Kiat Untuk Membuat Konten Hukum yang Dioptimalkan Mesin Pencari

Saat menerapkan SEO untuk pemasaran firma hukum, konten merupakan faktor penting. Jika Anda tidak memiliki konten berkualitas tinggi, terorganisir, dan dioptimalkan dengan baik, halaman firma hukum Anda tidak akan memiliki peluang peringkat tertinggi. Contoh konten Pengacara SEO yang paling populer adalah blog dan artikel online, yang peringkatnya jauh lebih mudah di SERP dan umumnya bagus untuk mendapatkan lalu lintas organik.

Tentu saja, ini bukan masalah bagi penulis konten legal profesional yang mengetahui hukum dan aturan SEO. Namun, jika Anda baru memulai pemasaran digital, mungkin sulit untuk menggabungkan konsep hukum yang rumit dengan aturan membuat salinan web yang dioptimalkan dengan sempurna. Pertama, salinan web memprioritaskan kesederhanaan dan kemudahan membaca, yang sulit ketika membahas kekhususan hukum dan kebijakan.

Lantas, bagaimana membuat konsep hukum yang bagus, informatif, dan dapat dijelaskan dengan baik tanpa mengurangi nilainya? Bagaimana Anda memamerkan keterampilan dan pengetahuan Anda tanpa mengorbankan SEO Anda? Bagaimana Anda membuat blog legal dapat diakses oleh pembaca rata-rata? Mari kita bahas beberapa tips untuk membantu Anda dan strategi pemasaran firma hukum Anda:

Tip #1: Menulis Untuk Orang Awam

Sebelum kita mempelajari sisi teknis SEO yang lebih, mari kita bicara tentang penulisan yang sebenarnya terlebih dahulu.

Saat menerapkan SEO dan pemasaran konten, tujuan utama Anda adalah menjangkau klien potensial. Alih-alih menemukan orang melalui iklan, Anda menarik orang yang sudah memiliki minat pada subjek yang Anda tulis melalui konten berkualitas tinggi.

Jika Anda menulis konten hebat yang membantu atau berharga bagi orang lain, mereka tidak hanya akan tertarik ke situs web firma hukum Anda, tetapi Anda juga membangun kepercayaan. Di sisi lain, jika seseorang menemukan konten yang ditulis dengan buruk dan informasi yang sangat salah, mereka akan mengaitkan kualitas buruk tersebut dengan firma hukum Anda. Jadi, singkatnya, Anda ingin menarik orang dengan konten berkualitas tinggi dan bermanfaat.

Konten yang tidak dapat dibaca atau dipahami sepenuhnya oleh orang lain tidak akan membantu mereka. Misalnya, jika seseorang mencari "apa yang harus dilakukan setelah kecelakaan mobil", mereka akan menginginkan nasihat yang dapat mereka terapkan dalam kehidupan mereka sendiri. Jika mereka tidak dapat memahami kata yang Anda tulis, maka itu tidak membantu mereka secara positif.

Dengan kata lain, buat konten hukum yang ramah pengguna yang dapat dimengerti oleh non-ahli. Lagi pula, sebagian besar klien Anda bukan ahli hukum, jadi mereka datang kepada Anda untuk mengetahui lebih banyak. Hindari menggunakan bahasa legal, bahasa gaul khusus, dan bahasa hukum yang sangat teknis. Anda tidak perlu menghapus bagian rumit dari panduan hukum Anda hanya untuk membuatnya lebih sederhana. Cukup gunakan bahasa yang disederhanakan untuk melayani individu rata-rata.

Tip #2: Memasukkan Kata Kunci

Sebagian besar Pengacara SEO berkisar pada kata kunci. Bagaimanapun, mengoptimalkan kata kunci yang tepat adalah bagaimana Anda akan menentukan peringkat di SERP.

Setiap firma hukum (dan situs web) harus memilih dan memasukkan kata kunci dengan bijak. Misalnya, menggunakan kata kunci yang terlalu kompetitif mungkin membuat posting blog firma hukum kecil Anda terkubur di SERP. Demikian juga, kata kunci yang terlalu khusus mungkin membuat Anda mendapatkan lalu lintas yang sangat sedikit sehingga tidak terlalu penting. Dengan kata lain, Anda perlu memutuskan kata kunci mana yang terbaik untuk ditargetkan dengan tujuan SEO Anda saat ini.

