Una estrategia previa al lanzamiento para sacar tu próximo sencillo

Has trabajado duro en esta pista. Toda la sangre, el sudor y las lágrimas que invirtieron en la creación de su obra maestra merecen ser acompañados por una estrategia de prelanzamiento igualmente magnífica. Tenga en cuenta que no está simplemente dejando ir una canción a los brazos del público; está creando un momento muy esperado y excepcionalmente memorable para sus oyentes.

Este momento requiere una planificación minuciosa. Comience por poner en orden su trabajo administrativo, piense en el momento oportuno, elabore una estrategia de distribución y ponga algo de fuerza en su plan de marketing.

Una excelente estrategia de prelanzamiento es aquella que producirá la mayor impresión posible, el alcance más amplio posible y un efecto dominó duradero a seguir. Comencemos con las cosas aburridas.

1. Copyright de su trabajo

Enviarte una copia de tu trabajo por correo como medio para obtener los derechos de autor es una linda idea, si realmente funcionó. Debes registrar tu sencillo en la Oficina de derechos de autor de EE. UU. Esta es la única forma confiable de garantizar que posee todos los derechos de su música y que tiene acceso a los Tribunales de la Oficina de derechos de autor en caso de que surja un problema legal.

Al registrarse, debe incluir toda la información relevante sobre la canción; letras, anotaciones, hojas divididas, etc. Al hacer esto, está protegiendo su trabajo y asegurándose de ganar regalías en caso de que alguien quiera usarlo comercialmente en el futuro.

Ahora aquí está la parte molesta: toma de tres a cinco meses procesar un registro electrónico. Por lo tanto, querrá comenzar en el momento en que su canción esté completa y hacer de este el primer paso de su estrategia.

2. El tiempo lo es todo

Es su trabajo decidir el momento adecuado para liberar.

No hay un mes específico que necesariamente se destaque como el generador de dinero mágico, sin embargo, lo que sugiero es evitar los últimos meses del año. Octubre, noviembre y diciembre suelen ser cuando los principales artistas lanzan sencillos para aprovechar los picos de compras de la temporada. Si no eres Taylor Swift o The Foo Fighters, probablemente quieras alejarte de sus enormes sombras.

Lo que puedo recomendar es lanzar tu sencillo un viernes. La gente tiende a estar de un humor fantástico los viernes porque están anticipando el fin de semana, por lo que la lista de reproducción más popular de Spotify se llama New Music Friday. Publica tu sencillo al final de la semana, y tiene una mayor probabilidad de estar permanentemente asociado con emoción y buenos recuerdos (como recordarle a Susan su primera cita con Sexy Steve).

3. Poner en orden tu distribución

Internet es su patio de recreo de marketing. Cree cuentas y cargue su música para su distribución en todos los canales de transmisión, compra o descarga de música que existen. ¿Por qué es esto necesario? Porque desea adaptarse a las preferencias de cada oyente potencial.

Las plataformas en línea incluyen Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic y la lista continúa. Los servicios de distribución de música como CDBaby generalmente cubren la mayoría de estos canales, pero todos estos canales tienen diferentes tiempos de procesamiento, así que cargue y registre su pista con anticipación.

Bandcamp y Soundcloud son generados por el usuario, por lo que tendrá que hacerlo manualmente. Pero el servicio de transmisión de audio más grande en este momento, tanto en tamaño de catálogo como en número de usuarios, es Spotify. Si es posible, haga un esfuerzo adicional en su distribución de Spotify y asegúrese de crear una cuenta de Spotify para artistas para estar al tanto de sus análisis.

En segundo lugar, envíe su sencillo para que se considere en la lista de reproducción de Spotify. De esta manera, se garantiza que su canción aparecerá en la lista de reproducción Release Radar de sus fans, pero además, ahora tiene la oportunidad de aparecer en otras listas de reproducción cuando llegue la fecha de lanzamiento.

4. Genera expectación con un marketing impactante

Durante los tres meses anteriores a su gran lanzamiento, debe elaborar un plan de marketing para generar entusiasmo antes de la fecha de su lanzamiento. Dicho plan podría incluir un calendario de publicación digital para su sitio web, blog y plataformas de redes sociales, una campaña de prensa para obtener reseñas tempranas y tardías, un video musical, contenido detrás de escena y boletines informativos.

Pero recuerde, debe tener el contenido antes de poder crear el calendario.

Asegúrate de generar contenido nuevo y específico que sea un poco más interesante que simplemente fotos aleatorias que contengan el título: "Nuevo sencillo próximamente". Aquí hay algunas ideas.

