电子邮件签名号召性用语终极指南 [2022 年更新]

1. 什么是电子邮件签名号召性用语？
2. 电子邮件签名号召性用语类型
3. 创建生成潜在客户的 CTA 电子邮件签名
4.如何优化您的电子邮件签名号召性用语
5. 电子邮件签名 CTA 想法

每封具有正确电子邮件签名的电子邮件都是推动高转化流量的机会。 在这种情况下，电子邮件签名的基本部分是号召性用语 (CTA)。

在本文中，我将告诉您电子邮件页脚中的 CTA 如何帮助您获得更高的点击率 (CTR)。

以下是我们的分析结果，显示了点击我们电子邮件中 ​​CTA 链接的收件人与总展示次数的比率。 如您所见，正确的 CTA 可带来高达 7% 的 CTR。

阅读本文后，您将：

• 了解如何为电子邮件签名创建高性能 CTA
• 了解电子邮件签名号召性用语的类型
• 对如何使用您的签名进行营销有想法。
  
  单击此处创建具有强大号召性用语的电子邮件签名

什么是电子邮件签名号召性用语？

CTA 电子邮件签名是带有可点击元素的电子邮件页脚。 这可以是按钮、促销横幅、链接或视频。 电子邮件签名中的良好 CTA 会诱使收件人采取与您的业务目标一致的行动。

要衡量 CTA 的效果，您需要使用跟踪代码。 这就是为什么我建议使用专业的电子邮件签名软件来创建一个有效并有助于您的营销工作的电子邮件页脚。

电子邮件签名号召性用语类型

CTA 的范围从免费下载等优惠到将收件人发送到登录页面填写表格的链接。 您可以使用按钮、促销横幅和内联 CTA。 现在，让我们仔细看看可以合并到电子邮件页脚中的不同 CTA 类型的一些示例。

促销电子邮件签名横幅

横幅可能是您拥有的最引人注目的选项。 当收件人打开电子邮件时，横幅就已经吸引了他们的眼球。 由于这个事实，他们首先阅读了横幅。 只有在那之后，他们才会继续使用电子邮件。 这就是横幅应该支持电子邮件上下文的原因。

下面，您可以看到我们的冷宣传活动的示例，目的是提高品牌知名度并为我们最近发表的文章获得反向链接和社交分享。

以下是实施 CTA 横幅的结果：

已发送电子邮件 - 61

横幅展示次数 - 228

横幅点击次数 - 16

CTR 展示次数/点击次数 - 7.02%

转化发送/点击 - 26%

想知道我们是如何追踪的吗？

当我们运行横幅广告系列时，我们总是在 Newoldstamp 中安排自动更新。 可以选择简单地上传促销横幅、添加目标 URL、选择要为其添加横幅的部门（例如，销售或技术支持），然后设置日期。 Newoldstamp 将收集所有分析来衡量活动绩效。

纽扣

尽管在使用按钮时您不能说太多，但它们是电子邮件签名中最常见的 CTA 类型，并且可以更好地作为长期策略。

根据Campaign Monitor 提供的统计数据，使用按钮而不是超链接可以将转化率提高 28%。

要使您的 CTA 按钮正常工作，请确保它们简洁明了。

Newoldstamp 的 CTA 按钮执行以下操作：

• 发展您的社交媒体关注
• 增加播客听众的数量
• 证明您的专业知识（评论平台）或收集新评论
• 在 AppleStore 或 Google Play 上共享您的应用
• 在 Amazon 或 eBay 上分享您的店铺。
  
  

