Che cos'è SEO Content Brief e come crearlo per classifiche più alte?

Chiunque sia responsabile di un team di scrittori, sia un content marketer, un libero professionista o un team leader, ha familiarità con il problema delle bozze iniziali incoerenti e scritte male.

Sono, senza dubbio, ben scritti in termini di grammatica e lingua. La modifica può esaurire il tuo tempo e le tue energie quando le bozze non soddisfano le esigenze del cliente, mancano delle parole chiave necessarie o si collegano alla concorrenza.

Se stai dedicando ore alle revisioni, è tempo di fornire ai tuoi autori una chiara sintesi del contenuto che spieghi come sviluppare il contenuto. Il brief del contenuto gioca un ruolo importante nel dare forma ai tuoi contenuti per i motori di ricerca.

Questo post del blog ti spiegherà cos'è un brief di contenuto SEO e come creare un brief di contenuto SEO-friendly per uno qualsiasi degli argomenti.

Cos'è il SEO Content Brief?

Un riassunto del contenuto SEO è un elenco che delinea gli argomenti chiave, i sottoargomenti e le parole chiave che il tuo team prenderà di mira durante la scrittura di contenuti originali.

È anche il punto in cui specificherai la lunghezza di ogni articolo (in parole o numeri) e tutti i punti di forza unici che il tuo team potrebbe voler evidenziare.

Puoi creare un brief di contenuto incentrato sulla SEO per generare contenuti mirati al posizionamento di una parola chiave su Google.

Gli elementi principali di un brief di contenuto sono:

• Parola chiave primaria
• Parola chiave secondaria
• Conteggio parole
• Informazioni e linee guida per il cliente
• Argomenti secondari da trattare
• Tono
• Pubblico di destinazione
• domande e risposte

Le sintesi dei contenuti forniscono agli autori la guida di cui hanno bisogno per eseguire il loro lavoro migliore. Hanno il potenziale per migliorare il processo delle operazioni di scrittura, in particolare quando si tratta di sviluppare contenuti che si classificheranno e convertiranno.

Vantaggi di SEO Content Brief

Ecco alcuni dei maggiori vantaggi della creazione di un riassunto dei contenuti.

1) Risparmia tempo e denaro

Quando gli scrittori scrivono brutte bozze finali, gli editori devono dedicare più tempo a sistemarle. Ci sono molti grandi cambiamenti che lo scrittore deve fare.

Un lungo processo di editing richiede molto tempo e denaro, quindi non ne vale la pena.

La creazione di contenuti può costare un sacco di soldi e una buona sintesi dei contenuti garantisce che gli scrittori sappiano cosa stanno scrivendo e come lo stanno facendo.

Una sintesi del contenuto aiuta gli scrittori a capire cosa devono fare prima di scrivere la loro prima bozza. Dice loro su cosa lavorare e li aiuta durante il processo di creazione dei contenuti. Questo li aiuta a creare contenuti migliori la prima volta.

2) Garantisce la consegna puntuale

Anche i contenuti non validi possono ritardare la consegna.

Una cattiva scrittura ritarda il processo di consegna, costringendo gli scrittori a pensare troppo alle cose e impantanarsi nei dettagli. Una buona scrittura richiede chiarezza e semplicità, consentendo agli scrittori di muoversi rapidamente.

Una scadenza mancata potrebbe portare a una cascata di consegne in ritardo e reclami dei clienti.

Senza un brief, un team di contenuti perderà tempo a ottenere informazioni importanti o subire diverse modifiche, con conseguente mancato rispetto delle scadenze.

Un team ben informato comprende cosa ci si aspetta da loro e come soddisfare tali aspettative in tempo.

3) Migliora la coerenza nella creazione di contenuti

La coerenza dei contenuti di un marchio è un fattore importante per il successo della sua strategia di marketing.

I contenuti incoerenti possono confondere e frustrare i clienti, portandoli a portare la loro attività altrove.

È fondamentale mantenere tutti sulla stessa pagina quando i team di marketing hanno scrittori ed editori in tutto il mondo. Se tutti seguono lo stesso insieme di istruzioni, saranno in grado di produrre costantemente contenuti di alta qualità che soddisfino le tue esigenze e quelle dei tuoi clienti.

L'utilizzo di un riassunto dei contenuti consente agli scrittori di produrre contenuti di qualità superiore, mantenere la coerenza del marchio e una voce del marchio.

4) Per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca

Puoi utilizzare una sintesi dei contenuti per produrre contenuti che attirino sia il tuo pubblico che Google.

Se stai creando contenuti collaborando con un gran numero di scrittori, non puoi aspettarti che ricerchino o comprendano sofisticate esigenze SEO, soprattutto se inesperti.

Per superare i tuoi concorrenti, devi produrre contenuti accattivanti e informativi che siano anche ottimizzati per i motori di ricerca. Un buon riassunto del contenuto può aiutare a garantire che la tua scrittura sia in linea con gli obiettivi SEO.

