이메일 서명 클릭 유도문안의 궁극적인 가이드[2022년 업데이트]

1. 이메일 서명 클릭 유도문안이란 무엇입니까?
2. 이메일 서명 클릭 유도문안 유형
3. 리드를 생성하는 CTA 이메일 서명 만들기
4. 이메일 서명 클릭 유도문안을 최적화하는 방법
5. 이메일 서명 CTA 아이디어

올바른 이메일 서명이 있는 모든 이메일은 전환율이 높은 트래픽을 유도할 수 있는 기회입니다. 이러한 맥락에서 이메일 서명의 필수 부분은 클릭 유도문안(CTA)입니다.

이 기사에서는 이메일 바닥글의 CTA가 클릭률(CTR)을 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 알려 드리겠습니다.

다음은 총 노출 수에 대한 이메일의 CTA 링크를 클릭한 수신자의 비율을 보여주는 분석 결과입니다. 보시다시피, 올바른 CTA는 최대 7%의 CTR을 생성했습니다.

이 글을 읽고 나면:

• 이메일 서명을 위한 고성능 CTA 생성 방법 이해
• 이메일 서명 클릭 유도문안 유형 파악
• 마케팅에 서명을 사용하는 방법에 대한 아이디어가 있습니다.
  
  강력한 클릭 유도문안으로 이메일 서명을 작성하려면 여기를 클릭하십시오.

이메일 서명 클릭 유도문안이란 무엇입니까?

CTA 이메일 서명은 클릭 가능한 요소가 있는 이메일 바닥글입니다. 버튼, 프로모션 배너, 링크 또는 비디오가 될 수 있습니다. 이메일 서명의 우수한 CTA는 수신자가 비즈니스 목표에 맞는 조치를 취하도록 유도합니다.

CTA의 실적을 측정하려면 추적 코드를 사용해야 합니다. 그렇기 때문에 전문 이메일 서명 소프트웨어를 사용하여 마케팅 활동에 효과적이고 기여하는 이메일 바닥글을 만드는 것이 좋습니다.

이메일 서명 클릭 유도문안 유형

CTA는 무료 다운로드와 같은 제안에서 수신자를 방문 페이지 작성 양식으로 보내는 링크에 이르기까지 다양합니다. 버튼, 프로모션 배너 및 인라인 CTA를 사용할 수 있습니다. 이제 이메일 바닥글에 통합할 수 있는 다양한 CTA 유형의 몇 가지 예를 자세히 살펴보겠습니다.

프로모션 이메일 서명 배너

배너는 아마도 가장 관심을 끄는 옵션일 것입니다. 배너는 이메일을 여는 시점에서 이미 수신자의 시선을 사로잡습니다. 이 때문에 배너를 먼저 읽습니다. 그 후에야 이메일로 넘어갑니다. 이것이 배너가 이메일 컨텍스트를 지원해야 하는 이유입니다.

아래에서 브랜드 인지도를 높이고 최근 게시된 기사에 대한 백링크 및 소셜 공유를 얻기 위한 목적의 콜드 아웃리치 캠페인의 예를 볼 수 있습니다.

CTA 배너를 구현한 결과는 다음과 같습니다.

보낸 이메일 - 61

배너 노출수 - 228

배너 클릭수 - 16

CTR 노출수/클릭수 - 7.02%

전송된 전환수/클릭수 - 26%

우리가 이것을 어떻게 추적했는지 알고 싶습니까?

배너 캠페인 을 실행할 때 항상 Newoldstamp에서 자동 업데이트를 예약합니다. 단순히 홍보 배너를 업로드하고 도착 URL을 추가하고 배너를 추가하려는 부서(예: 영업 또는 기술 지원)를 선택하고 날짜를 설정하는 옵션이 있습니다. Newoldstamp는 캠페인 성과를 측정하기 위해 모든 분석을 수집합니다.

버튼

버튼을 사용할 때 많은 것을 말할 수는 없지만 이메일 서명에서 가장 일반적인 유형의 CTA이며 장기 전략으로 더 나은 역할을 합니다.

Campaign Monitor에서 제공한 통계 에 따르면 하이퍼링크 대신 버튼을 사용하면 전환율을 최대 28%까지 높일 수 있습니다.

CTA 버튼이 작동하도록 하려면 깨끗하고 직관적이어야 합니다.

Newoldstamp의 CTA 버튼은 다음 작업을 수행합니다.

