電子郵件簽名號召性用語終極指南 [2022 年更新]

1. 什麼是電子郵件簽名號召性用語？
2. 電子郵件簽名號召性用語類型
3. 創建生成潛在客戶的 CTA 電子郵件簽名
4.如何優化您的電子郵件簽名號召性用語
5. 電子郵件簽名 CTA 想法

每封具有正確電子郵件簽名的電子郵件都是推動高轉化流量的機會。 在這種情況下，電子郵件簽名的基本部分是號召性用語 (CTA)。

在本文中，我將告訴您電子郵件頁腳中的 CTA 如何幫助您獲得更高的點擊率 (CTR)。

以下是我們的分析結果，顯示了點擊我們電子郵件中 CTA 鏈接的收件人與總展示次數的比率。 如您所見，正確的 CTA 可帶來高達 7% 的 CTR。

閱讀本文後，您將：

• 了解如何為電子郵件簽名創建高性能 CTA
• 了解電子郵件簽名號召性用語的類型
• 對如何使用您的簽名進行營銷有想法。
  
  單擊此處創建具有強大號召性用語的電子郵件簽名

什麼是電子郵件簽名號召性用語？

CTA 電子郵件簽名是帶有可點擊元素的電子郵件頁腳。 這可以是按鈕、促銷橫幅、鏈接或視頻。 電子郵件簽名中的良好 CTA 會誘使收件人採取與您的業務目標一致的行動。

要衡量 CTA 的效果，您需要使用跟踪代碼。 這就是為什麼我建議使用專業的電子郵件簽名軟件來創建一個有效並有助於您的營銷工作的電子郵件頁腳。

電子郵件簽名號召性用語類型

CTA 的範圍從免費下載等優惠到將收件人發送到登錄頁面填寫表格的鏈接。 您可以使用按鈕、促銷橫幅和內聯 CTA。 現在，讓我們仔細看看可以合併到電子郵件頁腳中的不同 CTA 類型的一些示例。

促銷電子郵件簽名橫幅

橫幅可能是您擁有的最引人注目的選項。 當收件人打開電子郵件時，橫幅就已經吸引了他們的眼球。 由於這個事實，他們首先閱讀了橫幅。 只有在那之後，他們才會繼續使用電子郵件。 這就是橫幅應該支持電子郵件上下文的原因。

下面，您可以看到我們的冷宣傳活動的示例，目的是提高品牌知名度並為我們最近發表的文章獲得反向鏈接和社交分享。

以下是實施 CTA 橫幅的結果：

已發送電子郵件 - 61

橫幅展示次數 - 228

橫幅點擊次數 - 16

CTR 展示次數/點擊次數 - 7.02%

轉化發送/點擊 - 26%

想知道我們是如何追踪的嗎？

當我們運行橫幅廣告系列時，我們總是在 Newoldstamp 中安排自動更新。 可以選擇簡單地上傳促銷橫幅、添加目標 URL、選擇要為其添加橫幅的部門（例如，銷售或技術支持），然後設置日期。 Newoldstamp 將收集所有分析來衡量活動績效。

鈕扣

儘管在使用按鈕時您不能說太多，但它們是電子郵件簽名中最常見的 CTA 類型，並且可以更好地作為長期策略。

根據Campaign Monitor 提供的統計數據，使用按鈕而不是超鏈接可以將轉化率提高 28%。

要使您的 CTA 按鈕正常工作，請確保它們簡潔明了。

Newoldstamp 的 CTA 按鈕執行以下操作：

• 發展您的社交媒體關注
• 增加播客聽眾的數量
• 證明您的專業知識（評論平台）或收集新評論
• 在 AppleStore 或 Google Play 上共享您的應用
• 在 Amazon 或 eBay 上分享您的店鋪。
  
  