Cosa dovrebbe includere una sintesi del contenuto?

Come accennato in precedenza, un brief di contenuto è composto da vari fattori eseguendo un'analisi competitiva.

Di seguito sono riportati gli elementi essenziali di un brief di contenuto:

Parola chiave primaria e secondaria

Lo scopo principale dei contenuti SEO è posizionarsi in alto nei motori di ricerca e generare traffico organico.

Seleziona alcune parole chiave a coda lunga supplementari e parole chiave correlate con una parola chiave principale.

Queste parole chiave sono pertinenti e collegate alla tua parola chiave di destinazione. Ti aiuta a classificare una serie di frasi di ricerca.

Puoi raccogliere gli strumenti di ricerca delle parole chiave come Ahrefs o SEMRush per ricercare la parola chiave attorno al tuo argomento.

Formato del contenuto

Quando scrivi contenuti per il tuo pubblico, è importante scegliere un tipo specifico di contenuto. Esistono vari tipi di contenuti per il tuo content marketing, come ad esempio:

• Liste (pagine di tipo elenco)
• Pagine del pilastro
• Articoli pratici
• Guide
• Infografica
• Arrotondamenti di strumenti o risorse
• Casi studio
• Ebook
• Carta bianca

Il modo migliore per trovare il formato del contenuto per la parola chiave è cercare l'argomento su Google e vedere quale contenuto hanno le pagine principali. Hanno scritto un case study? È una classifica dei contenuti video sulle SERP? O ci sono più liste?

Pubblico di destinazione

Il pubblico di destinazione che stai cercando di raggiungere fornirà indizi importanti su quali argomenti e formati funzionano bene per loro.

Se ti rivolgi a un segmento di clienti, come venditori su Internet o proprietari di piccole imprese che vendono prodotti online, dovrai creare contenuti vicini alle query di ricerca.

Effettuando ricerche sul motore di ricerca, troverai qual è il tuo pubblico di destinazione.

L'intento di ricerca dell'utente o del lettore dovrebbe indicare il tipo di coinvolgimento che stanno cercando. Sarà informativo, di navigazione, transazionale o commerciale.

È un'area meravigliosa per aggiungere tutto ciò che sai sul pubblico di destinazione, sui dati demografici o sulla persona del pezzo e dove si trovano più probabilmente nella canalizzazione (in alto, al centro, in basso).

Intervallo di conteggio delle parole suggerito

Gli scrittori possono spesso porre questa domanda: quanto dovrebbe essere lungo un post sul blog?

Secondo Hubspot, il contenuto del pilastro è di circa 4.000 parole. Ma questa non è sempre la regola d'oro.

Utilizzando il nostro strumento, puoi trovare l'intervallo di conteggio delle parole suggerito per la parola chiave principale. Vai su Scalenut, inserisci la parola chiave principale e premi "Crea rapporto".

Il rapporto fornisce il conteggio medio delle parole per i risultati tra 1 e 10, 11 e 20 e 21 e 30 posizioni.

Riceverai un conteggio delle parole suggerito per il tuo post passando alla scheda dell'editor.

Crea una struttura del contenuto

Il tuo schema dovrebbe essere una guida completa che delinea i punti principali del tuo post. Crea un H1 forte che includa le parole chiave principali e le altre parole pertinenti che lo circondano.

Uno schema di contenuto è un mix di tag di intestazione H2, H3 e successivi a seconda della struttura del contenuto. Utilizzando la struttura del concorrente, puoi creare la struttura del tuo contenuto e semplificare il compito di ricercare i sottoargomenti durante la scrittura.

Per la parola chiave "Come avviare Amazon FBA Business", avrai tutti i suggerimenti per le pagine in cima alla classifica.

Vai alla scheda Report e scorri fino alla sezione Schema. Questa sezione offre una visione completa di H2 e H3 nel contenuto.

Sul lato destro della colonna, fai clic sul sottotitolo che desideri aggiungere al brief di contenuto. È possibile modificare i tag di intestazione facendo clic sul pulsante a discesa accanto ai sottotitoli.

Uno schema di contenuto include anche le domande comuni di Google People Also Ask, Reddit e Quora. Stai creando contenuti pertinenti all'argomento principale rispondendo a queste domande.

Nel rapporto Scalenut, scorri verso l'alto nella sezione Domanda comune. Dall'elenco di queste domande, fai clic su "+" per aggiungere le domande al modello di sintesi del contenuto.

Ecco l'elenco di controllo in cinque passaggi per la creazione di una struttura del contenuto:

• Vai su Ricerca Google e digita il tuo termine principale. Dai un'occhiata alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Determina qual è l'intento di ricerca della query.
• Esamina in dettaglio le prime dieci pagine.
• Esamina i contenuti dei tuoi concorrenti per intestazioni, argomenti secondari e query comuni. Questo ti aiuterà a capire come organizzare il tuo schema.
• Utilizza la sezione "Anche le persone chiedono" se ci sono domande rilevanti per la parola chiave.