• 소셜 미디어 팔로어 늘리기
• 팟캐스트 청취자 수 늘리기
• 전문성 증명(검토 플랫폼) 또는 새로운 평가 수집
• AppleStore 또는 Google Play에서 앱 공유
• Amazon 또는 eBay에서 상점을 공유하십시오.
  
  

인라인 클릭 유도문안

이메일 서명의 인라인 CTA는 아이콘을 포함할 수 있고 예를 들어 다른 색상을 가질 수 있는 간단한 텍스트입니다. 배너 및 버튼보다 시각적으로 덜 활성화된 인라인 CTA는 여전히 매우 효과적입니다.

예를 들어, "데모 예약"에 대한 영업 관리자의 이메일 서명 제안에 대한 간단한 CTA 링크를 추가했습니다. 결과는 우리의 기대를 뛰어 넘었습니다.

링크를 클릭한 216명 중 20%가 데모를 예약했습니다. 따라서 서명에 대해 연간 약 50달러를 지불해야 하므로 341배 더 많은 수익을 창출했습니다!

리드를 생성하는 CTA 이메일 서명 만들기

충격을 받을 수도 있지만 평균적인 회사원은 매일 40개의 비즈니스 이메일을 보내고 그 중 90개를 받습니다. 이제 여기에 직원 수를 곱합니다. 그것은 하루에 수백 또는 수천 통의 비즈니스 편지가 될 수 있습니다!

이러한 각 이메일은 이메일 바닥글에 리드 생성 CTA를 포함하여 새로운 잠재 고객을 비즈니스로 끌어들일 수 있습니다.

그렇다면 이메일 서명 CTA가 더 많은 리드를 생성하도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

CTA 메시지를 단순하고 명확하며 컨텍스트에 맞게 유지

너무 길고 장황한 CTA는 효과적이지 않습니다. 사본이 길수록 받는 사람이 클릭하기 전에 더 많은 시간을 고려해야 합니다. 그렇기 때문에 이메일 서명 CTA는 짧고 요점이어야 합니다. Newoldstamp에서는 CTA를 약 2-4단어 길이로 유지하는 것을 목표로 합니다.

또한 "여기를 클릭" 또는 "가입"과 같은 일반적인 CTA를 피하는 것이 좋습니다. 일반 텍스트로 진행하면 더 많은 클릭을 얻을 수 있는 기회를 놓치게 됩니다. 또한 위에서 언급한 CTA는 수신자가 약간의 작업을 수행해야 한다고 생각합니다. 대신, 귀하의 리드는 버튼을 클릭한 후 얻을 수 있는 내용을 쉽게 이해해야 합니다. 예를 들어, "지금 구매" 대신 "내 까마귀 잡아"라고 말할 수 있습니다.

또한 사용자가 기대하는 것을 얻을 수 있도록 CTA가 랜딩 페이지와 연결되어 있는지 확인하십시오.

예를 들어 다음 CTA를 비교해 보겠습니다.

"테스트해보기" 및 "데모 보기".

두 번째 CTA는 사용자가 얻을 수 있는 것을 정확히 알려줌으로써 사용자의 기대를 충족시키기 때문에 더 나은 성능을 보입니다.

액션 단어 추가

이메일 서명 CTA의 사전 단어는 클릭을 증가시킬 수 있습니다. 받는 사람이 행동하도록 자극하기 위해 명령형 동사를 사용하는 것이 좋습니다. 문구는 독자가 무엇을 해야 하는지 정확히 알려야 합니다. 예: "활성화", "잡아", "무료 X 받기".

부정적인 감정보다 긍정적인 감정을 유발하여 행동을 더욱 장려하는 것이 가능합니다. 다음 예를 보십시오.

출처: 욱스무브먼트

웹 양식에서 "제출"이라는 단어를 자주 봅니다. 사용자는 세부 정보를 입력하고 "제출" 버튼을 클릭합니다. 그러나 우리는 고객이 아무 것도 제출하는 것을 원하지 않습니다. 말은 수동적이며 그들의 행동에 대해 보상하지 않습니다.

"보내기"로 전환하면 받는 사람이 느끼는 방식이 바뀔 수 있습니다.

귀하의 서명 CTA를 돋보이게 만드십시오.

단어는 좋은 CTA의 필수적인 부분이지만 눈에 띄게 만들 수 있는 다른 요소를 잊어서는 안됩니다. CTA의 색상, 글꼴 및 기타 시각적 요소는 전환에 영향을 줄 수 있습니다.

