Dwell Time en SEO : qu'est-ce que c'est et comment l'améliorer ?

Bien qu'investir dans le référencement soit sans aucun doute une sage décision, vous ne réaliserez les avantages de cet investissement que si vous pratiquez un référencement intelligent. Comment être sûr de tout faire correctement ?

Les métriques sont la réponse. Mesurer les performances de vos initiatives de référencement révèle où vous allez mal ou bien, vous permettant d'affiner vos efforts d'optimisation si nécessaire.

Lorsque nous parlons de mesures, nous nous concentrons généralement sur la démographie. Nous vous demandons qui visite votre site, où il se trouve et quels sont ses centres d'intérêt. Ceux-ci aident les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées sur les campagnes adaptées aux intérêts de leurs clients.

Lorsque vous examinez les analyses SEO, une mesure à examiner est le temps d'attente. Le temps d'attente est une mesure qui apparaît sur de nombreuses pages de résultats de moteurs de recherche (SERP). Il est temps que vous passiez à lire ces pages de résultats avant de revenir sur Google pour rechercher d'autres pages.

Dans ce guide, nous décomposerons le temps de séjour et soulignerons son importance dans le référencement.

Qu'est-ce que le temps de séjour ?

Le temps d'attente est la période de temps entre le moment où un utilisateur clique sur un résultat de recherche et le moment où il revient sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C'est une mesure du temps d'attente d'un utilisateur - combien de temps il passe sur une page, en commençant et en terminant avec les SERP.

L'importance de cette mesure pour un moteur de recherche devrait être évidente : plus vous passez de temps à consommer le contenu d'un site Web sur lequel vous avez cliqué pour visiter, plus cette page est susceptible de répondre à vos demandes.

Il est crucial de comprendre que le temps de séjour et le taux de rebond sont différents. Le taux de rebond est ce qui se passe lorsqu'un utilisateur clique sur une page, puis quitte le site presque instantanément.

Pour être considéré comme un temps d'arrêt, l'utilisateur doit d'abord cliquer sur une page du SERP, rester un moment, puis retourner au SERP ou quitter la page.

Le temps de séjour est-il un signal de classement ?

Pendant des années, les référenceurs se sont demandé si les moteurs de recherche utilisaient ou non le temps d'attente comme signal de classement. Bien que Google soit notoirement discret sur toute mesure spécifique qui apparaît dans ses algorithmes, l'inclusion (et la suppression ultérieure) d'une fonctionnalité spécifique dans Google montre que le temps de séjour est un facteur de classement.

D'autre part, Bing considère le temps de séjour comme un signal de classement majeur.

Pourquoi le temps de séjour est-il important ?

Alors que le temps d'attente est largement supposé jouer un rôle dans les classements de Google, le géant des moteurs de recherche a été discret sur le sujet. Lorsque vous regardez un tableau de bord Google Analytics, vous verrez que le temps passé sur la page et le taux de rebond sont des mesures importantes.

Cependant, le temps de séjour n'est pas répertorié comme une mesure.

Google n'a jamais fait de commentaire officiel sur la façon dont et si le temps d'attente affecte les classements. Cela dit, il a été suggéré que cela soit envisagé.

Nick Frost, le responsable de Google Brain, a été cité comme ayant déclaré lors d'une conférence :

"Google intègre désormais l'apprentissage automatique dans [le processus de détermination de la relation entre une recherche et la meilleure page pour cette recherche]. Alors, formez des modèles sur le moment où quelqu'un clique sur une page et reste sur cette page, quand il y revient ou quand il essaie de comprendre exactement cette relation."

Qu'est-ce qui n'est pas un Dwell Time ?

Il y a beaucoup d'idées fausses sur le temps de séjour là-bas. Le temps de séjour est parfois confondu avec d'autres mesures entièrement différentes.

Veuillez garder à l'esprit que le temps d'attente est une mesure utilisée par le moteur de recherche. Bien que cela puisse prêter à confusion avec de nombreuses mesures, ce n'est pas la même chose.

