次のシングルを出すためのプレリリース戦略
公開: 2022-06-03
あなたはこのトラックに一生懸命取り組んできました。 あなたの傑作を作るために費やされたすべての血、汗、そして涙は、同様に壮大なプレリリース戦略と一致するに値します。 あなたは単に歌を大衆の腕の中に放しているのではないことを覚えておいてください。 あなたはあなたのリスナーにとって非常に期待された、そしてユニークに記憶に残る瞬間を作り出しています。
この瞬間には、綿密な計画が必要です。 管理作業を整理することから始め、タイミングを考え、配布を戦略化し、マーケティング計画に真剣に取り組んでください。
優れたプレリリース戦略は、可能な限り最大の印象、可能な限り広いリーチ、および続く持続的な波及効果を生み出す戦略です。 退屈なものから始めましょう。
1.作品の著作権
あなたの作品のコピーを著作権の手段として自分自身に郵送することは、それが実際に機能したのであれば、かわいいアイデアです。 シングルを米国著作権局に登録する必要があります。 これは、音楽に対するすべての権利を所有し、法的な問題が発生した場合に著作権局の裁判所にアクセスできることを保証する唯一の信頼できる方法です。
登録するときは、曲に関連するすべての情報を含める必要があります。 歌詞、注釈、分割シートなど。これを行うことで、作業を保護し、将来誰かがそれを商業的に使用したい場合に使用料を確実に獲得できます。
ここで厄介な部分があります。電子登録の処理には3〜5か月かかります。 だから、あなたはあなたの歌が完成した瞬間にそれに乗りたいと思うでしょう、そしてこれをあなたの戦略の最初のステップにします。
2.タイミングがすべてです
リリースする適切なタイミングを決定するのはあなたの仕事です。
魔法の金儲けとして必ずしも目立つ月はありませんが、私が提案するのは、その年の最後の数か月を避けることです。 10月、11月、12月は通常、シーズンの急上昇を利用するために主要なアーティストがシングルをリリースする時期です。 あなたがテイラー・スウィフトでもフー・ファイターズでもないなら、あなたはおそらく彼らの巨大な影を避けたいと思うでしょう。
私が強くお勧めできるのは、金曜日にシングルをリリースすることです。 金曜日は週末を予想しているため、人々は素晴らしい気分になる傾向があります。そのため、Spotifyの最も人気のあるプレイリストはNewMusicFridayと呼ばれています。 週末にシングルを出すと、興奮と良い思い出に永続的に関連付けられる可能性が高くなります（スーザンにセクシースティーブとの最初のデートを思い出させるなど）。
3.ディストリビューションを順番に取得する
インターネットはあなたのマーケティングの遊び場です。 アカウントを作成し、音楽をアップロードして、存在するすべての音楽ストリーミング、購入、またはダウンロードチャネルで配信します。 なぜこれが必要なのですか？ すべての潜在的なリスナーの好みに対応したいからです。
オンラインプラットフォームには、Spotify、YouTube、Apple Music、iTunes、Google Play、Deezer、Amazon Prime Music、Tidal、Primephonicなどがあります。リストは続きます。 CDBabyのような音楽配信サービスは通常、これらのチャンネルのほとんどをカバーしますが、これらのチャンネルはすべて処理時間が異なるため、事前にトラックをアップロードして登録してください。
BandcampとSoundcloudはどちらもユーザー生成であるため、手動で行う必要があります。 しかし、カタログサイズとユーザー数の両方で現在最大のオーディオストリーミングサービスはSpotifyです。 そのため、可能であればSpotifyディストリビューションに追加の努力を払い、SpotifyForArtistsアカウントを作成して分析を常に把握してください。
次に、Spotifyプレイリストを検討するためにシングルを送信します。 このようにして、あなたの曲はファンのリリースレーダープレイリストに表示されることが保証されますが、さらに、リリース日が来ると、他のさまざまなプレイリストに表示される可能性があります。
4.キラーマーケティングで話題を盛り上げる
ビッグリリースの前の3か月間は、リリース日までの誇大広告を作成するためのマーケティング計画を作成する必要があります。 このような計画には、Webサイト、ブログ、ソーシャルメディアプラットフォームのデジタル投稿カレンダー、早期および後期のレビューを取得するためのプレスキャンペーン、ミュージックビデオ、舞台裏のコンテンツ、ニュースレターの爆発が含まれる場合があります。
ただし、カレンダーを作成する前に、コンテンツを用意する必要があることを忘れないでください。
「ニューシングルが間もなく登場します」というキャプションを含む単なるランダムな写真よりも少し面白い、新鮮でターゲットを絞ったコンテンツを生成するようにしてください。 ここにいくつかのアイデアがあります。
- カバーアートワーク：カバーに表示される単一の画像のバリエーションを使用して、ストリーミングプラットフォーム、ポスター、チラシ、商品、広告に表示されるビジュアルコンテンツを生成し、プレスキットに追加します。
