Panduan Utama untuk Ajakan Bertindak Tanda Tangan Email [Diperbarui 2022]

1. Apa yang dimaksud dengan ajakan bertindak dengan tanda tangan email?
2. Jenis ajakan bertindak tanda tangan email
3. Membuat tanda tangan email CTA yang menghasilkan prospek
4. Cara mengoptimalkan ajakan bertindak tanda tangan email Anda
5. Ide CTA tanda tangan email

Setiap email dengan tanda tangan email yang tepat adalah peluang untuk mengarahkan lalu lintas yang sangat berkonversi. Dalam konteks ini, bagian penting dari tanda tangan email adalah ajakan bertindak (CTA).

Dalam artikel ini, saya akan memberi tahu Anda bagaimana CTA di footer email Anda dapat membantu mendapatkan rasio klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi.

Di bawah ini adalah hasil analitik kami yang menunjukkan rasio penerima yang mengklik tautan CTA di email kami dengan jumlah total tayangan. Seperti yang Anda lihat, CTA yang tepat menghasilkan CTR sebanyak 7%.

Setelah membaca artikel ini, Anda akan:

• Pahami cara membuat CTA berkinerja tinggi untuk tanda tangan email
• Ketahui jenis ajakan bertindak tanda tangan email
• Miliki ide tentang cara menggunakan tanda tangan Anda untuk pemasaran.
  
  Klik di sini untuk membuat tanda tangan email dengan ajakan bertindak yang kuat

Apa yang dimaksud dengan ajakan bertindak dengan tanda tangan email?

Tanda tangan email CTA adalah footer email dengan elemen yang dapat diklik. Ini bisa berupa tombol, spanduk promosi, tautan, atau video. CTA yang baik dalam tanda tangan email menarik penerima untuk mengambil tindakan yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.

Untuk mengukur kinerja CTA Anda, Anda perlu menggunakan kode pelacakan. Itulah mengapa saya merekomendasikan penggunaan perangkat lunak tanda tangan email profesional untuk membuat footer email yang berfungsi dan berkontribusi pada upaya pemasaran Anda.

Jenis ajakan bertindak tanda tangan email

CTA berkisar dari penawaran seperti unduhan gratis hingga tautan yang mengirim penerima ke formulir pengisian halaman arahan. Anda dapat menggunakan tombol, spanduk promosi, dan CTA sebaris. Sekarang, mari kita lihat lebih dekat beberapa contoh jenis CTA yang berbeda yang dapat Anda masukkan ke dalam footer email Anda.

Spanduk tanda tangan email promosi

Spanduk mungkin merupakan opsi paling menarik yang Anda miliki. Spanduk menarik perhatian penerima pada saat mereka membuka email. Karena itu, mereka membaca spanduk terlebih dahulu. Dan hanya setelah itu, mereka beralih ke email. Itu sebabnya spanduk harus mendukung konteks email.

Di bawah ini, Anda dapat melihat contoh kampanye cold outreach kami dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendapatkan backlink & share sosial untuk artikel kami yang baru saja diterbitkan.

Berikut hasil penerapan banner CTA:

Email terkirim - 61

Tayangan spanduk - 228

Klik spanduk - 16

Tayangan/klik RKT - 7,02%

Konversi terkirim/klik - 26%

Ingin tahu bagaimana kami melacak ini?

Saat kami menjalankan kampanye spanduk , kami selalu menjadwalkan pembaruan otomatis di Newoldstamp. Ada opsi untuk mengunggah spanduk promosi, menambahkan URL tujuan, memilih departemen yang ingin Anda tambahkan spanduk (misalnya, penjualan atau dukungan teknis), dan mengatur tanggal. Newoldstamp akan mengumpulkan semua analitik untuk mengukur kinerja kampanye.

tombol

Meskipun Anda tidak dapat berbicara banyak saat menggunakan tombol, itu adalah jenis CTA yang paling umum dalam tanda tangan email dan berfungsi lebih baik sebagai strategi jangka panjang.

Menurut statistik yang diberikan oleh Campaign Monitor , memiliki tombol daripada hyperlink dapat meningkatkan tingkat konversi Anda sebanyak 28%.

Untuk membuat tombol CTA Anda berfungsi, pastikan tombol tersebut bersih dan lugas.

