Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Penulisan konten dan Copywriting sering dikacaukan sebagai istilah yang sama. Namun, ini tidak benar!

Copywriting dan Penulisan konten adalah dua proses yang berbeda, tetapi keduanya adalah dua sisi dari mata uang yang sama. Ini seperti diagram Venn pemasaran konten di mana keduanya berpotongan, tetapi mereka memiliki beberapa perbedaan yang fenomenal.

Keduanya memberikan kata-kata di halaman mereka, tetapi keduanya memiliki tujuan yang berbeda bagi pembaca.

Perbedaan utama antara keduanya adalah bahwa copywriting adalah membuat teks tertulis untuk tujuan tertentu. Pada saat yang sama, penulisan konten mengacu pada pembuatan artikel atau posting blog dengan informasi tentang suatu topik.

Dalam artikel Copywriting vs Penulisan konten ini, kami akan membagikan perbedaan utama antara penulisan konten SEO dan copywriting dan mengapa itu penting?

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah seni menjual produk atau jasa melalui kata-kata sederhana dan menarik pembaca untuk mengambil tindakan. Tindakannya bisa berupa membeli produk, berlangganan buletin email, atau bergabung dengan komunitas.
‍
Tujuan utama copywriting adalah untuk mengubah pembaca atau audiens menjadi penjualan dan prospek.
‍
Praktik copywriting terbaik adalah perpaduan sempurna antara produk dan ideologi untuk menciptakan citra merek. Itu berbicara tentang mereka bersama dalam satu kalimat atau paragraf sehingga mereka tidak terpisah tetapi terkait.

Apa itu Penulisan Konten SEO?

Penulisan konten SEO adalah seni membuat artikel atau posting blog dengan informasi tentang suatu topik. Tujuan utama penulisan konten SEO adalah untuk membuat konten berkualitas tinggi, unik, dan relevan untuk mesin pencari seperti Google dan Bing.

Tujuan utama membuat posting blog SEO adalah untuk menulis, menginformasikan, mendidik, atau memecahkan masalah pengguna. Namun, tujuan akhirnya bergantung pada niatnya, tetapi selalu menguntungkan bagi bisnis untuk menghasilkan pelanggan potensial dan mendapatkan lalu lintas organik.

Sementara dalam copywriting, Anda membuat konten untuk audiens, kasusnya sedikit berbeda di sini. Dalam penulisan konten SEO, Anda harus membuat mesin pencari ramah dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Mengapa Anda harus menggunakan copywriting?

Nah, Anda harus menggunakan copywriting jika produk atau layanan Anda berbasis informasi.

Target audiens surat penjualan atau halaman penjualan perlu didefinisikan dengan jelas. Copywriter tahu bagaimana berkomunikasi dengan audiens mereka dan manfaat apa yang dapat mereka harapkan dari produk atau layanan.

Inilah mengapa Anda harus menggunakan copywriting untuk meningkatkan upaya pemasaran

Untuk membangun citra merek Anda

Citra merek adalah konsep yang kompleks dan multidimensi. Itu tidak dapat direduksi menjadi satu karakteristik atau bahkan hanya satu aspek, seperti bagaimana konsumen memandangnya.

Copywriter profesional mengetahui kata-kata yang tepat untuk digunakan sehingga Anda mendapatkan kesan yang baik tentang merek Anda dan gagasan tentang siapa Anda dalam tulisan mereka.

Memberikan nilai kepada audiens

Dalam salinan bentuk pendek, Anda hanya memiliki beberapa kata untuk meninggalkan kesan

Copywriter yang baik membuat konten yang membuat pembaca terpikat dan menggunakan gaya dan nada suara yang menarik bagi audiens target.

Misalnya, deskripsi produk harus memiliki semua fitur dan USP, sedangkan halaman Tentang kami harus memiliki banyak informasi untuk merek tersebut.

Untuk mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang audiens

Audiens target Anda mungkin berbeda dari yang Anda targetkan. Anda perlu memahami mereka untuk mengetahui apa yang dapat ditawarkan produk atau layanan Anda kepada mereka.

Copywriter seharusnya menjelaskan manfaat suatu produk dan cara kerjanya kepada pembaca dalam bahasa sederhana yang mudah dipahami.

Mengapa Anda harus menggunakan penulisan konten?

Menulis konten adalah bagian integral dari strategi pemasaran.