- バンドの写真撮影：撮影をアレンジし、コンセプトをアートワークに合わせます。たとえば、同じ主題を取り入れ、写真処理で流れるようなテーマを作成します。
- ビデオスニペット：オーディオ、できれば新しい曲のフックを、アニメーショングラフィック、パフォーマンスフッテージ、または写真のモンタージュと組み合わせます。もう一度、目的の美学を取り入れます。 これらの動画は、最大15〜30秒のティーザーになります。
コンテンツカレンダーでこれらの種類の抽象的な投稿を1か月目と2か月目にリリースするようにスケジュールします。 勢いをつける方法でそれらを注文してください。
3か月目から、より「リアル」なコンテンツの投稿を開始して、より多くの期待を集めることができます。 いくつかのアイデアは、曲について話しているバンドのビデオスニペット、スタジオからの写真とビデオ、カウントダウンなどのリリース日の発表などです。
上記のすべてのコンテンツをデジタルプラットフォーム、特にすべてのソーシャルメディアプラットフォームでローテーションします。 オーガニック広告と有料広告の両方を検討してください。 ソーシャルメディアの有料広告を使用すると、フォロワーの輪の外にリーチを拡大できることを忘れないでください。 自分と同じような音楽に興味を示したユーザーをターゲットにできます。
5.ヒットが強くヒットするのを助けます
上で述べたように、リリースの瞬間は大規模で記憶に残るはずです。 影響を高めるいくつかの方法には、多くの場合、シングルがドロップするとすぐに発生する次のイベントを並べることが含まれます。
- ブログプレミア：リリースの前日にプレミアをスケジュールするために、知っているブロガーまたは編集者と協力してください。 これが不可能な場合は、自分のブログで行ってください。 次に、ニュースレターの購読者、ラジオDJ、音楽ジャーナリストなどを招待して、音楽の特別な体験を楽しんでください。
- ラジオドラマ：あなたの曲にぴったりだと思うラジオ局をいくつか選んでください。 各ステーションの正しい提出プロセスに必ず従ってください。 曲と一緒に、電子プレスキット（EPK）を送信します。これは、ニュース、画像、レビュー、コンサートの日付、およびその他すべての関連情報を含むように更新されています。
- インタビュー：ドロップの直後にジャーナリストまたはブロガーとのインタビューをスケジュールします。 このスペースは、曲の背後にあるインスピレーション、創造的なプロセス、歌詞の意味、録音プロセスについて話すために使用できます。
- Q＆Aセッション：ソーシャルメディアでオープンな会話をリードし、フォロワーがあなたのトラックについて質問し、リアルタイムで回答できるようにします。 リスナーを興奮させるために、事前にQ＆Aセッションを発表してください。
6.誇大広告を維持する
あなたの歌があなたのために心を奪ってそこに出たら、今あなたは続く数週間その牽引力を伸ばす方法を見つけなければなりません。 あなたのシングルはいつかEPやアルバムに結びつく可能性が高いので、これは特に重要です。 また、今後のショーや新しい商品を宣伝するためにそれを使用して、誇大広告を利用することもできます。
そこでボーナスコンテンツが登場します。リスナーの注意を引くのに役立ちます。 ボーナスコンテンツには以下が含まれます。
- アコースティックバージョン：曲のプラグを抜いた、プラグを抜いたバージョンには、常に特定の親密な品質があります。 それはリスナーに歌詞をよりはっきりと聞く機会を与え、ミュージシャンをより脆弱に見せ、それによってよりアクセスしやすくします。
- リミックス：多くのバンドは、自分たちの曲とはまったく異なるジャンルのDJやプロデューサーがリミックスするために曲を引き渡します。 これにより、曲に新鮮なスピンが加わり、リーチが広がります。
- コラボレーション：ゲストアーティストにあなたと一緒に歌ったり演奏したりすることで、曲に新しいエネルギーを与えるだけでなく、まったく新しいファンベース、つまりコラボレーションアーティストのファンベースに到達するための道が開かれます。
- ライブバージョン：ライブレコーディングはスタジオバージョンほど完璧に聞こえないかもしれませんが、それについては何かがあります。 ファンはそれが大好きです。 ショーでライブで曲を演奏しているバンドの高品質の映像をリリースします。
7.それを機能させる
単一のドロップの前に、これらのさまざまなコンポーネントをすべて準備して並べておくのが最善です。 そうすれば、あなたはスクランブリングをしていません。 プレリリース戦略の鍵は「勢い」です。 準備が整っているほど、リリースに必要な勢いを構築、管理、維持することが容易になります。
もう一度、あなたはあなたの歌に一生懸命取り組んできました。 今、あなたのためにそれを一生懸命働かせてください。
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Carla Malroweは、南アフリカのヨハネスブルグ出身のボーカリスト、ソングライター、音楽業界のブロガーです。 彼女はインダストリアルロックバンドMe'ekのリードボーカル、キーボード奏者、貢献ソングライターです。 Malroweは、現在、彼女の新しいダークエレクトロニカプロジェクトShiverKissのデビューEPに取り組んでいることを発表できることに興奮しています。