Includi URL ed esempi della concorrenza

In un riassunto del contenuto, gli esempi della concorrenza si riferiscono ad articoli che sono già classificati per la tua parola chiave di destinazione.

Dal rapporto Scalenut, guarda le prime pagine concorrenti con un elevato grado di contenuto di A o B.

I concorrenti con un grado A hanno il contenuto più rilevante vicino alla parola chiave principale e forniscono un argomento che può essere classificato per varie parole chiave LSI.

Maggiore è l'uso di termini NLP nel contenuto, migliore sarà il grado del contenuto e più vicino sarà il tuo contenuto alle query di ricerca.

Utilizzando questa sezione, puoi anche determinare il numero di immagini da utilizzare nel contenuto e la migliore leggibilità per il tuo pubblico.

Scalenut suggerisce anche i termini che puoi utilizzare all'interno dei tuoi titoli o sottotitoli per una maggiore rilevanza.

Collegamenti interni ed esterni

Organizzare i tuoi contenuti in una struttura aiuterà a garantire che ogni informazione sia perfettamente collegata tra loro.

Includendo collegamenti ad altre pagine del tuo sito web, puoi mostrare la tua autorità e dimostrare che stai coprendo i cluster di argomenti vicini alla parola chiave principale.

Puoi utilizzare la console di ricerca di Google o strumenti SEO come Ahrefs per scoprire come i tuoi concorrenti stanno facendo i collegamenti interni.

Oltre a questo, i collegamenti esterni sono fondamentali per garantire che i tuoi contenuti siano affidabili. Fornendo i collegamenti esterni alla fonte attendibile, segnali ai motori di ricerca che viene eseguito il backup dei dati con statistiche e dati pertinenti.

Scalenut cura i dati dalle pagine più in alto nelle SERP e a quali siti si collegano. Collegandosi ai siti pertinenti, i motori di ricerca otterranno persino un'indicazione di cosa tratta l'argomento.

Nella sezione del rapporto, trova la sezione Citazioni per trovare i siti a cui puoi collegarti.

Per vedere l'anchor text per i link in uscita, apri le pagine della concorrenza per vedere come si sono collegati.

Revisione delle linee guida SEO per i tuoi contenuti

Il tuo contenuto SEO può essere una soluzione completa per il posizionamento nelle SERP. Puoi seguire questa checklist SEO per assicurarti che tutte le linee guida siano seguite:

• Il titolo della pagina dovrebbe essere di 55-60 caratteri.
• La meta descrizione dovrebbe essere di 160-180 caratteri.
• Formatta il titolo in H1 e altri argomenti secondari in H2, H3, H4, ecc.
• Usa il testo alternativo dell'immagine, inclusa la parola chiave principale e le parole chiave pertinenti.
• Crea una forte strategia di collegamento interno.
• Rimani pertinente alla query di ricerca.

Domande frequenti

D. Chi dovrebbe creare il brief del contenuto?

Ans: Un riassunto del contenuto è fondamentale per il processo di creazione del contenuto. Dovrebbe essere creato da autori di contenuti, scrittori freelance, strateghi di contenuti, proprietari di attività di social media e professionisti allo stesso modo.

D. Quali sono gli strumenti migliori per creare un brief di contenuto?

Ris: Se stai cercando uno strumento accurato e facile da usare per la creazione di un riassunto dei contenuti, Scalenut è una delle scelte migliori. Puoi anche utilizzare altri strumenti come Frase, MarketMuse e SEMRush.

D. Come scrivi buoni articoli per contenuti SEO che si classificheranno bene nei motori di ricerca?

Ris: utilizzando H1 e le altre parole chiave pertinenti in H2, H3 e altri sottotitoli, puoi creare un brief di contenuto ottimizzato per la SEO.

D. Il creatore di brevi contenuti di Scalenut è gratuito?

Ris: Scalenut è gratuito per iniziare per 14 giorni. Puoi creare un massimo di 2 riassunti di contenuti SEO utilizzando questo strumento.

Conclusione

Se stai cercando di produrre contenuti accattivanti e di alta qualità che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di business, l'utilizzo dei riassunti dei contenuti è un ottimo modo per iniziare. Comprendendo l'importanza dei brief e come funzionano, sarai più preparato a produrre contenuti coinvolgenti e di alta qualità che ti aiuteranno a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Utilizzando Scalenut SEO Assistant gratuitamente, puoi creare istantaneamente un brief di contenuto e condividerlo immediatamente con i tuoi scrittori.

Inoltre, puoi importare il brief del contenuto nell'editor di testo RTF con un semplice clic. Nell'editor di testo, fai clic sull'importazione della sintesi del contenuto per copiare la sintesi del contenuto nell'area di lavoro vuota.

Vuoi sapere come funziona? Prova Scalenut gratuitamente per vedere se è abbastanza buono.