Une stratégie de pré-sortie pour sortir votre prochain single

Vous avez travaillé dur sur cette piste. Tout le sang, la sueur et les larmes qui ont servi à la réalisation de votre chef-d'œuvre méritent d'être accompagnés d'une stratégie de pré-sortie tout aussi magnifique. Gardez à l'esprit que vous n'êtes pas simplement en train de lâcher une chanson dans les bras du public ; vous créez un moment très attendu et mémorable pour vos auditeurs.

Ce moment nécessite une planification minutieuse. Commencez par mettre de l'ordre dans votre travail administratif, réfléchissez au timing, élaborez une stratégie de distribution et mettez du muscle dans votre plan marketing.

Une excellente stratégie de pré-publication est celle qui produira la plus grande impression possible, la portée la plus large possible et un effet d'entraînement durable à suivre. Commençons par les trucs ennuyeux.

1. Copyright de votre travail

Vous envoyer une copie de votre travail par la poste comme moyen de le protéger par le droit d'auteur est une idée mignonne, si cela a réellement fonctionné. Vous devez enregistrer votre single auprès du US Copyright Office. C'est le seul moyen fiable de vous assurer que vous possédez tous les droits sur votre musique et que vous avez accès aux tribunaux du Bureau du droit d'auteur en cas de problème juridique.

Lors de votre inscription, vous devez inclure toutes les informations pertinentes sur la chanson ; paroles, annotations, feuilles séparées, etc. Ce faisant, vous protégez votre travail et vous assurez que vous gagnez des redevances si quelqu'un veut l'utiliser commercialement à l'avenir.

Voici maintenant la partie ennuyeuse : il faut trois à cinq mois pour traiter une inscription électronique. Vous allez donc vouloir vous y mettre dès que votre chanson est terminée et en faire la première étape de votre stratégie.

2. Le timing est primordial

C'est votre travail de décider du bon moment pour relâcher.

Il n'y a pas de mois spécifique qui se démarque nécessairement comme étant le générateur d'argent magique, cependant, ce que je suggère, c'est d'éviter les deux derniers mois de l'année. Octobre, novembre et décembre sont généralement les moments où les grands artistes sortent des singles afin de profiter des pics de shopping de la saison. Si vous n'êtes pas Taylor Swift ou The Foo Fighters, vous voulez probablement éviter leurs ombres massives.

Ce que je peux fortement recommander, c'est de sortir votre single un vendredi. Les gens ont tendance à être de bonne humeur les vendredis parce qu'ils anticipent le week-end. C'est pourquoi la liste de lecture la plus populaire de Spotify s'appelle New Music Friday. Sortez votre single à la fin de la semaine, et il a plus de chances d'être associé de façon permanente à l'excitation et aux bons souvenirs (comme rappeler à Susan son premier rendez-vous avec Sexy Steve).

3. Organisez votre distribution

Internet est votre terrain de jeu marketing. Créez des comptes et téléchargez votre musique pour la distribuer sur chaque canal de diffusion, d'achat ou de téléchargement de musique existant. Pourquoi est-ce nécessaire ? Parce que vous voulez répondre aux préférences de chaque auditeur potentiel.

Les plates-formes en ligne incluent Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic - la liste est longue. Les services de distribution de musique comme CDBaby couvrent généralement la plupart de ces canaux pour vous, mais tous ces canaux ont des temps de traitement différents, alors téléchargez et enregistrez votre piste à l'avance.

Bandcamp et Soundcloud sont tous deux générés par l'utilisateur, vous devrez donc les faire manuellement. Mais le plus grand service de streaming audio à l'heure actuelle, à la fois en taille de catalogue et en nombre d'utilisateurs, est Spotify. Faites donc un effort supplémentaire dans votre distribution Spotify si possible et assurez-vous de créer un compte Spotify For Artists pour rester au top de vos analyses.

Deuxièmement, soumettez votre single à la liste de lecture Spotify. De cette façon, votre chanson est garantie d'apparaître sur la liste de lecture Release Radar de vos fans, mais en plus, vous avez maintenant une chance de figurer sur diverses autres listes de lecture lorsque la date de sortie arrive.

4. Créez le buzz avec le marketing qui tue

Pendant les trois mois précédant votre grande sortie, vous devez élaborer un plan marketing pour créer un battage médiatique avant votre date de sortie. Un tel plan peut inclure un calendrier de publication numérique pour votre site Web, votre blog et vos plateformes de médias sociaux, une campagne de presse pour obtenir des critiques précoces et tardives, une vidéo musicale, du contenu en coulisses et des newsletters.

Mais rappelez-vous, vous devez avoir le contenu avant de pouvoir créer le calendrier.

Assurez-vous de générer un contenu frais et ciblé qui est un peu plus intéressant que de simples photos aléatoires contenant la légende : "Nouveau single à venir bientôt". Voici quelques idées.

