다음 싱글 발매를 위한 선공개 전략

당신은 이 트랙에서 열심히 일했습니다. 당신의 걸작을 만드는 데 들인 모든 피와 땀과 눈물은 똑같이 멋진 출시 전 전략에 상응할 가치가 있습니다. 대중의 팔에 노래를 단순히 놓아주는 것이 아님을 명심하십시오. 청취자에게 매우 기대되고 기억에 남는 순간을 만들고 있습니다.

세심한 계획이 필요한 순간입니다. 관리 작업을 순서대로 시작하고, 시기에 대해 생각하고, 배포 전략을 세우고, 마케팅 계획에 상당한 힘을 쏟으십시오.

훌륭한 출시 전 전략은 가능한 한 가장 큰 인상, 가장 광범위한 도달 범위, 오래 지속되는 파급 효과를 가져오는 전략입니다. 지루한 것부터 시작합시다.

1. 작업에 대한 저작권

저작권을 위한 수단으로 작업 사본을 자신에게 우편으로 보내는 것은 정말 멋진 아이디어입니다. 실제로 효과가 있다면 말이죠. 미국 저작권청에 싱글을 등록해야 합니다. 이것은 음악에 대한 모든 권리를 소유하고 법적 문제가 발생할 경우 저작권 사무소 법원에 액세스할 수 있도록 하는 신뢰할 수 있는 유일한 방법입니다.

등록할 때 노래에 대한 모든 관련 정보를 포함해야 합니다. 가사, 주석, 분할 시트 등. 이렇게 하면 작업을 보호하고 향후 상업적으로 사용하려는 사람이 있을 경우 로열티를 받을 수 있습니다.

이제 성가신 부분이 있습니다. 전자 등록을 처리하는 데 3~5개월이 걸립니다. 그래서 당신의 노래가 완성되는 순간 그것을 시작하고 싶을 것이고, 이것을 당신의 전략의 첫 번째 단계로 삼으십시오.

2. 타이밍이 전부다

출시할 적절한 순간을 결정하는 것은 여러분의 몫입니다.

마법 같은 돈벌이 수단으로 반드시 눈에 띄는 특정 달은 없지만, 제가 제안하는 것은 올해의 마지막 몇 달을 피하는 것입니다. 10월, 11월, 12월은 일반적으로 주요 아티스트가 시즌의 쇼핑 스파이크를 활용하기 위해 싱글을 발표하는 때입니다. Taylor Swift나 The Foo Fighters가 아니라면 아마도 그들의 거대한 그림자를 피하고 싶을 것입니다.

제가 강력히 추천할 수 있는 것은 금요일에 싱글을 발매하는 것입니다. 사람들은 주말을 예상하기 때문에 금요일에 환상적인 기분을 느끼는 경향이 있습니다. 따라서 Spotify의 가장 인기 있는 재생 목록을 New Music Friday라고 부르는 이유입니다. 주말에 싱글을 내고 흥분과 좋은 추억과 영구적으로 연관될 가능성이 더 높습니다(Susan에게 Sexy Steve와의 첫 데이트를 상기시키는 것과 같이).

3. 순서대로 배포하기

인터넷은 마케팅 놀이터입니다. 계정을 만들고 존재하는 모든 음악 스트리밍, 구매 또는 다운로드 채널에 배포할 음악을 업로드하십시오. 이것이 왜 필요한가? 모든 잠재적 청취자의 선호도를 수용하기를 원하기 때문입니다.

온라인 플랫폼에는 Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic이 포함되며 목록은 계속됩니다. CDBaby와 같은 음악 배포 서비스는 일반적으로 이러한 채널의 대부분을 처리하지만 이러한 채널은 모두 처리 시간이 다르기 때문에 미리 트랙을 업로드하고 등록하십시오.

