungo: tra 60 e 70 caratteri è l'ideale.

2) Il titolo deve avere una parola chiave dominante: dovrebbe apparire per prima nella maggior parte dei risultati dei motori di ricerca per questa frase.

3) I titoli con più parole chiave sono difficili da classificare a causa della competizione per ogni parola.

Struttura i tuoi tag di intestazione

I tag di intestazione della tua pagina web sono dove includerai il titolo del tuo sito web e alcune informazioni di base su chi lo crea e lo gestisce. Quando un motore di ricerca esegue la scansione delle tue pagine, vedrà queste informazioni e le utilizzerà per posizionarti più in alto nei risultati di ricerca per determinate parole chiave.

In HTML, i tag di intestazione includono componenti come h1>, h2>, h3> e così via. Le intestazioni vengono utilizzate per apparire nei risultati di ricerca e possono essere visualizzate come prima impressione del tuo sito web.

Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono una descrizione breve e concisa del tuo sito web che appare nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando qualcuno fa clic su un link al tuo sito da un altro sito web.

Le meta descrizioni vengono utilizzate per fornire una panoramica del contenuto di una pagina web. Sebbene questo non sia un componente di ranking diretto, i ricercatori utilizzano la meta descrizione per capire cosa c'è all'interno del contenuto.

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere una meta descrizione:

• La lunghezza ideale della meta descrizione è di circa 160 caratteri. D'altra parte, Google consente fino a 220 caratteri per l'uso desktop.
• Includi parole chiave pertinenti al contenuto della tua pagina.
• Includere un invito all'azione chiaro e semplice.

Testo alternativo immagine

Il testo alternativo dell'immagine è una descrizione ben preparata dell'immagine che torna utile quando non è possibile visualizzare l'immagine per qualsiasi motivo. Viene anche utilizzato per scopi SEO. È importante fornire queste informazioni per facilitare l'accessibilità e garantire una buona copia di marketing per i post sui social media.

Includi tag di parole chiave all'interno del tuo testo alternativo in modo che i motori di ricerca possano analizzarlo automaticamente. Assicurati che le immagini utilizzate sul tuo sito web siano pertinenti e appropriate.

Dopo aver ottimizzato il contenuto, è il momento di creare collegamenti forti.

Crea collegamenti interni

Collegamenti interni anchor text alle sezioni correlate del tuo sito web. Ciò rende più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando sul tuo sito e può anche migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

I link interni vengono utilizzati per far sembrare il tuo sito web un albero. Mettere tutto insieme in un unico posto è il modo migliore per mantenere le cose organizzate e collegarle.

Rende più facile per i motori di ricerca orientarsi nel tuo sito e capire come è impostato.

I collegamenti interni possono essere utilizzati per spostarsi facilmente all'interno del sito. Dovresti sempre collegare le tue pagine a pagine importanti per il sito Web, come la home page.

Creando collegamenti con argomenti, puoi creare collegamenti e mostrare ai motori di ricerca che l'autore del sito Web è a conoscenza dell'argomento.

Domande frequenti

D. Quali sono i componenti principali di un cluster di argomenti?

Risposta: un cluster di argomenti ha tre componenti principali: la pagina del pilastro, i cluster di contenuti e i collegamenti ipertestuali.

D. Cosa sono le pagine pillar e cluster?

Ris: Una pagina pilastro è la pagina principale o più importante del tuo sito web. Dovrebbe essere il primo ad apparire in una ricerca e fungere da home page. Un cluster di contenuti è un insieme di articoli su argomenti correlati collegati da collegamenti ipertestuali. Questi possono includere post di blog, pagine di prodotti, pagine di indicazioni stradali, ecc.

D. Che cos'è un pilastro tematico?

Ris: Il pilastro dell'argomento è una pagina che discute un argomento specifico. Può essere la home page del tuo sito Web o potrebbe essere una sezione con un'enfasi maggiore su un tipo di contenuto (come le ricette). Questo è importante perché rende più facile per gli utenti trovare informazioni sul sito.

D. Cosa sono i collegamenti ipertestuali?

Ris: I collegamenti ipertestuali sono collegamenti all'interno del tuo sito Web che portano i visitatori ad altre pagine; sia sul tuo sito web che su altri siti web. Possono aiutare le persone a trovare facilmente le informazioni che stanno cercando e possono anche essere un modo per promuovere il tuo sito web ad altri utenti.

D. Quali sono gli errori comuni del cluster di argomenti?

Ans: I due più grandi errori di cluster sono l'allagamento dei contenuti e il siloing.

Conclusione

Come marketer di contenuti, devi essere sempre all'erta. Seguendo un modello di cluster di argomenti, puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano accuratamente mirati al tuo pubblico e più efficaci nell'acquisizione di lead e nell'incremento delle conversioni.

Puoi semplificare la tua strategia di marketing dei contenuti e creare contenuti più pertinenti e di alta qualità che ti aiuteranno a catturare più utenti nella parte superiore della canalizzazione.

Mirando a parole chiave correlate su argomenti più specifici, puoi creare pagine di contenuti cluster che ti aiuteranno a raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace.

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