Marketing des médias sociaux pour les musiciens : comment obtenir plus de fans avec Facebook

Peu importe qui vous êtes, où vous vivez ou quel genre de musique vous jouez, nous partageons tous un objectif commun : trouver des fans et créer une base de fans.

Il existe de nombreuses façons d'obtenir plus de fans en ligne, mais nous allons nous concentrer sur les fruits à portée de main. Le grand mot F bleu et blanc au sommet de la chaîne alimentaire des médias sociaux : Facebook.

Avec le marketing des médias sociaux, il y a des avantages et des inconvénients pour chaque plateforme, mais en fin de compte, il y a une raison évidente pour laquelle vous devriez être sur Facebook. C'est de loin (vraiment, ce n'est même pas proche) la plus grande plateforme de réseautage social qui existe.

Cela signifie que, que vous vous concentriez sur vos fans existants ou que vous cherchiez comment attirer plus de fans pour votre musique, il est presque garanti qu'ils sont déjà sur Facebook.

Page Facebook vs profil personnel

Bien qu'il puisse sembler plus facile de commencer à vous commercialiser et à commercialiser votre musique sur votre profil personnel, il existe plusieurs raisons importantes pour lesquelles vous devez vous créer une page Facebook :

Pas de limite de fans sur votre page : Les pages Facebook n'ont pas de limite sur le nombre de fans que vous pouvez avoir (les profils personnels ont une limite de 5000 "amis").

Découvrez ce que vos fans trouvent intéressant (et ce qu'ils ne trouvent pas !) : Page Insights peut être un outil puissant pour vous permettre de savoir d'où viennent vos fans, qui sont les plus engagés et quel type de contenu fonctionne le mieux (photos, vidéos, textes, etc.).

Publications sponsorisées : Avec Pages, vous pouvez « promouvoir » une publication afin qu'elle atteigne plus de personnes. En fonction du montant que vous êtes prêt à payer, les publications peuvent même aller au-delà des fans qui ont aimé la page. Cela peut être un excellent moyen d'augmenter l'engagement et la visibilité de votre musique/contenu, mais cela peut aussi devenir coûteux rapidement.

Publicités : l'utilisation d'une page vous donne accès à l'utilisation des publicités Facebook. Vous pouvez utiliser des publicités pour promouvoir votre page et augmenter les likes, promouvoir des émissions, une nouvelle sortie musicale, etc. Vous pouvez même cibler des régions géographiques, des données démographiques et des intérêts spécifiques. Mais encore une fois, tout comme avec les publications promues, les publicités peuvent rapidement coûter cher, alors établissez un budget et respectez-le.

Comment obtenir plus de fans en utilisant Facebook

Maintenant que nous avons éliminé la discussion sur la « page ou le profil », le moment est venu de tourner votre attention vers vos fans.

Il existe plusieurs façons d'obtenir de nouveaux fans, comme vous le verrez ci-dessous, et bien que vous puissiez tous les essayer, il est peu probable qu'ils fonctionnent tous pour vous de la même manière. Malheureusement, il n'y a pas de formule secrète sur laquelle vous devriez vous concentrer, vous devriez donc passer un peu de temps à comprendre vos fans et à essayer ce qui suit pour voir quelles idées, ou quelle combinaison d'idées, vous conviennent le mieux.

[15 façons d'obtenir plus de fans de musique]

Excellent contenu/partageable

Le premier et le plus important moyen d'attirer de nouveaux fans est simplement d'avoir un excellent contenu. Ce que « génial » signifie peut être différent pour chaque base de fans, mais en fin de compte, vous recherchez un contenu qui suscite l'intérêt pour vous et qui est suffisamment engageant pour que vos fans reviennent pour plus. Si vous pouvez créer du contenu qui pousse les fans à partager avec d'autres, c'est encore mieux.

Musique : Pas de doute là-dessus, votre musique est votre métier. C'est toi. Si vous ne pouvez pas créer de la bonne musique, le reste n'aura pas d'importance. Cela devrait toujours être votre priorité numéro un.

Images : qu'il s'agisse de vos propres photos publiées sur Instagram ou de vos mèmes préférés que vous avez rencontrés sur Giphy, les images sont un moyen facile de créer un contenu rapide et attrayant qui peut être publié régulièrement et souvent.

