14 façons d'optimiser votre site Web avec Google Analytics

Un site web attractif et optimisé est indispensable dans toute stratégie SEM . Générer du trafic vers votre site Web vous aide à déplacer vos utilisateurs dans l' entonnoir de conversion et à augmenter les ventes.

Afin d'optimiser votre site Web, vous avez besoin d'autant d'informations que possible. Grâce à Google Analytics, vous avez accès à tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les visiteurs de votre site Web, même des informations que vous n'auriez jamais pensé rechercher ! Avec toutes ces informations, il est facile de se perdre dans les bois et de rater une vue d'ensemble.

C'est pourquoi nous allons vous donner 14 façons d'utiliser Analytics pour améliorer votre site Web, selon les experts du Forbes Agency Council.

1. Gardez un œil sur votre taux de rebond

Le taux de rebond est l'une des statistiques les plus importantes pour optimiser votre site Web. Si une grande majorité de vos utilisateurs vous quittent après avoir visité une seule page, vous savez que vous avez un problème. Mais il existe une variété de solutions! Pour commencer, vous pouvez compresser les images, vous débarrasser des CSS ou JavaScript inutilisés et vous assurer que vos pages se chargent rapidement et sont attrayantes et faciles à naviguer. Une autre option consiste à ajouter   vidéos parce qu'elles attirent constamment des vues.

2. Analyser les nouveaux marchés potentiels

Une autre excellente façon d'utiliser Google Analytics est de découvrir des marchés potentiels pour vos produits et services.

Si votre entreprise opère à l'échelle mondiale ou si vous envisagez de vous développer à l'international, vous pouvez consulter le nombre de visiteurs et les taux de conversion séparément entre les pays afin de décider où concentrer vos efforts et dans quelles régions valent la peine d'être développées.

3. Identifiez votre meilleur contenu

Si le marketing de contenu fait partie de votre stratégie, vous saurez qu'il peut être difficile de trouver quel contenu touche vraiment votre public. Lorsque vous créez un contenu qui résonne avec les gens, vous devez savoir exactement dans quelle mesure cela a fonctionné et pourquoi cela a fonctionné afin de poursuivre sur cette lancée. Grâce à l' analytics, c'est facile : il vous suffit de rechercher laquelle de vos pages obtient le plus de trafic, de conversions et de résultats. Cela vous donne une bonne idée de ce que les gens trouvent précieux et sur cette base, vous pouvez planifier le contenu que vous allez créer ou modifier afin d'intéresser votre public.

4. Utilisez le bon modèle d'attribution

L'attribution est très facile à négliger ou à rejeter, mais il est très important d'avoir autant d'informations que possible sur les canaux de conversion les plus efficaces.

Par défaut, Google Analytics utilise le modèle d'attribution "Dernière interaction". Si vous souhaitez améliorer votre site Web, essayez de le changer en "Première interaction" et utilisez-le pour mieux comprendre comment chaque canal contribue à vos résultats de conversion. Vous pouvez choisir parmi une variété de modèles d'attribution, assurez-vous simplement que celui que vous choisissez correspond à votre stratégie globale.

5. Étudiez le flux de comportement

Behavior Flow est un outil incroyablement utile pour comprendre les chemins empruntés par les visiteurs de votre site Web lorsqu'ils naviguent sur votre site. Au lieu de vous donner de simples statistiques numériques, ce rapport vous montre des représentations graphiques des itinéraires empruntés par vos visiteurs sur votre site Web. De cette façon, vous pouvez facilement voir avec quelles pages ils interagissent le plus ou quelle page a été la dernière qu'ils ont vue avant d'abandonner votre site Web. Cela vous aidera à identifier le contenu qu'ils ont trouvé utile et engageant et celui qui n'a pas fait grande impression.

6. Analyser les tendances

Google Analytics comprend une variété de mesures différentes, dont certaines dépendent les unes des autres. Parfois, une infographie qui devient virale peut augmenter votre taux de rebond, ou se positionner en première place pour un mot-clé concurrentiel peut diminuer le nombre de pages par session. Il montre également les tendances actuelles et les tendances au fil du temps, ce qui vous permettra de mieux comprendre ce que les gens recherchent, quels mots clés sont à la mode et si les gens recherchent souvent ces sujets ou si quelque chose a été brièvement tendance.