• Votre illustration de couverture : utilisez des variations de l'image unique qui apparaît sur votre couverture pour générer du contenu visuel qui s'affichera sur les plateformes de diffusion en continu, des affiches, des dépliants et des marchandises, des publicités, et ajoutez-les à votre dossier de presse.
• Une séance photo de groupe : organisez une séance photo et alignez le concept sur votre œuvre, par exemple, incorporez le même sujet et créez un thème fluide avec le traitement photographique.
• Extraits vidéo : combinez l'audio, de préférence le crochet de votre nouvelle chanson, avec des graphiques animés, des séquences de performance ou un montage de photos, en incorporant encore une fois l'esthétique souhaitée. Ces vidéos peuvent être des teasers, entre 15 et 30 secondes maximum.

Planifiez ces types de publications abstraites dans votre calendrier de contenu pour publication dans les mois un et deux. Commandez-les d'une manière qui donne de l'élan.

Au cours du troisième mois, vous pouvez commencer à publier du contenu qui le rend plus "réel" pour créer plus d'anticipation. Certaines idées pourraient être des extraits vidéo du groupe parlant de la chanson, des photos et des vidéos du studio, des annonces de date de sortie telles qu'un compte à rebours, etc.

Faites tourner tous les contenus susmentionnés sur vos plateformes numériques, en particulier sur toutes vos plateformes de médias sociaux. Considérez à la fois la publicité organique et payante. N'oubliez pas qu'avec la publicité payante sur les réseaux sociaux, vous pouvez étendre votre portée en dehors de votre cercle d'abonnés. Vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont montré un intérêt pour une musique similaire à la vôtre.

5. Aidez votre coup à frapper fort

Comme mentionné ci-dessus, le moment de la sortie doit être massif et mémorable. Certaines façons d'augmenter l'impact consisteront souvent à aligner les événements suivants pour qu'ils se produisent dès que le single tombe.

• Une première de blog : Travaillez avec un blogueur ou un éditeur que vous connaissez pour programmer une première la veille de votre publication. Si ce n'est pas possible, faites-le sur votre propre blog ! Invitez ensuite vos abonnés à la newsletter, les DJ radio, les journalistes musicaux et bien d'autres à vivre une expérience musicale exclusive.
• Lecture radio : choisissez des stations de radio qui, selon vous, conviendraient à votre chanson. Assurez-vous de suivre le bon processus de soumission pour chaque station. Avec votre chanson, soumettez votre dossier de presse électronique (EPK) - mis à jour pour inclure des nouvelles, des images, des critiques et des dates de concert, ainsi que toutes les autres informations pertinentes.
• Entrevues : Organisez une entrevue avec un journaliste ou un blogueur quelques instants après la chute. Cet espace peut être utilisé pour parler de l'inspiration derrière votre chanson, du processus de création, de la signification des paroles et du processus d'enregistrement.
• Une session de questions-réponses : menez une conversation ouverte sur les réseaux sociaux, permettant à vos abonnés de poser des questions sur votre morceau et d'y répondre en temps réel. Annoncez la session de questions-réponses à l'avance pour exciter les auditeurs.

6. Maintenez le battage médiatique

Une fois que votre chanson est là-bas en train de voler des cœurs pour vous, vous devez maintenant trouver des moyens de prolonger sa traction pendant plusieurs semaines. Ceci est particulièrement important car votre single sera probablement un jour lié à un EP ou à un album plus tard. Vous voudrez peut-être également capitaliser sur le battage médiatique en l'utilisant pour promouvoir les émissions à venir et les nouvelles marchandises.

C'est là qu'intervient le contenu bonus : il aide à retenir l'attention de vos auditeurs. Le contenu bonus peut inclure les éléments suivants.

• Une version acoustique : Une version dépouillée et débranchée d'une chanson a toujours une certaine qualité intime. Cela donne à l'auditeur la possibilité d'entendre les paroles plus clairement et rend le musicien plus vulnérable, donc plus accessible.
• Un remix : De nombreux groupes remettront leurs chansons pour être remixées par des DJ et des producteurs dans des genres totalement différents des leurs. Cela donne une nouvelle tournure à une chanson et contribue à augmenter sa portée.
• Une collaboration : faire en sorte qu'un artiste invité chante ou joue votre chanson avec vous ne donne pas seulement une nouvelle énergie à votre chanson, cela ouvre également la voie à une toute nouvelle base de fans : la base de fans de l'artiste collaborateur.
• Une version live : Un enregistrement live peut ne pas sembler aussi parfait que la version studio, mais il y a juste quelque chose à ce sujet ; les fans adorent. Diffusez des images de bonne qualité de votre groupe interprétant la chanson en direct lors d'un concert.

7. Faites en sorte que ça marche

Il est préférable d'avoir tous ces différents composants prêts et alignés avant les chutes individuelles ; de cette façon, vous n'êtes pas brouillage. La clé de votre stratégie de pré-lancement est le "momentum". Plus vous serez préparé, plus il vous sera facile de construire, gérer et maintenir l'élan souhaité autour de votre release.

Encore une fois, vous avez travaillé dur sur votre chanson. Maintenant, faites-le travailler dur pour vous.

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Carla Malrowe est une chanteuse, compositrice et blogueuse de l'industrie musicale de Johannesburg, en Afrique du Sud. Elle est la chanteuse principale, la claviériste et l'auteure-compositrice du groupe de rock industriel Me'ek. Malrowe est ravie d'annoncer qu'elle travaille actuellement sur le premier EP de son nouveau projet d'électronica sombre Shiver Kiss.