Menskalakan Iklan Facebook: 9 Taktik Untuk Meningkatkan Pengeluaran & Melindungi ROI Anda

Jika Anda seperti saya, penskalaan iklan Facebook ada di pikiran Anda segera setelah Anda mendapatkan konversi pertama.

Dan jika Anda mengambil langkah kecil, hal pertama yang kebanyakan pemasar pikirkan saat menskalakan kampanye mereka hanyalah meningkatkan anggaran mereka. Namun, menggandakan taktik yang sama sering kali menyebabkan penurunan ROAS dan peningkatan CPA yang sesuai.

Jika Anda pernah mengalami hal ini, jangan panik. Ada sesuatu yang dapat Anda lakukan tentang hal itu.

Klien memberi tahu kami bahwa “anggaran kami tidak terbatas jika kami mencapai sasaran ROAS/CPA kami” sepanjang waktu. “Kami ingin meningkatkan pembelanjaan kami jika CPA tetap rendah” adalah komentar umum lainnya.

Itu bagus secara teori, tetapi tidak selalu semudah membalik tombol atau menggandakan anggaran Anda. Algoritma Facebook menjalankan seluruh pertunjukan. Dan jika Anda tidak hati-hati, profitabilitas Anda akan menurun.

Yang benar adalah bahwa meningkatkan pembelanjaan iklan Anda tanpa mengambil tindakan pencegahan yang tepat sering kali mengakibatkan lonjakan BPA Anda juga. Seperti halnya kebanyakan hal dalam hidup: Anda perlu mengambil yang buruk dengan yang baik.

Tapi tidak apa-apa! Masih banyak yang dapat Anda lakukan untuk membantu menskalakan kampanye Facebook Anda sambil tetap efisien dan meminimalkan fluktuasi BPA Anda.

Dengan 9 taktik untuk menskalakan iklan Facebook , Anda dapat mulai mencapai target pertumbuhan dan pendapatan Anda alih-alih hanya memimpikannya.

Ini mungkin terdengar cukup jelas, tetapi untuk mengukurnya, Anda harus mengeluarkan lebih banyak uang. Itu hanya cara dunia.

Sekarang, saya tidak menyarankan menggandakan anggaran Anda dalam semalam, tetapi ada cara yang efisien untuk terus meningkatkan anggaran Anda sambil menjaga BPA Anda tetap rendah.

Setiap kali Anda membuat perubahan besar, seperti menggandakan anggaran kampanye, Piksel Facebook menyetel ulang fase pembelajaran. Untuk mencegah "mengejutkan sistem", jangan menaikkan anggaran Anda lebih dari 10-15% pada waktu tertentu.

Perubahan kecil dalam anggaran sangat penting. Setelah set iklan Anda keluar dari fase pembelajaran, Anda ingin menyimpannya selama mungkin, karena saat itulah kampanye Anda berkinerja pada tingkat yang optimal.

Jika Anda tidak tahu apa itu pemirsa serupa Facebook, itu pada dasarnya adalah cermin dari pemirsa khusus yang ada , atau pemirsa yang sudah Anda kenal.

Audiens yang ada itu mungkin berupa daftar pelanggan Anda yang diunggah, atau hanya pengunjung situs web Anda, yang ingin Anda temukan lebih banyak. Facebook mengambil audiens yang dikenal dan melihat melalui informasi yang ada untuk menemukan lebih banyak orang yang persis seperti mereka.

Saat membuat pemirsa yang mirip, Anda dapat membuat 1% hingga 10% yang mirip. Artinya adalah persentase populasi yang Anda targetkan yang paling dekat dengan audiens kustom Anda.

Jadi, jika Anda membuat 1% orang yang mirip dari pelanggan Anda di AS, pemirsa serupa yang baru itu akan menjadi 1% yang paling cocok dari populasi AS dengan pelanggan Anda.

Saat Anda meningkatkan persentase, ukuran audiens bertambah, tetapi Anda semakin jauh dari kecocokan identik audiens kustom Anda.

