Comment créer une stratégie de marque pour une petite entreprise ? [Infographie]
Publié: 2022-02-09Quand vous pensez au café, vous voulez l'americano glacé de Starbucks. De même, pour un moteur de recherche rapide, la première chose qui vient à l'esprit est le logo Google. Quand on veut un sac cher, on se met à chercher les bonnes affaires avec des marques comme Chanel. Cela montre que lorsque nous voulons le meilleur produit, nous nous tournons tous vers une marque de confiance. C'est parce qu'une stratégie de marque efficace renforce la confiance entre les clients.
Votre marque n'est pas seulement un produit, c'est ce qu'est votre entreprise et les expériences que vous offrez à vos clients. Toutes les grandes entreprises développent leurs marques et les commercialisent afin d'offrir une expérience mémorable lors de l'achat de leur produit.
C'est ce que nous appelons l'image de marque. L'image de marque ne consiste pas seulement à créer un logo et à vendre des produits. Il a des racines beaucoup plus profondes pour faire en sorte que votre entreprise se démarque de la course.
Mais quand devriez-vous commencer à marquer votre entreprise ? Pour les petites entreprises, c'est un choix difficile. Parmi toutes les principales priorités, du marketing à la publicité, distinguer votre marque est une tâche difficile.
Nous voici donc avec un guide simple sur la stratégie de marque pour les petites entreprises. Ce guide répondra à toutes vos questions et vous aidera à améliorer votre présence en ligne tout en augmentant vos revenus en même temps.
Résumé
Selon Accenture, 66% des consommateurs déclarent que la culture et la transparence d'une marque sont certains facteurs qui les incitent à acheter auprès de cette marque particulière. Votre marque est une chance de raconter l'histoire et la culture de votre entreprise à votre public.
Gardant cela à l'esprit, examinons les derniers conseils de marque pour votre petite entreprise.
Introduction
Votre marque est l'identité de votre entreprise. Il s'agit de ces fonctionnalités et expériences que vous attachez à votre entreprise afin que les clients puissent associer votre marque à vos produits et services. Et le processus d'application de ces fonctionnalités et expériences à votre entreprise s'appelle l'image de marque.
Il comprend à la fois l'identité visuelle de votre entreprise et la perception de votre marque par vos clients. Pour les petites entreprises, l'image de marque est un atout naturel dans leurs stratégies commerciales qui les aide à créer un lien émotionnel avec leurs clients.
Le faire correctement les aidera à obtenir des tonnes d'avantages et un retour sur investissement plus élevé presque immédiatement. Cela permettra à leur marque de se démarquer au milieu de tout le chaos.
Pourquoi l'image de marque est importante ?
Votre marque parle de tout - votre entreprise, vos produits, vos relations avec les clients et les employés, vos promesses et vos objectifs, etc. Il est important de définir votre identité de marque comme unique. Examinons quelques-uns des avantages les plus importants de l'image de marque.
1) Le facteur décisif pour les consommateurs :
86 % des consommateurs déclarent que l'authenticité est un facteur clé lorsqu'ils décident quelles marques ils aiment et soutiennent. Lorsque vous dites que vous voulez prendre un café Starbucks, c'est votre confiance dans la marque Starbucks qui indique que son café sera le meilleur parmi tous les cafés.
L'identité de votre marque est un facteur décisif pour vos consommateurs lors de l'achat de vos produits et services. Cela renforce la confiance et met en valeur l'authenticité de votre marque auprès de vos clients.
2) Donne une identité à votre entreprise :
L'image de marque donne à votre entreprise une identité qui fait ressortir son caractère unique. Il fournit quelque chose à vos clients avec qui s'identifier et ressentir une connexion. Cela prouve la crédibilité de vos produits et services.
3) Rend votre entreprise mémorable :
Votre marque est le visage de votre entreprise. C'est la culture que suit votre entreprise. Il distingue votre entreprise des autres sur tous les supports, donnant à votre entreprise une image mémorable et qui restera à jamais dans votre domaine.
