Eine Pre-Release-Strategie für die Veröffentlichung Ihrer nächsten Single

Du hast hart an diesem Track gearbeitet. All das Blut, der Schweiß und die Tränen, die in die Entstehung Ihres Meisterwerks geflossen sind, verdienen es, von einer ebenso großartigen Pre-Release-Strategie begleitet zu werden. Denken Sie daran, dass Sie einen Song nicht einfach in die Arme der Öffentlichkeit fallen lassen; Sie schaffen einen mit Spannung erwarteten und einzigartig unvergesslichen Moment für Ihre Zuhörer.

Dieser Moment erfordert eine sorgfältige Planung. Beginnen Sie damit, Ihre administrative Arbeit in Ordnung zu bringen, denken Sie über das Timing nach, entwickeln Sie eine Strategie für Ihren Vertrieb und bauen Sie ernsthafte Muskeln in Ihren Marketingplan ein.

Eine großartige Pre-Release-Strategie ist eine, die den größtmöglichen Eindruck, die größtmögliche Reichweite und einen lang anhaltenden Welleneffekt erzeugt. Beginnen wir mit den langweiligen Sachen.

1. Urheberrechte an Ihrer Arbeit

Eine Kopie Ihrer Arbeit per Post an sich selbst zu senden, um sie urheberrechtlich zu schützen, ist eine nette Idee – wenn sie tatsächlich funktioniert hat. Sie müssen Ihre Single beim US Copyright Office registrieren. Dies ist der einzige vertrauenswürdige Weg, um sicherzustellen, dass Sie alle Rechte an Ihrer Musik besitzen und dass Sie Zugang zu den Gerichten des Copyright Office haben, falls es jemals zu einem rechtlichen Problem kommen sollte.

Bei der Registrierung sollten Sie alle relevanten Informationen zum Song angeben; Texte, Anmerkungen, geteilte Blätter usw. Dadurch schützen Sie Ihre Arbeit und stellen sicher, dass Sie Tantiemen verdienen, falls jemand sie in Zukunft kommerziell nutzen möchte.

Jetzt kommt das Ärgerliche: Die Bearbeitung einer elektronischen Anmeldung dauert drei bis fünf Monate. Sie sollten also in dem Moment loslegen, in dem Ihr Song fertig ist, und dies zum ersten Schritt Ihrer Strategie machen.

2. Timing ist alles

Es ist Ihre Aufgabe, den richtigen Zeitpunkt für die Freigabe zu bestimmen.

Es gibt keinen bestimmten Monat, der sich unbedingt als magischer Geldverdiener herausstellt, aber ich schlage vor, die letzten paar Monate des Jahres zu vermeiden. In Oktober, November und Dezember veröffentlichen große Künstler normalerweise Singles, um von den Einkaufsspitzen der Saison zu profitieren. Wenn Sie nicht Taylor Swift oder The Foo Fighters sind, möchten Sie sich wahrscheinlich von ihren massiven Schatten fernhalten.

Was ich sehr empfehlen kann, ist, deine Single an einem Freitag zu veröffentlichen. Die Leute sind freitags in der Regel in einer fantastischen Stimmung, weil sie sich auf das Wochenende freuen – daher heißt die beliebteste Playlist von Spotify New Music Friday. Veröffentlichen Sie Ihre Single am Ende der Woche, und es ist wahrscheinlicher, dass sie dauerhaft mit Aufregung und guten Erinnerungen in Verbindung gebracht wird (z. B. wenn Sie Susan an ihr erstes Date mit Sexy Steve erinnern).

3. Ihre Verteilung in Ordnung bringen

Das Internet ist Ihr Marketing-Spielplatz. Erstellen Sie Konten und laden Sie Ihre Musik hoch, um sie auf jedem bestehenden Musik-Streaming-, Kauf- oder Download-Kanal zu verteilen. Warum ist das notwendig? Weil Sie den Vorlieben jedes potenziellen Zuhörers gerecht werden möchten.

Zu den Online-Plattformen gehören Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic – die Liste geht weiter. Musikvertriebsdienste wie CDBaby decken normalerweise die meisten dieser Kanäle für dich ab, aber alle diese Kanäle haben unterschiedliche Bearbeitungszeiten, also lade deinen Track im Voraus hoch und registriere ihn.