內聯號召性用語

電子郵件簽名中的內聯 CTA 是一個簡單的文本，可以包含圖標並具有例如不同的顏色。 內聯 CTA 的視覺效果不如橫幅和按鈕，但仍然非常有效。

例如，我們在銷售經理的電子郵件簽名產品中添加了一個簡單的 CTA 鏈接，以“預訂演示”。 結果超出了我們的預期。

在點擊鏈接的 216 人中，有 20% 與我們預訂了演示。 因此，每年只需支付約 50 美元的簽名費用，我們就創造了 341 倍的收入！

創建生成潛在客戶的 CTA 電子郵件簽名

您可能會感到震驚，但普通上班族每天發送 40 封商務電子郵件並收到 90 封。 現在乘以員工人數。 這可能是每天數百甚至數千封商業信函！

這些電子郵件中的每一個都可能在電子郵件頁腳中攜帶產生潛在客戶的 CTA，從而吸引新的潛在客戶進入您的業務。

那麼，您如何使您的電子郵件簽名 CTA 產生更多潛在客戶？

讓您的 CTA 消息簡單、清晰並適合上下文

太長太冗長的 CTA 是無效的。 您的副本越長，收件人在點擊之前必須考慮的時間越多。 這就是為什麼您的電子郵件簽名 CTA 應該簡短而中肯。 在 Newoldstamp，我們的目標是讓 CTA 的長度保持在 2-4 個字左右。

我還建議避免使用通用 CTA，例如“單擊此處”或“註冊”。 當您繼續使用通用文本時，您將失去獲得更多點擊的機會。 此外，上述 CTA 感覺收件人需要做一些工作。 相反，您的潛在客戶應該很容易理解點擊按鈕後他們會得到什麼。 例如，您可以說“抓住我的連帽衫”，而不是“立即購買”。

此外，請確保您的 CTA 與登錄頁面相關聯，以便用戶獲得他們期望的內容。

例如，讓我們比較以下 CTA：

“測試一下”和“查看演示”。

第二個 CTA 表現更好，因為它通過準確地告訴用戶他們將獲得什麼來滿足用戶的期望。

添加動作詞

電子郵件簽名 CTA 中的主動詞可能會增加點擊次數。 我建議使用祈使動詞來刺激接受者採取行動。 這句話應該準確地告訴讀者該做什麼。 例如，“激活”、“抓取”、“獲取我的免費 X”。

通過激發積極而不是消極的情緒來進一步鼓勵行動是可能的。 看下一個例子。

資料來源：Uxmovement

我們經常在 Web 表單上看到“提交”一詞。 用戶填寫他們的詳細信息，然後單擊“提交”按鈕。 但我們不希望我們的客戶提交任何東西。 這個詞是被動的，不會獎勵他們的行動。

切換到“發送”可以改變收件人的感受。

讓您的簽名 CTA 脫穎而出

雖然文字是一個好的 CTA 的重要組成部分，但您不應該忘記可以使其脫穎而出的其他因素。 CTA 的顏色、字體和其他視覺元素會影響轉化。

顏色怎麼樣？ 例如，如果您的 CTA 文本顏色與按鈕顏色的對比度較低，則可見性會很差。 但是，當您增加文本和按鈕顏色之間的對比度時，您的轉化率就會上升。 人們將開始清楚地看到您的文字。

下一個提示與 CTA 周圍的空白有關。 添加一些空白以創建視覺中斷並將收件人的注意力吸引到您想要的位置。

最重要的是，如果您想讓您的 CTA 更具吸引力，請考慮使用 GIF。

使用我/我而不是你/你的

您知道代詞會影響轉化率嗎？ 在實驗過程中，ContentVerve 發現第一人稱措辭比第三人稱措辭效果更好。 與“開始 30 天免費試用”相比， CTA“開始我的30天免費試用”導致點擊率增加了 90% 。

資料來源：GoSquared

遵循品牌指南

儘管在處理您的電子郵件簽名時獲得創意很好，但請確保結果很容易與您的品牌相關聯。 例如，當您看到一個帶有咬痕的蘋果或銀色、黑色和白色的組合時，您可以很容易地識別出我們正在談論的是蘋果。

因此，請務必遵循您品牌的顏色、字體、圖形元素和語調，以便人們輕鬆識別您。

如何優化您的電子郵件簽名號召性用語

在本段中，您將了解如何通過優化電子郵件簽名的 CTA 來充分利用它們。

收集分析

此步驟將使您能夠查看您是否達到了設定的目標。 例如，您可能希望增加博客的訪問量或獲得更多的演示預訂。 這應該反映在您的電子郵件簽名 CTA 中（例如，“獲取免費模板”或“預訂我的免費演示”。）

但是，您如何衡量您的 CTA 是否有效？

Newoldstamp 等高級簽名管理工具集成了簽名分析。 例如，Newoldstamp 分析會生成有關簽名和橫幅廣告系列的報告。 您可以跟踪所有元素的展示次數、點擊次數和點擊率。

您可能還希望通過將 UTM 參數添加到簽名中的鏈接來將您的簽名數據集成到 Google Analytics 報告中。 這對於 Newoldstamp 也是可能的。