Bacaan lebih lanjut : Pemirsa Serupa Facebook: Lebih Sedikit Tebakan, Lebih Banyak Konversi

Salah satu kesalahpahaman terbesar yang saya dengar adalah: “Hanya gunakan 1% kemiripan karena mereka melakukan yang terbaik. Apa pun di luar itu terlalu jauh dari audiens inti Anda. ”

Meskipun benar bahwa 1% orang yang mirip biasanya memiliki rasio konversi yang lebih tinggi, kami telah menemukan bahwa orang yang mirip yang lebih besar dapat memiliki biaya per akuisisi (BPA) yang lebih rendah dan volume konversi yang lebih besar karena BPS (biaya per seribu tayangan) yang lebih rendah dan lebih besar kumpulan audiens untuk ditargetkan.

Dengan kumpulan audiens yang lebih besar untuk ditargetkan, CPM lebih sedikit karena Anda memiliki lebih banyak inventaris iklan yang tersedia. Dengan BPS yang lebih rendah, Anda biasanya melihat biaya per klik yang lebih rendah, sehingga membantu mengurangi BPA.

Saat membuat pemirsa serupa ini, jika memungkinkan, selalu coba sertakan nilai umur (LTV) atau pemirsa berbasis nilai. Biasanya, semakin dekat Anda dengan pelanggan sempurna Anda, semakin baik kinerja pemirsa serupa Anda .

Pada titik tertentu setelah Anda mulai menskalakan iklan Facebook, Anda akan menghabiskan 1-10% pemirsa serupa Anda berdasarkan pelanggan yang ada. Jika Anda ingin terus menskalakan, coba pemirsa serupa berdasarkan tanggapan corong yang lebih tinggi .

Misalnya, buat mirip dari daftar email Anda, pelanggan blog, tambahkan ke acara troli, atau bahkan pengunjung situs web. Kesamaan baru ini akan menciptakan pemirsa baru dan membantu Anda menjangkau lebih banyak orang.

Hanya perlu diingat bahwa naik corong dengan kreasi mirip membawa Anda lebih jauh dari pelanggan inti Anda. Namun, jika Anda memiliki corong yang tepat, itu akan tetap membantu Anda menskalakan lebih cepat (yang akan kita bicarakan lebih lanjut di #9).

Penargetan terperinci yang disimpan audiens (juga kadang-kadang disebut sebagai audiens yang disimpan atau audiens minat) adalah audiens yang dibangun di atas penargetan Facebook, yang menggabungkan demografi, perilaku, dan minat untuk membentuk profil periklanan.

Bacaan lebih lanjut : (Tips Penargetan Minat Facebook Teratas yang Diandalkan Semua Pakar)

Setelah Anda kehabisan pemirsa khusus dan serupa, pemirsa penargetan terperinci dapat menjadi cara yang bagus untuk menjangkau pelanggan target Anda.

Satu hal yang perlu diingat di sini adalah bahwa, dibandingkan dengan audiens khusus dan serupa, niat untuk berkonversi lebih rendah dengan audiens yang disimpan.

Itu karena pemirsa khusus tahu siapa Anda dan lebih cenderung berkonversi. Kesamaan dibuat dari audiens yang dikenal dan meniru audiens inti atau pelanggan Anda.

Sebaliknya, audiens penargetan terperinci hanyalah orang-orang yang sesuai dengan profil demografis, semacam perilaku atau minat yang dipilih. Mereka tidak tahu siapa Anda dan tidak mencerminkan pelanggan inti Anda dengan sempurna.

Namun, audiens penargetan terperinci adalah cara yang bagus untuk mencari dan menjangkau calon pelanggan baru.

Untuk menjangkau orang-orang secara lebih efisien saat menskalakan iklan Facebook, Anda akan ingin meningkatkan ukuran audiens yang disimpan sehingga Anda memiliki lebih banyak pengguna untuk menarik dan menurunkan CPM.

Ada dua cara efektif yang dapat Anda lakukan:

Jika Anda melakukan segmentasi ke demografi tertentu (contoh: hanya menargetkan usia 24-35 tahun, hanya pria, dll), coba uji tingkatkan rentang usia atau sertakan pria dan wanita.

Ini memberi Anda lebih banyak pengguna untuk ditargetkan dan mereka masih termasuk dalam penargetan minat atau perilaku Anda, sehingga mereka masih berpotensi relevan.

