Créer du contenu Evergreen pour votre entreprise

Pour pousser votre site et votre entreprise à son plein potentiel, vous devez utiliser toutes les tactiques et tous les outils en ligne à votre disposition. L'utilisation de contenu à feuilles persistantes est un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre site et constitue un élément essentiel d'une campagne de marketing de contenu efficace.

Un bon contenu fait partie des trois principaux facteurs de classement de Google , et le contenu à feuilles persistantes est l'un des contenus les plus efficaces pour gagner et conserver la première position dans les SERP. Le contenu Evergreen est particulièrement important pour que les grandes entreprises se positionnent comme une autorité et établissent la confiance avec les clients dans un environnement concurrentiel et en évolution rapide.

Avant d'entrer dans le "comment", parlons d'abord de ce qui est et n'est pas du contenu à feuilles persistantes.

Qu'est-ce que le contenu Evergreen en entreprise ?

Le contenu Evergreen est défini par le niveau constant d'intérêt soutenu qu'il crée. Avec un contenu à feuilles persistantes, il n'y a pas de pics et de creux saisonniers de la demande. Ces messages sont basés sur des sujets qui intéressent les gens, peu importe la saison ou les événements dans le monde. Ils contiennent des informations et des idées toujours nouvelles pour les lecteurs qui cherchent à répondre à des questions plus fondamentales ou à la recherche d'un guide qui leur montre comment effectuer une tâche vitale.

Pour clarifier ce qu'est un contenu permanent, vous devez comprendre ce qu'il n'est pas :

• Articles de presse
• Annonces de nouveaux produits
• Des statistiques obsolètes
• Contenu saisonnier (par exemple, articles de Noël, d'Halloween, de Pâques)
• Contenu concernant les tendances actuelles

En bref, tout contenu faisant référence à un événement ou à une période de l'année spécifique est en dehors des limites du contenu à feuilles persistantes.

Quelle est la différence entre le contenu Evergreen et le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu comprend des articles, des campagnes par e-mail, des livres blancs, des articles de blog et des publications sur les réseaux sociaux produits pour atteindre vos objectifs commerciaux. Le contenu Evergreen n'est qu'une partie de cet ensemble.

Bien que le contenu à feuilles persistantes soit un excellent moyen d'améliorer votre classement SEO et de faire de votre entreprise un leader d'opinion, ce n'est pas le seul type de contenu utile. Tout ce que vous écrivez n'a pas besoin d'être à feuilles persistantes. Les pièces opportunes et d'actualité sont également importantes et ont leur place dans votre stratégie de marketing de contenu. Ces derniers types de contenu sont parfaits pour les campagnes marketing à court terme et lorsque vous souhaitez générer beaucoup de trafic en peu de temps.

La meilleure stratégie de marketing de contenu comprend un mélange de contenu permanent et de contenu saisonnier ou événementiel.

Comment créez-vous du contenu Evergreen ?

Ce type de contenu s'articule autour de mots-clés. Le processus de rédaction de contenu permanent commence par la détermination des termes et expressions les plus pertinents pour votre entreprise. Voici comment trouver les bons mots-clés :

1. Faites une recherche de mots-clés

Réfléchissez aux sujets les plus pertinents pour votre entreprise. Si, par exemple, vous êtes un cabinet d'avocats de la famille, les sujets de votre liste devraient inclure le divorce, la garde des enfants, la pension alimentaire, la pension alimentaire pour enfants, etc.

2. Utilisez un outil de mots clés

Vous devriez envisager d'utiliser un outil de mots clés tel que Google Trends, Ahrefs, Semrush ou Moz pour vous aider à trouver des mots clés qui généreront votre trafic de recherche. Vous souhaitez utiliser des mots clés qui présentent les deux caractéristiques suivantes : un volume de recherche élevé et une tendance positive

Si le mot-clé n'a pas un volume de recherche élevé, il est peu probable qu'il attire beaucoup l'attention en ligne. Vous devez également garder à l'esprit que vous pouvez avoir de la concurrence pour les mots-clés avec un volume de recherche élevé. Les meilleurs mots clés ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence.

3. Utilisez Google Tendances

Pour créer quelque chose de persistant, il doit résister à l'épreuve du temps et il peut être difficile de le déterminer. Vous voulez des mots-clés dont la popularité augmente et qui restent cohérents dans le temps. Vous voulez déterminer si ces mots-clés seront toujours pertinents dans 1, 5 ou 10 ans. Surveiller la popularité des mots-clés au fil du temps avec des outils comme SEMRush ou Google Trends vous donne les données nécessaires pour prendre des décisions éclairées sur le contenu.

4. Commencez à écrire

Une fois que vous avez les bons mots-clés, il est temps d'écrire votre article à feuilles persistantes. Ce faisant, vous devez vous assurer que vos mots clés sont liés de manière organique à l'article. Vous ne pouvez pas déjouer Google avec le bourrage de mots clés, qui consiste à utiliser un mot clé populaire de manière excessive pour tromper les moteurs de recherche. Cette pratique était mal vue et a longtemps été repoussée par les algorithmes avancés de Google. Si votre article n'est pas clair, cohérent et logique, il ne sera jamais classé dans la recherche et dérangera vos lecteurs.

