Les 8 types de publicité numérique [Infographie]

La publicité numérique s'est développée au fil des ans pour inclure de nombreux formats, styles et plateformes différents. La plupart des gens connaissent les différentes publicités qu'ils rencontrent quotidiennement, mais ils ne voient peut-être pas immédiatement la différence entre elles. En fait, une entreprise peut utiliser plusieurs types de publicité numérique dans le cadre de sa stratégie marketing plus large .

Mais qu'est-ce que la publicité numérique exactement ? Quels sont les types d'annonces les plus rentables ? Quels formats peuvent me donner les meilleurs résultats ? Lesquels existent ? Passons en revue les 8 types de publicité numérique les plus populaires.

Qu'est-ce que la publicité numérique ?

La plus grande différence entre la publicité numérique et la publicité hors ligne est la possibilité de créer des audiences très segmentées pour vraiment atteindre les personnes susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service.

Des exemples de publicités numériques sont les bannières que vous trouvez sur différentes pages ou applications. Les publicités sur les réseaux sociaux sont vues par des millions d'utilisateurs chaque jour. D'autres formats incluent les publicités audio et visuelles que vous trouvez parmi les vidéos sur YouTube ou vos épisodes de podcast préférés.

Les 8 types de publicité numérique

Il existe de nombreux types de publicité numérique différents, mais nous pouvons principalement classer ces formats en 8 grandes catégories :

1. Publicité native

2. Publicité par e-mail

3. Annonces sur les réseaux sociaux

4. Affichage publicitaire

5. Recommercialisation

6. MEB

7. Annonces mobiles

8. Annonces vidéo

1. Publicité native

La publicité native est intégrée au contenu ou à la plateforme où elle est publiée , sans provoquer aucune interruption de la navigation. Ce format publicitaire numérique laisse libre cours à toute votre créativité ; ces publicités peuvent divertir, surprendre et apporter de la valeur à votre public cible, le tout dans le cadre d'une expérience utilisateur transparente. En fait, les publicités natives sont souvent appelées "anti-publicité".

Face à l'utilisation croissante des bloqueurs de publicités, la réponse n'est pas d'essayer de limiter leur utilisation en obligeant les utilisateurs à consommer nos publicités : c'est de respecter leur liberté de choix et d'utiliser la publicité native pour leur donner le contenu qu'ils veulent vraiment consommer. .

2. Marketing par e-mail

Le marché propose de nombreuses bases de données de qualité avec différentes segmentations comme première étape pour créer des campagnes d'email marketing . Mais les possibilités de ce format vont d'autant plus loin que le public est plus segmenté . De solides campagnes de marketing par e-mail utilisent du contenu pour inciter les utilisateurs à télécharger un livre électronique ou un livre blanc, créant ainsi une base de données de prospects intéressés. Au fur et à mesure que votre base de données grandit, vous pouvez la subdiviser en groupes de plus en plus spécialisés et leur diriger des campagnes d'e-mails reciblées. L'objectif est d'arriver dans leur boîte de réception au bon moment et avec le bon message pour obtenir un impact maximal.

3. Annonces sociales

Les publicités sur les réseaux sociaux sont l'un des formats de publicité numérique les plus intéressants car elles comptent des millions d'utilisateurs et vous permettent de segmenter votre public cible. Utilisez la publicité sur les réseaux sociaux pour maximiser votre présence sur ces plateformes en profitant de leurs différentes fonctionnalités et options :

