Comment obtenir du trafic sur le site ?

Le trafic est au marketing numérique comme l'essence est à un moteur. C'est ce qui fait que ça marche. Il n'est donc pas trop surprenant que le trafic Web arrive généralement en tête de liste pour les objectifs de marketing de contenu.

Le problème est que le trafic peut être difficile à obtenir. Il n'est pas rare d'investir des mois de travail dans le marketing de contenu avant de voir un trafic important. Si vous souhaitez raccourcir ce délai, jetez un œil à ces tactiques de création de trafic. Vous en trouverez probablement au moins quelques-unes que vous pourriez mettre en œuvre sans trop de travail supplémentaire.

Obtenez le bon référencement pour les moteurs de recherche

1) Optimisez pour les mots-clés de longue traîne.

Les mots-clés de longue traîne sont des termes de recherche de trois mots ou plus. Ces mots clés spécialisés sont plus faciles à classer car ils ont moins de concurrence. Mais ils ont souvent encore de bons volumes de recherche et ils ont tendance à mieux convertir.

2) Obtenez votre référencement technique correct.

Votre site dispose-t-il des éléments de base de l'optimisation des moteurs de recherche ? Par exemple, votre site Web est-il rapide et adapté aux mobiles ? Utilisez-vous correctement les balises meta title et description ? Ces éléments de base du référencement et d'autres peuvent faire la différence, et ils ne sont pas si difficiles à corriger. Consultez notre ebook, Comment rendre n'importe quel contenu SEO-Friendly pour plus de détails.

Retravaillez votre contenu

3) Reformatez votre contenu en vidéos, infographies, SlideShares et plus encore.

Vous travaillez dur pour terminer chaque élément de contenu. Alors pourquoi ne pas tirer le meilleur parti de vos efforts ? Reformatez ce contenu en plusieurs sources de trafic.

Les vidéos sont souvent le meilleur choix pour le reformatage. Je sais que la production vidéo peut sembler intimidante, mais une fois que vous êtes habitué au processus de création de courtes vidéos, elles prennent souvent moins de temps que les articles de blog. Et rappelez-vous : YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche…

Les SlideShares sont également un moyen fantastique de retravailler le contenu. En quelques heures, vous pouvez refaire un article de blog ou un ebook dans un SlideShare. Et les SlideShares génèrent du trafic : chaque fois que je reformate une publication dans un SlideShare, je reçois environ 20 nouveaux visiteurs sur mon site chaque jour pendant un mois, rien qu'à partir de ce nouveau contenu.

Heidi Cohen a reformaté certains de ses articles de blog dans SlideShares

4) Republiez votre contenu.

Vous voudrez peut-être réécrire légèrement vos articles avant de les republier sur ces sites, mais cela en vaut la peine. LinkedIn, Medium et Business 2 Community reçoivent tous d'énormes quantités de trafic. Alors pourquoi ne pas faire en sorte que vos messages soient vus par plus de personnes ?

J'entends régulièrement des consultants et des petites entreprises dire qu'ils obtiennent beaucoup plus de téléspectateurs pour leurs publications sur LinkedIn que lorsqu'ils publient sur leur propre site Web.

Idée de guérilla : Et si vous republiiez du contenu sous forme de livre Kindle et incluiez des liens vers d'autres contenus de votre site dans le livre Kindle ? Tout ce qu'il faudrait, c'est une légère modification d'un livre électronique, ou vous pourriez réorganiser une série d'articles de blog.

Faites la promotion de votre contenu

5) Annoncez votre nouveau contenu à votre liste de diffusion.

C'est l'un des moyens les plus simples et les plus évidents d'augmenter le trafic. Mais cela fonctionne à chaque fois, et c'est une source de trafic légitime.

6) Soumettez votre contenu à StumbleUpon, Reddit, Digg, Technorati et ailleurs.

Cela prend très peu de temps et crée de temps en temps un pic de trafic important. Il existe de nombreux autres sites auxquels soumettre du contenu, mais je m'en tiendrai uniquement aux choix de premier plan. Vous ne voulez pas ajouter de liens vers un site que Google pourrait considérer comme un mauvais quartier.

7) Trouvez des sites de partage de haute qualité liés à l'industrie.

Chaque industrie a au moins un ou deux sites comme celui-ci. Ce sont des sites réputés et largement connus qui vous permettent de mentionner de nouveaux contenus. Ceux-ci sont un peu comme un groupe LinkedIn qui permet la promotion de contenu, sauf qu'ils ne sont pas rattachés à LinkedIn.

Si vous êtes dans le domaine du marketing de contenu, Inbound.org et Growth Hackers sont de bons choix.

Bien sûr, ne faites la promotion que du contenu qui en vaut la peine. Tout ce que vous publiez doit être de premier ordre et super utile. Sinon, aucune promotion ne suffira à inciter les gens à le lire et à le partager.

8) Essayez MyBlogU, Viral Content Buzz et d'autres réseaux privés de partage de contenu.

Soyez prudent avec ceux-ci, mais vous pouvez obtenir du trafic supplémentaire de leur part. Si vous tombez sur un site de partage privé dont vous n'êtes pas sûr, restez prudent et ne l'utilisez pas. Il existe de nombreuses tactiques de partage et de promotion de contenu - il n'est pas nécessaire de plonger dans des sites de partage à risque.

9) Rejoignez ou assemblez « une meute de loups ».