Tombol CTA Newoldstamp melakukan tindakan berikut:

• Kembangkan pengikut media sosial Anda
• Tingkatkan jumlah pendengar podcast Anda
• Buktikan keahlian Anda (platform ulasan) atau kumpulkan ulasan baru
• Bagikan aplikasi Anda di AppleStore atau Google Play
• Bagikan toko Anda di Amazon atau eBay.
  
  

Ajakan bertindak sebaris

CTA sebaris dalam tanda tangan email adalah teks sederhana yang dapat berisi ikon dan memiliki, misalnya, warna yang berbeda. Menjadi kurang aktif secara visual daripada spanduk dan tombol, CTA inline masih sangat efektif.

Misalnya, kami menambahkan tautan CTA sederhana ke penawaran tanda tangan email manajer penjualan kami ke "Pesan demo". Hasilnya melebihi ekspektasi kami.

20% dari 216 orang yang mengklik tautan memesan demo dengan kami. Jadi harus membayar sekitar $50 per tahun untuk sebuah tanda tangan, kami menghasilkan pendapatan 341 kali lebih banyak!

Membuat tanda tangan email CTA yang menghasilkan prospek

Anda mungkin terkejut, tetapi rata-rata pekerja kantoran mengirimkan 40 email bisnis dan menerima 90 email setiap hari. Sekarang kalikan ini dengan jumlah karyawan. Itu bisa menjadi beberapa ratus atau bahkan ribuan surat bisnis per hari!

Masing-masing email tersebut dapat membawa CTA penghasil prospek di footer email, menarik pelanggan potensial baru ke dalam bisnis Anda.

Jadi, bagaimana Anda membuat CTA tanda tangan email Anda menghasilkan lebih banyak prospek?

Buat pesan CTA Anda tetap sederhana, jelas, dan sesuai dengan konteksnya

CTA yang terlalu panjang dan bertele-tele tidak efektif. Semakin lama salinan Anda, semakin banyak waktu yang harus dipertimbangkan penerima sebelum mengklik. Itu sebabnya CTA tanda tangan email Anda harus singkat dan langsung ke intinya. Di Newoldstamp, kami bertujuan untuk menjaga CTA kami sekitar 2-4 kata.

Saya juga merekomendasikan untuk menghindari CTA umum seperti "klik di sini" atau "daftar". Saat Anda melanjutkan dengan teks umum, Anda kehilangan kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak klik. Selain itu, CTA yang disebutkan di atas merasa penerima perlu melakukan beberapa pekerjaan. Sebaliknya, prospek Anda harus dengan mudah memahami apa yang akan mereka dapatkan setelah mengklik tombol. Misalnya, Anda dapat mengatakan, “Ambil hoodie saya”, bukan “Beli sekarang”.

Selain itu, pastikan CTA Anda terhubung dengan halaman arahan sehingga pengguna mendapatkan apa yang mereka harapkan.

Sebagai contoh, mari kita bandingkan CTA berikut:

“Ujilah” dan “Lihat demo.”

CTA kedua berkinerja lebih baik karena memenuhi harapan pengguna dengan memberi tahu mereka apa yang akan mereka dapatkan.

Tambahkan kata-kata tindakan

Kata-kata proaktif dalam CTA tanda tangan email dapat meningkatkan klik. Saya merekomendasikan penggunaan kata kerja imperatif untuk merangsang penerima agar bertindak. Frasa harus memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan. Misalnya, "Aktifkan", "ambil", "dapatkan X gratis saya".

Dimungkinkan untuk lebih mendorong tindakan dengan memprovokasi emosi positif daripada negatif. Lihat contoh berikutnya.

sumber: Uxmovement

Kita sering melihat kata “Kirim” pada formulir web. Pengguna mengisi rincian mereka dan klik tombol "Kirim". Tapi kami tidak ingin pelanggan kami mengirimkan apa pun. Kata itu pasif dan tidak menghargai tindakan mereka.

Beralih ke "Kirim" dapat mengubah perasaan penerima.

Jadikan CTA tanda tangan Anda menonjol

Meskipun kata-kata merupakan bagian penting dari CTA yang baik, Anda tidak boleh melupakan faktor lain yang dapat membuatnya menonjol. Warna, font, dan elemen visual CTA lainnya dapat memengaruhi konversi.

Ada apa dengan warnanya? Jika, misalnya, warna teks CTA Anda kontrasnya rendah dengan warna tombol Anda, visibilitasnya akan buruk. Tetapi ketika Anda meningkatkan kontras antara teks dan warna tombol, konversi Anda akan naik. Orang akan mulai melihat teks Anda dengan jelas.