内联号召性用语

电子邮件签名中的内联 CTA 是一个简单的文本，可以包含图标并具有例如不同的颜色。 内联 CTA 的视觉效果不如横幅和按钮，但仍然非常有效。

例如，我们在销售经理的电子邮件签名产品中添加了一个简单的 CTA 链接，以“预订演示”。 结果超出了我们的预期。

在点击链接的 216 人中，有 20% 与我们预订了演示。 因此，每年只需支付约 50 美元的签名费用，我们就创造了 341 倍的收入！

创建生成潜在客户的 CTA 电子邮件签名

您可能会感到震惊，但普通上班族每天发送 40 封商务电子邮件并收到 90 封。 现在乘以员工人数。 这可能是每天数百甚至数千封商业信函！

这些电子邮件中的每一个都可能在电子邮件页脚中携带产生潜在客户的 CTA，从而吸引新的潜在客户进入您的业务。

那么，您如何使您的电子邮件签名 CTA 产生更多潜在客户？

让您的 CTA 消息简单、清晰并适合上下文

太长太冗长的 CTA 是无效的。 您的副本越长，收件人在点击之前必须考虑的时间越多。 这就是为什么您的电子邮件签名 CTA 应该简短而中肯。 在 Newoldstamp，我们的目标是让 CTA 的长度保持在 2-4 个字左右。

我还建议避免使用通用 CTA，例如“单击此处”或“注册”。 当您继续使用通用文本时，您将失去获得更多点击的机会。 此外，上述 CTA 感觉收件人需要做一些工作。 相反，您的潜在客户应该很容易理解点击按钮后他们会得到什么。 例如，您可以说“抓住我的连帽衫”，而不是“立即购买”。

此外，请确保您的 CTA 与登录页面相关联，以便用户获得他们期望的内容。

例如，让我们比较以下 CTA：

“测试一下”和“查看演示”。

第二个 CTA 表现更好，因为它通过准确地告诉用户他们将获得什么来满足用户的期望。

添加动作词

电子邮件签名 CTA 中的主动词可能会增加点击次数。 我建议使用祈使动词来刺激接受者采取行动。 这句话应该准确地告诉读者该做什么。 例如，“激活”、“抓取”、“获取我的免费 X”。

通过激发积极而不是消极的情绪来进一步鼓励行动是可能的。 看下一个例子。

资料来源：Uxmovement

我们经常在 Web 表单上看到“提交”一词。 用户填写他们的详细信息，然后单击“提交”按钮。 但我们不希望我们的客户提交任何东西。 这个词是被动的，不会奖励他们的行动。

切换到“发送”可以改变收件人的感受。

让您的签名 CTA 脱颖而出

虽然文字是一个好的 CTA 的重要组成部分，但您不应该忘记可以使其脱颖而出的其他因素。 CTA 的颜色、字体和其他视觉元素会影响转化。

颜色怎么样？ 例如，如果您的 CTA 文本颜色与按钮颜色的对比度较低，则可见性会很差。 但是，当您增加文本和按钮颜色之间的对比度时，您的转化率就会上升。 人们将开始清楚地看到您的文字。

下一个提示与 CTA 周围的空白有关。 添加一些空白以创建视觉中断并将收件人的注意力吸引到您想要的位置。

最重要的是，如果您想让您的 CTA 更具吸引力，请考虑使用 GIF。

使用我/我而不是你/你的

您知道代词会影响转化率吗？ 在实验过程中，ContentVerve 发现第一人称措辞比第三人称措辞效果更好。 与“开始 30 天免费试用”相比， CTA“开始我的30天免费试用”导致点击率增加了 90% 。

资料来源：GoSquared

遵循品牌指南

尽管在处理您的电子邮件签名时获得创意很好，但请确保结果很容易与您的品牌相关联。 例如，当您看到一个带有咬痕的苹果或银色、黑色和白色的组合时，您可以很容易地识别出我们正在谈论的是苹果。

因此，请务必遵循您品牌的颜色、字体、图形元素和语调，以便人们轻松识别您。

如何优化您的电子邮件签名号召性用语

在本段中，您将了解如何通过优化电子邮件签名的 CTA 来充分利用它们。

收集分析

此步骤将使您能够查看您是否达到了设定的目标。 例如，您可能希望增加博客的访问量或获得更多的演示预订。 这应该反映在您的电子邮件签名 CTA 中（例如，“获取免费模板”或“预订我的免费演示”。）

但是，您如何衡量您的 CTA 是否有效？

Newoldstamp 等高级签名管理工具集成了签名分析。 例如，Newoldstamp 分析会生成有关签名和横幅广告系列的报告。 您可以跟踪所有元素的展示次数、点击次数和点击率。

您可能还希望通过将 UTM 参数添加到签名中的链接来将您的签名数据集成到 Google Analytics 报告中。 这对于 Newoldstamp 也是可能的。

