Comment choisir un réseau publicitaire [Liste de contrôle]

Quel réseau publicitaire devriez-vous rejoindre ?

Vous avez une offre intéressante, votre atterrisseur a l'air super brillant et votre budget publicitaire brûle un trou dans votre poche.

Je vous comprends.

Vous ne pouvez tout simplement pas attendre pour déposer une grosse pile d'argent sur les achats de médias et envoyer votre solde bancaire sur la lune pendant que vous regardez les conversions se dérouler.

Mais attend une seconde!

Avant de vous précipiter et de supplier le premier réseau publicitaire que vous pouvez trouver de prendre votre argent, vous devez vous assurer que vous ne jetez pas les trucs verts dans les égouts.

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing d'affiliation, ou même si vous êtes là depuis un certain temps, décider quel réseau publicitaire rejoindre peut être une décision difficile.

Il y a toute la distribution du bon, du mauvais et du laid, et si vous ne jouez pas bien vos cartes, vous pourriez finir par faire faillite.

Ainsi, dans ce guide, nous vous expliquerons ce que sont les réseaux publicitaires, pourquoi vous en avez besoin, en quoi ils diffèrent des échanges publicitaires et les principaux éléments à prendre en compte lors du choix d'un.

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Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

Un réseau publicitaire est un courtier, ou intermédiaire, qui relie les éditeurs aux annonceurs.

Ils représentent un inventaire publicitaire premium pour le compte des éditeurs et le revendent aux annonceurs.

Ils peuvent vous offrir toutes sortes de goodies, comme des prix pré-négociés et des pools d'audience spécifiques de trafic premium de certains des meilleurs éditeurs du monde.

Un réseau publicitaire peut être formé de réseaux privés ou de fournisseurs de technologie publicitaire, ou dans le cas des réseaux publicitaires de performance, ils peuvent offrir des stratégies de prix attrayantes pour les affiliés axés sur les résultats.

Ces derniers types sont parmi ceux que vous verrez généralement examinés ici à Mobidea.

Pourquoi avez-vous besoin d'un réseau publicitaire ?

La réponse la plus simple est que vous n'avez pas le luxe de négocier des accords avec les éditeurs.

Et même si vous l'avez fait, à moins que vous n'ayez effectué des tests approfondis sur vos campagnes au préalable, vous avez besoin de meilleures performances de trafic et de plus d'options qu'un seul éditeur ne peut offrir.

Un réseau publicitaire peut vous connecter à un public spécifique d'utilisateurs ciblés prêts à acheter, et ils peuvent le faire à l'échelle mondiale.

Ils peuvent fournir un flux presque illimité de trafic de haute qualité qui se convertit dans votre créneau.

Quand utiliser un réseau publicitaire

Les réseaux publicitaires et les échanges publicitaires ont tous deux leur place, et rien ne vous empêche d'utiliser les deux.

Mais, en règle générale, vous souhaitez utiliser un réseau publicitaire si vous recherchez des volumes plus importants, mais attention, la qualité du trafic n'est pas nécessairement meilleure.

En revanche, un échange d'annonces peut être préférable pour les campagnes dynamiques où vous ciblez une gamme d'inventaires.

Mais pour des formats publicitaires spécifiques et des segments d'audience de niche, les réseaux publicitaires spécialisés gagnent à chaque fois.

Vous pouvez également consulter les critiques des réseaux publicitaires.

Réseaux publicitaires vs échanges publicitaires

Mais avant de continuer, il est important de comprendre la distinction entre les réseaux publicitaires et les échanges publicitaires.

Vous voyez, à l'époque, les éditeurs et les annonceurs négociaient des accords directs pour un inventaire premium ou des impressions d'annonces.

C'était un processus long pour les deux parties, mais c'était la meilleure façon de faire les choses à l'époque.

Le besoin de réseaux publicitaires est apparu pour résoudre ce problème et offrir une meilleure façon de faire les choses.

Cela a très bien fonctionné pendant un certain temps, et jusqu'à il y a quelques années, les réseaux publicitaires étaient le seul choix que les acheteurs de médias avaient pour acheter de l'inventaire dans un marché de niche.