Katakanlah Anda membuka pusat kebugaran di Costa Mesa, CA, dan ingin mengiklankan acara pembukaan khusus.

Jika Anda hanya menargetkan audiens "Kebugaran Fisik", Anda mendapatkan 35.000 orang untuk ditargetkan. Tetapi jika Anda menambahkan audiens latihan fisik, latihan kekuatan, dan pelatih pribadi, Anda dapat meningkatkan jumlah itu menjadi 43.000. Itu adalah audiens potensial 23% lebih besar dalam area target Anda!

Itulah mengapa Anda harus selalu melihat ke lapisan audiens yang relevan ke audiens yang disimpan saat Anda menskalakan iklan Facebook.

Dengan meningkatkan ukuran daftar audiens penargetan terperinci, Anda akan memiliki lebih banyak pengguna untuk ditargetkan dan menurunkan biaya karena penurunan BPS.

Pastikan lapisan audiens relevan dengan produk Anda dan apa yang Anda jual.

Selain memperluas audiens tersimpan yang paling relevan, taktik berikutnya yang dapat Anda coba untuk membantu penskalaan disebut audiens tambahan.

Audiens tambahan adalah audiens sekunder yang berada di luar target pasar inti Anda, tetapi memiliki minat atau perilaku yang sama di mana mereka mungkin tumpang tindih atau tertarik pada produk atau layanan Anda juga.

Keluar dari contoh dari bagian sebelumnya, Anda adalah pemilik gym yang membuka gym baru dan ingin menargetkan orang-orang di area Anda untuk mendaftar.

Anda memulai dengan menggunakan penargetan ini di bagian sebelumnya:

Pria/Wanita 18-65+ di Costa Mesa yang tertarik dengan Kebugaran Fisik, Latihan Fisik, Latihan kekuatan, dan pelatih pribadi. Ini memberi Anda 43.000 orang untuk ditargetkan.

Katakanlah Anda telah menjalankan iklan untuk audiens ini untuk sementara waktu sekarang, dan Anda ingin menemukan lebih banyak orang yang mungkin tertarik.

Pemirsa tambahan yang baik untuk ditargetkan mungkin adalah orang-orang yang tertarik pada “diet sehat dan makanan sehat/organik”.

Pasar inti Anda adalah orang-orang yang suka berolahraga, tetapi ada kemungkinan besar bahwa orang-orang yang peduli dengan pola makannya juga peduli dengan kebugaran fisiknya. Oleh karena itu, audiens tambahan ini memiliki minat yang tumpang tindih yang dapat membantu Anda memperluas jangkauan.

Pada tangkapan layar di bawah, Anda dapat melihat bagaimana menargetkan berbagai pemirsa diet sehat (dan mengecualikan minat kebugaran fisik Anda untuk mengurangi tumpang tindih) membuat Anda memiliki 4.100 orang di Costa Mesa untuk ditargetkan:

Ini BUKAN untuk setiap pengiklan. Menskalakan iklan Facebook dengan taktik ini adalah salah satu yang paling menakutkan untuk digunakan, tetapi juga bisa menjadi yang paling bermanfaat.

Taktik ini bukan untuk semua orang karena ini bekerja paling baik untuk pengiklan yang memiliki produk yang benar-benar dapat digunakan oleh siapa saja. Umumnya, ini lebih berlaku untuk pengiklan B2C daripada B2B.

Apa yang saya maksud dengan produk yang dapat digunakan semua orang, maksud saya itu bisa apa saja dari toko gelang eCommerce, ke studio yoga, ke toko perhiasan online.

B2B memiliki serangkaian taktik terpisah yang berfungsi, seperti ini.

Jadi Anda pengiklan B2C di luar sana, terutama perusahaan eCommerce yang ingin berkembang, ini untuk Anda dan berpotensi menjadi pengubah permainan.

Sekarang, masing-masing contoh bisnis di atas akan memiliki target audiens. Misalnya, studio yoga mungkin berpikir bahwa target audiens inti mereka adalah wanita berusia 24-45 tahun. Toko gelang mungkin mengira penontonnya adalah pria dan wanita berusia 25-35 tahun. Toko perhiasan mungkin sedikit lebih muda dan menargetkan wanita berusia 18-30 tahun.