Le temps de séjour n'est pas le même que le taux de rebond

Un rebond se produit lorsqu'un visiteur ne lit qu'une seule page avant de quitter votre site.

En conséquence, votre taux de rebond est le pourcentage de sessions d'une seule page divisé par le nombre total de sessions sur votre site Web (ou une page individuelle).

Qui sont ces individus qui rebondissent ? Ils ne sont pas tous issus d'une SERP.

Même si certains des videurs sont arrivés sur votre site via une SERP, cela ne signifie pas qu'ils sont revenus sur cette SERP. Ils auraient pu quitter la page ou se rendre sur un autre site Web.

Le temps de séjour n'est pas le même que la durée de la session

La métrique de durée de session suit le temps qu'un utilisateur passe sur votre site Web.

Si la session d'un utilisateur n'a pas commencé par une recherche, il est impossible qu'elle se termine sur la même page de résultats de recherche. Ainsi, il ne peut pas être considéré comme synonyme de Dwell Time.

Le temps de séjour n'est pas le même que le taux de clics

Le pourcentage de visiteurs qui ont cliqué sur le lien vers votre page Web par rapport au nombre total d'utilisateurs qui ont consulté ce SERP est votre taux de clics de recherche organique.

Ceci est souvent mal compris ou confondu avec le temps de séjour. Cependant, ce n'est pas le cas.

Le temps d'attente se rapporte à ce qui se passe après qu'un utilisateur a cliqué, et non au nombre d'utilisateurs qui cliquent.

Le temps de séjour n'est pas le même que le temps de page moyen

Le temps d'attente et le temps moyen sur la page ont été utilisés de manière interchangeable dans le passé.

Cependant, le temps moyen passé sur une page n'est que le temps moyen qu'un internaute passe sur l'un de vos sites.

Cet utilisateur pourrait être arrivé sur cette page via les médias sociaux, un lien sur un autre site Web, un e-mail ou un autre moyen.

Comment calculer le temps de séjour ?

Le temps de séjour peut être calculé à l'aide du tableau de bord Google Analytics.

Le temps d'attente peut ne pas être le même que la durée de la session, mais vous pouvez trouver votre temps d'attente dans Google Analytics en regardant "Durée moyenne de la session".

Il vous indique combien de temps les visiteurs passent en moyenne sur un site Web.

Il est calculé en divisant la durée totale de toutes les sessions (ou visites) par le nombre total de sessions.

Lorsqu'une personne visite un site Web, une session commence. La session expire après 30 minutes d'inactivité ou au départ de l'utilisateur. Le seuil d'inactivité existe pour que vous puissiez obtenir un résumé précis de vos statistiques sans les gonfler artificiellement.

Cette métrique a déjà été calculée pour vous et est affichée en minutes et secondes dans Google Analytics.

Voici comment trouver le temps d'arrêt à l'aide de Google Analytics :

• Accédez à votre compte Google Analytics et connectez-vous.
• Choisissez "Comportement" dans le menu déroulant.
• Allez dans "Contenu du site" et sélectionnez-le.
• Choisissez "Pages de destination" dans le menu déroulant.
• Créez un "Nouveau segment" et dites-lui de n'afficher que le "Trafic organique".
• La métrique "Durée moyenne de la session" apparaîtra ensuite.

À l'aide de cette métrique, vous pouvez maintenant déterminer si le temps de séjour doit être amélioré.

Comment augmenter le temps de séjour ?

Un temps d'attente faible indique que lorsqu'une personne tape une requête sur Google, puis visite votre site, elle n'est pas satisfaite de ce qu'elle y découvre - cela ne correspond pas à ce qu'il cherchait ou n'a pas fourni la réponse complète dont il avait besoin. Voici comment vous pouvez améliorer le temps de séjour :

Utilisez un contenu plus long et de qualité

Il semble raisonnable de supposer que si vous ajoutez plus de contenu au site Web, les visiteurs devront passer plus de temps à le lire.