4) Prend en charge vos efforts de marketing :
L'image de marque améliore la confiance, l'impact et la reconnaissance de vos stratégies de marketing et de publicité. Une marque est quelque chose qui reflète votre approche commerciale et sa réussite.
Les 7 étapes du développement de la marque :
Maintenant que nous savons pourquoi l'image de marque est importante pour les petites entreprises, il est temps de construire l'identité de votre marque. Construire une stratégie de marque n'est pas quelque chose que vous pouvez réaliser du jour au lendemain. C'est un processus de recherche, de développement et d'application de caractéristiques distinctives à votre marque, et tout cela prend beaucoup de temps.
Alors, sans plus tarder, passons en revue les 7 étapes du développement de marque pour commencer.
1) Décidez de l'objectif de votre marque :
La première étape consiste à définir l'objectif de votre marque. Votre marque définit votre entreprise. Il est donc important d'avoir un énoncé de mission clair que votre marque va communiquer.
2) Recherchez vos marques concurrentes :
Vous ne pouvez pas gagner la bataille sans avoir une compréhension préalable des stratégies de vos ennemis. La recherche de vos concurrents vous aidera à acquérir plus de connaissances sur votre public cible et sur la façon dont ils réagissent aux stratégies de marque de vos concurrents.
3) Décidez de votre public cible :
La prochaine étape est facile, décidez de votre public cible. Vous ne pouvez pas développer une stratégie efficace sans savoir à qui elle s'adresse. Faites des recherches sur les goûts et les aversions de votre public et affinez votre créneau pour obtenir de meilleurs résultats avec vos stratégies de marque.
4) Définissez le style de votre marque :
Il est temps de définir la personnalité de votre marque. Sera-t-il sérieux, musical ou traditionnel ? La personnalité de votre marque détermine le message de votre marque et son identité visuelle. Il définit un chemin que vous allez suivre dans les prochaines étapes.
5) Développez le message de votre marque :
Après la personnalité de la marque, développez l'histoire de votre marque et son message. Ce qu'il va communiquer sur toutes les plateformes marketing est quelque chose avec lequel vos clients se connecteront. Il doit être fort et interactif.
6) Créer l'Identité Visuelle de la Marque :
Pour chaque marque, son logo et son aspect visuel jouent un rôle important dans la réalisation de son identité unique. Quelle palette de couleurs votre logo devrait avoir, quel contenu et quel message votre site Web affichera-t-il, vous devez suivre la bonne et professionnelle manière de décider de tout cela. Une identité visuelle forte peut changer la donne.
7) Intégrez votre stratégie de marque au marketing :
Enfin, définissez votre image de marque sur le travail. Intégrez-le à vos stratégies de marketing et de publicité. Soyez cohérent avec votre message de marque, car il engagera votre public de la même manière.
Conclusion
Saviez-vous que 77 % des spécialistes du marketing estiment que l'image de marque est un facteur crucial de la croissance future ? L'image de marque est un élément essentiel des stratégies de marketing des petites entreprises.
Outre la stratégie de marque en ligne, le marketing de contenu est un autre facteur clé qui contribuera à augmenter la valeur de votre marque. Saviez-vous que 61 % des consommateurs marketing affirment que le marketing de contenu augmente la positivité de la marque, tandis que 50 % des spécialistes du marketing affirment qu'il a un impact positif sur les décisions d'achat.
Mais ce n'est pas une tâche facile d'être cohérent avec vos stratégies de contenu. Une façon d'assurer la cohérence consiste à utiliser un contenu interactif et tendance dans votre stratégie de marketing de contenu. Le contenu interactif comprend des quiz, des calculatrices, des cadeaux, des sondages, etc. Vous pouvez en savoir plus sur le contenu interactif et vous inscrire à l'essai gratuit de 7 jours d'Outgrow et améliorer votre image de marque avec des éléments de contenu interactifs.