Mais vous vous souvenez quand j'ai dit que les réseaux publicitaires étaient des revendeurs de trafic ?

Cela signifiait des frais, et les annonceurs recherchent toujours des moyens de raccourcir la chaîne, d'obtenir de meilleures offres et de payer moins de frais.

C'est donc là qu'interviennent les échanges d'annonces.

Une bourse d'annonces est un marché virtuel centralisé où les éditeurs et les annonceurs peuvent acheter et vendre un inventaire d'annonces numériques aux enchères en temps réel (RTB).

Les échanges publicitaires connectent les réseaux publicitaires, les DSP et les SSP, afin que l'inventaire puisse être vendu au plus offrant sur une base impression par impression.

Ils résolvent le problème de l'adoption programmatique en fournissant un marché plus efficace.

Cela permet aux annonceurs d'étendre leur activité et leur marché à un public mondial dans diverses niches de contenu.

Tout dans notre monde est maintenant tellement plus intégré, et les éditeurs peuvent désormais se connecter à plusieurs échanges d'annonces et DSP pour obtenir le meilleur prix pour leur inventaire.

Ils offrent aux annonceurs plus d'options, des volumes plus élevés et la possibilité d'acheter du trafic à un prix abordable.

Alors, devriez-vous toujours utiliser un réseau publicitaire, et si oui, quels en sont les avantages ?

Mettons une chose au clair : les réseaux publicitaires sont à la mode !

Et oui, vous devriez absolument en utiliser un !

Cela est particulièrement vrai dans le monde du marketing d'affiliation.

La raison?

Les réseaux publicitaires ont également adopté la technologie programmatique pour offrir un inventaire premium à leurs utilisateurs et faciliter de meilleures offres.

Les réseaux publicitaires ressemblent désormais à des places de marché privées pour les offres réservées et proposent souvent un inventaire hautement prioritaire aux annonceurs à des tarifs avantageux.

Mais il existe une autre raison de choisir un réseau publicitaire.

Les réseaux publicitaires ont des connexions exclusives avec les éditeurs qui leur permettent de se concentrer sur des segments d'audience et des secteurs verticaux spécifiques sur lesquels les annonceurs peuvent enchérir.

C'est tout simplement parfait pour promouvoir les produits et les offres d'affiliation.

En choisissant de travailler avec un réseau publicitaire de niche, vous allez directement à la source de tout ce trafic juteux et à forte conversion !

Comment choisir un réseau publicitaire [Liste de contrôle]

Voici quelques éléments à prendre en compte avant de choisir un réseau publicitaire :

#1 Portée

Alors maintenant, passons au premier élément de notre liste de contrôle : Atteindre.

Ou, pour le dire autrement, la taille du réseau publicitaire que vous envisagez de rejoindre.

Ceci est extrêmement important, car vous ne voulez pas intervenir uniquement pour découvrir qu'il y a un petit volume d'inventaire disponible dans la zone que vous souhaitez cibler.

Une petite portée peut avoir un impact important sur votre capacité à tester et à faire évoluer vos campagnes, et conduit à un faible CTR (taux de clics).

Cela peut également signifier que vous vous retrouvez limité à une poignée de GEO.

À l'inverse, un réseau publicitaire avec une portée mondiale peut vous offrir plus de volume et un CTR plus élevé, ainsi qu'un coût inférieur, ce qui peut considérablement augmenter votre retour sur investissement.

Publicité

Vous devriez également chercher de l'espace pour grandir.

Un réseau publicitaire avec une offre de trafic importante vous permettra d'étendre vos campagnes et de vous diversifier.

À surveiller : un petit volume d'impressions publicitaires quotidiennes, un faible nombre d'éditeurs, des géolocalisations restreintes.

Notre conseil : à moins que vous ne soyez absolument sûr que le réseau auquel vous vous joignez a un trafic à fort taux de conversion pour vos offres, évitez les réseaux avec un faible nombre d'impressions d'annonces.

#2 Formats d'annonces

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens décident de choisir un réseau publicitaire est les formats d'annonces qu'ils proposent.