Bandcamp와 Soundcloud는 모두 사용자 생성이므로 수동으로 수행해야 합니다. 그러나 카탈로그 크기와 사용자 수 모두에서 현재 가장 큰 오디오 스트리밍 서비스는 Spotify입니다. 따라서 가능한 경우 Spotify 배포에 약간의 추가 노력을 기울이고 분석을 최신 상태로 유지하려면 Spotify For Artists 계정을 만들어야 합니다.

둘째, Spotify 재생 목록 고려 대상으로 싱글을 제출하십시오. 이렇게 하면 팬의 릴리스 레이더 재생 목록에 노래가 표시될 뿐만 아니라 출시 날짜가 되면 다양한 다른 재생 목록에 표시될 기회도 갖게 됩니다.

4. 킬러 마케팅으로 화제 만들기

대규모 출시 전 3개월 동안 출시 날짜까지 과대 광고를 만들기 위한 마케팅 계획을 세워야 합니다. 이러한 계획에는 웹사이트, 블로그 및 소셜 미디어 플랫폼을 위한 디지털 게시 일정, 초기 및 늦은 리뷰를 얻기 위한 언론 캠페인, 뮤직 비디오, 비하인드 스토리 콘텐츠 및 뉴스레터 폭발이 포함될 수 있습니다.

그러나 캘린더를 만들려면 먼저 콘텐츠가 있어야 한다는 것을 기억하십시오.

"새 싱글이 곧 출시될 예정입니다."라는 캡션이 포함된 단순히 무작위 사진보다 조금 더 흥미로운 타겟이 지정된 신선한 콘텐츠를 생성하세요. 여기에 몇 가지 아이디어가 있습니다.

• 표지 아트워크: 표지 에 표시되는 단일 이미지의 변형을 사용하여 스트리밍 플랫폼, 포스터, 전단지 및 상품, 광고에 표시할 시각적 콘텐츠를 생성하고 이를 보도 자료에 추가합니다.
• 밴드 사진 촬영: 촬영을 준비하고 컨셉을 아트웍과 정렬합니다. 예를 들어, 동일한 주제를 통합하고 사진 처리를 통해 흐르는 듯한 테마를 만듭니다.
• 비디오 스니펫: 오디오, 가급적이면 신곡의 후크를 애니메이션 그래픽, 공연 장면 또는 사진 몽타주와 결합하여 원하는 미학을 통합하십시오. 이 비디오는 최대 15초에서 30초 사이의 티저가 될 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더에서 이러한 종류의 추상적인 게시물을 1개월과 2개월에 발표하도록 예약하십시오. 추진력을 구축하는 방식으로 주문하십시오.

세 번째 달에는 더욱 '진짜'가 되는 콘텐츠를 게시하여 기대감을 높일 수 있습니다. 일부 아이디어는 노래에 대해 이야기 하는 밴드의 비디오 스니펫 , 스튜디오의 사진 및 비디오, 카운트다운과 같은 출시 날짜 발표 등일 수 있습니다.

디지털 플랫폼, 특히 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 위에서 언급한 모든 콘텐츠를 회전합니다. 유기적 광고와 유료 광고를 모두 고려하십시오. 소셜 미디어 유료 광고를 사용하면 팔로어 서클 외부로 도달 범위를 확장할 수 있음을 기억하십시오. 자신과 비슷한 음악에 관심을 보인 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

5. 당신의 히트가 세게 치도록 도와주세요.

위에서 언급했듯이 릴리스의 순간은 거대하고 기억에 남을 것입니다. 임팩트를 높이는 몇 가지 방법은 종종 단일 드롭과 동시에 발생하도록 다음 이벤트를 정렬하는 것을 포함합니다.