Akan lebih baik jika Anda memperhatikan kata-kata tertulis untuk berhasil dalam bisnis Anda. Menulis konten adalah keterampilan yang dapat Anda pelajari dengan membaca konten secara mandiri atau dengan mengikuti kursus.

Setelah Anda dapat menulis konten, Anda akan dapat menulis untuk bisnis Anda. Ini karena penting untuk memahami apa yang diinginkan pelanggan Anda dan bagaimana mereka menginginkannya. Ini akan memungkinkan Anda membuat konten yang bermanfaat dan dapat menjual produk atau layanan Anda.

Selain itu, orang selalu mencari informasi tentang cara menggunakan suatu produk atau meninjau produk sebelum mengambil keputusan pembelian. Dengan demikian, konten yang mendetail dan berharga akan membantu mereka memahami seluk-beluk produk atau layanan dan kemudian memutuskannya.

Singkatnya, penulisan konten hadir sebelum copywriting dalam strategi pemasaran apa pun.

Menulis Konten vs Copywriting: Apa perbedaannya?

Berikut adalah beberapa perbedaan utama antara copywriting dan penulisan konten.

Tujuan

Perbedaan signifikan antara penulisan konten dan copywriting adalah tujuannya.

Penulisan konten secara halus menginformasikan dan mendidik audiens, sedangkan copywriting lebih merupakan penulisan kreatif yang mencoba menjual merek Anda kepada audiens target.

Copywriting mengarah pada penjualan, sedangkan penulisan konten memecahkan masalah, melibatkan audiens, dan memecahkan masalah.

Pekerjaan dan Tugas

Orang sering bingung antara copywriter dan penulis konten. Tapi, ada garis tipis antara kedua deskripsi pekerjaan tersebut.
Copywriter menulis konten untuk bisnis. Mereka bertanggung jawab untuk menghasilkan penjualan, meningkatkan konversi, dan meningkatkan citra merek.

Seorang penulis konten tidak harus menjadi penulis profesional. Posting blog bentuk panjang yang penulisan kontennya memerlukan penelitian, dan siapa saja dapat menulisnya, mulai dari CEO hingga penulis profesional, blogger, atau penulis.

Tujuan utama penulis konten adalah untuk menghasilkan konten yang bernilai bagi pembaca sehingga dapat memberikan manfaat dalam jangka panjang.

Intinya adalah copywriter harus lebih kreatif, sedangkan penulis konten membutuhkan lebih banyak penelitian dan pengetahuan tentang topik yang akan ditulis.

Jenis Tulisan

Sekarang, perbedaan utama terletak pada jenis tulisan masing-masing. Copywriter harus menghasilkan konten yang menarik pembeli untuk mengambil tindakan segera.

Sebelumnya, copywriting hanya digunakan dalam iklan TV dan surat kabar. Dengan evolusi Internet, permintaan copywriter telah tumbuh secara drastis.

Daftar tersebut meliputi:

• Iklan daring
• Tagline merek dan slogan
• Konten web untuk berbagai halaman
• Konten kampanye email
• Salinan penjualan
• Siaran pers
• Skrip video
• Kertas putih
• Salinan iklan media sosial
• Brosur
• Surat penjualan
  

Penulis konten memiliki berbagai jenis konten untuk diproduksi. Mereka bertanggung jawab untuk memproduksi konten seperti:

• Posting blog bentuk panjang
• Artikel berita
• Salinan email dan buletin
• E-book
• Cetak majalah
• Studi kasus
  

Nah, jangan lupa bahwa penulis konten juga berkontribusi pada TV dan penulisan naskah. Karenanya, Anda perlu memutuskan jenis penulis seperti apa Anda dan konten apa yang dapat Anda hasilkan.

Kesimpulan

Kesimpulannya, Copywriting adalah seni membuat konten yang membuat Anda mendapatkan apa yang Anda inginkan. Ini tentang membuat pelanggan potensial Anda merasa seperti mereka adalah bagian dari sesuatu yang istimewa dan unik.

Copywriter terbaik memperjelas bagaimana produk atau layanan mereka dapat bermanfaat bagi mereka, dan itulah mengapa mereka sangat ahli dalam apa yang mereka lakukan.

Di sisi lain, penulis konten perlu membuat jenis konten yang berbeda untuk tujuan yang berbeda. Mereka perlu menulis posting blog, kertas putih, email, dll.

Kami berharap Anda memiliki gambaran yang jelas tentang praktik mana yang harus Anda pilih: Copywriting atau penulisan konten.