Tip selanjutnya terkait dengan ruang putih di sekitar CTA Anda. Tambahkan beberapa ruang putih untuk membuat jeda visual dan menarik perhatian penerima tepat di tempat yang Anda inginkan.

Selain itu, pertimbangkan untuk menggunakan GIF Jika Anda ingin membuat CTA Anda lebih menarik.

Gunakan saya/saya alih-alih Anda/Anda

Tahukah Anda bahwa kata ganti memengaruhi tingkat konversi? Selama percobaan , ContentVerve menemukan bahwa ungkapan orang pertama bekerja lebih baik daripada ungkapan orang ketiga. CTA "Mulai uji coba 30 hari gratis saya " menghasilkan peningkatan RKT 90% dibandingkan dengan "Mulai uji coba 30 hari gratis Anda ".

sumber: GoSquared

Ikuti pedoman merek

Meskipun menjadi kreatif baik-baik saja saat mengerjakan tanda tangan email Anda, pastikan hasilnya mudah dikaitkan dengan merek Anda. Misalnya, ketika Anda melihat apel dengan gigitan atau kombinasi warna perak, hitam dan putih, Anda dapat dengan mudah mengenali bahwa kita sedang berbicara tentang Apple.

Jadi, pastikan untuk mengikuti warna, font, elemen grafis, dan nada suara merek Anda sehingga orang dapat dengan mudah mengenali Anda.

Cara mengoptimalkan ajakan bertindak tanda tangan email Anda

Dalam paragraf ini, Anda akan mempelajari bagaimana Anda dapat memaksimalkan CTA tanda tangan email Anda dengan mengoptimalkannya.

Kumpulkan analitik

Langkah ini akan memungkinkan Anda untuk melihat apakah Anda memenuhi tujuan yang Anda tetapkan. Misalnya, Anda mungkin ingin meningkatkan lalu lintas ke blog Anda atau mendapatkan lebih banyak pemesanan demo. Ini harus tercermin dalam CTA tanda tangan email Anda (misalnya, "Dapatkan template gratis", atau "Pesan demo gratis saya.")

Tetapi bagaimana Anda mengukur apakah CTA Anda berfungsi?

Alat manajemen tanda tangan canggih seperti Newoldstamp memiliki analitik tanda tangan terintegrasi. Misalnya, analitik Newoldstamp menghasilkan laporan tentang kampanye tanda tangan dan spanduk. Anda dapat melacak tayangan, klik, dan RKT dari semua elemen.

Anda mungkin juga ingin mengintegrasikan data tanda tangan Anda ke dalam laporan Google Analytics dengan menambahkan parameter UTM ke tautan di tanda tangan Anda. Ini juga dimungkinkan dengan Newoldstamp.

Temukan tipe CTA terbaik

Sebelumnya di artikel ini, saya membahas jenis CTA yang paling umum. Beberapa mungkin berhasil untuk Anda, yang lain tidak. Cobalah bereksperimen dengan CTA dalam tanda tangan email. Pilihannya akan tergantung pada tujuan dan jenis konten. Misalnya, masuk akal untuk mencoba spanduk yang cerah dan menarik perhatian untuk kampanye penjangkauan. Pada saat yang sama, CTA sebaris dengan tautan ke kalender Anda mungkin berfungsi lebih baik daripada spanduk saat Anda mengirim email kepada pelanggan saat ini untuk membantu mereka memecahkan beberapa masalah.

Uji tampilan CTA tanda tangan di klien dan perangkat email lain

Jika Anda memiliki tanda tangan email HTML berkode khusus, lebih baik pastikan footer email Anda terlihat sama di perangkat apa pun yang akan digunakan calon pelanggan untuk melihatnya. Ini termasuk berbagai laptop, ponsel, tablet, dan perangkat lainnya. Selain itu, tampilan tanda tangan Anda mungkin berubah tergantung pada klien email. Alat pengujian email Litmus adalah salah satu cara terbaik untuk mengetahui bagaimana email Anda terlihat di kotak masuk penerima.

Tapi misalkan Anda menggunakan perangkat lunak tanda tangan email untuk mengelola tanda tangan perusahaan Anda. Dalam hal ini, Anda berada di sisi yang aman karena sebagian besar vendor, termasuk Newoldstamp, menghabiskan banyak upaya untuk menguji template dan menawarkan solusi terbaik.