找到最佳 CTA 類型

在本文前面，我介紹了最常見的 CTA 類型。 有些可能對你有用，有些則不然。 嘗試在電子郵件簽名中使用 CTA。 選擇將取決於內容的目標和類型。 例如，為外展活動嘗試明亮且引人注目的橫幅是合乎邏輯的。 同時，當您向當前客戶發送電子郵件以幫助他們解決某些問題時，帶有日曆鏈接的內聯 CTA 可能比橫幅效果更好。

測試簽名 CTA 在其他電子郵件客戶端和設備中的外觀

如果您有自定義編碼的 HTML 電子郵件簽名，最好確保您的電子郵件頁腳在潛在客戶用來查看它的任何設備上看起來都一樣。 這包括各種筆記本電腦、手機、平板電腦和其他設備。 此外，您的簽名外觀可能會因電子郵件客戶端而異。 Litmus 電子郵件測試工具是了解您的電子郵件在收件人收件箱中的外觀的最佳方法之一。

但是假設您使用電子郵件簽名軟件來管理您的公司簽名。 在這種情況下，您是安全的，因為包括 Newoldstamp 在內的大多數供應商都會花費大量精力來測試模板並提供最佳解決方案。

小心圖像

在您的電子郵件頁腳中添加圖像可以使您的郵件看起來更專業或更個性化。 但這種做法也有一些注意事項。

• 始終為您的圖像使用替代文本。 如果圖像被阻止或 Internet 連接速度較慢，收件人將看到此圖片上的內容描述。
• 選擇 PNG 格式而不是 JPG。 它以更小的文件重量提供更好的圖像質量。
• 注意圖像大小，因為電子郵件簽名的文件不應超過 15kb（針對 Web 優化時）。

電子郵件簽名 CTA 想法

您的公司電子郵件頁腳是否仍然只包含團隊成員的聯繫信息和徽標？ 然後我建議您開始探索電子郵件簽名可以提供的營銷機會。 以下是您可以在下一個廣告系列中嘗試的一些想法。

突出一些折扣或特別優惠

使用電子郵件簽名分享有關折扣或特別優惠的信息。 例如，下面顯示的簽名宣傳黑色星期五促銷。 如果您仍然沒有電子郵件簽名來支持您的下一次大甩賣，您可以使用Newoldstamp 的模板在幾分鐘內創建一個。

分享您最近的博客文章

據統計，93% 的營銷人員表示電子郵件是分發其內容的首選媒介。 電子郵件簽名是一個經常被低估的渠道，它實際上可以幫助為您的博客帶來更多流量。 使用專用軟件，您可以超鏈接到您的最新文章，以便訂閱者可以直接通過電子郵件訪問您的博客文章。

將營銷合格的潛在客戶轉化為演示

使用促進免費演示和諮詢的電子郵件簽名是公司的常見做法。 在銷售部門的電子郵件簽名中包含一個演示請求鏈接，看看它是如何工作的。 如果您想了解有關電子郵件簽名營銷的更多信息，請參閱我們的詳細指南。

推廣網絡研討會、會議或其他活動

貴公司是否即將在貿易展上推出產品？ 或者，也許你正在會議上發表演講？ 調整您公司的電子郵件簽名以反映這一點。

您所有面向客戶的團隊還會向客戶發送大量電子郵件。 那麼，為什麼不分享您參與行業相關活動的信息，並且很樂意看到它們呢？

下面顯示的電子郵件簽名有一個宣傳橫幅，展示了公司將在會議上發言的事實。

分享報告、電子書和案例研究

通過將案例研究、報告或電子書納入您的電子郵件頁腳，讓您的潛在客戶了解情況並幫助他們進入銷售週期的下一步。 儘管非常有效，但它的宣傳和咄咄逼人會減少。

這家公司準備了一份行業研究報告，並使用促銷橫幅在他們的電子郵件簽名中展示它。

增加視頻觀看次數

如果您的目標是吸引盡可能多的觀眾，請嘗試在各種相關頻道上分發您的視頻內容。 您的電子郵件頁腳可能是讓潛在客戶看到您的視頻的最佳方式之一。

在下面的示例中查看影響者如何宣傳她的 YouTube 視頻。

結論

您的電子郵件簽名是您營銷工作的完美補充。 使用適當的 CTA，它可以讓您激發收件人採取行動：從訪問您的博客到下訂單。 想想你的整個團隊每天發送多少封電子郵件。 所有這些都可以成為營銷機會。

使用本指南使您的下一個營銷活動更加有效。