색상은 어떻습니까? 예를 들어 CTA 텍스트 색상이 버튼 색상과 대비가 낮으면 가시성이 떨어집니다. 그러나 텍스트와 버튼 색상 간의 대비를 높이면 전환율이 높아집니다. 사람들은 당신의 텍스트를 명확하게 보기 시작할 것입니다.

다음 팁은 CTA 주변의 공백과 관련이 있습니다. 공백을 추가하여 시각적 휴식을 만들고 원하는 위치에 받는 사람의 관심을 끌 수 있습니다.

또한 CTA를 더욱 매력적으로 만들고 싶다면 GIF 사용을 고려하십시오.

You/Your 대신에 I/me를 사용하십시오.

대명사가 전환율에 영향을 미친다는 사실을 알고 계셨습니까? 실험 동안 ContentVerve는 1인칭 표현이 3인칭 표현보다 더 효과적이라는 것을 발견했습니다. CTA "30일 무료 평가판 시작 " 은 "30일 무료 평가판 시작 " 에 비해 CTR이 90% 증가했습니다 .

출처: 고스퀘어드

브랜딩 가이드라인 따르기

이메일 서명 작업을 할 때는 창의력을 발휘하는 것이 좋지만 결과가 브랜드와 쉽게 연결되도록 해야 합니다. 예를 들어, 한 입 베어 물거나 은색, 검정 및 흰색 색상이 조합된 사과를 보면 Apple에 대해 이야기하고 있음을 쉽게 인식할 수 있습니다.

따라서 사람들이 쉽게 알아볼 수 있도록 브랜드의 색상, 글꼴, 그래픽 요소 및 음색을 따라야 합니다.

이메일 서명 클릭 유도문안을 최적화하는 방법

이 단락에서는 이메일 서명의 CTA를 최적화하여 최대한 활용하는 방법을 배웁니다.

분석 수집

이 단계를 통해 설정한 목표를 달성했는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 블로그 트래픽을 늘리거나 더 많은 데모 예약을 원할 수 있습니다. 이는 이메일 서명 CTA에 반영되어야 합니다(예: "무료 템플릿 받기" 또는 "무료 데모 예약").

그러나 CTA가 작동하는지 어떻게 측정합니까?

Newoldstamp와 같은 고급 서명 관리 도구에는 서명 분석이 통합되어 있습니다. 예를 들어, Newoldstamp 분석은 서명 및 배너 캠페인에 대한 보고서를 생성합니다. 모든 요소의 노출수, 클릭수 및 CTR을 추적할 수 있습니다.

서명의 링크에 UTM 매개변수를 추가하여 서명 데이터를 Google Analytics 보고서에 통합할 수도 있습니다. 이것은 Newoldstamp에서도 가능합니다.

최고의 CTA 유형 찾기

이 기사의 앞부분에서 가장 일반적인 유형의 CTA를 다루었습니다. 일부는 귀하에게 효과가 있고 다른 일부는 그렇지 않을 수 있습니다. 이메일 서명에서 CTA를 실험해 보십시오. 선택은 콘텐츠의 목표와 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어, 홍보 캠페인을 위해 밝고 관심을 끄는 배너를 사용하는 것이 논리적입니다. 동시에 일정에 대한 링크가 포함된 인라인 CTA는 현재 고객에게 일부 문제를 해결하는 데 도움이 되도록 이메일을 보낼 때 배너보다 더 효과적일 수 있습니다.

서명 CTA가 다른 이메일 클라이언트 및 장치에서 어떻게 보이는지 테스트

사용자 정의 코딩된 HTML 이메일 서명이 있는 경우 이메일 바닥글이 잠재 고객이 보기 위해 사용할 모든 장치에서 동일하게 표시되도록 하는 것이 좋습니다. 여기에는 다양한 랩톱, 휴대폰, 태블릿 및 기타 장치가 포함됩니다. 또한 이메일 클라이언트에 따라 서명 모양이 변경될 수 있습니다. Litmus 이메일 테스트 도구 는 이메일이 수신자의 받은 편지함에서 어떻게 보이는지 알 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

그러나 회사 서명을 관리하기 위해 이메일 서명 소프트웨어를 사용한다고 가정합니다. 이 경우 Newoldstamp를 비롯한 대부분의 공급업체가 템플릿을 테스트하고 최상의 솔루션을 제공하기 위해 많은 노력을 기울이고 있으므로 안전한 편입니다.