Semua yang dikatakan, secara harfiah siapa pun dapat memakai gelang, perhiasan, dan melakukan yoga.

Alasan penargetan luas sangat menakutkan adalah karena Anda benar-benar menghapus semua lapisan lainnya. Tidak ada Penargetan serupa, penargetan minat, atau penargetan demografis tertentu. Anda hanya menargetkan semua orang, pria dan wanita, berusia 18+ tahun.

Dan itu saja.

Taktik ini berguna untuk bisnis dengan produk yang luas atau umum yang ingin berkembang karena memungkinkan Anda menggunakan jaringan terluas untuk menemukan pelanggan terbanyak.

Selain itu, MURAH. Ya, Anda mendengarnya dengan benar. Taktik ini hampir selalu lebih hemat biaya, bahkan dari perspektif biaya per akuisisi.

Alasan mengapa ini sangat murah adalah karena CPM yang murah.

CPM, yang merupakan singkatan dari cost-per-1000-impressions, adalah bagaimana Facebook menagih Anda untuk beriklan. Jadi sebagai aturan umum, jika ukuran audiens Anda lebih besar, CPM Anda lebih rendah. Jika ukuran audiens Anda lebih kecil, CPM Anda lebih tinggi.

Semakin rendah CPM Anda, semakin rendah biaya iklan Anda.

Ini berlawanan dengan intuisi, tetapi dengan iklan Facebook, semakin banyak data yang Anda peroleh dengan penargetan pemirsa khusus, semakin Anda meningkatkan biaya Anda sendiri secara efektif .

Namun, Anda masih membutuhkan lalu lintas. Bahkan lalu lintas murah dapat memiliki rasio konversi yang cukup tinggi untuk masuk akal dan menjaga BPA tetap rendah.

Di situlah pembelajaran mesin dan algoritma Facebook mengambil alih.

Piksel dan algoritme Facebook menjadi sangat baik sehingga setelah Anda mengaktifkan sejumlah besar peristiwa konversi (tepatnya 50 seminggu), ia akan memiliki cukup data untuk memprediksi dan menemukan lebih banyak orang seperti para pengonversi sebelumnya.

Itu berarti bahwa setelah Anda menghapus semua penargetan dan menjadi lebih luas, algoritme akan menemukan Anda lebih banyak dari orang-orang itu, tanpa memandang usia atau jenis kelamin.

Mayoritas lalu lintas khusus ini masih akan berasal dari demografi inti Anda. Namun, Anda dapat menghasilkan lalu lintas yang layak di luar demografis itu -- dan pada titik harga yang jauh lebih rendah daripada audiens inti Anda.

Algoritme pada dasarnya mengaduk-aduk kedalaman untuk menemukan Anda orang-orang yang tidak akan Anda targetkan sebelumnya, semuanya dengan biaya rendah karena CPM Anda sangat rendah.

Sekarang untuk bagian yang menyenangkan: menampilkan data yang membuktikan ini berhasil.

Mari kita ambil bisnis eCommerce online kecil yang berhubungan dengan nilai dolar kecil tetapi produk margin tinggi. Dengan kata lain, jika mereka mendapatkan volume, mereka menghasilkan uang.

Kami memulai dengan klien ini dengan mencoba menjadi perfeksionis audiens, mengejar "target audiens demografis" inti mereka dengan audiens yang mirip dan disimpan. Konversi muncul, tetapi memiliki laba atas belanja iklan (ROAS) negatif yang konsisten.

Kami masih menghasilkan uang untuk mereka karena penargetan ulang itu menguntungkan, tetapi kami tahu bahwa kami harus meningkatkan pencarian calon pelanggan kami. Jika tidak, kami tidak akan menjadi mitra jangka panjang dengan klien ini.

Sisipkan penargetan luas penuh. Hal ini tidak hanya langsung menguntungkan, tetapi juga menjadi volume pembelian tertinggi dan kampanye ROAS tertinggi mereka , bahkan lebih tinggi daripada pemasaran ulang (lihat tangkapan layar di bawah).