Bandcamp und Soundcloud sind beide benutzergeneriert, also müssen Sie diese manuell durchführen. Aber der derzeit größte Audio-Streaming-Dienst, sowohl in Bezug auf die Kataloggröße als auch auf die Anzahl der Benutzer, ist Spotify. Geben Sie also nach Möglichkeit etwas mehr Mühe in Ihre Spotify-Distribution und stellen Sie sicher, dass Sie ein Spotify For Artists-Konto erstellen, um Ihre Analysen im Griff zu behalten.

Zweitens, reichen Sie Ihre Single für die Spotify-Wiedergabeliste ein. Auf diese Weise erscheint Ihr Song garantiert auf der Release Radar Playlist Ihrer Fans, aber zusätzlich haben Sie jetzt die Chance, zum Veröffentlichungsdatum auf verschiedenen anderen Playlists zu erscheinen.

4. Schaffen Sie Aufsehen mit Killer-Marketing

Für die drei Monate vor Ihrer großen Veröffentlichung sollten Sie einen Marketingplan erstellen, um einen Hype vor Ihrem Veröffentlichungsdatum zu erzeugen. Ein solcher Plan könnte einen digitalen Veröffentlichungskalender für Ihre Website, Ihren Blog und Ihre Social-Media-Plattformen, eine Pressekampagne, um frühe und späte Rezensionen zu erhalten, ein Musikvideo, Inhalte hinter den Kulissen und Newsletter-Blasts beinhalten.

Aber denken Sie daran, dass Sie den Inhalt haben müssen, bevor Sie den Kalender erstellen können.

Stellen Sie sicher, dass Sie frische, zielgerichtete Inhalte erstellen, die ein bisschen interessanter sind als nur zufällige Fotos mit der Überschrift: „Neue Single kommt bald“. Hier sind ein paar Ideen.

• Ihr Cover-Artwork: Verwenden Sie Variationen des einzelnen Bildes, das auf Ihrem Cover erscheint, um visuelle Inhalte zu generieren, die auf Streaming-Plattformen, Postern, Flyern und Merchandise-Anzeigen angezeigt werden, und fügen Sie sie Ihrer Pressemappe hinzu.
• Ein Band-Fotoshooting: Vereinbaren Sie ein Shooting und stimmen Sie das Konzept mit Ihrem Artwork ab, beziehen Sie beispielsweise die gleichen Themen ein und schaffen Sie mit der fotografischen Behandlung ein durchgängiges Thema.
• Videoausschnitte: Kombinieren Sie Audio, vorzugsweise den Hook Ihres neuen Songs, mit animierten Grafiken, Performance-Aufnahmen oder einer Montage von Fotos – auch hier mit der gewünschten Ästhetik. Diese Videos können Teaser sein, höchstens zwischen 15 und 30 Sekunden.

Planen Sie diese Art von Abstract-Beiträgen in Ihrem Inhaltskalender für die Veröffentlichung in den Monaten eins und zwei ein. Ordne sie so an, dass sie Schwung aufbaut.

Im dritten Monat können Sie damit beginnen, Inhalte zu posten, die sie „realer“ machen, um mehr Vorfreude aufzubauen. Einige Ideen könnten Videoschnipsel sein, in denen die Band über den Song spricht, Fotos und Videos aus dem Studio, Ankündigungen des Veröffentlichungsdatums wie ein Countdown usw.

Rotieren Sie alle oben genannten Inhalte auf Ihren digitalen Plattformen, insbesondere auf allen Ihren Social-Media-Plattformen. Ziehen Sie sowohl organische als auch bezahlte Werbung in Betracht. Denken Sie daran, dass Sie mit bezahlter Social-Media-Werbung Ihre Reichweite über Ihren Follower-Kreis hinaus erweitern können. Sie können Nutzer ansprechen, die Interesse an ähnlicher Musik wie Ihrer gezeigt haben.

5. Helfen Sie Ihrem Schlag, hart zu treffen

Wie oben erwähnt, sollte der Moment der Veröffentlichung massiv und unvergesslich sein. Einige Möglichkeiten, die Wirkung zu verstärken, umfassen häufig die Aneinanderreihung der folgenden Ereignisse, die auftreten, sobald die einzelnen fallen.