J'ai obtenu ce terme de Natalie Lussier, qui s'est associée à un très petit groupe de spécialistes du marketing et de consultants pour créer sa propre meute de loups. Tout le monde dans la meute connaissait bien tout le monde. Ils se faisaient confiance dans le contenu de l'autre et dans la façon dont ils dirigeaient leur entreprise, afin qu'ils puissent recommander et promouvoir le travail de l'autre à volonté.

Si vous pouvez trouver quelques autres spécialistes du marketing dans des entreprises complémentaires mais non concurrentes, et que vous pouvez faire entièrement confiance à leur travail, une meute de loups peut être un puissant générateur de trafic.

10) Contactez les influenceurs.

Je suis sûr que vous avez entendu parler du marketing d'influence. Les influenceurs sont des personnes qui ont un large public en ligne. Vous les contactez et leur demandez de partager votre contenu car cela les intéresserait. Ou vous mentionnez leur travail dans votre contenu et espérez qu'ils seront assez heureux d'en parler à leurs abonnés.

Cela fonctionne mieux si vous essayez des "micro-influenceurs" avant d'essayer de vous connecter avec les géants de votre industrie. Découvrez Ninja Outreach si vous êtes intéressé par cette technique. C'est un outil de recherche d'influenceur qui est censé très bien fonctionner.

11) Faites de la publicité… avec parcimonie.

Il y a un secret dans le marketing de contenu. C'est que certaines personnes paient pour cela. "Ça" étant le trafic, bien sûr. Et bien que vous puissiez plonger dans Google AdWords ou même les publicités LinkedIn pour promouvoir votre contenu, des services comme Taboola et Outbrain peuvent finir par être plus efficaces.

12) Ne bloquez pas votre contenu.

Je sais que cela semble discutable - pour de nombreux spécialistes du marketing B2B, le but du contenu est d'obtenir des prospects. Obtenir des prospects signifie demander au moins une adresse e-mail avant que quelqu'un puisse voir votre contenu premium. Mais le blocage du contenu réduit considérablement son exposition. Selon David Meerman Scott, "entre 20 et 50 fois plus de personnes téléchargent du contenu gratuit".

Mais, bien sûr, vous perdrez les pistes si vous sautez le déclenchement. Alors faites des compromis : faites passer la majeure partie de votre contenu, mais laissez quelques éléments libres comme aimants de trafic et de liens. Vous voulez un bon exemple de cela? Une page de webinaires à la demande disponible sans avoir à remplir de formulaire.

Tirez parti des réseaux sociaux

13) Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux .

Je suis presque sûr que vous le saviez tous. Mais c'est un moyen d'obtenir du trafic vers votre site. Un conseil : partagez chaque élément de contenu plusieurs fois ! Et pas seulement dans la première semaine où vous l'avez publié. Il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas retweeter ou republier le même article une fois par mois jusqu'à ce qu'il soit périmé.

14) Ajoutez Sniply ou un autre widget de superposition à vos publications sur les réseaux sociaux.

Il s'agit d'une nouvelle technologie que plus de gens devraient utiliser. Sniply (ou Openr ou des outils similaires) ajoute une superposition dans le pied de page de l'écran chaque fois que quelqu'un clique sur un lien que vous avez partagé sur les réseaux sociaux. Donc, si quelqu'un cliquait sur l'un des liens que vous aviez partagés sur les réseaux sociaux, cela pourrait ressembler à ceci :

Les superpositions vous permettent de promouvoir du contenu, de créer une liste de diffusion ou simplement d'envoyer des personnes vers votre site Web. C'est un moyen astucieux de tirer le meilleur parti de ce que vous partagez.

Faites une construction de liens prudente

15) Blog invité.

Les blogs invités peuvent certainement générer du trafic. Et bien que l'époque des blogs invités uniquement comme tactique de création de liens soit révolue, si vous écrivez des articles de haute qualité pour des sites de haute qualité, vous pouvez toujours attirer un trafic de haute qualité. Pour que cela en vaille la peine, visez les sites les plus fréquentés et de la plus haute qualité qui accepteront vos publications.

16) Laissez des commentaires sur les principaux blogs et sites Web.

Les commentaires de blog sont un moyen sous-estimé d'obtenir du trafic, mais cela fonctionne. Comme pour toute technique de création de liens, n'en abusez pas et ne l'utilisez pas sur des sites de second ordre.

Les commentaires de blog ne vous apporteront jamais un raz-de-marée de trafic, mais ils peuvent générer un flux constant. Les commentaires de blog sont également un excellent moyen de démontrer votre expertise et de nouer des relations avec les blogueurs et les éditeurs de sites. C'est un excellent moyen de mettre un pied dans la porte pour la publication d'invités.

17) Construire une présence sur une plate-forme majeure.

La plupart d'entre nous râleraient probablement à l'idée de créer un autre blog, mais c'est ce que suggère cette astuce. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas nécessairement besoin d'être un écrivain pour que cela fonctionne.

Si vous avez une bonne voix et des compétences en tant qu'intervieweur, lancez un podcast. Vous aimez être devant une caméra ? Lancez une chaîne YouTube. Ou obtenez-vous une place en tant que contributeur invité sur Forbes , Inc , Entrepreneur ou des sites similaires. De nombreux PDG utilisent ces types de colonnes d'invités pour obtenir une exposition majeure pour leurs entreprises.

Retour à toi

Il existe des moyens presque infinis d'augmenter le trafic vers votre site. Les dix-sept que j'ai mentionnés ici sont un début, mais certainement pas toutes les techniques. Avez-vous une astuce favorite pour attirer du trafic ? Parle-nous-en dans les commentaires.