Yang mengatakan, jika Anda tidak dapat mengetahui strategi kata kunci Anda saat ini, Anda dapat membaca beberapa panduan online gratis atau menyewa seorang ahli SEO untuk membantu Anda. Dalam kebanyakan kasus, penulis SEO legal bekerja sama dengan pakar SEO yang menangani sisi teknis SEO, seperti penelitian kata kunci, penyusunan strategi, pengauditan, dan pengindeksan.

Namun, bahkan jika Anda bukan ahli dalam detail teknis SEO, Anda masih perlu tahu cara memasukkan kata kunci ke dalam tulisan Anda. Misalnya, Anda harus menghindari isian kata kunci, memutuskan teks jangkar yang sesuai, dan secara strategis menggunakan kata kunci peringkat di seluruh posting blog Anda.

Lebih penting lagi, jangan memaksakan kata kunci! Alih-alih, temukan cara lain untuk menggabungkannya jika tidak masuk akal secara tata bahasa atau merasa canggung dalam teks. Setelah memberi peringkat dan mendapatkan klik, Anda tetap ingin orang mengonsumsi konten Anda. Kebanyakan orang tidak dapat melewati tata bahasa yang buruk dan penggunaan kata kunci yang dipaksakan, dan mereka akan terpental dan menemukan apa yang mereka butuhkan di tempat lain.

Tip #3: Perhatikan Tata Letak Anda

Sementara tip pertama berbicara tentang bagaimana kata posting blog Anda, yang satu ini akan membahas bagaimana tata letak, mengatur, dan menyajikan posting blog Anda.

Ketika kita berbicara tentang "tata letak", kita berbicara tentang bagaimana paragraf, kalimat, margin, dan elemen blog lainnya diatur. Anda dapat menggunakan bahasa yang dapat diakses yang dipahami oleh audiens target Anda dan masih menyajikannya dengan berantakan.

Larangan terbesar untuk memformat posting blog adalah dinding teks yang besar. Bayangkan bagaimana tampilan posting ini jika tidak ada spasi di antara paragraf atau gambar untuk memecah teks. Melakukannya akan mempersulit pembaca untuk menemukan apa yang mereka butuhkan saat membaca sepintas atau kembali ke bagian yang ingin mereka baca ulang.

Cara lain untuk memformat posting blog Anda dengan mudah meliputi:

• Poin-poin dan daftar bernomor alih-alih memisahkan pikiran dengan koma
• Skema warna yang menyenangkan yang membuatnya lebih nyaman di mata
• Gambar, infografis, video, dan logo untuk memecah paragraf panjang
• Banyak ruang putih untuk menghindari elemen halaman yang berkerumun

Metode di atas mudah diterapkan tetapi dapat meningkatkan pengalaman pengguna sepuluh kali lipat. Bahkan jika Anda memiliki konten hebat yang mudah dimengerti, orang-orang tetap tidak akan dapat membaca teks yang padat dan melelahkan mata. Hal yang paling mungkin terjadi adalah mereka akan frustrasi, mengklik, dan menemukan blog lain yang dirancang dan diformat lebih baik.

Intinya

Pemasaran konten dan Pengacara SEO bekerja bersama-sama. Agar posting blog Anda mendapat peringkat tinggi, Anda membutuhkannya berkualitas tinggi dan diposting secara konsisten. Agar siapa pun dapat melihat konten Anda dan agar proses pembuatan prospek terjadi, Anda perlu mengoptimalkan kata kunci dan menerapkan taktik SEO Pengacara lainnya.

Yang mengatakan, blogging legal konten membutuhkan banyak perencanaan, manajemen, dan audit. Anda perlu tahu apa yang berhasil dan memperbaiki apa yang tidak. Anda juga perlu terus mencari cara untuk membuat konten orisinal dan berkualitas tinggi yang bermanfaat bagi audiens target Anda dan bagus untuk mesin telusur.

Apa pun jenis konten legal yang Anda rencanakan untuk dibuat, perhatikan saran di atas setiap kali Anda ingin memublikasikan postingan baru.

Biodata Penulis

JC Serrano adalah pendiri 1000Attorneys.com, salah satu dari sedikit perusahaan swasta yang disertifikasi untuk memproses rujukan pengacara oleh California State Bar. Strategi pemasarannya terus berkembang sejak tahun 2005, menggabungkan strategi SEO yang selalu berubah ke dalam pengacaraleadmachine.com.