Un contenu bien écrit est mieux classé qu'un contenu inintelligible et rempli d'erreurs. Cela a également tendance à générer davantage de conversions . Avant de publier, relisez soigneusement votre article pour les erreurs. Une pièce qui a l'air professionnelle conduira à une plus grande confiance du public.

5. Vérifiez les faits de votre recherche

Assurez-vous que votre recherche est correcte. Vous pouvez être sûr que les personnes qui le liront le feront. Si vous citez une étude, assurez-vous que l'information n'est pas urgente ou vérifiez si l'étude est régulièrement mise à jour. Evergreen ne signifie pas que vous n'avez jamais besoin de revoir un article et de mettre à jour les liens. La maintenance régulière du contenu devrait faire partie de votre stratégie de contenu, mais avec des articles à feuilles persistantes, le besoin de modifications est minime.

Vous devez également éviter le jargon et les explications alambiquées. Soyez simple et direct. Le meilleur contenu prend des sujets complexes et le simplifie à un niveau que même un novice peut comprendre et un professionnel chevronné le trouve toujours précieux. C'est plus facile à dire qu'à faire, mais quelque chose à atteindre.

6. Vérifiez la structure et évitez les horodatages

Votre pièce à feuilles persistantes fonctionnera également bien si vous la divisez en sections et sous-sections clairement étiquetées. Les gens ont tendance à se détourner des murs de texte . Cela aide également les moteurs de recherche à explorer rapidement un contenu et à savoir de quoi il s'agit et à quelles requêtes il répond.

Enfin, avec un contenu à feuilles persistantes, il est préférable d'éviter les spécificités temporelles. Vous ne devez pas utiliser de mots tels que « aujourd'hui », « hier », etc. Vous ne voulez pas donner l'impression que votre contenu est obsolète.

Qu'est-ce qu'un exemple de contenu Evergreen ?

Ce type de contenu se présente sous plusieurs formes. Le contenu Evergreen peut être façonné pour répondre à presque tous les besoins de l'entreprise. La clé pour créer un contenu à feuilles persistantes efficace est de savoir comment vous voulez qu'il aide votre public. Le contenu à feuilles persistantes pour les entreprises est très similaire au contenu à feuilles persistantes ordinaire, mais devrait être mis à l'échelle pour dépasser les connaissances de base et être adapté à un niveau de compréhension plus élevé. Voici quelques exemples de contenu permanent :

Guides pratiques

Ces articles aident à guider les lecteurs à travers un processus particulier :

• Comment trouver un avocat en dommages corporels
• Comment créer une boutique de commerce électronique
• Comment maximiser les radiations en tant qu'entrepreneur indépendant
• Comment créer un blog générateur de leads

Exemple : Comment trouver un avocat spécialisé en dommages corporels

Listicles

Ce type de contenu rend le contenu plus accessible :

• 9 façons d'optimiser votre site Web pour un meilleur trafic
• 10 meilleurs logiciels de création de contenu pour les agences
• 5 façons de développer votre newsletter
• 7 façons de créer des campagnes de goutte à goutte efficaces
• 5 meilleures sources de statistiques et de données détaillées

Exemple : 9 façons d'augmenter le trafic organique vers votre site Web

Quoi et pourquoi articles

Vous pouvez également poser une question avec la promesse implicite de fournir une réponse :

• Quand dois-je embaucher un rédacteur de contenu ?
• Que dois-je savoir avant de contracter un prêt sur valeur domiciliaire ?
• Où puis-je trouver des études de cas spécifiques à l'industrie ?

Exemple : Prêts sur valeur domiciliaire : ce que vous devez savoir

À qui profite le contenu Evergreen ?

Toutes les entreprises peuvent bénéficier d'un contenu à feuilles persistantes, mais c'est particulièrement important pour une grande entreprise, car une fois que vous gagnez en autorité avec un contenu, il est très difficile pour les petites entreprises de surclasser votre contenu. Ne pas créer de contenu permanent ouvre la porte au prochain concurrent pour usurper votre classement et voler votre part de marché.

Des articles détaillés, éducatifs et intemporels constituent une excellente ressource pour les chercheurs et les auteurs en ligne à référencer et à renvoyer. Un tel contenu augmente vos chances d'être lié à d'autres sites Web, blogs et comptes de médias sociaux.

Si vous travaillez dans une industrie hautement spécialisée et de niche et que vous écrivez des articles permanents à ce sujet, vous aurez encore plus de chances d'être tagué et diffusé car il y a si peu d'informations sur le sujet. Et juste comme ça, vous êtes devenu l'autorité sur un sujet donné et avez gagné la confiance de votre public.

Quels sont les avantages de l'utilisation du contenu Evergreen ?