Hati-hati dengan gambar

Menambahkan gambar ke footer email Anda dapat membuat pesan Anda terlihat lebih profesional atau lebih pribadi. Tetapi ada juga beberapa peringatan untuk praktik ini.

• Selalu gunakan teks Alt untuk gambar Anda. Jika ada gambar yang diblokir atau koneksi internet yang lambat, penerima akan melihat deskripsi tentang apa yang ada di gambar ini.
• Pilih format PNG daripada JPG. Ini menawarkan kualitas gambar yang lebih baik dengan bobot file yang lebih sedikit.
• Perhatikan ukuran gambar karena file tanda tangan email tidak boleh melebihi 15kb (bila dioptimalkan untuk web).

Ide CTA tanda tangan email

Apakah footer email perusahaan Anda masih hanya menyertakan informasi kontak dan logo anggota tim? Maka saya sarankan Anda mulai menjelajahi peluang pemasaran yang dapat ditawarkan oleh tanda tangan email. Berikut adalah beberapa ide yang dapat Anda coba dalam kampanye Anda berikutnya.

Soroti beberapa diskon atau penawaran khusus

Gunakan tanda tangan email untuk berbagi informasi tentang diskon atau penawaran khusus. Misalnya, tanda tangan yang disajikan di bawah ini mempromosikan penjualan Black Friday. Jika Anda masih belum memiliki tanda tangan email untuk mendukung penjualan besar berikutnya, Anda dapat membuatnya dalam beberapa menit dengan menggunakan template Newoldstamp.

Bagikan posting blog terbaru Anda

Menurut statistik , 93% pemasar mengatakan bahwa email adalah media pilihan untuk mendistribusikan konten mereka. Dan tanda tangan email adalah saluran yang sering diremehkan yang sebenarnya dapat membantu menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke blog Anda. Dengan perangkat lunak khusus, Anda dapat hyperlink ke artikel terbaru Anda sehingga pelanggan dapat datang ke posting blog Anda langsung dari email.

Ubah prospek pemasaran yang memenuhi syarat menjadi demo

Menggunakan tanda tangan email yang mempromosikan demo dan konsultasi gratis adalah praktik umum bagi perusahaan. Sertakan tautan permintaan demo di tanda tangan email departemen Penjualan dan lihat cara kerjanya. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran tanda tangan email, lihat panduan terperinci kami.

Promosikan webinar, konferensi, atau acara lainnya

Apakah perusahaan Anda akan segera memperkenalkan produk di pameran dagang? Atau mungkin Anda sedang memberikan pidato di sebuah konferensi? Buat penyesuaian pada tanda tangan email perusahaan Anda untuk mencerminkan hal itu.

Semua tim Anda yang berhadapan dengan pelanggan juga mengirim banyak email ke pelanggan. Jadi mengapa tidak membagikan informasi bahwa Anda berpartisipasi dalam acara terkait industri dan akan senang melihatnya?

Tanda tangan email yang disajikan di bawah ini memiliki spanduk promosi yang menunjukkan fakta bahwa perusahaan akan berbicara di sebuah konferensi.

Bagikan laporan, eBuku, dan studi kasus

Tetap beri tahu prospek Anda dan bantu mereka pindah ke langkah berikutnya dari siklus penjualan Anda dengan memasukkan studi kasus, laporan, atau eBook ke footer email Anda. Ini akan menjadi kurang promosi dan memaksa meskipun cukup efektif.

Perusahaan ini menyiapkan laporan penelitian industri dan menggunakan spanduk promosi untuk menampilkannya di tanda tangan email mereka.

Tingkatkan penayangan video

Jika Anda memiliki tujuan untuk menjangkau pemirsa sebanyak mungkin, cobalah untuk mendistribusikan konten video Anda di berbagai saluran yang relevan. Footer email Anda dapat menjadi salah satu cara terbaik untuk membiarkan calon pelanggan Anda melihat video Anda.

Lihat bagaimana influencer mempromosikan video YouTube-nya dalam contoh di bawah ini.

Kesimpulan

Tanda tangan email Anda adalah tambahan yang sempurna untuk upaya pemasaran Anda. Dengan CTA yang tepat, ini memungkinkan Anda memprovokasi penerima untuk mengambil tindakan: dari mengunjungi blog Anda hingga melakukan pemesanan. Bayangkan berapa banyak email yang dikirim seluruh tim Anda setiap hari. Semuanya bisa menjadi peluang pemasaran.

Gunakan panduan ini untuk membuat kampanye pemasaran Anda berikutnya menjadi lebih efektif.