Certains réseaux publicitaires offriront des formats publicitaires exclusifs, tandis que d'autres exécuteront le pari.

Par exemple, il ne sert à rien de choisir un réseau qui force le trafic d'affichage si vous voulez principalement travailler avec du trafic push.

D'un autre côté, si vous débutez, vous voudrez peut-être essayer un réseau publicitaire qui propose plusieurs formats publicitaires.

De cette façon, vous pouvez tester celle qui convient le mieux à votre offre avant de vous spécialiser dans un format d'annonce spécifique.

Vous constaterez que le taux de conversion pour le secteur vertical que vous avez choisi varie en fonction du format d'annonce, ainsi que du type de trafic fourni par le réseau.

De même, différents éditeurs auront un impact sur votre CTR et votre taux de conversion (CR).

Les publicités de notification push sont une propriété chaude en ce moment. Ils ont un CTR élevé et sont une bonne source de trafic sans bot.

Voici une liste des principaux réseaux publicitaires push, recommandés par Mobidea.

• PropellerAds
• RichPush
• MGID
• EvaDav
• Adcash
• Zéropark
• Adsterra
• Push.House
• TwinRed
• TrafficStars
• Auto-annonceur
• Mobidéa DSP

Consultez la liste complète des meilleurs réseaux publicitaires push.

Les annonces push sur la page peuvent avoir plus en commun avec la publicité display que les annonces de notification push standard, mais elles partagent certaines similitudes. Comme il s'agit strictement de bannières publicitaires qui sont habillées pour ressembler aux publicités de notification push classiques et qui sont affichées dans la page comme son nom l'indique.

La meilleure partie des publicités push sur la page est que les annonceurs peuvent atteindre les utilisateurs iOS, ce qui n'est pas possible avec les publicités de notification push classiques.

Les publicités In-Page Push ont également l'avantage que l'utilisateur n'a pas besoin d'être abonné pour les voir. L'inconvénient est que vous ne pouvez pas envoyer de notifications à l'appareil d'un utilisateur, et elles n'apparaissent que lorsque l'utilisateur est en ligne, mais combiné avec la bonne offre, ce format d'annonce relativement nouveau se convertit comme un fou.

Vous pouvez acheter du trafic In-Page Push à partir des réseaux publicitaires suivants :

• Annonces enrichies
• MGID
• Adcash
• PropellerAds
• EvaDav
• Push.House
• TrafficStars
• Zéropark
• Adsterra
• Mobidéa DSP

Les publicités natives sont de petites choses intelligentes qui aiment se fondre dans le contenu environnant. Cela peut entraîner des CTR insensés et un retour sur investissement élevé, à condition de bien choisir vos catégories.

Voici une liste des principaux réseaux publicitaires natifs.

• MGID
• Adcash
• TrafficStars
• EvaDav
• Adsterra
• TwinRed
• Bidvertiser
• EZmob

Consultez la liste complète des meilleurs réseaux publicitaires natifs.

Les publicités popup et popunder ne sont pas aussi populaires que les autres formats publicitaires, le trafic Pop est toujours actif. Vous trouverez des réseaux publicitaires proposant à la fois des formats publicitaires popup et popunder.

• Adcash
• RichPops
• Adsterra
• TrafficStars
• PopAds
• TwinRed
• PropellerAds
• Zéropark
• EZmob
• Mobidéa DSP

Consultez la liste complète des meilleurs réseaux publicitaires pop.

Le trafic adulte est une propriété très recherchée, et il est important de choisir un réseau publicitaire avec des connexions à des éditeurs adultes à volume élevé.

Il existe généralement deux types de sources de trafic que vous voudrez peut-être examiner : l'inventaire Premium pour adultes et le trafic de la zone d'adhésion. Les deux peuvent bien fonctionner, selon l'offre. Les annonces vidéo et l'inventaire de bannières premium peuvent générer des retours sur investissement élevés, mais soyez prêt à passer du temps à optimiser vos campagnes pour trouver les sources de trafic inexploitées et à forte conversion.