找到最佳 CTA 类型

在本文前面，我介绍了最常见的 CTA 类型。 有些可能对你有用，有些则不然。 尝试在电子邮件签名中使用 CTA。 选择将取决于内容的目标和类型。 例如，为外展活动尝试明亮且引人注目的横幅是合乎逻辑的。 同时，当您向当前客户发送电子邮件以帮助他们解决某些问题时，带有日历链接的内联 CTA 可能比横幅效果更好。

测试签名 CTA 在其他电子邮件客户端和设备中的外观

如果您有自定义编码的 HTML 电子邮件签名，最好确保您的电子邮件页脚在潜在客户用来查看它的任何设备上看起来都一样。 这包括各种笔记本电脑、手机、平板电脑和其他设备。 此外，您的签名外观可能会因电子邮件客户端而异。 Litmus 电子邮件测试工具是了解您的电子邮件在收件人收件箱中的外观的最佳方法之一。

但是假设您使用电子邮件签名软件来管理您的公司签名。 在这种情况下，您是安全的，因为包括 Newoldstamp 在内的大多数供应商都会花费大量精力来测试模板并提供最佳解决方案。

小心图像

在您的电子邮件页脚中添加图像可以使您的邮件看起来更专业或更个性化。 但这种做法也有一些注意事项。

• 始终为您的图像使用替代文本。 如果图像被阻止或 Internet 连接速度较慢，收件人将看到此图片上的内容描述。
• 选择 PNG 格式而不是 JPG。 它以更小的文件重量提供更好的图像质量。
• 注意图像大小，因为电子邮件签名的文件不应超过 15kb（针对 Web 优化时）。

电子邮件签名 CTA 想法

您的公司电子邮件页脚是否仍然只包含团队成员的联系信息和徽标？ 然后我建议您开始探索电子邮件签名可以提供的营销机会。 以下是您可以在下一个广告系列中尝试的一些想法。

突出一些折扣或特别优惠

使用电子邮件签名分享有关折扣或特别优惠的信息。 例如，下面显示的签名宣传黑色星期五促销。 如果您仍然没有电子邮件签名来支持您的下一次大甩卖，您可以使用Newoldstamp 的模板在几分钟内创建一个。

分享您最近的博客文章

据统计，93% 的营销人员表示电子邮件是分发其内容的首选媒介。 电子邮件签名是一个经常被低估的渠道，它实际上可以帮助为您的博客带来更多流量。 使用专用软件，您可以超链接到您的最新文章，以便订阅者可以直接通过电子邮件访问您的博客文章。

将营销合格的潜在客户转化为演示

使用促进免费演示和咨询的电子邮件签名是公司的常见做法。 在销售部门的电子邮件签名中包含一个演示请求链接，看看它是如何工作的。 如果您想了解有关电子邮件签名营销的更多信息，请参阅我们的详细指南。

推广网络研讨会、会议或其他活动

贵公司是否即将在贸易展上推出产品？ 或者，也许你正在会议上发表演讲？ 调整您公司的电子邮件签名以反映这一点。

您所有面向客户的团队还会向客户发送大量电子邮件。 那么，为什么不分享您参与行业相关活动的信息，并且很乐意看到它们呢？

下面显示的电子邮件签名有一个宣传横幅，展示了公司将在会议上发言的事实。

分享报告、电子书和案例研究

通过将案例研究、报告或电子书纳入您的电子邮件页脚，让您的潜在客户了解情况并帮助他们进入销售周期的下一步。 尽管非常有效，但它的宣传和咄咄逼人会减少。

这家公司准备了一份行业研究报告，并使用促销横幅在他们的电子邮件签名中展示它。

增加视频观看次数

如果您的目标是吸引尽可能多的观众，请尝试在各种相关频道上分发您的视频内容。 您的电子邮件页脚可能是让潜在客户看到您的视频的最佳方式之一。

在下面的示例中查看影响者如何宣传她的 YouTube 视频。

结论

您的电子邮件签名是您营销工作的完美补充。 使用适当的 CTA，它可以让您激发收件人采取行动：从访问您的博客到下订单。 想想你的整个团队每天发送多少封电子邮件。 所有这些都可以成为营销机会。

使用本指南使您的下一个营销活动更加有效。