• 블로그 프리미어: 알고 있는 블로거 또는 편집자와 협력하여 출시 하루 전에 프리미어 일정을 잡습니다. 이것이 가능하지 않다면 자신의 블로그에서 하십시오! 그런 다음 뉴스레터 구독자, 라디오 DJ, 음악 저널리스트 등을 초대하여 독점적인 음악 경험을 즐기십시오.
• 라디오 재생: 노래에 적합하다고 생각되는 라디오 방송국을 선택하십시오. 각 스테이션에 대한 올바른 제출 절차를 따르십시오. 노래와 함께 뉴스, 이미지, 리뷰, 콘서트 날짜 및 기타 모든 관련 정보를 포함하도록 업데이트된 전자 보도 자료(EPK)를 제출하십시오.
• 인터뷰: 드롭 직후 기자 또는 블로거와 인터뷰 일정을 잡습니다. 이 공간은 노래의 영감, 창작 과정, 가사가 의미하는 바, 녹음 과정에 대해 이야기하는 데 사용할 수 있습니다.
• Q&A 세션: 소셜 미디어에서 열린 대화를 이끌어 팔로어가 트랙에 대해 질문하고 실시간으로 답변할 수 있도록 합니다. Q&A 세션을 미리 발표하여 청취자를 흥분시키십시오.

6. 과대 광고 유지

일단 당신의 노래가 당신의 마음을 훔치게 된다면, 이제 당신은 따라가기 위해 몇 주 동안 그 영향력을 확장할 방법을 찾아야 합니다. 싱글이 언젠가는 EP나 앨범에 묶이게 될 것이기 때문에 이것은 특히 중요합니다. 또한 과대 광고를 활용하여 다가오는 쇼와 새로운 상품을 홍보할 수도 있습니다.

바로 여기에 보너스 콘텐츠가 포함됩니다. 이는 청취자의 주의를 끄는 데 도움이 됩니다. 보너스 콘텐츠에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 어쿠스틱 버전: 노래의 플러그를 뽑지 않은 버전은 항상 특정 친밀한 품질을 가지고 있습니다. 그것은 듣는 사람에게 가사를 더 명확하게 들을 수 있는 기회를 제공하고 음악가를 더 취약하게 보이게 하여 더 쉽게 접근할 수 있게 합니다.
• 리믹스: 많은 밴드가 자신의 노래와 완전히 다른 장르의 DJ 및 프로듀서에게 자신의 노래를 넘겨줄 것입니다. 이것은 노래에 신선한 스핀을 주고 도달 범위를 늘리는 데 도움이 됩니다.
• 콜라보레이션: 게스트 아티스트가 당신과 함께 노래를 부르거나 연주하게 함으로써 당신의 노래에 새로운 에너지를 줄 뿐만 아니라 완전히 새로운 팬층, 즉 콜라보레이션 아티스트의 팬층에 도달할 수 있는 길을 열어줍니다.
• 라이브 버전: 라이브 녹음은 스튜디오 버전만큼 완벽하지 않을 수 있지만, 거기에는 뭔가가 있습니다. 팬들은 그것을 좋아합니다. 공연에서 라이브로 노래를 연주하는 밴드의 고품질 영상을 공개합니다.

7. 작동시키십시오

한 방울이 떨어지기 전에 이러한 다양한 구성 요소를 모두 준비하고 정렬하는 것이 가장 좋습니다. 그렇게 하면 스크램블하지 않습니다. 출시 전 전략의 핵심은 "모멘텀"입니다. 더 많이 준비할수록 릴리스와 관련된 원하는 추진력을 더 쉽게 구축, 관리 및 유지 관리할 수 있습니다.

다시 한 번, 당신은 노래를 위해 열심히 일했습니다. 이제 당신을 위해 열심히 일하십시오.

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Carla Malrowe는 남아프리카 요하네스버그 출신의 보컬리스트, 작곡가 및 음악 산업 블로거입니다. 그녀는 인더스트리얼 록 밴드 Me'ek의 리드 보컬, 키보디스트 및 기고 작곡가입니다. Malrowe는 현재 그녀의 새로운 다크 일렉트로니카 프로젝트 Shiver Kiss의 데뷔 EP 작업을 하고 있다고 발표하게 되어 기쁩니다.