En conséquence, le temps passé sur une page en SEO augmente. Bien que cela puisse sembler évident, la valeur du contenu de longue durée n'a été généralement reconnue que récemment. Pour être appelé forme longue, un élément de contenu doit généralement comporter au moins 2 000 mots.

Bien sûr, ce n'est pas qu'une question de quantité. La qualité est également importante. Votre utilisateur cliquera rapidement après avoir lu une ou deux pages de contenu médiocre. En conséquence, votre classement dans les moteurs de recherche peut en souffrir.

Vous voulez créer du contenu long ? Notre assistant SEO Scalenut vous aidera à rédiger des articles de blog longs en un rien de temps.

Tout ce dont vous avez besoin est d'entrer votre mot-clé principal et l'outil trouvera les suggestions des pages les mieux classées. L'outil Scalenut suggère le nombre de mots, le niveau de lisibilité et l'utilisation de termes pertinents qui contribuent à la pertinence de la recherche.

Faites de l'expérience utilisateur une priorité

L'expérience utilisateur pourrait être un facteur important dans un temps d'attente réduit, car les lecteurs qui ne sont pas impressionnés par l'UX au-dessus du pli ne resteront pas longtemps.

Il est également important de considérer le contenu. Si votre introduction est déroutante ou ne va pas assez vite au but, il se peut que votre temps d'arrêt soit court. Alternativement, il est possible que votre matériel ne corresponde pas à l'objectif de l'utilisateur.

Examinez d'autres articles de haut rang dans les SERP pour mieux comprendre pourquoi ce lecteur recherche cette information.

D'autres facteurs pour rendre la page conviviale sont :

• Contenu analysable : pour rendre les informations analysables, utilisez des en-têtes et des sous-titres, ainsi que des puces, des listes et de brefs paragraphes.
• Maintenez un temps de chargement inférieur à cinq secondes : les sites Google qui se chargent le plus rapidement prennent souvent trois secondes ou moins pour se charger.
• Compatibilité du navigateur : Exécutez votre site via Safari, Firefox, Chrome et Opera pour voir s'il fonctionne.
• Navigation : des barres de navigation claires permettront aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent. Si vous avez un grand site Web avec de nombreuses pages, un menu déroulant peut être préférable.
• Code propre : le backend est le point de départ d'une excellente expérience utilisateur. Le balisage doit être valide et le codage doit être propre.
• Concevoir des pages adaptées aux mobiles : chaque site Web devrait également avoir une version adaptée aux mobiles. Vous pouvez utiliser le test adapté aux mobiles de Google pour vérifier si une page est suffisamment bonne sur les appareils mobiles.

N'oubliez pas le maillage interne

Étant donné que le temps d'attente est calculé comme le temps qu'il faut entre l'arrivée sur une page et le retour aux SERP, il est logique de présenter aux visiteurs des actions supplémentaires à effectuer une fois qu'ils ont fini de lire votre contenu, devançant ainsi une éventuelle deuxième requête ou répondant à une autre. question.

En conséquence, le visiteur a une meilleure expérience utilisateur, c'est pourquoi les liens internes sont si essentiels.

Les liens internes sont, bien sûr, essentiels pour optimiser le référencement. Votre site peut obtenir un coup de pouce dans le classement s'il a une stratégie de liens internes solide et logique, car les robots des moteurs de recherche peuvent être en mesure d'indexer complètement le reste de votre site.

Utiliser des éléments multimédias

De nombreux lecteurs peuvent s'ennuyer en lisant trop de texte, alors pensez à diviser la page avec des films, des podcasts, des photos et d'autres fonctionnalités multimédias intégrés pour garder vos lecteurs engagés.