Les principaux réseaux publicitaires pour adultes incluent :

• ExoClic
• TwinRed
• TrafficStars
• TraficJunky
• PlugRush
• PopAds
• Push.House
• Zéropark

Consultez la liste complète des meilleurs réseaux publicitaires pour adultes.

#3 Inventaire et qualité du trafic

La qualité du trafic et l'inventaire offerts par un réseau publicitaire sont une considération importante.

C'est l'une des principales choses à surveiller lors du choix d'un réseau publicitaire.

Posez-vous les questions :

Ce réseau publicitaire peut-il fournir un volume suffisamment élevé de trafic à fort taux de conversion ?

Y a-t-il suffisamment d'inventaire premium disponible dans le segment d'audience qui m'intéresse ?

Certains réseaux fonctionneront avec des secteurs verticaux et des types d'offres, ainsi qu'avec des formats d'annonces spécifiques, afin que vous sachiez exactement à quoi vous attendre dès le départ.

D'autres peuvent être un peu plus difficiles à lire.

Dans tous les cas, assurez-vous que le réseau publicitaire offre une transparence suffisante pour ses sources de trafic, afin que vous sachiez d'où provient le trafic.

Certains réseaux publicitaires premium peuvent fonctionner avec des éditeurs populaires et des sources de trafic connus pour obtenir de bons résultats.

D'autres peuvent avoir un mélange d'inventaire premium et d'emplacements d'annonces sur l'ensemble du réseau, ou même inclure un inventaire provenant d'autres sources externes, telles que d'autres réseaux publicitaires et échanges.

En fin de compte, ce que vous recherchez, ce sont des sources de trafic privées et inexploitées qui fonctionnent avec vos offres.

C'est pourquoi travailler avec un réseau publicitaire réputé peut vous faire économiser beaucoup de temps et d'argent en essayant de trouver ces sources inexploitées avec un potentiel de profit élevé.

De nombreux réseaux publicitaires disposent d'une plate-forme en libre-service qui permet aux annonceurs de choisir différents groupes d'inventaire. Bien faire cette partie peut faire une énorme différence pour le succès de vos campagnes.

Vous trouverez même des réseaux publicitaires qui vous permettent de cibler des segments d'audience en fonction de la qualité de l'utilisateur, ce qui vous donne un meilleur contrôle sur le rapport prix/performance.

De nombreux réseaux publicitaires de performance se concentreront sur les résultats, avec des modèles de tarification CPC, CPA et RevShare intégrés dans le mix. Celles-ci peuvent être mortelles dans les secteurs verticaux liés aux performances tels que Nutra, la génération de leads, les jeux d'argent, les adultes, les installations d'applications, etc.

Faites attention aux frais cachés et assurez-vous que le modèle de coût que vous choisissez correspond à vos objectifs de revenus.

Tout cela permet de garder plus facilement un œil sur les données de performance et de choisir de travailler avec les sources de trafic et les niches de contenu qui rapportent à la maison.

Bien que vous n'obteniez pas toujours le CPC le plus bas, une source de trafic de haute qualité garantit que votre retour sur investissement reste sain.

Faites toujours attention à la qualité des partenaires de trafic utilisés par un réseau. Vous ne voulez pas que des fournisseurs peu scrupuleux de la chaîne d'approvisionnement fassent des ravages sur vos offres.

Quelle est la qualité de la technologie anti-fraude proposée ?

Personne n'aime être victime de clics indésirables ou d'attaques par injection de publicités, et un acte criminel à n'importe quelle étape de la chaîne publicitaire peut entraîner toutes sortes de mauvaises choses qui peuvent gâcher votre journée.

Le trafic de robots ou de courrier indésirable peut également nuire à vos résultats et entraîner moins de conversions. Il est donc essentiel de vérifier si le réseau publicitaire a suffisamment de précautions de sécurité en place pour empêcher ces attaques.

Vérifiez le nombre de centres de données dont dispose un réseau publicitaire, leur latence, les types de connexion qu'ils prennent en charge, les points de terminaison RTB et les balises JS incluses.

Toutes ces choses peuvent introduire des risques et entraîner une mauvaise expérience de contenu pour l'utilisateur final.