Hal terbesar yang akan Anda perhatikan adalah seberapa rendah CPM untuk kampanye ini. Karena BPS rendah dan khalayak luas, kami dapat meningkatkan anggaran dari waktu ke waktu dan mengubahnya menjadi kampanye volume tinggi yang sangat menguntungkan.

Klien ini memiliki anggaran yang sangat kecil untuk memulai dan khawatir bahwa PPC tidak akan bekerja untuk mereka, tetapi mereka terus meningkatkan anggaran iklan mereka ke tingkat yang tidak akan pernah mereka harapkan di belakang kampanye FB yang luas.

Tangkapan layar di bawah ini memiliki tingkat set iklan dan penargetan audiens yang sebenarnya dari kampanye tersebut. Seperti yang Anda lihat, hanya ada satu set iklan yang disorot dengan penargetan dan jangkauan potensial dalam kampanye.

Potensi jangkauan 230.000.000 itulah mengapa CPM sangat rendah. Dan kekuatan algoritme Facebook adalah yang membuat kampanye ini berhasil.

Di bawah ini adalah contoh lain dari luas penuh. Dalam hal ini, ia tidak memiliki BPA yang lebih rendah atau ROAS yang lebih tinggi, tetapi sangat dekat dan masih sangat menguntungkan, hanya dengan meningkatkan kampanye PPC Facebook mereka .

Taktik ini juga menambahkan keuntungan tambahan $25k+ bulan itu ke laba mereka, tapi saya ngelantur...

Di bawah ini adalah salah satu contoh terakhir dari full broad. Yang ini bukan untuk eCommerce, tapi masih perusahaan B2C, kali ini untuk lead gen. Pemberitahuan luas penuh memiliki BPA terendah kedua dan BPS terendah kedua.

Ini mengungguli semua audiens yang disimpan dan mirip. Satu-satunya set iklan yang tidak mengungguli adalah set iklan Instagram Story-Only, yang merupakan taktik penskalaannya sendiri yang akan kita bahas dalam taktik #8. Berikut cuplikannya... ?

Terakhir, satu lagi studi kasus mini dari seorang manajer akun yang telah melihat kekuatan luas secara langsung:

“Sebelum menggunakan taktik luas penuh, klien saya mengalami kesulitan mendapatkan BPA di bawah $35 dan memecahkan rekor ROAS mereka sekitar 1,25 pada titik tertingginya. Kami menargetkan minat, kemiripan, dan bahkan menjalankan kampanye komentar yang menerima CPA sekitar $30 yang terbaik.

"Dengan luas penuh, kami dapat mencapai sasaran BPA mereka sebesar $26, memecahkan rekor ROAS mereka dengan 1,75, dan meningkatkan penjualan hingga 15% pada minggu pertama penerapan!

"Tingkat efisiensi ini bahkan dipertahankan sambil perlahan-lahan menambahkan anggaran ke kampanye, mulai dari anggaran harian $150 hingga sekarang menjadi anggaran harian $375."

-- Justin Briones, Manajer Akun KlientBoost

Setelah taktik terakhir untuk bisnis B2C, kami ingin menunjukkan rasa cinta kepada pengiklan B2B kami di luar sana.

Taktik ini adalah peluang yang sering terlewatkan bagi perusahaan B2B berbasis generasi prospek untuk membantu menskalakan iklan Facebook, serta kampanye PPC di saluran lain.

Mari kita gunakan perusahaan SaaS B2B dengan produk dan penawaran demo gratis sebagai contoh.

Katakanlah mereka awalnya diluncurkan di Google Ads dengan CTA "Dapatkan Demo Gratis" dan melakukannya dengan sangat baik. Maksud pencarian di balik pengguna yang mencari produk persis seperti yang mereka tawarkan sangat kuat.

Karena pencarian berbayar berjalan dengan baik, mereka ingin meningkatkan PPC mereka dengan menambahkan Iklan Facebook. Mereka meluncurkan beberapa kampanye dengan penawaran yang sama: “Dapatkan Demo Gratis”.

Tak lama kemudian, mereka menyadari bahwa mereka mendapatkan prospek yang jauh lebih sedikit yang harganya lebih mahal dan kurang memenuhi syarat daripada Google. Reaksi awal adalah untuk memotong kerugian mereka dan menganggap bahwa "Facebook tidak bekerja untuk bisnis kami."