En plus d'augmenter le temps d'attente, l'intégration de ces fonctionnalités sur votre page peut améliorer le trafic vers d'autres types de contenu produits par votre marque. Par exemple, inclure une vidéo YouTube sur votre blog peut améliorer les vues de votre chaîne YouTube.

Engagez les utilisateurs avec des sections de commentaires

Les sections de commentaires offrent aux utilisateurs engagés la possibilité de partager leurs opinions et de poser des questions, ce qui ouvre ensuite un dialogue avec d'autres lecteurs. Non seulement cela aide à augmenter le temps passé sur votre contenu, mais cela peut également encourager les clients à laisser des avis ou à recommander votre produit ou service à leurs amis.

Augmentez la vitesse de votre page et gardez-la propre

Le temps de chargement lent est un obstacle majeur au temps d'attente élevé - si votre site Web prend trop de temps à charger, les téléspectateurs partiront très probablement.

De plus, lorsque les lecteurs naviguent sur votre page, s'ils remarquent que les graphiques ne se chargent pas correctement ou que l'expérience n'est pas intéressante, ils peuvent choisir de quitter la page.

Cela signifie qu'avoir un code propre et adhérer aux meilleures pratiques SEO (Search Engine Optimization) pour un temps de chargement rapide (comme la compression des images et la mise en cache des pages Web) est crucial pour augmenter le temps d'attente.

Assurez-vous que la page se charge rapidement et efficacement sur tous les navigateurs et appareils. Une expérience mobile solide est ici essentielle, car un temps de séjour plus court sur le mobile contribue à un temps de séjour global plus court.

Concentrez-vous sur l'amélioration de l'engagement des utilisateurs

Des liens internes vers d'autres articles et pages, ainsi que des stratégies d'engagement telles que des recommandations de contenu, peuvent inciter vos visiteurs à rester plus longtemps sur votre site.

En recommandant des articles pertinents à vos lecteurs, vous leur donnez une bonne raison de rester sur votre site.

Lorsqu'elle est utilisée de manière appropriée, cette stratégie peut être extrêmement puissante, et plus les articles recommandés sont étroitement liés à l'information que le spectateur regarde, plus ils sont susceptibles de rester sur votre site en cliquant dessus.

FAQ

Q. Qu'est-ce qu'un mauvais temps de séjour ?

Réponse : En règle générale, un mauvais temps de pause est inférieur ou égal à 30 secondes.

Q. Qu'est-ce qu'un bon temps de séjour ?

Rép : Un bon temps d'arrêt a une durée de session de deux minutes ou plus.

Q. Pourquoi le temps d'attente est-il important pour le référencement ?

Réponse : Le temps d'attente peut être utilisé pour déterminer la durée pendant laquelle une page Web spécifique répond aux intérêts des visiteurs. Il sert d'indicateur de la qualité et de la pertinence du contenu de votre page. Plus les gens passent de temps sur votre site Web avant de revenir aux SERP, plus votre site Web offre de valeur aux utilisateurs en ligne.

Q. Le temps d'attente est-il le même que le taux de rebond ?

Réponse : Ces deux termes peuvent prêter à confusion, mais ils ont des définitions différentes. Le taux de rebond est le pourcentage de sessions d'une seule page sur un site Web. Le taux de rebond peut être causé par une personne revenant aux SERP ou fermant la page. Le temps d'attente est la période de temps entre le moment où un utilisateur clique sur un résultat de recherche et le moment où il revient aux pages de résultats du moteur de recherche.

Q. Le temps d'attente est-il important pour un site Web et le référencement ?

Réponse : Oui, le temps de séjour n'est peut-être pas un facteur de classement direct, mais il affecte le nombre d'utilisateurs visitant votre site Web.

Conclusion

Que le temps d'attente soit ou non un signal de classement, augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site tout en diminuant votre taux de rebond ne peut être qu'une bonne chose. Vous pouvez rendre vos pages plus collantes, offrir une expérience plus intéressante à vos visiteurs et peut-être améliorer les conversions en suivant ces conseils pratiques.

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