• Facebook Ads : Grâce à son Power Editor, les Facebook Ads sont un outil aux multiples possibilités. Pour profiter pleinement de son potentiel, réfléchissez à ce que vous souhaitez réaliser avec votre campagne : Augmenter l'audience de vos publications ? Améliorer l'image de marque ? Atteindre des conversions sur votre site Web ? Choisissez le type d'annonce qui correspond le mieux à vos objectifs et n'oubliez pas de mesurer et d'optimiser les résultats.
• Publicités Twitter : la publicité Twitter ne cesse de surprendre avec de nouvelles options. Récemment, ils ont lancé l'outil Conversion Lift, qui vous permet de configurer vos campagnes pour tester plusieurs variables et ainsi concentrer le budget sur les techniques qui donnent les meilleurs résultats.
• Instagram Ads : Le réseau social le plus visuel mise aussi beaucoup sur la publicité. Depuis un an, elle a renforcé ses contenus sponsorisés et continue d'innover.
• TikTok Ads : TikTok est le nouveau venu dans le monde de la publicité sur les réseaux sociaux. La publicité sur cette application est particulièrement bénéfique si vous ciblez la génération Z ou un public plus jeune que sur d'autres plateformes sociales. Nous avons créé un guide complet de la publicité et du marketing sur TikTok.

4. Afficher la publicité

Nous appelons publicité display tout élément publicitaire visuel que nous pouvons placer sur un site Web, un portail, un blog, etc. sous la forme d'une bannière, d'un pop-up et d'un interstitiel. Bien que ce format ait été affecté par la croissance des bloqueurs de publicités, je pense qu'il a encore beaucoup de potentiel notamment avec les options de remarketing. Mais la réponse n'est pas d'essayer de contourner les bloqueurs pour envahir l'utilisateur, mais de créer des publicités qui valent vraiment la peine d'être vues.

5. Recommercialisation

Ce type de publicité va encore plus loin avec un affichage en ligne qui utilise intelligemment les données des pages Web pour afficher des publicités personnalisées aux utilisateurs. Le remarketing utilise les informations sur les utilisateurs collectées via les cookies pour leur montrer des publicités plus adaptées à leurs dernières actions. Par exemple, si un utilisateur a ajouté un produit à un panier d'achat en ligne, mais ne l'a pas acheté, le remarketing peut être utilisé pour lui rappeler le produit et l'encourager à acheter. De cette façon, vous pouvez créer une publicité vraiment pertinente et opportune et donc avoir plus de chances de réussir.

6. MEB

Le SEM est la création de campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche en cliquant sur des annonces textuelles trouvées sur des moteurs de recherche tels que Google ou Bing. C'est l'un des types de publicité numérique les plus répandus lorsqu'il s'agit de créer des annonces écrites. La clé de son succès est qu'il répond de manière réelle aux besoins des utilisateurs puisqu'il est basé sur les mots-clés qu'ils recherchent (par exemple, "location de voiture dans le centre-ville de Madrid").

Pour maximiser l'efficacité des campagnes SEM, Google Ads offre la possibilité de créer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche combinées à des listes de reciblage. Par exemple, nous pouvons afficher les annonces uniquement aux personnes qui ont visité une page particulière de notre site Web au cours des 30 derniers jours. Pouvez-vous imaginer toutes les possibilités pour obtenir des conversions ?

7. Annonces mobiles

Tous les formats publicitaires doivent être pensés pour les appareils mobiles. La plupart des consommateurs en ont un et c'est l'appareil avec lequel ils passent le plus d'heures à surfer. En effet, selon Google, les recherches sur mobile sont beaucoup plus élevées que celles sur ordinateur. Ainsi, au lieu d'adapter vos campagnes Web au mobile, il est temps de privilégier le mobile.

Si une page n'a pas de site Web mobile, Google n'indexe pas cette page. Cela devrait vous montrer à quel point le mobile est important.

8. Vidéo en ligne

La vidéo est très efficace, car elle permet d'obtenir de meilleurs CTR que la publicité traditionnelle et facilite la dynamisation d'une campagne. C'est un format qui devient de plus en plus populaire et, grâce à la vitesse des connexions et à la taille croissante des écrans mobiles, il ne doit plus se limiter aux campagnes desktop. Le plus grand obstacle à la vidéo est le rejet par les utilisateurs des formats pré-roll (une autre des publicités couramment éliminées par les bloqueurs de publicités ). Pour en venir à bout, misez plutôt sur les YouTubers et la publicité vidéo native et vous verrez comment votre plan marketing réussit.