이미지 조심하세요

이메일 바닥글에 이미지를 추가하면 메시지가 더 전문적이거나 개인적으로 보일 수 있습니다. 그러나 이 관행에도 몇 가지 주의 사항이 있습니다.

• 이미지에는 항상 Alt 텍스트를 사용하십시오. 차단된 이미지나 느린 인터넷 연결의 경우 받는 사람은 이 사진에 대한 설명을 볼 수 있습니다.
• JPG가 아닌 PNG 형식을 선택하십시오. 더 적은 파일 무게로 더 나은 이미지 품질을 제공합니다.
• 이메일 서명의 파일은 15kb(웹에 최적화된 경우)를 초과해서는 안 되므로 이미지 크기 에 주의 하십시오.

이메일 서명 CTA 아이디어

회사 이메일 바닥글에는 여전히 팀원의 연락처 정보와 로고만 포함되어 있습니까? 그런 다음 이메일 서명이 제공할 수 있는 마케팅 기회를 탐색하는 것이 좋습니다. 다음은 다음 캠페인에서 시도할 수 있는 몇 가지 아이디어입니다.

일부 할인 또는 특별 행사 강조

이메일 서명을 사용하여 할인 또는 특별 제안에 대한 정보를 공유하십시오. 예를 들어, 아래에 제시된 서명은 블랙 프라이데이 세일을 홍보합니다. 다음 대규모 판매를 지원하기 위한 이메일 서명이 아직 없는 경우 Newoldstamp의 템플릿 을 사용하여 몇 분 안에 서명을 만들 수 있습니다 .

최근 블로그 게시물 공유

통계 에 따르면 마케터의 93%가 이메일이 콘텐츠를 배포하는 데 선호되는 매체라고 말합니다. 그리고 이메일 서명은 실제로 블로그에 더 많은 트래픽을 생성하는 데 도움이 될 수 있는 종종 과소평가되는 채널입니다. 전용 소프트웨어를 사용하면 최신 기사에 하이퍼링크를 걸 수 있으므로 구독자가 이메일에서 바로 블로그 게시물로 이동할 수 있습니다.

마케팅 자격을 갖춘 리드를 데모로 전환

무료 데모 및 상담을 홍보하는 이메일 서명을 사용하는 것은 기업의 일반적인 관행입니다. 영업 부서 이메일 서명에 데모 요청 링크를 포함하고 작동 방식을 확인하십시오. 이메일 서명 마케팅에 대해 자세히 알아 보려면 자세한 가이드를 참조하세요.

웨비나, 컨퍼런스 또는 기타 이벤트 홍보

귀사가 곧 무역 박람회에서 제품을 소개할 예정입니까? 아니면 컨퍼런스에서 연설을 하고 있습니까? 이를 반영하도록 회사 이메일 서명을 조정하십시오.

모든 고객 대면 팀도 고객에게 수많은 이메일을 보냅니다. 그렇다면 업계 관련 이벤트에 참여하고 있으며 이를 보고 기뻐할 정보를 공유해 보시지 않겠습니까?

아래에 제시된 이메일 서명에는 회사가 컨퍼런스에서 연설할 것이라는 사실을 보여주는 홍보 배너가 있습니다.

보고서, eBook 및 사례 연구 공유

사례 연구, 보고서 또는 eBook을 이메일 바닥글에 통합하여 잠재 고객에게 정보를 제공하고 판매 주기의 다음 단계로 이동할 수 있도록 돕습니다. 그것은 꽤 효과적이기는 하지만 덜 판촉적이고 강압적일 것입니다.

이 회사는 업계 연구 보고서를 준비하고 홍보 배너를 사용하여 이메일 서명에 이를 표시했습니다.

동영상 조회수 늘리기

최대한 많은 시청자에게 다가가는 것이 목표라면 다양한 관련 채널에 동영상 콘텐츠를 배포해 보세요. 이메일 바닥글은 잠재 고객이 귀하의 비디오를 볼 수 있도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나일 수 있습니다.

아래 예에서 인플루언서가 YouTube 동영상을 어떻게 홍보하는지 확인하세요.

결론

이메일 서명은 마케팅 활동에 완벽하게 추가됩니다. 적절한 CTA를 사용하면 블로그 방문에서 주문에 이르기까지 수신자가 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다. 전체 팀이 매일 보내는 이메일의 수를 생각해 보십시오. 모두 마케팅 기회가 될 수 있습니다.

이 가이드를 사용하여 다음 마케팅 캠페인을 더욱 효과적으로 만드십시오.