#4 Performances et ciblage

Bien que disposer de sources de trafic performantes soit une chose, vous souhaiterez également un certain degré de contrôle sur vos annonces, une fois qu'elles seront diffusées.

Un réseau publicitaire avec des fonctionnalités de ciblage médiocres peut entraîner une perte de qualité du trafic. Cela peut avoir un impact négatif sur vos statistiques de performances.

Plus l'annonce est ciblée, plus le CTR et le CR sont élevés.

Dans une certaine mesure, la technologie publicitaire le fait pour vous en affichant des publicités pertinentes aux utilisateurs intéressés, mais vous pouvez également ajuster votre ciblage pour qu'il corresponde aux exigences de l'offre.

Portez une attention particulière aux catégories de filtres d'annonces, aux plafonds et aux géos proposés, car ils déterminent où et à quelle fréquence votre annonce est diffusée.

C'est une bonne idée de vérifier si le réseau publicitaire dispose d'un outil d'estimation du trafic, car cela peut vous donner une idée de base du coût et du volume.

De nombreux réseaux publicitaires vous permettent de choisir des emplacements d'annonces spécifiques.

Bien que cela puisse être utile plus tard, il est souvent préférable de commencer par un ciblage large et d'affiner vos emplacements une fois que vous disposez de certaines données de campagne.

Vérifiez les filtres manquants.

Par exemple, tous les réseaux publicitaires ne proposent pas le ciblage des FAI et des opérateurs.

Cela peut ne pas sembler un gros problème au début, mais si le réseau ne peut pas segmenter ces données, comment pouvez-vous être sûr de cibler les bons utilisateurs ?

Cela peut être particulièrement important pour les campagnes publicitaires mobiles, où vous souhaitez cibler les utilisateurs sur certains opérateurs ou limiter les données aux utilisateurs Wi-Fi.

#5 Outils d'optimisation

Les outils d'optimisation automatique font fureur.

Certains réseaux les ont, tandis que d'autres n'en ont pas.

Notre conseil : à moins que vous ne vouliez vraiment contrôler chaque aspect de votre manuel de campagne, choisissez un réseau publicitaire avec un algorithme d'optimisation décent.

Vous aurez généralement besoin d'un jour ou plus de données de test pour que ceux-ci vous donnent des résultats optimaux.

Les outils d'optimisation peuvent couvrir tout, des enchères aux emplacements et aux sources de trafic, alors jetez un coup d'œil aux fonctionnalités d'optimisation qui sont importantes pour vous à l'avance.

La plupart des réseaux vous permettront toujours de choisir manuellement les sources via des outils de liste blanche et de liste noire.

Au fur et à mesure que vous augmentez vos dépenses publicitaires, vous constaterez que moins vous avez besoin d'informations pour produire des résultats cohérents, mieux c'est.

#6 Rapports et analyses

Les données de performance sont essentielles à toute campagne réussie, alors portez une attention particulière aux fonctionnalités de rapport proposées.

Ces statistiques peuvent vous donner un aperçu considérable de ce qui fait ressortir vos campagnes ou de ce qui vous retient.

Utilisez des outils de création de rapports pour savoir quels spots publicitaires font pleuvoir et lesquels vous devez supprimer.

Les graphiques et les graphiques sont agréables à avoir, mais à tout le moins, vous devrez savoir ce qui génère vos clics et vos conversions.

De nombreuses plates-formes vous donneront une ventilation du CPC, du CPM, du CPM, du CPA, des impressions, du CTR, du CR ou de toute autre mesure que vous souhaitez suivre.

De nos jours, la plupart des réseaux publicitaires s'intègrent aux trackers populaires, tels que Voluum, qui peuvent ajouter une autre corde à votre arc de suivi.

Ils fournissent également des macros qui vous permettent de suivre des événements spécifiques et de les publier sur la plate-forme de création de rapports.

C'est une fonctionnalité intéressante à avoir si vous souhaitez maximiser votre potentiel de conversion et obtenir des clics moins chers.