Tapi itu tidak bisa jauh dari kebenaran. Mereka hanya tidak memahami suhu lalu lintas PPC yang mendorong pengguna di platform ini.

Facebook sangat bagus untuk kampanye pembelian eCommerce awal.

Misalnya, membeli kaus kaki tidak membutuhkan banyak edukasi bagi konsumen. Ini adalah pembelian sehari-hari yang dibutuhkan semua orang. Jadi tidak perlu membuat pendekatan corong yang rumit untuk jenis produk tersebut.

Namun, untuk B2B SaaS , ada kemungkinan besar bahwa kebanyakan orang tidak tahu siapa Anda atau apa yang dilakukan produk Anda.

Pengguna di Facebook juga tidak mencari Anda, jadi tidak ada niat. Juga, mereka mungkin bahkan tidak tahu bahwa produk seperti milik Anda ada, atau mereka tidak tahu bahwa mereka memiliki masalah yang Anda solusinya.

Jadi, Anda tidak dapat mengharapkan prospek dingin dari Facebook untuk meminta demo gratis dengan tarif yang sama seperti yang Anda lakukan dari iklan Penelusuran.

Sebagai gantinya, cobalah penawaran Top-of-Funnel (TOFU) seperti panduan gratis, ebook, atau kertas putih. Jika memungkinkan, gerbang dan minta email untuk mengunduh.

Ini adalah tawaran yang jauh lebih tidak mengancam di Facebook daripada demo, dan ini memperkenalkan merek dan produk Anda dengan cara yang sederhana. Juga, Anda mengumpulkan beberapa informasi prospek (alamat email) dengan biaya rendah.

Gunakan penawaran TOFU ini untuk mencari calon pelanggan dan kemudian memasarkan ulang ke pengunduh dengan tawaran inti Anda dari permintaan demo.

Para pengguna ini sekarang sudah paham, mengetahui siapa Anda dan apa yang dilakukan merek Anda, dan karena itu lebih cenderung mengonversi tawaran inti Anda dari permintaan demo.

Akhirnya, sebagai keuntungan sampingan, penawaran TOFU adalah cara yang bagus untuk meningkatkan daftar email/buletin Anda, yang akan lebih membantu pemasaran email Anda.

Salah satu alasan utama Facebook begitu sukses sebagai platform media sosial adalah potensi viral dari kontennya.

Konten iklan tidak berbeda. Bukti sosial sangat kuat dan dapat membantu orang membuat keputusan, jadi ini harus digunakan untuk keuntungan Anda.

Di situlah Dark Posts masuk.

Misalnya, Anda memiliki iklan yang relevan dengan sebagian besar kampanye Anda, dan Anda ingin meluncurkannya di 10 set iklan.

Cara lama untuk melakukan ini adalah dengan membuat ulang iklan 10 kali berbeda dengan mengklik "buat iklan" di setiap set iklan. Tetapi ini juga membuat 10 ID pos unik yang berbeda.

Dan ada masalah dengan itu.

Membuat 10 postingan unik berdasarkan iklan yang sama menyebarkan suka, komentar, dan berbagi yang Anda kumpulkan di 10 tempat berbeda, bukan di satu tempat. Ini membuat lebih sulit untuk membangun bukti sosial yang signifikan yang dapat membawa posting iklan Anda ke tingkat yang lebih tinggi.

Dark Posting, sebaliknya, mengambil ID postingan dari satu iklan dan meningkatkan ID postingan yang sama di kampanye dan set iklan lain.

Ini dapat menciptakan efek "viral" dengan membangun semua bukti sosial Anda di satu pos, bukan di 10 pos yang berbeda.

Membangun bukti sosial Anda pada satu ID posting meningkatkan kemungkinan lebih banyak orang akan mengklik. Saat calon pelanggan melihat bahwa orang lain terlibat (terutama melalui metrik 'tidak bias' seperti "Suka"), mereka cenderung membeli.

Misalnya, postingan iklan dengan 7 suka, 2 komentar, dan 1 bagikan dapat meyakinkan pelanggan untuk membeli. Tetapi bagaimana jika pos yang sama dapat memiliki 100+ suka, 10+ komentar, dan beberapa kali dibagikan?