Le contenu Evergreen devrait être un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu et est très bénéfique pour le lecteur en fournissant des informations complètes. Un contenu permanent exceptionnel répond à toutes les questions d'un utilisateur sur un sujet particulier et garantit qu'il n'a pas à chercher plus loin. C'est ainsi que cela profite à vos clients, voici ce que cela fait pour votre entreprise :

1. Meilleure visibilité dans les moteurs de recherche

Avec la bonne recherche de mots-clés et une écriture claire et engageante, votre contenu à feuilles persistantes a le potentiel de se classer dans la recherche, d'ajouter de l'autorité à votre site et même de vous positionner en tant que leader d'opinion dans votre secteur. Pour une entreprise au niveau de l'entreprise, le classement d'un terme clé sur la page 1 au lieu de la page 2 des SERP peut être astronomique en termes de revenus. Le bon contenu à feuilles persistantes peut être cette différence.

2. Générez du trafic vers votre site

Bien sûr, le trafic pour le trafic n'est pas une utilisation efficace du temps. Parce que vous avez pris le temps de rechercher des termes clés qui sont importants pour votre entreprise et que vous avez créé un contenu qui dure et qui compte pour vos clients, le trafic que vous créez comptera. Cela importera aux lecteurs qui obtiennent les informations dont ils ont besoin et cela importera à votre entreprise lorsque ces lecteurs deviendront des clients.

3. Construire des backlinks

Les pièces Evergreen sont pertinentes depuis longtemps. Plus le contenu reste longtemps sur votre site, plus il générera de backlinks. Que sont les backlinks ? C'est lorsque d'autres sites sont liés au vôtre sur de longues périodes. Les backlinks donnent plus de crédibilité à votre site, ce qui contribue à le faire progresser dans les classements des moteurs de recherche . Les backlinks sont un autre indicateur clé pour Google que votre site Web et votre contenu valent la peine d'être classés.

4. Établit votre entreprise en tant que leader d'opinion

Les articles Evergreen doivent porter sur des sujets et des sujets directement liés à votre entreprise. Plus les articles sont complets, détaillés et informatifs, plus les gens considéreront votre entreprise comme une marque leader dans l'industrie. Un contenu bien rédigé a tendance à se classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche car il répond directement et intégralement à une requête. Cela donne également au public la certitude que vous avez une connaissance approfondie du sujet.

5. Crée des ambassadeurs de la marque

Le contenu Evergreen attire plus de personnes vers votre site Web. Une fois sur place, ils peuvent explorer ce que vous avez à offrir et s'engager davantage avec votre marque. Si un client aime votre produit, il devient un fidèle de la marque. Un fidèle à la marque n'utilisera que votre produit ou vos services. Au fil du temps, un fidèle à la marque peut devenir un ambassadeur de la marque. Un ambassadeur de la marque ne se contente pas d'utiliser le produit, il dit au monde à quel point il est génial.

Le contenu Evergreen peut être la clé de voûte pour transformer un lecteur en ambassadeur de la marque.

6. Peut être réutilisé et réutilisé

Le contenu Evergreen a l'avantage d'être toujours vrai, ce qui lui confère une longévité. À mesure que les formes et les plateformes de contenu changent au fil du temps, votre contenu peut être réorienté pour s'adapter à ces évolutions. Un article de blog à feuilles persistantes peut devenir une infographie que les utilisateurs peuvent télécharger ou partager sur leurs réseaux sociaux. Une landing page efficace peut être transformée en 1-sheet pour les ventes.

Le contenu Evergreen ne profite pas seulement à la visibilité de votre moteur de recherche, mais peut toucher chaque partie de votre entreprise et stimuler la croissance de plusieurs façons.

7. Économise du temps et des coûts

Si vous créez du contenu à feuilles persistantes qui augmente le trafic vers votre site, vous n'aurez pas à créer autant de nouveau contenu à l'avenir. Vous pouvez faire en sorte que les quelques articles à feuilles persistantes que vous créez fassent la majeure partie de votre travail de référencement. Lorsqu'il est fait correctement, le contenu à feuilles persistantes fonctionnera pour votre entreprise pendant des années et vous pourrez concentrer votre énergie sur un contenu d'actualité ou saisonnier chaque année.

Le contenu Evergreen n'est qu'un élément d'une stratégie de contenu efficace, mais pour de nombreuses entreprises, c'est le plus important. Ce sont les pièces à feuilles persistantes sur lesquelles vous comptez pour un trafic ciblé mois après mois.

Comment les scripts peuvent aider

Les articles Evergreen doivent être clairs, concis, précis, engageants et grammaticalement irréprochables. En bref, ils doivent répondre aux normes les plus élevées de rédaction professionnelle.

Scripted est un service de création de contenu de premier plan qui peut aider votre opération de marketing de contenu, quelle que soit l'étape à laquelle vous vous trouvez dans le processus de maturation. Nous pouvons exécuter une stratégie existante ou créer une stratégie personnalisée pour votre entreprise à partir de tout. Nos créateurs de contenu sont rigoureusement sélectionnés et travailleront avec votre équipe marketing pour développer un contenu de haute qualité qui durera longtemps et transformera votre entreprise en une autorité dans votre créneau.

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