• Su diseño de portada: use variaciones de la imagen única que aparece en su portada para generar contenido visual que se mostrará en plataformas de transmisión, carteles, folletos y mercadería, anuncios, y agréguelos a su kit de prensa.
• Una sesión de fotos de la banda: organice una sesión y alinee el concepto con su obra de arte, por ejemplo, incorpore el mismo tema y cree un tema fluido con el tratamiento fotográfico.
• Fragmentos de video: combine audio, preferiblemente el gancho de su nueva canción, con gráficos animados, imágenes de actuaciones o un montaje de fotos, una vez más, incorporando la estética deseada. Estos vídeos pueden ser teasers, de entre 15 y 30 segundos como máximo.

Programe este tipo de publicaciones abstractas en su calendario de contenido para publicarlas en los meses uno y dos. Ordénelos de una manera que genere impulso.

En el tercer mes, puede comenzar a publicar contenido que lo haga más "real" para generar más anticipación. Algunas ideas pueden ser fragmentos de video de la banda hablando sobre la canción, fotos y videos del estudio, anuncios de la fecha de lanzamiento , como una cuenta regresiva, etc.

Rote todo el contenido mencionado anteriormente en sus plataformas digitales, especialmente en todas sus plataformas de redes sociales. Considere tanto la publicidad orgánica como la paga. Recuerda que con la publicidad pagada en las redes sociales, puedes extender tu alcance fuera de tu círculo de seguidores. Puede dirigirse a usuarios que hayan mostrado interés en música similar a la suya.

5. Ayuda a que tu golpe golpee fuerte

Como se mencionó anteriormente, el momento del lanzamiento debe ser masivo y memorable. Algunas formas de aumentar el impacto a menudo incluirán alinear los siguientes eventos para que ocurran tan pronto como caiga el sencillo.

• Un estreno de blog: Trabaje con un bloguero o editor que conozca para programar un estreno el día antes de su lanzamiento. Si esto no es posible, ¡hazlo en tu propio blog! Luego invite a sus suscriptores de boletines, DJs de radio, periodistas musicales y más a disfrutar de una experiencia exclusiva de la música.
• Reproducción de radio: elige algunas estaciones de radio que creas que encajarían bien con tu canción. Asegúrese de seguir el proceso de envío correcto para cada estación. Junto con su canción, envíe su kit de prensa electrónico (EPK), actualizado para incluir noticias, imágenes, reseñas y fechas de conciertos, y toda otra información relevante.
• Entrevistas: programe una entrevista con un periodista o bloguero momentos después de la entrega. Este espacio se puede utilizar para hablar sobre la inspiración detrás de su canción, el proceso creativo, el significado de la letra y el proceso de grabación.
• Una sesión de preguntas y respuestas: dirija una conversación abierta en las redes sociales, permitiendo a sus seguidores hacer preguntas sobre su pista y responderlas en tiempo real. Anuncie la sesión de preguntas y respuestas con anticipación para entusiasmar a los oyentes.

6. Mantén el bombo

Una vez que su canción está robándose corazones para usted, ahora tiene que encontrar formas de extender su tracción durante varias semanas. Esto es especialmente importante ya que es probable que algún día tu sencillo se vincule a un EP o álbum en el futuro. También es posible que desee capitalizar el bombo usándolo para promocionar próximos espectáculos y nuevos productos.

Ahí es donde entra el contenido adicional: ayuda a mantener la atención de sus oyentes. El contenido adicional puede incluir lo siguiente.

• Una versión acústica: una versión simplificada y desconectada de una canción siempre tiene cierta calidad íntima. Le da al oyente la oportunidad de escuchar la letra más claramente y hace que el músico parezca más vulnerable y, por lo tanto, más accesible.
• Un remix: Muchas bandas entregarán sus canciones para que DJs y productores las remezclen en géneros totalmente diferentes al suyo. Esto le da un nuevo giro a una canción y ayuda a aumentar su alcance.
• Una colaboración: conseguir que un artista invitado cante o toque su canción con usted no solo le da nueva energía a su canción, sino que también allana el camino para llegar a una base de fans completamente nueva: la base de fans del artista colaborador.
• Una versión en vivo: una grabación en vivo puede no sonar tan perfecta como la versión de estudio, pero hay algo al respecto; a los fanáticos les encanta. Publique imágenes de buena calidad de su banda interpretando la canción en vivo en un espectáculo.

7. Haz que funcione

Lo mejor es tener todos estos diferentes componentes listos y alineados antes de que caiga el sencillo; de esa manera, no estás luchando. La clave de su estrategia previa al lanzamiento es el "impulso". Cuanto más preparado esté, más fácil será construir, administrar y mantener el impulso deseado en torno a su lanzamiento.

Una vez más, has trabajado duro en tu canción. Ahora, haz que trabaje duro para ti.

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Carla Malrowe es una vocalista, compositora y bloguera de la industria musical de Johannesburgo, Sudáfrica. Es la vocalista principal, teclista y compositora colaboradora de la banda de rock industrial Me'ek. Malrowe se complace en anunciar que actualmente está trabajando en el EP debut de su nuevo proyecto de electrónica oscura, Shiver Kiss.