Vidéos : Les vidéos obtiennent de loin le plus d'engagement sur Facebook de tout type de contenu, avec des likes, des commentaires et des partages sur les vidéos ayant tous une tendance plus élevée que celle des photos, du texte ou des liens.

La publication de vidéos sur YouTube et le partage sur Facebook peuvent être un moyen simple de publier simultanément du bon contenu et de créer une présence sur YouTube. Mais publier votre vidéo directement sur Facebook peut vous aider à renforcer votre visibilité. La vidéo Facebook est susceptible d'être pesée plus lourdement dans l'algorithme de Facebook utilisé pour déterminer quel contenu est diffusé à vos fans.

[Marketing des médias sociaux pour les musiciens : comment obtenir plus de fans sur YouTube]

Facebook Live : Facebook a investi dans le streaming vidéo en direct comme contenu du futur, et maintenant n'importe qui peut diffuser en direct directement depuis une page Facebook. Non seulement c'est un excellent moyen de transformer votre contenu en un "événement" auquel les gens doivent se connecter et avec lequel ils doivent s'engager, mais la vidéo en direct peut ensuite être enregistrée et rejouée, vous aidant à générer du contenu vidéo avec plus d'une longue durée de vie. valeur à long terme.

Comment utiliser les publicités Facebook pour attirer de nouveaux fans

En plus de publier souvent du contenu de qualité sur votre page Facebook, vous pouvez envisager la publicité comme moyen d'atteindre de nouveaux fans potentiels. Souvent, dans la communauté indépendante/bricoleuse, la publicité est considérée comme un mot grossier, car elle est souvent mélangée à la conversation "payer pour les fans".

Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. La publicité est un moyen éprouvé par toutes les entreprises, dans tous les secteurs, d'élargir la portée de leur message et d'accroître la visibilité ou la notoriété de leur marque.

[Comment faire de la publicité pour votre musique sur Facebook]

La même chose peut être dite avec la possibilité de faire de la publicité sur Facebook, vous permettant d'atteindre de nouveaux fans potentiels avec le bon message qui les aidera à devenir organiquement votre fan. Voici quelques points à considérer :

Fixez-vous des objectifs : lorsque vous commencez à faire de la publicité, comme pour toute forme de marketing, vous ne pouvez le faire efficacement que si vous avez un objectif en tête. Votre objectif ici peut avoir plusieurs couches.

Sur la couche supérieure, demandez-vous ce que vous essayez de réaliser globalement ? Si vous lisez cet article, il est probable que la réponse ici sera "pour avoir plus de fans". Super! Sur le bon chemin.

Sur la couche suivante, vous souhaitez définir un nombre spécifique, ou votre ROI (Return on Investment). Votre réponse peut ressembler à quelque chose comme "pour avoir 3 fois plus de fans".

Ensuite, vous voulez vous demander quel doit être le calendrier. Travaillez-vous pour une date de sortie d'album ou une tournée pour laquelle vous avez besoin de ces nouveaux fans ? Fixez-vous un échéancier pour atteindre votre objectif, c'est-à-dire « avoir 3x plus de fans dans les 6 prochains mois ».

Fixez-vous un budget : Attention, sur Facebook il y a vraiment deux manières différentes de payer pour la publicité. Le premier est le CPM, ou coût pour mille impressions. Il s'agit d'une forme de publicité peu coûteuse car vous ne payez que pour atteindre les fans, bien qu'il n'y ait aucune garantie que les fans agiront. C'est un excellent moyen de faire de la publicité si vous cherchez simplement à accroître la notoriété de votre groupe.

Le deuxième format est CPC, ou coût par clic. Il s'agit d'une forme de publicité plus coûteuse, mais elle oblige vos fans à agir (c'est-à-dire que vous ne paierez que si un fan clique, pas s'il voit simplement l'annonce). Ce dernier est probablement ce sur quoi vous voulez vous concentrer si votre objectif est quelque chose de tangible comme « avoir de nouveaux fans ».

Une fois que vous avez déterminé la forme de publicité avec laquelle vous souhaitez travailler, vous devez définir un budget que votre annonce peut respecter sur la durée que vous avez définie. Facebook fonctionne sur un système d'enchères de la publicité. Ainsi, que vous disposiez d'un budget de 100 $ ou de 10 000 $, le coût lui-même dépendra du niveau de sophistication de votre ciblage. Plus ils sont ciblés, plus le bassin de fans est petit (bien que plus qualifié), et donc plus il sera coûteux de les atteindre.