#7 Transparence et standardisation

Vous pouvez obtenir l'essentiel des réseaux publicitaires en examinant les normes auxquelles ils adhèrent.

• Utilisent-ils les initiatives standard de l'IAB ou des initiatives plus récentes ?
• Incluent-ils un fichier ads.txt et sellers.json pour vérifier les sources de leur inventaire ?
• Conservent-ils une liste des pubs autorisés ?

Toutes ces choses devraient jouer un rôle dans votre décision et pourraient vous alerter de tout signal d'alarme potentiel.

Vous constaterez que de nombreux réseaux publicitaires ont leur propre technologie publicitaire interne exclusive.

Cela peut leur permettre de valider les créations et d'assurer une bonne qualité de trafic aux deux extrémités.

Soyez toujours à l'affût de la transparence et vérifiez que les sources de trafic ou l'inventaire proposé sont à la hauteur de ce à quoi vous pourriez vous attendre.

#8 Interface utilisateur et UX

Une autre chose à surveiller est la qualité de l'interface utilisateur.

Croyez-moi, ceux-ci peuvent varier énormément en fonction de la plateforme que vous utilisez !

Bien que de nombreux réseaux mettent à jour leur interface utilisateur de temps en temps, méfiez-vous de ceux qui ne le font pas.

Cela pourrait indiquer une réticence à s'adapter au changement, ou cela pourrait faire allusion à un problème plus important.

Il n'y a vraiment aucune excuse pour que les interfaces utilisateur aient l'air de sortir des années 80, mais cela peut arriver et arrive.

De même, vous ne voulez pas de maux de tête ou de problèmes techniques.

En cas de doute, procurez-vous un compte de démonstration pour tester les eaux.

• La plateforme est-elle facile à utiliser ?
• Le système de paiement est-il simple ?
• Pouvez-vous faire ce que vous avez prévu de faire avec un minimum de tracas ?

Si les signes avant-coureurs commencent à apparaître à ce stade, vous pouvez toujours quitter le navire sans perdre vos fonds.

D'un autre côté, ne vous contentez pas de choisir un réseau parce qu'il a une superbe interface utilisateur.

Si l'expérience utilisateur est importante, c'est avant tout la qualité du trafic qui compte.

#9 Assistance et gestion des publicités

Alors que de nombreux réseaux publicitaires font la promotion d'une plate-forme libre-service pour les annonceurs, vous obtiendrez souvent un niveau de support de base inclus.

Ne comptez pas sur les appels téléphoniques réguliers ou les cafés-rencontres si vous ne perdez qu'une fraction de votre budget pour vous mouiller les pieds.

Vérifiez la disponibilité du gestionnaire de compte dès le début, pour vous éviter des maux de tête plus tard.

Bien que la prise en charge au niveau du compte soit assez standard, il n'est pas rare non plus de trouver des réseaux qui offrent un service entièrement géré.

Si c'est ce dont vous avez besoin, renseignez-vous au préalable auprès de votre responsable de compte ou contactez l'équipe via la chatbox.

Les services gérés sont généralement proposés à un prix plus élevé, mais vous pourrez peut-être profiter d'avantages exclusifs, tels que l'accès à un inventaire premium et des tarifs plus bas sur les achats groupés.

Conclusion

Un réseau publicitaire décent peut vous offrir un flux constant d'acheteurs affamés et un accès à des sources de trafic à forte conversion à bas prix.

Ils vous offriront de nombreux volumes, ainsi que des formats d'annonces populaires, des sources de trafic inexploitées, un ciblage de qualité, une optimisation avancée et une technologie publicitaire supérieure qui vous permettront de gagner de l'argent dès le départ.

La plupart de ce que nous avons dit ici s'applique lorsque vous envisagez n'importe quel réseau publicitaire.

Cependant, les spécialistes du marketing affilié doivent consulter les réseaux publicitaires mentionnés dans la section des formats publicitaires, car ils vous offriront la meilleure expérience pour le type d'offres que vous souhaitez promouvoir.

Donc, si vous ne voulez pas vous brûler, suivez ces conseils et découvrez un moyen sans stress de commencer à gagner de l'argent à la demande !

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