Pengguna akan berpikir, “Wah! Perusahaan ini adalah masalah besar,” dan lebih mungkin untuk terlibat.

Terakhir, peningkatan keterlibatan ini dapat membuat postingan Anda menonjol di algoritme FB, yang dapat memberi Anda skor relevansi tinggi dan biasanya CPM dan CPC yang lebih rendah.

Cari tahu lebih lanjut tentang cara memanfaatkan postingan gelap di sini .

Seperti yang dijanjikan, inilah saatnya untuk membicarakan salah satu rahasia terbaru dan terbaik dari Facebook Advertising: iklan polling interaktif di Instagram Stories.

Ini adalah jenis iklan yang lebih baru khusus untuk Instagram Stories.

Anda hanya dapat memiliki akses ke jenis iklan ini jika, pada tingkat set iklan, HANYA penempatan yang Anda pilih adalah Instagram Stories.

Setelah memilih Instagram Stories sebagai penempatan, Anda dapat mengklik kotak “Add an Interactive Poll” di level iklan.

Pada tahap ini, beberapa opsi muncul untuk menyesuaikan jajak pendapat Anda. Anda dapat memasukkan pertanyaan, jawaban, dan menyesuaikan ukuran polling dan tempat kemunculannya di iklan.

Penting untuk diperhatikan bahwa untuk membuat jenis iklan ini, Anda memerlukan materi iklan yang berukuran 1080 x 1920 piksel. Jika Anda tidak memiliki gambar yang memenuhi layar cerita, Anda tidak akan dapat membuat iklan polling.

Jenis iklan baru ini sangat efektif saat ini sebagian karena sebagian besar pengiklan tidak secara teratur membuat konten untuk Instagram Stories.

Karena masih di bawah radar, CPM-nya sangat rendah.

Dengan BPS serendah mereka dengan jenis iklan ini, ini membantu menerjemahkan ke BPA rendah, bahkan dengan pengiklan gen prospek tanggapan langsung.

Mari kembali ke contoh studio yoga dari Taktik #5 untuk melihat ini beraksi.

Pada tangkapan layar di bawah, set iklan “Insta Story Only” melihat CPM 39% lebih rendah dari set iklan secara keseluruhan. Ini berarti BPA 25% lebih rendah daripada set iklan secara keseluruhan.

Perlu diingat, ini adalah penawaran yang sama untuk Instagram Stories seperti di tempat lain, yang merupakan uji coba gratis.

Mengingat CPM dan CPA yang rendah dari Iklan Poll Interaktif ini, ini adalah taktik yang mudah dan buah yang menggantung rendah untuk beberapa kemenangan cepat untuk membantu menskalakan akun Iklan Facebook Anda.

Taktik terakhir kami untuk menskalakan Iklan Facebook Anda dalam posting ini adalah Power 5 , praktik dan undang-undang terbaik internal Facebook untuk Iklan Facebook.

Intinya, jika Anda mengikuti 5 pilar ini, kinerja kampanye Anda akan meningkat.

Kelima pilar tersebut adalah:

1. Struktur Akun Sederhana
2. Pengoptimalan Anggaran Kampanye
3. Penempatan Otomatis
4. Iklan Dinamis / Materi Iklan Dinamis
5. Pencocokan Lanjutan Otomatis

Untuk memastikan Anda mengetahui arti masing-masing dari 5 pilar ini dan bagaimana mempraktikkannya, bacalah di sini.

Bergantung pada jenis bisnis yang Anda iklankan, saya akan menguji sebanyak mungkin taktik di atas.

Sifat PPC berarti bahwa Anda mungkin menyerang dengan satu taktik tetapi memukul home run dengan yang lain. Jadi pastikan untuk menguji, menguji, dan menguji lagi !

Sudahkah Anda mencoba salah satu taktik di atas? Apakah ada yang tertarik untuk mencoba?

Kami akan senang mendengar tentang pengalaman apa pun, baik atau buruk, yang Anda alami dengan penskalaan iklan Facebook atau salah satu taktik di atas.

Atau, jika Anda ingin kami melakukan penskalaan untuk Anda, beri tahu kami.