• Eine Blog-Premiere: Arbeiten Sie mit einem Blogger oder Redakteur zusammen, den Sie kennen, um eine Premiere am Tag vor Ihrer Veröffentlichung zu planen. Wenn dies nicht möglich ist, tun Sie es auf Ihrem eigenen Blog! Dann laden Sie Ihre Newsletter-Abonnenten, Radio-DJs, Musikjournalisten und mehr zu einem exklusiven Musikerlebnis ein.
• Hörspiel: Wähle einige Radiosender aus, von denen du glaubst, dass sie gut zu deinem Song passen würden. Achten Sie darauf, den korrekten Einreichungsprozess für jede Station zu befolgen. Reichen Sie zusammen mit Ihrem Song Ihre elektronische Pressemappe (EPK) ein – aktualisiert, um Nachrichten, Bilder, Kritiken und Konzerttermine sowie alle anderen relevanten Informationen zu enthalten.
• Interviews: Planen Sie kurz nach dem Drop ein Interview mit einem Journalisten oder Blogger. Dieser Raum kann genutzt werden, um über die Inspiration hinter deinem Song, den kreativen Prozess, die Bedeutung der Texte und den Aufnahmeprozess zu sprechen.
• Eine Frage-und-Antwort-Sitzung: Führen Sie eine offene Unterhaltung in den sozialen Medien, sodass Ihre Follower Fragen zu Ihrem Track stellen und diese in Echtzeit beantworten können. Kündigen Sie die Q&A-Sitzung im Voraus an, um die Zuhörer zu begeistern.

6. Behalten Sie den Hype bei

Sobald Ihr Song da draußen ist und Herzen für Sie stiehlt, müssen Sie jetzt Wege finden, seine Zugkraft für mehrere Wochen zu verlängern. Dies ist besonders wichtig, da deine Single wahrscheinlich eines Tages an eine EP oder ein Album in der Zukunft gebunden sein wird. Vielleicht möchten Sie auch aus dem Hype Kapital schlagen, indem Sie damit für kommende Shows und neue Waren werben.

Hier kommen Bonusinhalte ins Spiel – sie helfen, die Aufmerksamkeit Ihrer Zuhörer zu fesseln. Bonusinhalte können Folgendes umfassen.

• Eine akustische Version: Eine abgespeckte, unplugged Version eines Songs hat immer eine gewisse intime Qualität. Es gibt dem Zuhörer die Möglichkeit, die Texte klarer zu hören und lässt den Musiker verletzlicher und damit zugänglicher erscheinen.
• Ein Remix: Viele Bands übergeben ihre Songs zum Remixen an DJs und Produzenten in völlig anderen Genres als ihren eigenen. Dies verleiht einem Song frischen Wind und trägt dazu bei, seine Reichweite zu erhöhen.
• Eine Zusammenarbeit: Indem Sie einen Gastkünstler dazu bringen, Ihren Song mit Ihnen zu singen oder zu spielen, verleihen Sie Ihrem Song nicht nur neue Energie, sondern ebnen auch den Weg, um eine ganz neue Fangemeinde zu erreichen – die Fangemeinde des kollaborierenden Künstlers.
• Eine Live-Version: Eine Live-Aufnahme klingt vielleicht nicht so perfekt wie die Studio-Version, aber es hat einfach etwas an sich; Fans lieben es. Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertiges Filmmaterial von Ihrer Band, die den Song live bei einer Show aufführt.

7. Lass es funktionieren

Es ist am besten, alle diese verschiedenen Komponenten vor den einzelnen Drops bereit und aufgereiht zu haben; Auf diese Weise kriechen Sie nicht. Der Schlüssel zu Ihrer Pre-Release-Strategie ist „Momentum“. Je besser Sie vorbereitet sind, desto einfacher wird es, die gewünschte Dynamik rund um Ihre Veröffentlichung aufzubauen, zu verwalten und aufrechtzuerhalten.

Du hast wieder einmal hart an deinem Song gearbeitet. Jetzt lass es hart für dich arbeiten.

Erstellen Sie mit nur wenigen Klicks eine professionelle Website, auf der Sie Musik und Merch provisionsfrei verkaufen können! Melden Sie sich jetzt an und verkaufen Sie Musik mit Bandzoogle.

--------

Carla Malrowe ist Sängerin, Songwriterin und Bloggerin der Musikindustrie aus Johannesburg, Südafrika. Sie ist die Leadsängerin, Keyboarderin und Songwriterin der Industrial-Rock-Band Me'ek. Malrowe freut sich bekannt zu geben, dass sie derzeit an der Debüt-EP ihres neuen Dark-Electronica-Projekts Shiver Kiss arbeitet.