7. Découvrez les meilleures sources de trafic

C'est basique mais indispensable. Vous devez savoir si le trafic organique ou le trafic payant vous apporte de meilleurs résultats et, au sein de chacun d'eux, quelles sources sont les plus rentables. Vous pouvez également surveiller vos campagnes telles que les campagnes Google Ad ou les campagnes personnalisées pour voir quels résultats elles produisent et également comment les gens interagissent avec les publicités. Cela vous aidera à optimiser votre investissement dans des endroits qui fonctionnent réellement, vous permettant ainsi d'obtenir de meilleurs résultats et de tirer le meilleur parti de votre budget.

8. Étudiez le flux d'utilisateurs

Comme Behavior Flow, User Flow est une autre mesure essentielle pour votre site Web. Bien que ces deux éléments puissent sembler très similaires, ils vous montrent en fait des choses différentes. Le flux d'utilisateurs vous montre le volume de trafic provenant de différentes sources sur votre site. Par exemple, quels canaux marketing génèrent un volume élevé de trafic, de quelles zones géographiques recevez-vous beaucoup de trafic, etc. Il vous montre les chemins des utilisateurs vers et à travers votre site et avec ces informations, vous pouvez apporter des modifications pour améliorer résultats.

9. Optimisez les pages qui attirent le plus l'attention

Une fois que vous avez identifié les pages qui attirent le plus l'attention des utilisateurs, optimisez ces pages pour améliorer la conversion. C'est un moyen très simple d' augmenter votre retour sur investissement. Optimiser vos pages signifie que les moteurs de recherche les comprendront mieux et donc les classeront plus haut. Différentes pages peuvent être optimisées pour différents mots-clés, ce qui, encore une fois, vous donnera un meilleur classement dans les résultats de recherche. Avoir des méta-descriptions et des mots-clés clairs et pertinents permettra aux clients potentiels et aux clients de vous trouver plus facilement en ligne, ce qui, à son tour, augmentera vos ventes.

10. Mettez le mobile en premier

Google Analytics vous permet de savoir quelle part de votre trafic provient des ordinateurs de bureau et quelle part provient des appareils mobiles. Compte tenu de l'importance croissante du trafic mobile (les recherches mobiles représentent environ la moitié de toutes les recherches Google), l'optimisation de celui-ci est cruciale. Si votre trafic mobile a un taux de rebond élevé, cela signifie qu'il est temps de rendre votre site Web plus réactif et d'améliorer vos temps de chargement. D'autre part, si votre site est optimisé pour les appareils mobiles, Google vous récompensera avec un classement élevé

11.Google Analytics 360

Google Analytics 360 vous permet d'approfondir votre compréhension des canaux exacts qui influencent nos résultats. En plus des outils standards, Google Analytics 360 vous fournit des outils plus avancés tels que les rapports non échantillonnés, l'exportation BigQuery et l'attribution basée sur les données. Vous aurez également accès à des spécialistes de l'assistance et à un trésor de données supplémentaires.

12. Identifiez les mots-clés importants

Quels mots clés les utilisateurs recherchent-ils lorsqu'ils vous trouvent ? Et que voudriez-vous que ce soit? Si vous parvenez à faire se chevaucher ces deux réponses, vous ferez un excellent travail d'optimisation de votre site Web, de connexion avec les utilisateurs intéressés par votre produit ou service et d'augmentation de vos bénéfices. Certains outils que vous pouvez utiliser incluent Google Keyword Planner, SEMrush et Moz.

13. Activez la console de recherche Google

Pour vraiment savoir ce qui se passe avec votre trafic organique, vous devez utiliser Google Search Console. Beaucoup trop de webmasters sautent cette étape, que ce soit parce qu'ils ne peuvent pas être dérangés ou simplement parce qu'ils ne savent pas. Dans tous les cas, ne faites pas cette erreur ! Google Search Console vous permet de voir les performances de différents mots-clés, les résultats affichés par les utilisateurs dans leur recherche avant de cliquer sur votre site Web et de nombreuses autres statistiques.

14. N'analysez pas une seule chose

Dernier point mais non le moindre, il n'y a pas de métrique magique. Si vous vous concentrez sur une seule donnée, vous perdrez de vue la situation dans son ensemble, alors assurez-vous de réserver autant de temps que nécessaire pour analyser le comportement de votre site Web.

Que votre organisation soit une start-up, une petite ou moyenne entreprise ou une grande entreprise, Google Analytics est un outil fantastique qui vous permettra de surveiller les pages Web importantes   métriques . Analytics vous permettra de comprendre le trafic de votre site, d'où provient ce trafic et quelles pages Web les visiteurs visitent (et celles qu'ils ne visitent pas).

Toutes ces informations peuvent vous aider à mesurer l'efficacité de vos campagnes marketing en ligne et hors ligne.