Il est important d'en tenir compte lorsque vous définissez votre budget et votre ciblage pour vous assurer d'être en mesure d'atteindre votre objectif une fois votre budget dépensé. Ne définissez donc pas votre ciblage de manière à ce que chaque clic soit si coûteux que vous ne puissiez pas vous permettre d'obtenir le nombre de fans nécessaires pour atteindre votre objectif avant que votre budget ne soit dépensé !

Définissez votre ciblage : En parlant de ciblage, il existe deux façons de sortir et de trouver ces nouveaux fans avec de la publicité. La première consiste à promouvoir votre page auprès des fans de groupes similaires. Bien sûr, si vous savez que votre musique sonne comme quelqu'un de plus établi, ou peut-être s'agit-il d'un groupe avec lequel vous avez tourné, enregistré, ouvert, etc., il y a une bonne opportunité d'atteindre ces fans potentiels en ciblant directement les pages de ces groupes similaires .

La seconde consiste à télécharger votre propre liste de diffusion sur Facebook Ad Manager pour créer une audience personnalisée qui "ressemble" à vos fans actuels. Facebook analysera essentiellement vos fans, apprendra qui ils sont en fonction de leur emplacement, de leurs goûts, etc. et vous aidera à vous trouver d'autres fans similaires. C'est un excellent outil ! Profitez-en.

Publications boostées

La publicité sur Facebook n'a pas besoin d'être sous la forme d'une annonce display. Cela peut également prendre la forme d'une "publication boostée", qui est une méthode permettant de transformer un contenu régulier publié sur votre Page en une histoire sponsorisée.

Il s'agit souvent d'une forme de publicité "native" plus attrayante, ce qui signifie qu'elle est intégrée dans le flux naturel du contenu sur le site plutôt que d'être un affichage invasif.

Bien que vous ayez la possibilité d'atteindre les amis de ceux qui sont déjà vos fans, vous aidant à gagner de nouveaux fans, l'utilisation d'une publication boostée est également un moyen d'atteindre vos fans existants qui ne voient pas régulièrement votre contenu.

Cela se produit bien plus que prévu en raison de l'algorithme EdgeRank de Facebook, qui filtre tout le contenu et détermine quel contenu est le plus pertinent pour chaque utilisateur. Cela peut aider à rendre votre fil d'actualités plus propre et plus pertinent, mais cela signifie également que seulement 5 à 10 % de vos fans verront le contenu publié sur votre page de manière organique.

Mesurer l'efficacité de votre marketing sur les réseaux sociaux

Ceci est mentionné ci-dessus, mais il est important de le souligner, car cela peut faire la différence entre un marketing des médias sociaux efficace et inefficace.

L'utilisation d'une page Facebook vous donne accès à des analyses afin que vous puissiez mesurer l'efficacité de votre contenu. Chaque élément de contenu que vous publiez aura des analyses correspondantes afin que vous puissiez voir combien de personnes vous avez atteintes et le taux d'engagement (y compris les likes, les commentaires et les partages).

Faites attention à ces données, car elles peuvent vous aider à voir une tendance dans ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas (par exemple, peut-être que les photos fonctionnent mieux que les vidéos, peut-être que les publications du mardi fonctionnent mieux que les publications du vendredi, etc.). Cela peut vous permettre de dépenser plus efficacement votre budget sur des publications boostées. Si vous savez quels messages sont les plus susceptibles d'être bien reçus, mettez quelques dollars derrière pour étendre la visibilité de ce contenu et exploiter pleinement le potentiel de votre base de fans.

Les médias sociaux sont sociaux. Ne vous contentez pas de promouvoir. Engager.

Alors que vous continuez à créer une base de fans grâce au marketing des médias sociaux, rappelez-vous que les médias sociaux ne sont que cela. Social. Bien qu'il soit important de publier du contenu d'auto-promotion, n'en faites pas le centre de votre contenu. En publiant un excellent contenu auquel vos fans peuvent se connecter, ils sont beaucoup plus susceptibles de rechercher cet album, cette tournée ou cette liste de diffusion par eux-mêmes et d'être beaucoup plus excités à ce sujet lorsqu'ils y arrivent.

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Ce message a été écrit par Jon Ostrow. Jon est le directeur des ventes de Bandsintown, le fondateur de MicControl, un amoureux de tout ce qui touche à la musique, un Phish enragé et un accro au café.

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